因为爱情有多美宣传报告.pdf

因为爱情有多美宣传报告因为爱情有多美宣传报告基本情况基本情况剧名主创主演出品公司首播频道因为爱情有多美因为爱情有晴天集数100 集制作人开机时间杀青时间创建时间2013.9.19粉丝数量姚嘉2013.2.222013.6.231 万导演：高先明/编剧：张佳、咸瑶、马一洋、林桂枝赵韩樱子，海陆，蒋毅，彭冠英，张含韵，李泰，苑琼丹湖南卫视湖南卫视官方微博播出时间档期因为爱情有多美 20132013.09.29 金鹰独播剧场收视无（见下图）（见下图）CSM46无网络首播腾讯视频湖南卫视金鹰独播剧场首播收视湖南卫视金鹰独播剧场首播收视日期（日期（20132013 年）年）9 月 29 日9 月 30 日10 月 1 日10 月 2 日10 月 3 日10 月 4 日10 月 5 日10 月 6 日10 月 7 日10 月 8 日10 月 9 日10 月 10 日10 月 11 日10 月 12 日10 月 13 日10 月 14 日10 月 15 日10 月 16 日10 月 17 日10 月 18 日集数集数3333311333331133333113收视率收视率%1.2771.4030.8910.9360.9190.7860.7921.0901.1631.2311.2361.3651.1561.1381.3411.3511.5011.5991.5751.4721.5391.560市场份额市场份额%3.623.822.622.722.742.322.283.043.143.463.513.903.333.243.783.804.194.564.434.114.514.08收视排名收视排名2(璀璨人生第一)22（爱情面前谁拍谁第一）12（向着胜利前进第一）3411111111111111110 月 19 日10 月 20 日10 月 21 日10 月 22 日10 月 23 日10 月 24 日10 月 25 日10 月 26 日10 月 27 日10 月 28 日10 月 29 日10 月 30 日10 月 31 日11 月 1 日11 月 2 日11 月 3 日11 月 4 日11 月 5 日11 月 6 日11 月 7 日11 月 8 日11 月 9 日11 月 10 日3333113333311333111111.6641.7371.6311.7721.5261.5881.7821.8011.8181.8281.6111.7351.8341.9591.8701.8481.7261.7501.7941.9221.9474.454.624.324.654.254.304.594.674.714.284.044.754.954.934.804.744.674.724.864.954.98111111111112（特种兵之火凤凰第一）112（特种兵之火凤凰第一）222222宣传方式宣传方式序号序号手法手法内容内容因为爱情宣传片之“闺蜜夺爱”篇因为爱情宣传片之“海陆揪心版”因为爱情宣传片之“李沁推荐篇”因为爱情宣传片之“因为爱情篇”因为爱情宣传片之“赵韩樱子篇”平台平台时间时间2013.9.102013.9.112013.9.142013.9.152013.9.18效果分析效果分析（下面统计大部分数据，并不完整）1发布 14 则宣传片&片花因为爱情宣传片之“中秋团圆版”因为爱情宣传片之“张含韵酸甜版”因为爱情宣传片之“复仇&欲望篇”因为爱情宣传片之“夺爱篇”因为爱情宣传片之“糖糖身世篇”因为爱情宣传片之“两个妈妈篇“卫视、各大视频网站2013.9.192013.9.21宣传片从开播前三周开始陆续对外发布，可分为剧情介绍类和角色介绍类两大类，主要强调剧中的各种人物、情感冲突，快节奏的剪辑和略带煽情的旁白都比较吸引眼球；通过巧合事件，如：借璀璨人生和王菲、李亚鹏离婚带动因为爱情的关注度。在优酷上，宣传片的最高点击量为 78030，最低为 22741。