市场营销学（第四版）第11章课程思政.doc

市场营销学（第四版）第11章课程思政YOUR LOGO原创力独家文档教材配套参考答案 第11章课程思政本章总体思政目标：通过“冬奥营销”引例、有效营销沟通、大数据时代的整合营销沟通、王老吉“百家姓”罐章尾案例等内容，了解促销中的道德约束标准，在遵守法律法规和道德规范的前提下策划并实施促销方案，实现有效营销沟通。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式 冬奥营销弘扬北京冬奥精神，促进国产品牌更好地将冬奥会的营销价值转化为长期的品牌价值。从2022年北京冬奥会和冬残奥会视角，复盘国产品牌赞助商的冬奥营销策略，分析如何将北京冬奥精神与品牌营销有机结合，在赞助周期内，弘扬北京冬奥精神 的同时，提升长期品牌价值。国产品牌赞助商通过冬奥营销传播，让消费者得到长久的奥林匹克运动精神体验；把爱国热情与品牌进行深度链接，在弘扬北京冬奥精神的同时，向消费者传播品牌理念和价值。引例分析小组讨论有效营销沟通营销者应在遵守法律法规和道德规范的前提下策划促销方案，实现有效营销沟通。从促销的内涵与作用、如何实现有效营销沟通等视角，了解促销中的道德约束标准，在遵守法律法规和道德规范的前提下策划并实施促销方案，实现有效营销沟通。 营销者应在遵守法律法规和道德规范的前提下策划促销方案。中华人民共和国广告法第三条明确“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，第九条规定广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形。研讨式教学案例分析大数据时代的整合营销沟通企业社会责任理解整合营销沟通的内涵、特征与组合要素，在大数据时代通过精准营销实现有效整合营销沟通的同时，要重视企业社会责任，注重保护国家安全、数据安全和消费者隐私。从分析大数据时代整合营销沟通的机会、挑战、成功和失败的整合营销沟通案例视角，探寻如何把握有效营销沟通与保护国家安全、数据安全和消费者隐私的平衡。整合营销沟通必须从顾客出发，步调一致以获取协同优势。在大数据时代，通过工具和技术建立与消费者的联系，能够实现对消费者的快速响应，在产生诸多价值的同时也带来了大量的安全风险与挑战。 了解中国首部个人隐私信息保护的专门性立法中华人民共和国个人信息保护法,该法自2021年11月1日起施行。企业在通过精准营销实现有效整合营销沟通的同时，要高度重视企业社会责任，通过大数据的生产力和数据隐私保护之间的隔离与融合，实现对国家安全、数据安全和消费者隐私的有效保护。研讨式教学案例分析姓氏文化营销节庆营销企业社会责任深耕春节团聚、姓氏文化对于国民的特殊意义，挖掘不同圈层基于春节这一特殊时刻的情感共鸣，弘扬中国传统节庆文化、姓氏文化的同时，提升国民品牌的社会责任感、文化传承精神和长期品牌价值。以节庆文化、姓氏文化为视角，分析王老吉2022年春节“百家姓”罐促销案例，辅以其他品牌在春节期间的温情营销主题促销活动对比分析，升级品牌与消费者之间的情感共鸣，弘扬中国传统节庆文化、姓氏文化精神 的同时，提升国民品牌的社会责任感、文化传承精神和长期品牌价值。姓氏文化既是中国民俗传统文化的缩影，更是每个国人精神根基所在。将春节团聚对于国人的特殊意义通过“百家姓”潜移默化的植入，品牌对于国人与国家的美好祝愿也传递到每一位消费者心中。立足于国民和国家，品牌文化根植才能更加深远，凸显国民品牌的强烈的社会责任感和文化传承精神。章尾案例分析小组讨论