浅谈养生业的微信营销.doc

养生行业微信营销方案1、 行业背景分析在二十一世纪随着生态问题、大气污染问题、工作压力问题、水环境污染问题、卫生问题、垃圾处理问题等，越来越多的人挤入亚健康的群列。这标志着人们要更好的注意健康，注意养生。在二十一世纪赚钱重要，健康更重要。身体才是革命的本钱！ 世界卫生组织的一项全球调查结果显示，仅有约5%的人是健康的，20%的人非健康（即病人），75%的人呈亚健康状态。这就意味着在中国有近10亿"亚健康"人需要养生保健服务。五行经络理疗养生最好的创业项目唯一没有市场缝隙的铂金项目-北京脉道养生。一种新型的市场空间正在形成，其蕴藏着巨大的事业机会，中国最具规模的朝阳行业养生产业正展露出无限的诱惑力。 近20年来，美国的养生保健行业销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体诸国则每年以17%的速度增长。国内人均养生保健消费额，仅仅是日本人的1/12和美国的1/17，这预示着中国保健食品的巨大发展空间。市场规模数以千亿计的亚健康产业正在形成。 据权威机构调查论证，到2015年中国养生保健行业运营数字将可能达到2500亿元人民币。 随着生活水平的提高，中国开始进入个人保健顾问的时代，需要提供健康观念培育、保健知识普及、健康检测、个人保健方案及保健效果评估等全方位的支持系统。所以总的来说二十一世纪最具有潜力的行业就是健康（养生）行业。然而，随着日益增大的网络宽带、功能不断强大的移动智能终端、层出不穷的移动应用，无不昭示着移动互联网时代已经来临。据统计，我国现阶段网民已经达到8亿，其中移动互联网用户达到4.96亿，而通过微信作为移动互联网入口的用户为4.2亿。在如此众多的微信用户作为基础下，利用微信公众平台从事移动互联网营销推广活动成为当下商户的首选利器。世界著名大师克里曼特.斯通曾下断言：“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品或服务进入消费者的手机就是最好的营销”。2、 方案概述：本方案着重阐述在移动互联网时代，养生行业如何利用自媒体（微信公众平台）进行营销推广活动，以及养生类微信公众账号的搭建、内容设定和二次开发后相关功能描述，并对该类微信公众账号推广方式如何对后期粉丝进行精准管理做简明描述。3、 方案内容：3.1、搭建优质的自媒体随着移动互联网的不断发展，智能终端的逐渐普及，微信作为移动互联网最大的应用入口端，已经被越来越多人熟知、应用，并且逐渐影响着大众的生活、社交及获取信息的方式。当人们能够自由的、有选择性的在移动互联网终端关注自己感兴趣的应用时，如何让我们的目标群体方便的找到我们，并且被吸引，从而成为我们微信公众平台的优质粉丝就是搭建微信公众平台的目的。优秀的微信公众平台可以作为企业的自媒体及客户管理平台。它应该具备以下三点要素：1、 首次被关注的就能吸引用户；2、 关注后就能便捷的获取信息；3、 有较强的互动性及参与性，内容可读性。北京脉道的微信公众账号二次开发界面示例如下：3.2、二次开发各项服务功能描述：3.3、运营微信公众账号：四个核心原则：1、 将企业的产品信息或服务植入到顾客或准顾客手机里（基础）2、 微信各项功能中熟人社区是天然的口碑市场（核心）3、 让粉丝主动推荐你的微信公众账号的营销才是好的营销（关键）4、 把粉丝变成企业实实在在的数据和用户（最终目的）微信公众账号运营节奏应如下图所示：4、 如何进行微信营销1、 微信平台进行营销活动 微信平台的公众账号限制很低，哪怕是小的个体，也可以将自己的品牌成功的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销提供的便利条件，也展示了微信营销的大方向。 建立微信平台公众账号之后，需要巧妙的完善企业的信息，把我的自身优势，推送自己的产品服务，利用一个小工具便将宣传信息推送给用户，是一件很容易与用户建立亲和感的事情。2、 在微信平台进行营销活动 微信营销公众平台具有丰富的功能，操作也很便捷，企业想要运营的内容需要符合认证平台的需求，利于资讯业务，很多信息都涉及到个人隐私，这时便需要一对一的回复，还可以结合微博私信进行回复。 微信平台需要设有专门的客服管理，具备一定的专业养生知识，这一点也很重要。3、 利用微信本身特点进行营销 微信的定位功能，可以很好的向你展示附近的人群消息，定位之后跟用户打招呼，也会起到一定的广告作用。4、 选择质量高的推送内容，让用户替你建立口碑 不定期分享实用的养生知识，这些有用的信息都会引得用户的分享，无形中形成了对企业的宣传。事后对分享内容的反响进行整理分析，不断改进，不断创新。5、 建立微信客户档案 在特殊节日想用户推送祝福信息，建立良好的沟通关系，使您的企业在用户的口碑中的美誉度不断提升。