承德市避暑山庄博物馆松鹤斋增设“清宫商艺”项目项目可行性研究报告(9页).doc

-承德市避暑山庄博物馆松鹤斋增设“清宫商艺”项目项目可行性研究报告-第 9 页河北省承德市避暑山庄博物馆松鹤斋增设“清宫商艺”项目可行性分析报告目录第一章 总 论11.1项目名称及承办单位11.2 可研报告编制依据与范围11.3 重点研究问题21.4 推荐方案与研究结论3第二章 项目背景与发展概况82.1 项目承办单位简介82.2 项目提出的背景92.3 项目简介102.4 项目建设的必要性11第三章 市场预测与建设规模143.1 市场需求预测143.2 市场预测153.3 建设规模153.4 项目组合方案16第四章 建设条件与选址174.1 建设条件174.2 场址184.3 自然条件194.4 交通运输及公用工程20第五章 项目建设方案215.1 项目组成215.2 土建工程215.3 地震设防23第六章环保、消防与安全246.1 环境保护246.2 消防与安全24第七章 项目实施进度建议257.1建设工期257.2 项目实施进度安排257.3 项目实施进度安排25第八章 项目组织与管理278.1项目组织278.2 管理机构定员27第九章 投资估算与资金筹措299.1 估算依据及说明299.2 总投资309.3 资金筹措与使用计划30第十章 财务评价3510.1 测算依据3510.2 财务分析方法3510.3 经营收入3610.4 总成本费用3610.5 利润估算3810.6 利润指标（达产期）3910.7 现金流量39第十一章 研究结论与建议4711.1 研究结论4711.2 建议49为丰富避暑山庄博物馆内清朝文化展示，满足游客多层面了解清朝宫廷及历史文化需求。北京子辰博易文化发展有限公司（简称“公司”）拟在避暑山庄博物馆松鹤斋增加清名人书画、膳食、饰品等制作工艺、展示项目，项目计划投资总额200万元人民币。一、 北京子辰博易文化发展有限公介绍名 称：北京子辰博易文化发展有限公注册资金：400万法 人：注册时间：2002年4月注册地址：北京市东城区育树三条号室经营范围：文化产业投资管理；组织文化艺术交流；文化展览展示； 影视策划；会议服务；二、 项目名称及内容1、 名称：清代宫廷生活商品制作工艺展示，简化名清宫商艺。2、 经营内容：清朝宫廷书画、工艺品、膳食、化妆品、礼品等制作工艺展示及讲解服务。三、 项目经营策略1、 塑造清宫文化风格：从项目设计上追寻清代原始文化，如商铺、商品均使用满族文字；工作人员沿袭满族的名称、衣着、礼节、风俗等，使其风格与表述意境与博物馆表达的清宫文化主题保持一致。在经营管理过程中强化避暑山庄博物馆“清宫商艺”品牌。使用广告口号、主题标语、经营理念、展销商品等都保持清代文化历史风格，从细节处展现清宫商艺独特魅力，塑造承德避暑山庄“清宫商艺”品牌知名度和美誉度。2、 注重游客体验价值提升：当今的旅游景区经营及服务发展日新月异，能让游客在游览中印象深刻的有效手段，是能让游客融于场景当中，能参与、能体验、能感受、能回味，在游览中获得精神上的满足。清宫商艺的服务特色是以满足旅游者心理需要为焦点，通过挖掘清代文化内涵和历史底蕴，创新商业服务模式，让每位游客都能体验到清代时期的文化精髓，实现恍若“古景今现、旧风新感”的意境，让旅游者在游览中留下深刻的回味。3、 倡导服务新理念：注重服务理念，倡导诚信服务、快乐服务、细节服务、交互服务，设定多项性自助服务。如“满文留墨”,游客中的文人骚客可以根据自己的个性需求自由的选择服饰、衣帽、纸墨、案卷等，临摹御卷，满足游客新奇感，使其个性需求得到最大满足。四、 可行性分析1、 环境分析：避暑山庄博物馆曾是清王朝康熙、乾隆、嘉庆三代帝后驻跸热河，处理军政，礼仪宴飨，政余读书，起居游乐的主要区域。现陈列文物3万件，重要碑刻21通，历史典籍、图书资料28400余部册，还保存了乾隆55年(1791)清高宗弘历亲躬修撰文字的石鼓10墩。是清王朝宫廷与社会多层文化最为集中的体现，被列为世界文化遗产，每年吸引大量游客参观游览，为松鹤斋增项经营提供了大环境的保障。2、 项目可塑性： 、“清宫商艺”经营方式、经营内容、服务理念是清代宫廷、旅游特性与文化底蕴的优异表现形式，是清朝静态文化的动态展现，其文化亲和力和参与式体验感受，能缩短与旅游者的心理距离，唤起游客对满清文化历史的情感认同。 、在展示清宫文化的博物馆中增设“清宫商艺”项目，能从多层面满足了旅游者对博物馆主题文化的感知和认知需求。3、 项目文化兼容性：“清宫商艺”的设计理念和经营模式，是博物馆清代宫廷及社会文化的延续挖掘，所展现的文化与博物馆主题文化兼容，对博物馆主题文化展示及品牌有着很好辅推作用。4、 项目可带动效益： 、“清宫商艺”所展示的动态文化是对博物馆所展示的静态文化一种补充，具有很强的观赏性和参与性，填补了博物馆单一文物展示游览格局，加强了博物馆对游客的吸引力。 、“清宫商艺”对清代文化纵深挖掘而形成的多元性文化产品展示和经营，能有效的发现价值、提升价值、实现价值，为博物馆增加经济效益和社会效益发挥积极作用。五、 场地规划：六、 项目投资：文墨体验区：30万；主经营：文房四宝、字画、书籍膳食体验区：80万；主经营：清宫糕点房、民间小吃房服饰展示区：10万；主经营：清代各阶层人文风俗服装首饰工艺展示区：20万；主经营：景泰蓝、瓷器、玉器、小商品场地修建：60万（临建、房屋装饰、设施改造）；