校庆公关活动策划书(7页).doc

-校庆公关活动策划书-第 6 页课程设计(论文)题 目 名 称 邵阳学院校庆策划 课 程 名 称 公共关系课程策划 学 生 姓 名 王江红 学 号 1241303101 系 、专 业 信息工程系、通信工程 指 导 教 师 老师 2015年 5月 14 日邵阳学院校庆策划意义随着社会各界竞争的加剧，各高校之间的竞争也在不断升温。要想在飞速发展的当代取得较高的知名度、美誉度和和谐度，必须清楚的看到本校形象方面存在的一些问题，解决问题，从而在高校林立的今天占据良好的优势地位。作为一个非营利性的组织，我校有着自己所追求的价值观，办学理念和宗旨。本策划就是针对当前邵阳学院组织形象的现状而提出的，旨在提升学校的组织形象，提高我校在湖南省乃至全国的知名度和美誉度。学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。所以举办校庆活动对于学校形象提升是至关重要的。学校简介 邵阳学院是经国家教育部批准由原邵阳师范高等专科学校和邵阳高等专科学校合并组建的全日制普通本科院校，属湖南省人民政府主管。学院地处邵阳市市区,紧邻207、320国道和2002年年底通车的潭邵高速公路及2003年通车的洛湛铁路(洛阳-邵阳-湛江),现有一条由上海沿320国道经浙江、江西、湖南(经邵阳)、贵州到云南瑞丽的高速公路正在贯通。交通便利,环境优美,校园开阔。学院建校来已为国家培养各类人才4万余人,其中不少已成为教育战线及企事业单位的骨干力量,在社会已赢得良好的声誉。学院曾在教学改革、实验室建设、内部管理体制改革等工作中受到教育部的表彰和肯定,连续两届获得中共湖南省委、湖南省人民政府授予的“党建和思想政治工作取得显著成绩的高等学校”荣誉称号,并被评为湖南省首届“文明高校”。学院需解决的问题     现代大学是人类社会的文明使者，其发展从来就面临着激烈的挑战。相对其他大学来说，泰山学院的知名度较低，竞争力度较弱，这就导致了学院的优秀生源比例相对较少。另外，南校区的建设使得学校可流动的资金急剧减少，客观上影响了基础设施的建设。因此，泰山学院要进行重新的定位和规划，完善诸多不足，努力提高与其他高校的竞争力。对学校的发展而言，形象宣传是至关重要的。高校的形象决定了其社会地位的高低、拥有资源的多少及在社会竞争中的兴衰成败。因此，加强形象塑造应该成为现代大学的自觉行为。这就需要我们为学校形象进行公关策划，完善学院的良好形象，将其推入社会公众心目中，从而提高学院的知名度和美誉度，扩大学院的社会影响力。校庆活动目的 一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。 三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。 四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。项目分析 、有利因素：  活动易实施整个活动程序较简单，组织比较容易，大家专注力较强，有充分的准备时间，有利于活动的顺利开展。 较高关注度利用电视、报纸、网络进行全方位的宣传，可获得较高关注。 严谨的工作团队我们将建立架构严谨的工作团队，将各项工作分配到组，责任明确到人。  较高创造力90后的学生有活力、创造力，他们的到来势必会给学校注入新鲜的血液，为晚会提供创新的源泉。 较强吸引力近年来，学校的建设和发展备受各级领导和社会各界的高度重视与关心，在管理和社会服务方面得到了社会广泛认可。通过开展公关活动，有利于吸引各大媒体眼球，扩大学校知名度，形成强大声势。 、可能遇到的挑战： 由于一系列不确定因素的干扰，关注率未达理想标准。 前期的筹划工作,布置准备等问题，比较具有挑战性。 现场突发事件问题等。项目可行性研究 、本次活动为提高学校知名度，在问卷调查中，也得共鸣，大部分人都认为学校非常有必要提高知名度，因此，本次活动是可以得到校内学生的支持与积极配合的。 、学校本身在外界的名声还是不错的，相信会得到群众的大力支持。 、活动激发学生创造热情，符合90后学生的要求，活力的一代会给学校带来不一样的激情。 、活动本身具有很好的新闻点，是校园媒体报道的焦点热点新闻，具有很强的新闻性。具体目标     1、积极调动学生的参与学校活动的热情，让同学们感受到泰山学院活跃的大学氛围。     2、丰富学生和教职工的业余文化生活，营造出积极向上、团结进取的校园文化氛围。     3、促进新生和老生的深度交流，让情谊更加浓厚，加强新生和老生的自豪感和归属感，促进学校和谐校园文化的建设。 4、大型晚会活动可以给社团提供一个展示自己的平台，而大量社团的加入也可以进一步扩大此次活动的影响力。5、通过这次的宣传活动，让校友知道泰山学院的建设发展，唤起校友对学校的关注和支助。校庆活动时间计划 （一）启动阶段（2015年5月） 1.成立筹备领导机构和工作机构。 2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动。 (1)“今天是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。 (2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。 (3)针对“邵阳学院成立55周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。 (4)活动徽章征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。 (5)“母校，我为你骄傲”庆祝邵阳学院55周年演讲活动，以突出校园55年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。 4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设 5.研究确定规划项目和校园景观项目 6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 （二）筹备阶段（2015年9月校庆日前2个月） 1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站。 2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史。 3.布置校史陈列馆 。4.组织校园环境美化，校舍整修。 5.组织文艺活动排练和师生活动布展。 (1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。 (2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会。 6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛。7.组织实施规划项目和校园景观项目 。8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。 9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单。10.制订校庆活动具体实施方案 11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 （三）庆典阶段（校庆日前2个月校庆日）(1)在校庆日举行首发仪式。1.邀请领导、来宾、校友。 2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集。3.起草校庆文稿，印制文字资料。 4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动。5.登记接收礼品和钱物并进行展示。 6.在校庆日举行庆祝活动。(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会。(2)“庆祝邵阳学院成立55周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。(3)邵阳学院大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以邵阳学院为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构：校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。效果展望本次策划是针对当前邵阳学院组织形象的现状而提出的，向社会外界展现了邵院风采，有利于提升我校的组织形象，提高我校的知名度和美誉度，同时也促进了同学们对邵院的归宿感和自豪感。 基本来说，本次活动能达到以下效果：1、引起媒体关注，让更多的人群关注泰山学院，使泰院在公众心目中树立良好的形象；2、向社会公众展现学校的办学实力和规模，教师的教学水平及学生的能力素质，从而提升泰山学院这个品牌的美誉度；3、培养市场，改变公众对泰院的认识，形成良好的口碑宣传，从而吸引更多学子来校就读。