2022年医院开业营销策划方案 .pdf

医院开业营销策划方案【篇一：医院开业典礼策划方案】医院开业典礼策划方案一、活动概述策划时间：2013 年 3 月 24 日活动时间：年 月 日上午活动地点：河北唐山策划承办：唐山创想服务中心策划目的：本医院特色产品和特色服务，专业策划实施各种礼仪庆典活动。我们主张让顾客省心省时、文明时尚，让您花最少的钱，拥有最精彩的场面，最终达到弘扬您企业独特的文化，提升企业形象，促进企业销售的目的。承办一场尽显端庄、隆重、喜庆的开业庆典，通过有条不紊的活动程序，侧面展示医院高效现代管理，力求扩大医院的知名度，提升医院的专业形象.人员：医护人员、工作人员、客户、礼仪/保安等。特邀政府贵宾：市政府有关主管领导、市卫生局有关领导.特别嘉宾：本医院优秀医护人员。参与媒体:唐山电视台、直播50 分栏目、河北日报、唐山晚报、河北燕赵都市报广播电台等大型媒体.人数：100 人左右。预定目标：对外传达开业典礼的信息、显示企业实力扩大的社会知名度和美誉度，体现的美好前景促进销售，与此同时进行企业社会公关，树立积极良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系做到最好。二、典礼区氛围营造会场布置：会场布置以实际效果为准.主席台区：主席台区也就是剪彩区设在客户门诊中心门口或放在大厅内，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台（透明有机玻璃，上有精美插花），右侧为主持人用立式麦可风，台面铺有红色地毯，台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来宾签到处设置在会场入口处。签到处配有我们的礼仪小姐。签到处设置签到处背景。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 12 页 -贵宾休息区：可设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀;来宾休息区：可设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀.创意表现：鲜花立柱剪彩仪式：采用不锈钢礼仪柱替代传统的礼仪小姐托花球的方式，每个礼仪柱上摆放精美插花，更具高雅喜庆的气氛,在医院大楼外场布置大型气拱门和飘空气球，借以营造项目热烈的开业气氛。三、室内外表现:表现一:1、户外路牌路牌是一种版面最大的媒体，按传播原理来说，面积是和效果成正比的，面积越大，效果越好。而对于医院这种特殊的商品来说，路牌是最直观、最动人、最有气势的媒体应用元素。因此在大楼外及大楼附近必须果断采用。（市区其他主要交通路口也需要适当采用，形成开业信息的传播网络）2、指示牌两种功能，一种是引导顾客路向，二是塑造医院的形象。3、彩旗（t 型旗）在医院大门外道路两旁悬挂，一般挂在沿街人行道上，用以烘托热烈的喜庆气氛。旗上一般印医院logo 及广告标语。4、盆景花卉：在大厅的各个角落，分别摆设，以增加视觉美感、清新空气和烘托亲切氛围。根据此类活动的特点，我们知道再大的医院，其容纳量也是有限的，故仅仅依靠现场人流传达医院的信息还远远不够，而请媒体为本案做广告的方式太过常规且投入大。本次活动采用突破常规的方式，选择“制造新闻”，让新闻媒体主动关注医院的开业，为本项目做免费广告，从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、医院信息的扩散性、公众认知的深入性，实现投入与产出效益的最大化！三、核心活动策略建议：内容表现二：四、仪式流程:09：0009：30 所有工作人员进场。包括贵院主要负责人及我们公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。09：3009：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并签到。贵宾、嘉名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 12 页 -宾、客户可凭请柬进场。