《市场营销学》中南林业科技大学 2022 年“专升本”课程考试大纲.pdf

市场营销学市场营销学 中南林业科技大学中南林业科技大学 2022 2022年“专升本”课程考试大纲年“专升本”课程考试大纲一、一、考试的基本要求考试的基本要求要求在掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上，对国内外营销实例进行分析和研究，旨在考核学生的营销基础理论和技术应用能力二、考试方法、时间、题型大致比例二、考试方法、时间、题型大致比例1、考核方式：闭卷考试2、考试时间：120 分钟3、题型大致比例：主观题 50%（案例分析 20%、问答题 15%、分析题 15%）；客观题各占 50%（选择题 20%、判断题 10%、简答题 20%）三、考试的内容及考试要求三、考试的内容及考试要求第一章市场营销概述1、考试内容：市场与市场营销含义；市场营销观念；市场营销学的发展2、考试要求：掌握市场与市场营销含义；市场营销观念；了解市场营销学的发展史第二章市场营销信息系统与市场营销调研1、考试内容：市场营销信息系统的构成；市场营销调研的分类、内容、方法及调研过程2、考试要求：掌握市场营销调研的方法和过程，了解营销信息系统的构成第三章市场营销环境1、考试内容：市场营销环境的构成因素；营销环境与企业对策2、考试要求：熟悉市场营销环境的定义，掌握营销环境的构成因素及营销环境与企业对策第四章市场营销管理过程1、考试内容：企业战略的内容和层次；市场营销组织的概念与类型；市场营销计划、营销组织设计；市场营销执行与控制2、考试要求：了解企业战略的内容和层次；掌握市场营销组织的概念与类型；市场营销计划、营销组织设计；市场营销执行与控制第五章消费者市场与组织市场购买行为分析1、考试内容：市场的类型及各市场购买行为的特点2、考试要求：掌握消费者市场购买行为的类型、特点与购买决策过程；了解组织市场的特点及购买行为特点第六章市场细分与目标市场策略1、考试内容：市场细分；目标市场选择；市场定位2、考试要求：掌握市场细分原则与方法；目标市场选择策略；市场定位的方法与步骤第七章产品策略1、考试内容：整体产品概念；产品三层次；产品市场生命周期；新产品开发；品牌决策2、考试要求：掌握整体产品概念；产品三层次；产品市场生命周期；新产品开发；品牌决策第八章定价策略1、考试内容：定价方法；定价目标；定价影响因素；定价策略2、考试要求：掌握企业定价方法；定价目标；定价影响因素；定价策略第九章分销渠道1、考试内容：渠道类型；渠道管理与渠道激励；中间商的类型；渠道决策2、考试要求：掌握渠道类型；渠道管理与渠道激励；中间商的类型；渠道决策第十章促销策略1、考试内容：促销的定义；促销的方式；促销方式选择的影响因素；促销预算2、考试要求：掌握促销的定义；促销的方式；促销方式选择的影响因素；促销预算第十一章特殊领域的市场营销1、考试内容：网络营销及直复营销；服务市场营销及特点；国际市场营销及特点2、考试要求：掌握服务市场营销及特点；国际市场营销及特点；了解网络营销及直复营销四、其他说明四、其他说明1、各部分（或各章节）内容大致比例：第一章5%第三章5%第五章10%第七章15%第九章15%第十一章5%2、试题难易分配大致比例：容易题：40%中等难度题：40%较难题：20%第二章5%第四章5%第六章15%第八章10%第十章10%五、参考书目五、参考书目1、市场营销教程，万后芬主编，高等教育出版社，2019 年版2、市场营销学学习与练习，王旭主编，高等教育出版社，2018 年版3、现代市场营销案例教程，张岩松主编，清华大学出版社，2018 年版