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-趣味和趣味化产品设计-第 7 页第 5 卷第 5 期2006 年 10 月江南大学学报(人文社会科学版)Journal of Southern Yangtze University( Humanities & Social Sciences) Vol. 5 No. 5Oct. 2006收稿日期 2005210226作者简介 宋明亮(19822) ,男 ,辽宁大连人 ,助教 ,文学硕士.趣味与产品趣味设计研究宋明亮 ,王丽文(1. 南京理工大学 ,江苏 南京 210094 ; 2. 江苏大学 ,江苏 镇江 212013)摘 要 功能高阶的产品已不能满足人们的需要 ,充满趣味的设计更加符合人们情感的需求以及激情、开放、多变的时代定律 ,设计必须富有趣味 ,容许多种程度的探索和体验空间 ,增加产品与人的情感互动 ,赋予产品更多的心理层面的意义 ,创造出让人们感动的产品 ,才能提高产品的亲和力。关键词 趣味 ;情感 ;亲和力中图分类号 TB 472 文献标识码 A 文章编号167126973(2006) 0520123203Research on Interest and Interest Design of ProductSON G Ming2liang ,WAN G Li2wen(1. Nanjing University of Science & Technology ,Nanjing 210094 ,China ; 2. Jiangsu University ,Zhenjiang 212013 ,China)Abstract :Products of high2level function nowadays cant satisfy peoples needs anymore.Products full of interest focus on emotional needs and are in accordance with the characteristics ofthe modern time , which is emotional , open and versatile. Design must be full of interest , andcover the space of research and experience to enhance the interaction of products and man.Products must embody more psychological significance. We must create moving products toenhance the affinity of products.Key words : Interest ;emotion ;affinity一、趣味化设计研究背景科技的发展奠定了时代的物质基础 ,物质上的富足使人们更加注重自我的情感需求。现代主义的高度理性、冷漠、单调、刻板的风格让人们感到厌倦 ;情感表达浮泛化 ,表现方式模式化 ,生活显得枯燥乏味。20 世纪 50 年代发起的后现代主义将人们的思想带入了崭新的领域 ,它充分重视人的情感需求、自我意识 ,调动了人们生活的激情 ,宽容、开放和多变性成为当今时代的定律。这一切给产品设计带来了新的设计要求 ,设计师必须寻求适合的途径使自己的产品能充分引起消费者的注意 ,在众多同类产品中迅速脱颖而出 ,设计必须充分注重人们的精神需求 ,与消费者产生心理层面的互动 ,提高亲和力。正如奈斯比特曾说“, 我们正走向高技术与高情感的两个方向 ,人类试图给每一种新技术都配上一种起补偿作用的反应”,1一种高情感的补偿 ,情感生产和情感消费成为产品继功能以外消费的重要特征 ,由此 ,趣味化设计应运而生。趣味化的设计是建立在个性时代的基础上的。对趣味的追求本质上是对精神世界的追求 ,个性是人精神世界的突出表现。