嘉宾进入会场休息；贵宾引入vip 室军乐队奏迎宾曲。09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。10：1310：25 南狮点睛（两位贵宾为南狮点睛），采青表演。10：2510：30 政府领导致词。10：3510：40 病人就诊签约。10：4010：50 由医院主治医生发言。10：5011：00 主持人宣布典礼结束五、活动关键：本次活动的关键点：“借力造势”是本活动成功完成预期目标的关键点。因此我们首先需要“借”的是政府部门的“力”，这样整个活动就显得更有权威性、更有说服力，且对于新闻媒体而言也就更有可执行性和扩散性。所以在活动之初，与相关政府部门的衔接是本活动的重点。鉴于本次活动的社会性与公益性，所以请市政府有关主管领导、唐山市卫生局有关领导到会并发表讲话是切实可行的六、活动细节【篇二：医院开业策划】淮安（中屿）医院开业宣传策划案一、主题思想 1、借开业庆典的契机，搞一次高层次、全方位、大力度、深影响的宣传活动；2、借开业庆典的契机，向外界展示医院的软、硬件设施、技术力量、人才素质、文化品位，提高知名度；3、借开业庆典的契机，利用新闻媒体和参与者的口碑宣传，传播医院信息，扩大医院知名度，提升医院整体形象，广泛引起社会各界对本院的关注和支持。二、主题方针庆典规模：大型八字方针：隆重、热烈、喜庆、祥和宣传方针：新颖、独特、有个性、有特点三、开业时间拟定：二 oo 二年六月二八日上午十时十八分。四、嘉宾邀请（具体名单待定）1、淮安市分管副市长；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 12 页 -2、淮安市人大副主任；3、淮安市政协副主席；4、淮安市卫生局局长；5、淮安市药品管理局局长；6、淮安市技术监督局局长 7、省、市各新闻媒体记者；8、同行业及业务单位领导；9、社会各界知名人士。五、开业议程安排 1、主持人宣布开业；2、主持人介绍嘉宾；3、淮安市卫生局局长致开幕词；4、淮安市分管副市长讲话；5、淮安市人大副主任讲话；5、淮安市政协副主席讲话；6、淮安市药品管理局局长讲话；7、淮安市技术监督局局长讲话 8、中屿集团领导讲话；9、主持人宣布剪彩、揭牌；10、主持人宣布参观、自由活动；11、就餐、善后。六、宣传计划 1、医院宣传不是简简单单的文字和图画，而是追求一种高尚的“职业精神”和“思想情感”；2、“雷声小，雨点大”要采取打一记雷，湿一片土的方法，不该打雷的地方不要打，打了雷就要有效果；3、“既要地毯式轰炸，又要尖刀班插入”，要抓目标、抓重点、抓反馈。（一）开业前发布预告 1、计划于开业前15 天，分别在各新闻媒体发布新闻消息和报道，扩大宣传面，提高参与率；2、计划于开业前10 天，在淮安日报、淮安晚报、中国医学报、医药经济报等报刊连续刊登小面积开业预告，加深宣传力度，扩大受众面；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 12 页 -3、计划于开业前10 天，在淮安晚报采取到计时方法，预告开业日期，引人注目，扩大参与面；4、计划于开业前7 天，分别在淮安日报、淮安晚报、中国医学报、医药经济报醒目位置，各刊登1/4 通栏硬广告，详尽开业时间、地点、电话及相关活动内容，提高宣传力度，扩大影响面；5、计划于开业前15 天，分别在公交车和出租车上，各发布500 辆胶贴广告，流动于大街小巷，做到家喻户晓、人人皆知，起到强大的宣传攻势。（二）、开业前后，可在当天大造舆论 1、计划于开业当天，在淮安日报、淮安晚报、中国医学报、医药经济报刊登整版套红广告，详尽祝贺单位，设计简洁明快、新颖、独特，提高开业氛围；2、计划于开业当天，分别在各新闻媒体发布新闻消息和报道，增加医院声誉，增加宣传效果；3、计划于开业当晚，在江苏卫视、淮安电视台发布电视广告，突出开业仪式的场面气氛，并插播医院规模及画面等，加大宣传力度，提升医院形象；3、计划在开业当天，分别邀请各大新闻媒体的记者，对现场进行专题采访、报道或现场转载和现场实况报道。造就声势，扩大影响。