2022年网络营销实训大纲 .pdf

网络营销实训大纲（适用于 3年制高职高专营销与策划专业参考学时：36学时）一、实训目标互联网的迅速发展促使企业对于互联网商业价值倍加重视，对于高水平网络营销实践人才的需求也逐年上升。面对社会的巨大人才需求，以及网络营销课程的边缘性与实践性特征，网络营销模拟实验在课程教学中担负起加深理论知识理解、培养实践操作能力的重要职能。实验教学环节模拟了真实的互联网营销环境，提供包括搜索引擎、邮件服务、门户网站、商贸信息网在内的各项内容，学生可以直接参与网络营销战略的规划及实际操作，使其深入了解到各种网络营销策略内容以及实施步骤，印证并掌握网络营销的理论知识。二、实训时间分配表序号课题实 训 课 时编撰商务网站策划书网站商务信息发布与管理搜索引擎登录与优化营销 E-mail 制作与管理5 网络广告制作与发布6 网络调研的实施管理三、实训内容实训一：编撰商务网站策划书（4 学时）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 4 页 -1实训目的掌握编撰商务网站策划书2实训内容设计撰写一份格式规范、内容完备、实际可行的商务网站策划书实训要求掌握商务网站策划书的撰写步骤及方法实训二：网站商务信息发布与管理（2 学时）1实训目的掌握网站商务信息发布与管理2实训内容发布商务网站广告和信息，网站新闻的添加、修改和删除；管理维护网站 BBS 论坛和新闻组等内容。3实训要求了解网站信息管理的内容，掌握网站新闻管理的操作。实训三：搜索引擎登录与优化（2 学时1实训目的掌握搜索引擎登录与优化2实训内容分别针对技术型与分类目录型搜索引擎进行网站登录；根据搜索引擎排名结果，对商务网站内容进行优化3实训要求了解掌握各类搜索引擎登录优化的步骤与技术。实训四：营销 E-mail 制作与管理（4 学时）1实训目的掌握营销 E-mail 制作与管理名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 4 页 -2实训内容创建维护内部邮件列表，制作发送营销电子邮件；创建维护外部邮件列表，制作发送营销电子邮件。3实训要求了解掌握各类营销E-mail 制作技术与管理方法。实训五：网络广告制作与发布（4 学时）1实训目的掌握网络广告制作与发布2实训内容根据企业营销活动特点及目的，设计制作网络广告；根据企业预算，选择网站发布网络广告。3实训要求了解掌握网络广告制作与发布技术实训六：网络调研的实施管理（4 学时）1实训目的掌握网络调研的实施管理2实训内容根据企业目的，设计网络调研方案；制作在线调研问卷，并进行后期数据整理分析，撰写网络调研报告。3实训要求实验要求：了解掌握网络调研的设计步骤及实施方法四、考核方式及要求本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。课程考核总成绩满分为 100 分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的30%；期末终结性考试成绩占总成绩的70%。总成绩满 60 分为及格成绩。五、参考书目名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 4 页 -网络营销学，钟强主编，重庆大学出版社，2013.2 2.网络营销，方美琪、胡翼亮，清华大学出版社，2012.5 网络营销案例评析，吕英斌、储节旺，清华大学出版社、北方交通大学出版社，2014.1 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 4 页 -