综艺《乘风破浪》系列之“甜妹”撑起半边天？芒果超媒股价涨幅一度接近10%.docx

综艺乘风破浪系列之“甜妹”撑起半边 天？芒果超媒股价涨幅一度接近10%近日，有“甜心教主”之称的明星王心凌参加芒果TV自制 网络综艺乘风破浪，首发舞台再次演唱其经典歌曲爱你，无数“王心凌男孩”“王心凌女孩”都说自己的 童年记忆、青春回忆被唤起了。还有同样带来“回忆杀”的、曾经以青春靓丽形象知名的 TWINS,以及外形甜美亮眼的、被称有“女团气质”的演 员张俪、王紫璇等，都受到了好评。回顾往季节目，形 象甜美的选手如张含韵、金晨、杨桂莹似乎都收获了较 好的评价。看来，“甜妹们”深受观众喜爱，或许能撑起 节目热度的半边天。不过，更重要的是，这些甜美歌声，不仅甜了粉丝们的 心，还稳了芒果超媒的军心。芒果超媒指的是芒果超媒 股份，也就是广大观众熟悉的芒果TV所属的公 司。年初至今股价跌幅已超30% 近两年营收增速大幅放缓乘风破浪前身乘风破浪的姐姐，己播出两季， 今年是节目的第三季。节目主要是邀请30岁+ 的女性艺 人，涵盖演员、歌手、舞者、主持人、运发动等，通过 多期不同形式的才艺表演，最终组成有别于一般青春女 团的乘风破浪的姐姐女团。下面，我们将从节目话题 热度与播放量、公司股价、公司业绩等不同方面来看看浪姐到底给芒果超媒带来了哪些影响？L节目热度艾媒咨询此前曾对第一季作出过调研分析。2020年，乘 风破浪的姐姐作为芒果TV全新综艺，一经播出即引爆 全网话题。数据显示，节目播出不到一个月，播放量已 超18亿，其微博超话阅读量达253.3亿，超话讨论量达 956.7 万。956.7 万微博超话讨论量2020年Broadcast v2020年热播综艺浪姐案例分析：。2020年6-7月乘风破浪的姐姐微博数据Weibo data of "Sister Who Ridesthe Wind and Waves',235.3 亿微博超话阅读量数据来源：艾媒数据中心()G艾媒却纵观该系列节目三季的第一期播放量，截至5月25日中 午，第一季为5.4亿，第二季为4.7亿，第三季为5.1亿。 该节目的第二季由于制作比拟匆忙，与第一季相隔仅四 个月，观众有点审美疲劳，因此在口碑与播放量上都不 如第一季。如今，时隔一年多，第三季回归，让人期待，尤其是在 各大平台的偶像选秀类节目停办的情况下，芒果TV这档 另类“选秀”更是为综艺圈注入一股活力，这也是该节目 网络讨论度飙升的原因之一。同时，浪姐选手基本上都不是素人，有的是童年偶 像，有的是阔别多年重回舞台，有的是从小众领域走向 群众视野，还有的是跨界参选突破自我，各类型的选手 为观众带来了新鲜感，这是该节目热度较高的另一个原 因。从目前的态势来看，第三季的播放量有望超过第一 季。2 .公司股价不仅是播放量振奋人心，芒果超媒的股价变动也引人关 注。5月17日，该综艺节目正式官宣选手，当天芒果超 媒股价涨3.15%； 5月20日，该节目第一期上线，当天 芒果股价涨2.72%。由于节目在周五中午播出，很多人 还在上班，因此在之后的几天，待更多观众观看节目后, 更多相关话题接连涌出，热度持续上升。其中，王心凌作为不少人的童年回忆与青春偶像，虽然 镜头不多，但热度惊人，登上不下十个微博热搜，截至5 月25日中午，相关话题阅读量已突破40亿。节目与艺 人的热度带动了芒果超媒的股价，5月24日涨幅一度接近10%,当天收盘价为37.44元，涨幅为5.46%。芒果超 媒或许可以稍稍松一口气了，要知道，从年初至今，公 司股价已跌超30%o3 .公司业绩另一方面，乘风破浪的热播或许还会增强芒果超媒 对今年第二季度业绩回暖的信心。从公司于4月份公布 的一季度报告来看，营业收入同比下滑22.08%,归母净 利润同比下降34.39%。4月份，声生不息向往的 生活6乘风破浪等热门综艺相继播出，芒果超媒第 二季度有望迎来业绩拐点。而从芒果超媒全年的业绩来看，其营收增速正逐年放缓。 比拟该公司2019年、2020年、2021年年度报告可知， 其营收增长分别为29.4%、12.04%、9.64%,增速呈逐年 降低的趋势。据其年报，芒果TV互联网视频业务作为芒 果超媒的主要业务板块，其营收占公司总营收73.33%, 而芒果TV的业务那么主要由广告、会员及运营商三个局部 构成。广告业务（亿元）54. 5运营商业务（亿元）21.2在广告业务方面，2021年芒果TV取得54.5亿元的收入, 同比增长32%,这很大程度上得益于乘风破浪的姐姐 2的招商金额再创行业新高。在会员业务方面，去年芒 果TV录得36.88亿元的收入，同比增长13.3%；会员数 达5040万，较2020年末增长近40%。会员收入及数量 的增长也离不开优质综艺内容的持续输出。在运营商业 务方面，芒果TV与中国移动咪咕文化开展围绕大屏业 务、5G创新业务等方面的深度战略合作，实现营业收入 21.2亿元，同比增长约27%。