市场营销专业人才需求与培养现状.doc

市场营销专业人才需求与培养现状（一）行业背景国家“十一五”发展规划明确提出要加快发展服务业，特别强调提升商贸服务，积极发展连锁经营、特许经营、物流配送等现代流通方式和组织形式。山东省“十一五”发展规划也明确提出要繁荣发展服务业，强调要改造提升传统服务业，在巩固传统服务业规模优势的基础上，依靠科技进步，运用现代信息技术手段，积极创新经营方式，促进商贸流通业的发展。同时把着力建设制造业强省作为“十一五”期间的发展重点。市场营销专业面向现代服务业、现代制造业培养零售基层经营管理人员和营销业务代表，适应社会、行业发展，符合国家和山东省“十一五”规划精神。（二）人才需求从当前经济和就业形势来看，市场营销专业多年来一直高居人才需求榜之首，毕业生数量和人才需求量之间存在巨大缺口。其中，又以专科层次的人才需求数量最多。济南作为山东省会城市群的首位城市，是全省的商贸流通中心。近年来，随着外资零售企业的大举进入和连锁经营的快速发展，各大商业企业对卖场基层主管、基层门店店长等高技能人才的需求激增；随着山东产业经济的蓬勃发展，各类生产制造、分销代理、中介服务企业也对区域销售代表、区域市场主管、区域销售经理等岗位人才产生了大量、迫切的需求。与此同时，行业的快速发展对高职市场营销专业的人才培养提出了更高的要求。要求学生毕业生具有较高的职业素质和职业能力、有较强的沟通能力和快速的适应岗位的能力。这就给传统的营销专业人才培养模式带来了严峻挑战。（三）培养现状在全国1000多所高职院校中，大部分院校都开设有市场营销专业，仅山东省就有47所，专业分布广泛。但目前各院校存在培养方式单一、实习实训条件普遍较弱的问题，难以实现真正的校企对接。我院市场营销专业始建于1992年，1999年开始高职层次办学，2002年被评为山东省唯一一所教育部高职高专教学改革试点专业；2005年市场营销专业人才培养模式的探索与实践科研课题获山东省高等教育教学成果三等奖。经过多年探索与实践，市场营销专业已经成长为我院的重点品牌专业，在山东省内外具有较高的优势与影响力。在专业建设过程中，我们始终坚持工学结合的高职人才培养模式，初步具备了国家示范性高等职业技术学院重点专业的建设条件。