2022年全球移动互联网发展趋势报告材料发布 .pdf

标准文案全球移动互联网发展趋势报告发布【TechWeb 报道】5 月 10 日消息，知名风投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield&Byers)日前发布了移动互联网趋势报告，该报告通过10 大点分析了全球移动互联网发展趋势。传奇风投、KPCB 合伙人约翰 杜尔(John Doerr)曾说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。”随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。移动互联网趋势报告由KPCB 合伙人马特 默菲(Matt Murphy)及有“网络女皇”之称的全球著名互联网分析师玛丽 米克(Mary Meeker)共同撰写。以下是具体分析：报告要点：1.移动平台进入大众市场2.移动互联网是全球性的3.社交网络加速向移动网络发展4.移动网络使用时间增长5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意6.移动商务-改变购买行为7.虚拟物品及应用内商务出现8.不是所有平台都一样9.变化加速，新玩家快速出现10.概述。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 19 页 -标准文案1.移动平台进入大众市场1)iPod 改变了媒体行业，iPhone 进一步助力，iPad 的快速增长则令前两者望尘莫及。iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前 3 季度全球累计出货量2)iTunes 的出现改变了媒体行业，但App Store 的出现令其失色。iTunes 和 App Store 推出后前 10 个季度音乐/视频/电影 vs.应用累计下载量3)Android 冲击大众市场。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 19 页 -标准文案Android 前 9 个季度全球累计出货量4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。如图所示，到 2011 年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量（2005-2013 年趋势图）2.移动互联网是全球性的1）截止 2009 年全球有 18 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达 46%。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 19 页 -标准文案2）2010 年第三季度全球3G 注册用户年增幅达35%，总数达 7.26 亿。2010 年第三季度全球3G 注册用户分布、占比及年增幅3.社交网络加速向移动网络发展1）各种服务互相交融。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 19 页 -标准文案2）新兴社交媒体出现。3）社交游戏开发商Zynga 带来了伟大的新产品，挖走了“老用户”。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 19 页 -标准文案热门社交游戏FarmVille 及 CityVille 推出后前60 天每日活跃用户人数趋势4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷5）KPCB 合伙人约翰?杜尔（John Doerr）将这一过程戏称为“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移动。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 19 页 -标准文案4.移动网络使用时间增长1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。Mixi 移动页面浏览量占比快速增长至85%，4.5 年前为 14%2）智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 19 页 -标准文案3）未来 5 年全球移动数据流量有望增长26 倍。2008 年至 2015 年全球移动数据流量趋势图4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 19 页 -标准文案5 亿 Facebook 用户中有 2 亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter 用户中有一半为移动用户，40%微博消息来自移动设备。5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 19 页 -标准文案2）各种有力的新型移动广告格式出现。3）越来越多品牌试水移动广告。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 10 页，共 19 页 -标准文案4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。5）智能手机让看电视具有互动性。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 11 页，共 19 页 -标准文案通过手机看电视剧你可以做到：-获取优惠券/交易信息-了解更多产品信息-与朋友分享内容6.移动商务-改变购买行为1）美国电子商务营收占零售总额的5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 12 页，共 19 页 -标准文案2）移动将改变交易方式。l 基于位置的服务 实现实时的有形零售/服务机会l 透明的价格 即时、本地+在线价格比较l 折扣优惠 深度折扣诱使客户走进本地零售店l 即时满足 OTA（空中传送）即时数字产品+内容交付3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。eBay 总裁兼 CEO 约翰 多纳霍（John Donahoe）表示，移动购物日益成为一种新的购物方式，2010 年第四季度，eBay 通过移动渠道销售的商品总值近20 亿美元，同比增长近 2 倍。2011 年预计该项营收将达到40 亿美元。7.虚拟物品及应用内商务出现名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 13 页，共 19 页 -标准文案1）美国虚拟商品市场规模为亿美元。2008 年美国虚拟商品营收为5 亿美元，此后逐年递增，2011 预计为 20 多亿美元2）盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5 倍增长3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 14 页，共 19 页 -标准文案2009 年 12 月，在 KPCB 投资的公司的营收中，64%来自付费下载，30%来自广告，未销售虚拟商品。到2010 年 12 月，付费下载完全消失，广告营收占到63%，虚拟商品占到35%。4）对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。KPCB 合伙人 Bing Gordon 称，加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。8.不是所有平台都一样1）Android、苹果手机增长迅猛。2010 年第四季度，Android 手机份额达到33%，同比增长 615%，苹果手机份额为16%，同比增长 86%。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 15 页，共 19 页 -标准文案2）Android、iOS 应用使用量巨大。虽然 Symbian 手机的用户量巨大，但在应用方面，Android 和 iOS 平台的应用使用量要远远高出其它平台，其中 Android 应用日下载1100 万个，iPhone 应用日下载1700万个。3）平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。从 KPCB 投资的公司数据来看，在iOS 平台上，14%左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它平台9.变化加速，新玩家快速出现1）全球上市互联网企业过去6 年的市值变化。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 16 页，共 19 页 -标准文案2004 年，全球第一大市值互联网企业为eBay，市值为 620 亿美元。到 2011 年，苹果成为市值最大互联网企业，市值为3270 亿美元。2）新的电脑周期特征。新的电脑周期的特征为：更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的价格+更多的服务=10 倍的设备销量。1960 年，主机销量为100 万台，经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进，到移动互联网时代，智能手机、平板电脑、MP3 播放器、PDA、车载 GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到100 亿台以上？3）科技财富创造与毁灭。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 17 页，共 19 页 -标准文案在新周期里，新公司往往赢过大公司。上世纪60 年代，IBM 等大型主机厂商是新赢家、70 年代是惠普等小型机厂商、80 年代是苹果等个人电脑厂商、90 年代是谷歌等桌面互联网公司，新千年将是移动互联网公司的天下。4）iPhone+Android应用发展，帮助人们告别媒介产品。现有的许多消费电子设备，如DVD 播放器、MP3 播放器、录音机等都可用应用替代。10.趋势概述1）早期阶段。*无所不在的计算 即时联通/1 周 7 天 1 天 24 小时不间断/尽在手中*更便宜 设备和数据方案价格下降*更快速 网络和设备改进*个性化 位置/选择/行为*趣味性 社交/休闲/奖励驱动型营销*在任何地方访问任何服务一切尽在云端*应用和盈利大爆炸日进斗金*可衡量的从网络到现实活动为实体店带动客流量*实时奖励/奖励某些行为 针对适合的人名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 18 页，共 19 页 -标准文案2）2011 年及未来。*HTML 5 vs.应用下载*NFC（近场通信）用于支付/交易/忠诚度奖励*移动健康监测/诊断*企业快速部署平板电脑*引爆点 发到市场 50%的人口将使用智能手机*“SoLoMo”社交（Social）/（本地化）local/（移动）mobile 融合*“游戏元素”吸引新一代用户的终极方式*赋权亿万人能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。3）未来巨变。KPCB 合伙人 John Doerr称，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 19 页，共 19 页 -