品牌推广策划方案模板 产品营销推广策划方案模板 .doc

品牌推广筹划方案模板 产品营销推广筹划方案模板 对于市场,没有仔细的方案就没有发言权,企业作为市场的一局部,营销方案理所应当的被企业越来越看重。那么下面是WTT整理关于产品营销推广筹划方案模板相关资料，供您参考。产品营销推广筹划方案模板一案例：_是一家方便米线消费企业，产品的品牌与公司名称一样，全称为_米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌筹划过程。第一步：定位1、 粤、闽、浙的市调说明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;2、 越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的开展;3、 方便米线的经营，根本上沿用方便面的形式。“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上的误区：试图为所有的人效劳，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。”确定消费者群体专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购置的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一局部人当作目的消费者。对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求打破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。”之所以要先确定消费群是因为这是最根底的工作，此后的营销筹划活动都要围绕这一群体展开。_作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。那么，要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。先说竞争环境。先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。他们在对消费者根本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。再说自身实力。_是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。从目前的情况下来看，_没有什么优势可言。“时机永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。”对付这种情况，专家自有高招。专家发现：竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。根本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线 品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性于是，专家找到了_的时机点： 进步竞争临界点 做独立品牌 个性化营销 进步品牌人文含量综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费根本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是宏大的，而_长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资，有时机成为米线女性消费领域第一品牌。因此营销专家最终为产品的定位：做米线女性消费市场第一品牌。定位确定了还只是第一步，消费者是否能承受才是关键：那么如何让女性消费者承受呢?专家从食品的作用中去寻找时机。食品的作用根本可以分为四个层面：温饱 ? 美味 ? 营养 ? 情调。在温饱和美味的层面上，竞争处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的根本起步点。但在营养和情调的层面上，是一个竞争比拟弱的领域，虽然有很多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求：_营养的背后是安康，情调的背后是感觉;_安康的目的是膳食平衡，感觉的目的是得到社会的积极评价;_积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。产品营销推广筹划方案模板二1、依云矿泉水的广告策略依云是法国的一个小镇，最著名的就是依云水，依云水的头是阿尔比斯山。依云水也是高山的融雪和雨水在阿尔卑斯山经过很多年的天然过滤和冰山砂层的矿化二形成的。依云水的发现也是一个传奇，据说是一个法国的贵族患上了肾结石，他听说喝矿泉水会让的病好起来，他就到依云小镇上取了一些矿泉水喝，喝了一段时间还真发现自己的病情好转并且痊愈了，从此依云水也就广为流传了。2、依云的品牌战略卖的是天然纯洁，赢得是高端市场3、画面内容主要有蓝色的动画小孩、红色、白色、黑丝四种颜色。背景音乐是童声版的We Will Rock You。广告的形式是蓝色的水滴动画人物表演。广告场景跳转。广告主要讲了动画人物水滴在生活中不同的变化和作用以及告诉我们它存在哪些地方。4、广告创意广告以明快、简洁、活泼的形象的动画手段宣传了依云水的成效。广告中的卡通小孩就是依云水变成的，广告中多处出现依云水的神奇作用，比方，在广告中小孩使萎蔫的花朵瞬间绽放表达了依云水布污染环境很平安;小孩经过香皂变色，表达了依云水和生活关系亲密;小孩又经过海绵可以说明依云的水可以拿来清洗;小孩从山上走下来，说明依云的水是纯天然的;小孩又跳进锅内，说明依云水可以饮用;金鱼也可以在依云的水中自由的游来游去，说明依云水很干净平安;小孩跳进大海中，说明依云水来自大自然回也回到大自然里。整个广告表达天然、表达和谐、表达了无所不在、更表达了一种回归自然的纯天然水这个广告表达了一种活力，一种激情，无所不在，不容世界，广告也运用了夸大的手法和抽象的手法，说明了依云水功能多，效果好。品牌形象上顿时让我们记忆深入。5、视觉效果整个广告给我的感觉就是很简单但又不失内容表达，看起来很舒适的画面。颜色很协调，形象而又详细。看过得人心情愉快。>>>点击下页进入更多产品营销推广筹划方案模板相关内容第 7 页 共 7 页