在人类社会发展的历史上 ,物质均质化时期只是历史之中短暂的点缀 ,或者说是人民大众追求理想生活品质的一个过渡性阶段 ,人类的本能驱使人在获得物质满足之后努力展现个人的独特性 ,因此 ,设计者要努力打破旧有的标准化、规格化的设计思想 ,不能盲从于现代化进程中千篇一律的商品开发竞争 ,毕竟 ,大量消费已不再流行 ,设计师要充分认清不同年龄、性别、社会经历的消费者的独特需求 ,321将趣味化设计的着眼点放在趣味需求的差异化层面。趣味化又是和感性设计、人性化设计密切相连的。康德曾说 ,一种完满性的感性判断就是趣味。感性设计注重人们感官知觉的感受 ,力图将产品对感官的刺激放在第一位 ,放弃了部分对产品功能、材料、工艺的理性追求。产品的趣味性更是人性化的重要体现 ,它对现代主义冷漠风格的反叛 ,正是对充满人性和亲和力的向往。设计师张剑曾把趣味化的设计手段称之为“镌在产品上的微笑”,以此来突出其具有的强烈亲和力 ,给趣味性的产品赋予了情感和生命力。二、 趣味设计的概念解析谈到趣味设计 ,首先我们要探讨趣味的含义。我国古代对“趣味”一词解释为“情趣与意味”。水经注 ·江水二:“绝献多生怪柏 ,悬泉瀑布 ,飞漱其间 ,清荣峻茂 ,良多趣味。”2 。另有解释为 : 兴趣、意味。美学名词 ,一种分析、评论和鉴赏美的能力。康德在对趣味的定义中 ,把趣味划分为反应的趣味(Gustus reflexus) 和反思的趣味 ( Gustus refletens) 。3 反应的趣味是直接的感性反应 ,没有普遍性 ,属个人行为 ;反思的趣味带有普遍性 ,谋求一种社会认同。研究趣味是和对情感的研究分不开的。情感是指“在人的认识过程中 ,周围环境的刺激物对人们发出了具有一定意义的信号作用而引起的比较稳定的态度和体验”。4孟德斯鸠曾说 ,趣味最普遍的一个定义 ,就是通过感觉而使我们注意到某一事物的那种东西。这里的感觉就是以情感为基础的。可以说情感奠定了趣味的基础。趣味本身被定义为美学名词 ,一种审美的判断力 ,而美学又是艺术和情感的理论形态 ,因此情感的基础地位不容忽视。趣味化是作为一种情感的补偿存在的 ,我们追求设计的趣味事实上就是对情感的诉求。产品趣味化设计遵从哲学高度对趣味的诠释 ,在深度和广度上有了坚实的理论基础。产品设计作为具体的应用学科 ,有自身的特点 ,其中最主要的一点即产品与人的交互关系 ,这一特征使产品的趣味有别于其它趣味 “, 交互过程的趣味”丰富了产品趣味化设计的内容 ,趣味一词在分析研究的具体化上结合了产品设计的特殊性 ,形成了自身独特的产品趣味设计理论。产品趣味化设计包含“本能的、行为的、反思的”三种层次的趣味诠释。5本能的趣味 :本能水平的设计来源于产品的物理特征 ,包括视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉五感为基础。行为的趣味 :行为水平集中反映在人机互动过程 ,涉及产品的使用方法、功能、易用性和使用的乐趣。反思的趣味 :反思水平的设计突出产品的形象 ,注重使用者的自我认同、自我形象 ,以及由产品所带来的对过去的记忆和对未来的思考。产品趣味设计就是着眼于对以人为本的深入理解、对情感的充分关注上的 ,不但要从趣味的表层含义去感受产品的趣味性 ,同时从趣味的哲学高度去开拓产品趣味设计的深度和广度 ,并把这一系列的关注融入到产品的形态、功能、材料、使用方式和相关的产品背景故事及文化内涵中 ,创造出生活中令人感动的产品。三、 产品的趣味解读趣味化理论层面的三种水平为我们在实际产品设计中提供了理论指导 ,充分理解三层次在实际产品中的应用和相关表达的方式 ,我们必须就现有趣味产品进行分析解读 ,在实用当中感受不同层次的趣味。有些产品偏重在趣味的本能层次上吸引人们的注意。本能水平的趣味是直接的、感性的。一般说来 ,在视觉上的冲击最容易给人新奇的趣味 ,主要包括物品外型的独特、色彩的明亮鲜艳。人类总是喜欢把自己的情感给予物品 ,外型拟人的物品更容易给人们亲近的感觉。如图 1 “, 哦 ,可爱的小河马”。是的 ,虽不知道它的用途 ,但并不影响人们看到它时就想拥有它的愿望 ,幽默的动物卡通造型加上温馨的颜色吸引着人们的视线 ,此时 ,产品的功能性被忽视了 一个毛巾挂钩。不知是从何时我们从早上机械的“ling ! ling !”声中解脱出来的 ,那刺耳的闹钟声总是把人从梦中惊醒 ,枯燥的声音让我有种冲动 想把它摔碎 ,取而代之的数字音乐闹钟让生活恢复平静 ,模拟鸡叫的声音更为生活增添了乐趣 ,单单为了这人性化的声音 ,人们购买了它。