《“我眼中的可口可乐”摄影大赛方案》.pdf
开业系列外事活动之“我眼中的可口可乐”摄影大赛开业系列外事活动之“我眼中的可口可乐”摄影大赛执行草案执行草案一、目标一、目标作为开业系列活动，力争到达企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用，表达可口可乐的时代内涵与当地都市文化的结合，使湖南消费者意识到可口可乐无处不在，与消费者息息相关。二、主题二、主题湖南都市消费者饮用可口可乐开心、快乐的场景、可口可乐无处不在等三、时间三、时间2003 年 2 月 18 日4 月 18 日四、活动形式四、活动形式与媒体及湖南省摄影协会合作，设置极富吸引力的奖项面向全省消费者和摄影爱好者征集摄影作品，通过报纸上连续刊载优秀作品及现场“抓红手”活动，火爆造势。参赛者须选取生活中关于消费者与可口可乐产品、LOGO 相关的系列镜头，表达开心、提速、快节奏的现代都市生活理念，依托摄影的艺术手段，全面生动客观地“抓住这感觉”抓住可口可乐系列产品伴随生活的方方面面、陪伴消费开心欢笑的瞬间记忆。对于征集入围的作品进行集中参评，集中专家意见和适当考虑消费者的评议累积积分。开业当天由总经理现场颁奖。在开业期间，入围的优秀作品还将厂区及长沙市各主要卖场内展示。五、实施方案五、实施方案一比赛规则一比赛规则1、全省摄影爱好者均可参赛，对参赛选手的年龄、性别、文化程度无任何限制，分为专业和业余两个组进行评比；2、有意者可以通过拍摄冲洗照片邮寄或直接送达及上传数码照片两种方式参赛，彩色或黑白照片均可；3.团体推介或自荐报名均可；4.每幅参赛作品须附简要创作说明拍摄过程文字稿一篇,限三百字；5.作品须注明作者、通讯地址、联系。6、来稿一律不退，可口可乐公司对获奖的摄影作品具有免费使用和发布的权利。学习文档 仅供参考7、活动主办方湖南中粮可口可乐公司享有活动的最终解释权。二表现内容二表现内容1、湖南都市消费者饮用可口可乐开心、快乐的场景餐厅、喜宴、街边、网吧、酒吧、迪厅、旅游胜地、校园食堂、家庭聚会、聊天室等2、可口可乐无处不在超市陈列、零售店、可口可乐运输车、可口可乐代表拜访、可口可乐市场外事活动、消费者参与可口可乐活动、可口可乐劲酷海报、可口可乐传达的品牌内涵等3、捕捉年轻人的都市生活快节奏、音乐相伴、友情第一、学子生涯、流行文化、网络世界、才智比拼、社会实践、人生抉择、职业生涯设计、重创意尚自由、爱情至上，可口可乐提速、充电、抓住这感觉的内涵恰与其生活紧密契合4、湖南中可对外整体形象厂外观、现代化生产线、厂容厂貌、专业团队、企业经营理念、参观人群、职工在市场上、培训活动、对外联络等三评比流程三评比流程1、本次活动分为初评,复评和决选三个阶段进行2、第一阶段评比,由活动小组成员按各参赛选手作品原创性和主题角度从所有参与者中初评出 80 幅作品进入复评，另预留假设干个机动名额。3、第二阶段评比,即复评，摄影协会专家团评选从摄影技法和摄影美学的角度产生40 幅作品晋级决选，另预留假设干个机动名额。此阶段启动报纸展示和“抓红手”活动，广泛收集读者和消费者意见，此阶段直接产生最正确人气奖。4、第三阶段评比,即决选,由各相关领域的专家从多个角度评选产生各奖项，并在开业当天现场授奖。四评判内容及方法四评判内容及方法初评初评1、活动时间:2 月 18 日3 月 28 日学习文档 仅供参考2、活动地点:晨报办公楼.3、评选内容:a.主题性 b.原创性4、评价标准(采取 10 分制)a.主题性(5 分)主题鲜明，特点突出，能反映“可口可乐无处不在”的特点；或能表现可口可乐品牌所代表的激情、活力、充满创意的生活方式；或湖湘地域特征明显，能折射可口可乐国际品牌本土化的策略；或能表现可口可乐产品贴近生活的亲和形象。(一般 1 分;较好3 分;好 5 分)b.原创性(5 分)参赛作品须具备原创特征，要求创意新颖，表现到位，内容雷同和电脑合成照片不予参评(一般 1 分;较好 3 分;好 5 分)5、评委确实定初评小组成员由湖南中粮可口可乐公司和潇湘晨报广告部成员组成:巫山、方华、曹学军、施晓玲、李强6、操作程序a.3 月 28 日,报名截止.按总分的高低评出前 80 位选手,晋级复评.b.3 月 28 日,将作品按专业和业余分为 2 大组.复评复评1、活动时间：2003 年 3 月 29 日 9:0012:002、活动地点:可口可乐星沙装瓶厂学习文档 仅供参考3、评选内容(采取 10 分制):a.取景构图2 分b.明暗处理2 分c.色彩处理2 分d.