驾校推广方案(3页).doc

-驾校推广方案-第 3 页驾校推广方案 一、 宣传背景： 近年来，重庆经济的快速发展，私家车逐年增长，人们迫切需要掌握小汽车驾驶技术，汽车驾驶技术是一项基本技能，而驾校则是使广大要求掌握此项技能人群的重要桥梁。一方面，重庆政府逐渐放宽学车年龄，大学生学车热再次升起。另一方面，机动车驾驶考证即将改革，难度将会大幅增加；再次，大学生掌握此项技能不仅对自己知识面和实践能力的扩展，更是提升自己，为以后自己的求职增加一重要筹码。大学生考驾照热正悄然升起， 为此我们在重庆交通大学全校范围内为重庆凤凰驾校进行推广。   二、 校园市场分析：                           市场越来越大，学生考驾照的意识越来越明显：数量越来越多；人群集中，口碑传播效果好；校园市场正日益成长为各大驾校看好的市场。  2、同时也有越来越多的驾校开始试图开拓这一通路，把它做成一个商业的项目来运营。4、从大学生的媒体接触习惯和生活轨迹而言，网络和户外（比如海报、宣传单页等）是其获取信息的最重要渠道，而建立在群体生活之上的口碑的力量会成为其做出最终消费决策的决定因素。三、 宣传目标： 在宣传活动时间对凤凰驾校进行全方位的宣传，增加报名学车人数，使学员快速熟练的掌握基本驾驶技术，提升我公司的品牌形象，同时通过此次活动，锻炼代理人员能力，全面提升代理人员素质。 四、 驾校简介： 引入职业管理人团队，打造全新教学模式，服务理念，为学员营造一个舒适、快速的学车环境。我校拥有各型性能良好的车辆提供教学,教练员是通过严格的考核,并持证上岗,属经验丰富、作风正派、有职业道德、责任心强的高级驾驶员执教。为解决企、事业家们工作时间不能学车的具体困难，特设双休日和夜班（下班后）学车的班别，我校始终坚持一次性收费，随到随学原则，如有特殊情况可采取上门服务，学校对行管人员及教练员有一系列之有效的管理制度。 凤凰驾校不允许对学员以任何名义摊派费用，学校对违章违纪的行为历来奉行严惩不怠的原则，力求给学员一个满意的答复。同时学员入学前可与我们签订培训合同,明确一次性收费原则,以法律手段确保学员利益.本校以雄厚的师资力量.优越的办学条件.成功的办学经验.科学的教学管理.一流的服务质量 赢得了广大学员及各界的好评.我们欢迎有志于汽车驾驭的朋友来学校报名学习。凤凰驾校本着对家庭负责、对社会负责为宗旨,努力把凤凰驾校建设成一家重庆品牌名校。 四、宣传方案：  （1）海报宣传：宣传海报由凤凰驾校提供，这些海报将分别置于学校人流量大之处。我们负责找兼职人员将驾校宣传海报贴至男女生宿舍楼中，各食堂门口，以及教学楼宣传栏。（费用由驾校承担）（2）横幅宣传：横幅将挂在学校定点咨询处。（奶茶店） （3）设立专门报名学车点:     将启富驾校在我校专门的报名地点设立在交通大学雅园小区奶茶店，有利于方便学生的报名，服务广大学生。  （4）单宣传：我们招收兼职人员为驾校派发宣传单，定点在教学楼、寝室、食堂等人流量大的地区。尽量覆盖到每个教室、每个寝室、每个人。（宣传单的制作与印刷由驾校负责）（5）免费试驾试教：  1、通过我们前期的不断宣传后，为提高有意向学车同学的兴趣，由我们联系驾校，组织要求试驾的学生带至凤凰驾校进行免费试驾，激发学生报名学车的热情弊端，试驾生发现有难度是可能会放弃报名。 2、试驾学车结束后，我门将统一带回，并告知他们，现在报名学车将有大的优惠，可以免去一部分费用，保证他们学车将由凤凰驾校的金牌教练进行教学，从而吸引他们报名学车。 五、宣传活动效果： 在2013-2014年学年度，提升全校师生对凤凰驾校的知名度，了解考驾照的基本情况，最大限度的增加报名学车的人数，同时，通过此次驾校活动宣传，提高各阶层人员的综合素质。