电商品牌推广运营计划PPT.pptx
品牌运营计划,BrandOperation Plan,2020.9.04,最好的沉淀,目,录,01,02,03,04,企业与品牌,运营推广计划,团队与产品,团队与产品,01,团队与产品,品牌简介 / 品牌理念,品牌简介,稿定品牌,稿定服饰品牌创立于2016年，致力于提供女士，男士和儿童休闲日常生活服饰品牌。作为一家全球性企业，稿定服饰通过线上和线下广阔的零售网络与消费者保持紧密联系。,满足来自全球世界各地不同的人群，文化和时代对于日常生活，休闲简约需求，深受消费者喜爱。,文化理念&产品路线,创建行业领先品牌,稿定服饰品牌全线产品以“休闲简约”为风向，新原创设计，引领国际休闲简约风格风向，崇尚简约与休闲的融合，结构与细节的完美把握，融合东西方服饰的精髓，传递生活舒适气息，本着实用生活主义的态度，配合精彩的细节搭配，设计简约休闲服饰。,追求舒适生活,技术精雕细刻,企业愿景,产品路线,企业Slogan,经营方针,舒适：休闲、简约风格，打造舒适品牌,经典：崇尚自由 ，塑造永恒经典,企业架构,三级,人事部 / 市场部 / 行政部 / 仓储部 / 财务部 / 电商部 / 国际部,二级,总经理,一级,董事长,02,客服,负责店铺整体规划、营销等工作，策划周年庆、节日营销等电商活动。,解答用户咨询，促进订单达成；确认订单信息，及时进行沟通回复,03,设计,电商视觉设计，对接运营策划，完成活动/详情页设计,产品录入、入库、盘点；按订单进行商品包装和发货。,01,运营,04,物流,文化理念&产品路线,团队目前共有员工18人，包括电商运营4人、设计3人、客服4人、商务拓展3人、仓储物流4人。,编制：,产品展示,T恤/外套/长裤,休闲舒适，彰显上乘质感,休闲系列,恤衫/外套/长裤,名师设计，版型通用弥补身材缺陷,简约系列,恤衫/外套/长裤,甜美清新，使用范围广,清新系列,基于生活需求而设计的服装系列，是简单且完成度高的服装零部件，高质量休闲追求体验穿着完美的服装。围绕“简约生活”理念设计，致力于创造适合所有人的现代生活。,新款IP系列,休闲系列,灵感源于妙龄少女青春、活泼、秀气、纯朴、楚楚动人。体现现代化新女性，自由与创新，舒适与雅芳，平静与激情，纯朴的时尚追求与向往,舒心系列,04,01,透气绵纶面料,03,科学剪裁,时尚版型,排汗快干，透气不粘黏起皱，舒适体感,02,立领设计,科学时尚剪裁，贴合身型，舒适易动,立领设计，方便美观，时尚搭配,时尚版型，显瘦造型，吸晴抢眼,产品优势,推广计划-前期工作,制定目标以及管理方案，明确角色分工,做好节点规划，提高曝光引流，达到转化目标,产品管理标准化，提高流程效率,通过活动复盘优化运营策略，不断调整提高运营效果,做好售前售后培训工作，学习销售技巧，促进订单转化,05,策略调整,04,促销管理,03,客服培训,02,产品管理,01,店铺管理,营销策略,社交：H5营销增加品牌传播,图文：微信、头条、简书、知乎,视频：抖音、快手、优酷,图文：微信、头条、知乎,营销周期：2021全年营销 背景：市场竞争激烈，需不断抢占市场份额 目标：强化营销漏斗，加强销售转化 策略：多渠道营销，深化品牌形象,营销规划,提高品牌认知，扩大店铺人群,丰富产品卖点，拉动销售转化,策划双11和年终促销活动，维持产品热度,推广期,生长期,发展期,活动策划,策划开业活动,通过直通车、钻展，配合满减、红包和会员优惠吸引大量关注拉动购买。,参加年中大促,通过直通车、钻展，配合满减、红包和会员优惠吸引大量关注拉动购买。,参加双11大促,通过直通车、钻展，配合满减、红包和会员优惠吸引大量关注拉动购买。,参加双12促销活动,通过直通车、钻展，配合满减、红包和会员优惠吸引大量关注拉动购买。,参加双12促销活动,通过直通车、钻展，配合满减、红包和会员优惠吸引大量关注拉动购买。,05,年终大促,04,双12促销,03,双11热卖,02,年中大促,01,开业活动,活动策划,产品,设计,推广,产品定位,首页设计,广告投放,产品研发,详情页设计,SEO优化,明确产品定位，挖掘产品卖点，利于后续宣传,结合市场调研，设计符合用户审美的店铺首页，突出品牌印象,钻展、直通车投放，进行相关数据统计和复盘,根据用户反馈，研发爆款产品,结合产品卖点，设计优化产品详情，促进转化购买,优化标题，提高宝贝曝光和点击,活动策划,运营渠道,预算金额,ROI,备注,直通车,10w,0.8,持续投放，旺季适当增加,淘宝客,10w,0.8,持续投放，旺季适当增加,钻展,10w,0.8,持续投放，旺季适当增加,聚划算,10w,0.8,持续投放，旺季适当增加,预算,转化目标,全年共计40w推广预算，旺季适当增加投放增加销售转化。,全年预计达到100w销售转化，根据实际情况进行调整,稿定服饰售后服务,转化目标,快递服务,售前售后,退换货服务,3道质检工序，保证产品质量,48小时急速发货，提高用户体验,客服经过严格培训上岗，保证服务质量,严格执行国家三包政策，如产品因人为或外在因素造成的损坏,谢谢观看,THANKS FOR WATCHING,2020.9.04,稿定服饰，让潮流时尚更简单,2020,