艾媒咨询此前报告指出，浪姐系列节目在引流和变 现上效果明显。就该系列节目的第一季而言，一方面， 明星效应与综艺模式互相成就，引来品牌争相赞助，截 至2020年7月，节目已有17家品牌合作商，赞助广告 的收入最正确情况达5.46亿元。另一方面，节目的火爆还带动了会员收入的增长，除了正片限时免费，浪姐 的加更、花絮及衍生节目都是需要VIP的，不少观众为 此开通会员。2020年浪姐带动效应分析：跨平i节目已有17家品牌合作商。 可达5.46亿元o直播带广告收入会员收入早在节目播出前，姐姐中£ 果扶贫云超市”直播现场3会员浪姐在第二季度突然白直播带货平台合作；在节目开播两期后，芒果T：物”的直播。数据来源：iiMedia Research （艾媒咨询） 此外，浪姐这一IP还通过其他方式实现了引流和变 现，例如直播带货。在节目播出前，已有如郑希怡、袁 咏琳等嘉宾选手通过“芒果扶贫云超市，直播间推介地方 特产；而在节目播出后，芒果TV更是抓紧商机，与抖音 平台达成合作，展开名为“姐选好物”的直播，用综艺节 目和明星选手的热度带动商品销量。直播是当下流行的带货形式，而浪姐3那么是时下热门 综艺，相信节目方与各直播平台都不会放过这样一个联 动的机会，能够预见，接下来选手们在节目内外都会参 与到商品推介或代言合作中来。艾媒网() 了解到的最新消息来是，浪姐 第三季豆瓣开分为6.8分，大多数观众的评分为3星到4 星。该节目第一季开分8.5分，并一度升至9.2分，目前 已降到6.7分；而节目的第二季那么评分更低，目前仅为 5.1 分。©乘风破浪第三季(2022)JU U Q电视剧 中国大陆/真人秀/吴梦知®乘风破浪的姐姐第一季 6.7电视剧中国大陆/真人秀/吴梦知2©乘风破浪的姐姐第二季1 5.1电视剧中国大陆/真人秀/晏吉/刃I不少评论表示，评分下降主要是因为节目组“疑似暗箱操 作”以致观感变差，也有人认为“选曲太无聊”，舞台审美 疲劳。如今第三季开播，评分虽不是很高，但也在及格线上，往后口碑走势，还要看节目组有无吸取教训，能 否打造出更好的节目内容。浪姐第二季的播出效果不如预期，让观众和芒果超 媒都感到了不同程度的失望，但从目前的情况来看，第 三季或许可以让观众和公司恢复期待观众期待优质 内容，公司期待业绩拐点。影视开展两极端: 线下受重创，线上猛开展目前我国的视频平台以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV为主，其中，主推电视剧的“爱优腾”牢牢占据第一梯 队，芒果TV那么靠综艺冲出重围。中国影视行业产业链图谱影视制作公司与渠道方：NBRTHERS |二.兄广挪皿TO 那么爱奇艺4簿汛酬.!眇产业投资资金：5IC以上代盘；：；： I： 广告主.头部主创控股企业等X)电影:HOnlTHGRS排克星BONA FILM GROUP Allbab电视剧:柠总业果杉视MANGO STUDIOS画夏奇z综艺:口期哄型youraj优酷腾讯视频回量热点事件追踪与影视题材挖掘动漫:念至赳科技JfW)影视作品消费者消费行为分析纪录片.新型影视作品等注：本图谱仅标注报告出版时的行业典型案例，持续更新中。案例征集邮箱riiMedia Research (艾媒咨询)发布的2021-2022年中国 影视行业开展状况及消费行为研究报告指出，2021年 中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%, 2019-2021年复合增长率为7.9%o2014-2024年中国影视行业市场规模分2014-2024年中国影视行业市场规模3The scale and forecast of China's film and television industry500031.7%23.400010.4%18.0%13.4%153%数据来源：艾媒数据中心()受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随 着疫情可控化，线上影院不断开展，以及视频平台的内 容创新，中国人均文化娱乐支出增加，预计中国影视行 业市场规模将在2024年到达3618亿元。艾媒咨询早前调研数据显示，疫情发生后，我国在线文 娱市场增速明显提高，2020年一季度，市场规模达1480.4 亿元，较2019年末增长27.62%,而前面几个季度间的增 长率均未超过20%02020年中国在线文娱行业市场规模数32019Q1-2020Q1中国在线文娱市The scale of China's online entertainment market fro单位：亿元9928677712019-062019-032019-0920数据来源：艾媒数据中心()斛艾媒却