新产品开发报告写作方法与案例.docx

新产品开发报告【写作导引】新产品开发报告比新产品开发企划书要复杂得多，内容更加丰富，涉及的因素也更多，撰写起来也要花上更多的精力。新产品开发报告指的是，对新产品进行开发的团队向上级主管的汇报，汇报内容是关于整个新产品上市的构想的。一般情况下，新产品开发报告包含以下几个重要方面。 一、市场概括 (1)市场的规模：当前市场的销售总额以及市场能容纳的最大销售量，包括消费者总量、消费者的购买总数等。 (2)市场的构成：构成当前市场的主要竞争品牌以及各品牌所占据的市场份额等。 (3)市场构成的特性：市场构成因素有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？ 二、企业概括（略） 三、企业营销环境分析 1.企业营销环境中的宏观因素 (1)企业所处目标市场的宏观经济形势、消费趋势等。 (2)行业分析：包括行业结构、行业绩效、行业前景分析，以及识别行业竞争公司，辨别竞争公司的营销战略和竞争公司的营销目标。在评估竞争公司的优势与劣势之后，要选择有效的营销战略进行进攻和防守，此外还要对竞争公司的市场占有率、品牌优势、市场区域、产品定位、广告宣传、促销活动、销售渠道、定价策略等方面进行一一分析。 (3)市场的政治形势：分析当前市场的政治环境是否有利于产品进入市场。 (4)法律背景：国家颁布的法律法规是否会对新产品进入市场造成阻碍？ (5)文化环境：当前市场情况下的文化环境是否会影响新产品的销售和宣传？ 2.企业营销环境中的微观因素 包括企业与供应商之间的关系，企业新产品的中间商问题，企业与消费者之间的关系，企业新产品与竞争产品之间的关系等。 四、与竞争者比较 从企业的规模与组织结构，企业的内部管理制度，到企业新产品的推销与服务、新产品的包装和特点、新产品的成本和定价、新产品的生产周期和速度等方面进行比较。 五、企业SWOT分析1.S优势（Strength)2.W弱势（Weakness)3.0机会（Opportunity)4.T威胁（Threat)5.SWOT分析总结 六、新产品开发情况1.新产品基本情况(1)新产品名称；(2)新产品编号/规格；(3)新产品外形图；(4)新产品介绍；(5)新产品样品等。2.新产品开发人员3.新产品开发负责人4.新产品开发费用5.新产品开发进度6.新产品开发制程7.新产品制造成本8.新产品开发相关部门意见七、新产品营销战略1.营销理念2.营销目标3.目标市场4.营销策略组合5.营销渠道 八、财务分析（略） 九、备选方案与效果评估（略）【文案范例】“××日用品”有限公司新产品开发报告编号： 年 月 日新产品名称/规格新产品描述(功能、外形、重量等）新产品外形图展示市场概括分析(包括市场规模、市场构成）企业概括分析（企业规模、人员、性质、生产经营状况等）营销环境分析宏观环境微观环境SWOT 分析优势劣势机会威胁开发团队开发负责人开发费用制作成本新产品开发进度/制程：新产品营销渠道：待改良事项：结论：总经理指示：【写作要点】(1)语言简练。新产品开发报告是针对企业新开发的产品进行描绘，在这份报告中要体现各方面的情况，如果叙述较为啰峻的话，会加大读者的压力，也会影响整个报告的质量。(2)逻辑清晰。什么地方该写哪些东西一定要有清晰的逻辑思维，不能随随便便地写，要由浅入深，由小到大，一层一层递进式地进行描写。(3)图文并茂。由于新产品开发报告的严谨性，在撰写时，可以运用大量的表格、图片等进行描述，让读者一目了然。不要用冗长的语言叙述，避免读者失去阅读兴趣。5