（三）、开业后深化宣传 1、可在开业后召开新闻发布会，特邀新闻记者发表医院开业后经营状况的新闻，撰写新闻稿；2、利用新闻传媒举办大型的社会公益活动，宣传医院，提升形象；（四）、公益活动引导消费不走出去是没有道理的，必须到目标市场中去了解市场情况，打主动仗，知已知彼，搞主体宣传。可在开业前后两周的双休日，在人流量集中的地方举办宣传活动。统一着装，散发宣传单。倡仪每一位医院的员工赞助一名失学儿童或特困大学生并为其提供就学机会，既能广集人才又能提高企业知名度，扩大社会影响。七、环境布置（一）会场布置名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 12 页 -开业现场布置力求以辉宏的场面，完美的布局，由外到内、由远到近、从高空至陆地，沿楼体与室内配以亮丽的装饰，使开业气氛活跃、祥和、隆重而热烈。1、计划在开业大楼上空升起8 个形态各异、五颜六色的高空氢气球，有红红火火的灯笼球、红胶球和花辨球，有活泼可爱的动物卡通球，球体下方有十米长彩色条幅，迎风飘舞，把大楼上空装扮得五彩缤纷，亮丽多彩，蔚威壮观；2、计划在开业现场的四周墙壁中间，悬挂100 条左右的彩色条幅或悬挂小型巨幅，条幅上应印有“热烈祝贺淮安（中屿）医院隆重开业”等广告宣传标语，增加宣传效果；3、计划在开业现场的正门两侧，用彩球滚动编织成“医院标志”，五彩缤纷，装饰门脸、点明主题，显示开业场面的隆重氛围；4、计划在开业现场的正门前矗立一座高7.5 米、跨度 15 米的彩虹门，彩虹门上应印有“热烈祝贺淮安（中屿）医院隆重开业”的主题语。高大鲜红的彩虹门宛如一条绚丽的彩虹横贯至会场，宏伟壮观、气势磅礴、壮丽巍然，象征着健康之门、鸿运之门和成功之门；5、计划在开业现场的入口处，安排12 名护士小姐，两边各6 人，着装统一，身披授带，授带上应印有医院标语和口号等字样的宣传标语，笑迎八方嘉宾；6、计划在开业当天的主楼正前门，根据场地铺红色地毯，上面有2对大小狮子，在锣鼓声中，不时的腾飞跳跃，象征本院的事业腾飞、兴旺发达；7、计划在开业当天的主楼门前舞龙，象征吉祥如意，具有新时代气息，一条长龙（龙身下面有 26 人），在锣鼓齐鸣，鼓乐喧天声中腾空飞舞，象征本院像苏南大地上的一条巨龙，龙腾虎跃，走向辉煌；8、计划在开业当天的主楼前，摆设2002 响礼炮，在宣布开业时鸣响，礼炮轰鸣，这是本院诞生的宣言，是对本院在2002 年的胜利祝福，愿本院：炮声隆隆传四海，财源茂盛达到三江；9、计划在开业当天的主楼前，会场左侧军乐队33 人方队，英姿勃勃，威风凛凛，奏出嘹亮的乐曲；10、计划在开业当天的活动广场，放气球、和平鸽：会场左侧由身着统一服装的工作人员组成放飞球队，蓄势待放，放飞球与和平鸽同时放飞，象征着吉祥如意和事业的兴旺发达；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 12 页 -11、计划在开业现场门前，左右两边各摆10 个花篮，象征十全十美，寓意健康常驻。（二）贵宾室布置 1、贵宾室门前两边，各摆5 盆发财树。象征十全十美、健康常驻；2、沿现场门前至贵宾室门前的通道上，铺上2 米宽的红色地毯。使气氛显得隆重，并显示出贵宾高贵的身价和本医院的雄厚实力；3、在贵宾室正上方，悬挂横匾1 块，上有“热烈欢迎各级领导莅临指导”字样，要求制作精致，字体活跃，具有生命力；4、在贵宾室内，摆放椭圆形会议桌，沿会议桌周围摆放8 把会议椅，要求桌椅风格、颜色相同；5、在会议桌中间，摆放36 盆文竹。有高风亮节之意，象征事业节节高升；6、在贵宾室内的墙壁上，悬挂规格一致、不同内容的名人名句的字画；7、在会议桌上，摆放一些水果、糖果、香烟及饮食用具。方便嘉宾在休息交谈时饮用；8、保持贵宾室内卫生清洁、光线充足、通风流畅、温度适宜。