图 1 动物形挂钩Fig. 1 Toys vard行为层次的趣味着重体现在产品自身的结构、使用方法、功能性、易用性(包括指示识别系统) 等方面。这一层次的趣味并非是引人逗笑的或以与功能无关的增添趣味附件的形式来体现 ,它是一种极其含蓄和理性的。面对着高科技产品带来的操作复杂性和物品杂乱问题 ,怎样用简练诙谐的设计语言和构思为使用者做最合理的结构布局、提供最明确的使用指导 ,让人们愉快地使用产品 ,是产品趣味设计在这一层次的中心。个人电脑是一个最好的例子 ,起初设备接口大多很类似 ,面对着电脑上各种设备的接口 ,普通用户在不借助产品说明书的情况下无法分辨接口的差别 ,不能自行把手边的设备一一对应地和电脑连接 ,只能请专业人士来帮忙 ,单单因为线路的连接就导致心情烦躁 ,而经过改进以后 ,现在的电脑各种设备接口运用了唯一对应原则 ,想接错都不可能了。另外 ,你还在为桌旁相互缠绕在一起的众多电线而烦恼吗 ? 是不是碍手碍脚地让原本愉快的生活变得烦躁不安 ? 下面这款缠线器设计保证让你的生活恢复乐趣(如图 2) 。能卷起、且方便携带的键盘是不是更会让你心动呢 ? (如图 3)421图 2 缠线器Fig. 2 Cable winder图 3 便携键盘Fig. 3 Handy keyborad反思层次依赖于产品带给人们的记忆和使用产品所带来的自豪感 ,以及一些深层次的意识活动所带来的乐趣。最显著的例子莫过于纪念品。人们喜欢购买纪念品 ,不论它的做工是否精细 ,是不是有实用的功能 ,外型看上去是不是有足够的吸引力 ,它的价值在于拥有丰富的情感含义 每当看到某个纪念品的时候就会激起那段令人难忘的经历。名牌产品长期以来和消费者构筑起信任的情感关系 ,名设计家的作品更是稀有昂贵 ,拥有这些名品成了声望、地位的象征 ,人们陶醉在给朋友炫耀自己藏品的快乐中。DIY 的过程满足了对自我能力的认同 ,同时也炫耀了自己的个性 ,这些都是反思层次起作用。更多的时候 ,产品的趣味不单单停留在一种层次上 ,而是在三种层次上共同作用。如图 4、图 5 两个产品通过调动消费者心理层面的冲突在不同层次上产生趣味。与功能至上的现代主义下的产品不同的是 ,其没有正面地阐述产品功能的强大、材料质量的优越 ,而是反其道而行 ,拿产品本身通常避讳的弱点来做文章 ,在疑惑中抓住了消费者的视线。当人们看到用鸡蛋为元素设计的体重秤时 ,易碎的鸡蛋造型和稳固的体重秤在人们的心理上造成了强烈的冲击 ,难免会疑问 :踩上去不会碎吗 ? 本能层次的趣味首先起作用 ;接着小心翼翼地往上站 ,或许会先用一个脚的脚尖做试探 ,最后在内心忐忑不安中实现了产品的功能性 它不只是一件逗笑的玩物 ,它很好用 ,并且突出的鸡蛋还有足底按摩的功效 ;站在鸡蛋上面 ,呵呵 ,想起来都是一种激动 ,难道自己练得一身好的轻功吗 ? 女性更是欣喜 :难道我的体重轻得足以站在鸡蛋上了 ? 一系列的联想突出了产品特点的同时也满足了自我想象 ,反思层次发挥了作用。同样 ,灯具的设计中要充分考虑灯泡的发热量 ,谁也不想自己的灯罩被烤融化了 ,相反的设计却将灯罩设计成融化状态的造型 ,激起人们的惊讶 :灯泡真的融化了吗 ? 既起到热量警示的作用 ,又不失诙谐 ,本能和反思层次共同起作用。图 4 体重称Fig. 4 Weighter图 5 台灯Fig. 5 Desk lamp四、结 语进一步认识趣味的内涵并正确运用趣味设计理论在本能、行为、反思三层次指导产品设计 ,符合当今时代充分注重情感需求的主题 ,能有效地提高产品的亲和力 ,提升产品的生命力 ,创造出生活中令人感动的产品。参 考 文 献1 约翰 ·奈斯比特. 大趋势 :改变我们生活的十个新方向 M. 梅艳译. 北京 :中国社会科学出版社 ,1984 :1.2 辞海编辑委员会. 辞海S. 上海 :上海辞书出版社 ,1979 :4467.3 曹俊峰. 康德美学引论 M. 天津 :天津教育出版社 ,1999 :93.4 杨岚. 人类情感论 M. 天津 :百苑文艺出版社 ,2002 :36.5 诺曼. 情感化设计 M. 北京 :电子工业出版社 ,2005 :6. (责任编辑 :程晓芝)521