内容创意4 分4、评价标准a.取景构图(一般 1 分;较好 1.5 分;好 2 分)b.明暗处理(一般 1 分;较好 1.5 分;好 2 分)c.色彩处理(一般 1 分;较好 1.5 分;好 2 分)d.内容创意(一般 1 分;较好 2.5 分;好 4 分)以上标准仅供参考，最终评选细则与专家探讨后再行增补、删改5、评委确实定(人数 5 名)：摄影协会几位常任理事6、操作程序基本的程序为:a.活动日的活动安排为上午(9:0010:00)参观厂区;b.10:0012:00 评委评比，当场汇总得出得分，确定入围作品。决选决选1、活动时间:4 月 12 日 9:3011:302、活动地点:可口可乐星沙装瓶厂学习文档 仅供参考3、评选内容(采取 10 分制):a.对可口可乐品牌内涵的表现与挖掘(3 分)b.摄影技法的运用与题材创意(3 分)c.画面是否生动且富有感染力(4 分)4、评价标准:a.对可口可乐品牌内涵的表现与挖掘(一般 1 分;较好 2 分;好 3 分)b.摄影技法的运用与题材创意(一般 1 分;较好 2 分;好 3 分)c.画面是否生动且富有感染力(一般 1 分;较好 2.5 分;好 4 分)5、评委及颁奖嘉宾确实定(人数 9 名)晨报、红网负责人:2 人中粮可口可乐公司领导：2 人学术界文化界:2 人策划人广告人：2 人摄影协会：1 人6、操作程序a.决选的活动安排为 4 月 12 日上午 9:3011:30b.决选的评价的基本程序为:汇总评分卷子,各评委现场评分算术平均值即为参赛者的最后得分,并邀请长沙公证处现场公证。颁奖颁奖颁奖仪式穿插在 4 月 18 日开业仪式当中，具体方案不再另拟。奖项设置奖项设置此次活动的奖项设置为：学习文档 仅供参考1、金镜头奖1 名2、银镜头奖2 名3、最具人气奖1 名4、入围奖(36 名或 37 名)注：以上所有的奖项均从 40 名决赛作品中产生。奖品设置奖品设置此次活动所设奖项的奖品为:1、金镜头奖一名1 名:建议为 DV 或数码相机一台，可口可乐*采风之旅2、银镜头奖两名1 名：建议为数码相机一台3、最具人气奖1 名：建议为 MP3 一台4、入围奖(36 名或 37 名)可乐可乐产品一件六、媒体和广告策略六、媒体和广告策略一媒体选择一媒体选择合作媒体潇湘晨报辅助媒体红网友情支持媒体交通频道、湖南经视等二版面和时间选择二版面和时间选择硬广告尽量建议投放在年轻人比较关注的体育娱乐新闻版 C1C4和位置仅次于头版的封底版A8，时间安排上，尽量选择周四、周五投放，因为周四、周五临近周末，公关和促销活动广揭发布效果较好。学习文档 仅供参考三广告投放计划表三广告投放计划表阶 段时 间媒 体内 容版 面/规金 额 7 折折后格价第一阶段2 月 18潇 湘 晨活动推广活动告知广告日报期第二阶段3 月 18作品征集日期A8四分之一版28630潇湘晨报活动延长告知公布第一期入围作品公布第二期入围作品A8四分之一版C1/C4四分之一版C1/C4四分之一版286303 月 31潇 湘 晨日报第三阶段潇 湘 晨入围揭晓4月1日报期潇 湘 晨4月2日报潇 湘 晨4月3日报2282022820公布第三期入C1/C422820围作品四分之一版公布第四期入C1/C422820四分之一版围作品费用共费用共计计 148540148540 元元表一表一：工作内容计划表工作内容计划表阶段事项负 责 人时间2 月 18 日1、新闻记者的联系跟踪与反馈前预热启动仪式2、记者接待与红包准备3、活动简报4、广告文案5、广告制作1、广告制作初评2 月 182、作品及参赛者资料收集、整理日3月 28日 3、广告文案4、卖场 pop 的制作学习文档 仅供参考2 月 18 日2 月 18 日2 月 18 日2 月 18 日3 月 28日5、活动简报1、摄影协会或团体的联系2、摄影协会专家的迎送与接待复评3 月 29日3、“抓红手”路演4、广告设计5、活动简报1、决选入围者的名单和资料准备2、评委嘉宾的邀请决选4 月 12日3、评委嘉宾红包的准备4、评分表的准备5、邀请公证人员1、到会嘉宾和记者的邀请2、获奖者的通知3、奖品、奖牌和证书的准备4、出席嘉宾的礼品准备5、活动总结报告3 月 29 日3 月 29 日3 月 29 日启动3 月 28、29 日3 月 29 日4 月 9 日4 月 10 日4 月 11 日4 月 11 日4 月 9 日4 月 17 日4 月 15 日4 月 17 日4 月 17 日4 月 20 日颁奖4 月 18日学习文档 仅供参考