八、开业组织机构及职责为使本院开业顺利、圆满举行，特成立筹备委员会，并下设四个工作组（1）秘书组（2）宣传组（3）财务组（4）服务组1、秘书组职责范围（1）掌握筹委会各组工作进展情况，做好记录；（2）掌握沟通上下、左右、内外消息，协调各方面关系；（3）定期组织筹委会工作会议、做好记录；（4）拟定会序，组织服务人员培训；2、宣传组（1）围绕开业活动展开攻势，以新闻报道为主，辅之以其他媒体宣传；（2）负责开业中各项活动的方案和计划的撰写和广告宣传的实施；（3）负责开业所有宣传资料的设计和撰写；（4）负责开业中各项活动的布置和广告制作；（5）负责开业的对外联络、沟通；（6）提供来宾名单；（7）设计、填写请柬；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 12 页 -（8）邀请嘉宾；（选定各方面嘉宾：上级领导（市、区）及知名人士，有关部门负责人、业务伙伴、主要客户、关系单位需提前一周发出邀请函，电话、请柬通知到，对于有影响力的人物，本院主要领导要亲自登门恳请。）（9）开业纪念品。（精心选购礼品，同时预订带有医院标志的礼品、礼品袋、礼品盒，扩大宣传效果）3、财务职责范围（1）搞好财务预算；（2）掌握开支、执行计划；（3）做好开业中各项活动的用款工作，登记、核算；（4）结算。4、服务职责范围（1）引导登记，给贵宾戴花，引导贵宾、来宾签名；（2）组织剪彩人员和剪彩活动，贵宾室的布置、服务（3）拟定菜单、酒水单，宴会、财务预算；（4）宴会布置（主席），桌位安排、台面布置；（5）宴会服务、门前迎宾，订菜单服务衔接（关键环节）；（6）搞好善后服务工作；【篇三：民营医院开业经典活动策划案(2012 年相当详细)】民营医院开业经典活动策划案一、活动构思 1、以剪彩揭幕为主线，通过门诊部剪彩揭幕、馈赠礼品、发放免费体验卡、庆祝酒会来完成活动目的。2、通过活动传播本门诊部开诊的信息，使患者或潜在的患者获得信息。3、通过活动的间接影响，使更多的患者对本门诊部的专家、设备、疗法和就诊环境等综合实力有一个基本的了解，进而吸引更多的患者前不就诊。4、通过活动的各种新闻传播，让更多的患者深刻了解本门诊部的各种信息，较其他方式更为客观。二、整体气氛布置整个会场将配合门诊部剪彩揭幕的主题，以剪彩揭幕的热烈喜庆和庄重气氛为基调，门诊气体拱形门悬立大门作呼应，并输出*门诊名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 12 页 -开诊的信息。从门诊部门口及大门前两侧布置有协和门诊部标志的彩旗，保证做到气氛庄重热烈。1、门诊部布置（1）在本门诊部两侧插上路旗及指示牌。（2）悬挂门诊部开诊庆典*。内容：文字“*门诊部开诊庆典”颜色：字（中黄色）底色（红色）字体：粗黑体（3）充气拱形门一个（内容、颜色、字体同（2）（4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。（5）门诊部内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球。（6）门诊部门匾罩红绸布。2、门诊部外墙布置现场八条条幅悬挂外墙，文字“xxxxxxx 祝贺盛情开业”。（详见设计稿）3、主会场区 门诊大厅口（1）在门诊部大厅的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导佳宾签到和控制入场秩序。（2）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和有关人员发言讲话。（3）乐队位于大门的另一侧。三、活动程序设置作为一个庆典活动，欢庆的气氛应浓烈，我们计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪的作用。由乐队来制造喜庆气氛，也是为以后的项目打气助兴作准备。由于它费用低、收益大、最容易制造气氛和场面。故而，以乐队演奏活动作为开业仪式上的一个组成部分最为合理。另外，应当由司仪主持庆典活动全过程，由司仪来穿针引线，才能使会场井然有序。具体活动程序设置：09:00 门诊部护士迎宾（护士礼仪小姐引导嘉宾*和派发资料）。09:20 礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场。09:30 乐队奏曲和司仪亮相，宣布*综合门诊部开诊庆典开始并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾。09:50 门诊主任致词（致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加*门诊部的开诊仪式。并对本门诊部进行简短介绍。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 12 页 -10:00 领导讲话（内容主要为祝贺词及本门诊部在*设立的意义）。10:20 剪彩仪式。10:30 揭幕仪式。10:40 燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。10:50 邀请嘉宾前往门诊部参观和稍作休息（这时本门诊部应有护士发门诊的宣*页并为市民派发礼品和门诊的免费体检卡）。四、活动配合 1、活动总负责 总务组：负责活动总体进展，确定嘉宾名单人员配置：暂定1 人。2、现场总协调 会场组：协调现场各工序间工作。人员配置：暂定1 人。3、道具准备 后勤组：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场。人员配置：暂定1 人。4、对外联络 公关组：负责派送请柬，联系乐队、司仪、新闻*、酒店等。人员配置：暂定1 人。5、宾客接待 接待组：负责嘉宾签到处，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。人员配置：暂定4 人。*门诊部 x 月 x 日的开业仪式是门诊整体实力的首次亮相。这次关键性的亮相将影响到今后整个门诊的业绩。所以本阶段广告宣传以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标，从而尽快奠定*门诊部在人们心目中的档次和形象。本阶段我们将主要采用报纸、电视、宣*页和条幅等传播*和传播方式，以大量的硬性广告来宣传项目。1、在 dm 速递上刊登 _ 是否有文案：横排“三月一十六日”横排黑体小字：值*门诊部 x 月 x 日开诊之际，凡持本报莅临者均有精美礼品赠送。另：在版面上还应把*门诊部标志和广告语“关注健康，*人生”都标注上，标志图案要显眼，广告语字体要有别于文案字体。地址：*电话：xxxxx 2、在*电视台八点黄金段广告中播放文字广告也可选择多台播放的游字广告。时间：五天。3、市各主要街道悬挂条幅（七天）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 10 页，共 12 页 -4、制作宣*页和免费体检卡，派业务员到各繁华地段及乡镇居民区散发(以赶墟时间为准,各地分发的时间另行安排)。*转：原文地址：龙泉龙都医院开业策划及开诊活动执行方案作者：三木傻胖一、开业庆典时间：2009 年 11 月 1 日（周日）二、地点：龙都医院三、主题：热烈祝贺龙都医院盛大开业四、出席人员：公司及医院领导、医院所有工作人员。五、开业前外部营销物料准备报纸广告：根据实际情况再定。电视广告：计划10 月 20 日龙泉地方台,形象广告 15 秒。杂志：10 月 1 日开始公开发行。宣传折页：10 月 27 日存放好医院展架。户外灯箱指示牌：9 月 22 日公开发布。三轮车广告：9 月 25 日公开发布。其它：根据实际情况再定。六、医院布置：1、横幅 2 条：热烈庆祝龙都医院盛大开业热烈欢迎上级领导莅临我院指导工作2、拱门 1 个：热烈庆祝龙都医院盛大开业计划放置时间：10 天。（11.1-11.10）3、花篮：10 个（大门口及院内大厅摆放）4、条幅 3 条（院内）：创新 优质 公益平价倾力打造区域内品牌医院创龙泉地区百姓满意医院 5、院内其他环境装饰（如摆放的鲜花、盆景）6、院内展架 4 个：a、医院简介 1 个 b、医师介绍 1 个 c、开业促销活动介绍1 个 d、抽奖活动介绍1 个 e、资料展架 2 个（存放医院广告资料）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 11 页，共 12 页 -7、一楼导医台设置：a、抽奖箱 1 个 b、健康卡兑换领奖处，抽奖代金券兑换处 c、礼品发放领取（购物袋、洗漱用品）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 12 页，共 12 页 -