2013.9.24因为爱情宣传片之“禁忌爱情“篇因为爱情15 分钟超长片花2013.9.252013.9.26首播前三天2013.10.16下部播出前一天2013.9.192013.9.202013.9.212013.9.22官方微博和青春剧透社2013.9.232013.9.242013.9.252013.9.262013.9.272013.10.102013.10.252013.11.1在播出前十天陆续由官方微博和湖南卫视相关微博对外发布多组定妆照和剧照，但转发量最多上百，没有在网络中造成较大传播力。因为爱情15 分钟终极预告赵韩樱子、海陆、蒋毅“婚礼上的密爱”定妆照海陆、李泰“新娘之泪”剧照赵韩樱子、蒋毅“家有女王”剧照李泰、海陆“家有好丈夫”版剧照2定妆照&剧照发布赵韩樱子、海陆职场定妆照李泰、彭冠英职场定妆照张含韵定妆照张含韵人物小传海报李泰人物小传海报海陆剧照彭冠英、蒋毅“爱的搏斗”剧照蒋毅、海陆“腹黑情侣”版剧照赵韩樱子、海陆“双旦恩仇”版剧照蒋毅、张含韵参加金鹰访谈张含韵发表长微博“给自己”（转发 26310，评论 12424）张含韵亮相快乐男声总决赛（收视 1.404，份额 7.63，排名第三）金鹰网2013.11.32013.9.24为剧预热，土豆点击量 3928新浪微博2013.9.25湖南卫视2013.9.273综艺、访谈等辅助宣传主创出演快乐大本营湖南卫视(收视 1.849，份额 5.20，排名第二)发布电视剧原声配乐新浪微博主创微博访谈（4762 个问题）2013.10.52013.10.9久未亮相的张含韵通过长微博和快男决赛，在网民对于选秀的集体回忆、讨论中成功回归大众视野。而微博中提到因为爱情说她的重新出发，也引发了网友的极大关注。长微博。播出后，主创频繁出演综艺和访谈，积极与网友互动，持续扩大了 因为爱情的知名度和影响力2013.10.23主创作客网易娱乐聊天室曝光片尾曲 MV（转发：3869，评论：1137）娱乐码头（39 万）发表#张含韵体#恶搞长图最澎湃（15 万）发表“石榴姐放假日程”和“土豪与女友的七天假期”长图网易新浪微博2013.10.312013.09.27转发 10477，评论 18144微博营销（大 V）2013.9.29转发 3417，评论 217八卦猛回头（10 万）发表“谁是女一”吐槽长图电影一二说（14 万）发表长微博“张含韵 Q 版截图”影视剧音乐（49 万）发表“海陆造型吐槽”长图卫视娱乐圈（1 万）发表“因为爱情收视完胜好声音总决赛”长图与广告商发起#BLOVES 圆梦计划#话题和看剧随手拍有奖活动新浪微博2013.9.30转发 20777，评论 30182013.10.22013.10.62013.10.9转发 3169，评论 179转发 3133，评论 301转发 3208，评论 1332013.10.22约 125 万网友参与活动小结：小结：从上述宣传统计可看出：从上述宣传统计可看出：因为爱情有多美的重点宣传手段落在了大量制作不同版本的宣传片，借播出平台（湖南卫视）因为爱情有多美的重点宣传手段落在了大量制作不同版本的宣传片，借播出平台（湖南卫视）轰炸眼球；综艺方面的宣传主打张含韵，对于其他演员的宣传策划较为单一；定妆照和剧照没有推广至各大网站的焦点位置，轰炸眼球；综艺方面的宣传主打张含韵，对于其他演员的宣传策划较为单一；定妆照和剧照没有推广至各大网站的焦点位置，网络关注度和讨论度有限；微博推广方面借助了大网络关注度和讨论度有限；微博推广方面借助了大V V 的力量，以吐槽类的创意长图吸引网友转发，官方微博主要发布每集的预的力量，以吐槽类的创意长图吸引网友转发，官方微博主要发布每集的预告截图，总体形式较为单调保守，内容不够丰富。告截图，总体形式较为单调保守，内容不够丰富。（详见表格右侧的详细分析）（详见表格右侧的详细分析）总的来说，相对于总的来说，相对于100100 集的篇幅，集的篇幅，因为爱情有多美的宣传更多依赖于卫视播出平台，网络宣传也都是常规动作，后劲不因为爱情有多美的宣传更多依赖于卫视播出平台，网络宣传也都是常规动作，后劲不足。足。但其宣传布局中善于向偶发事件借势，但其宣传布局中善于向偶发事件借势，如：如：在快男决赛时期张含韵发表长微博在快男决赛时期张含韵发表长微博“给自己”“给自己”、在菲鹏离婚之机推出在菲鹏离婚之机推出“因为爱情”“因为爱情”版本宣传片，甚至引起争论其剧名都是借菲鹏离婚炒作（原剧名为“幸福人生”版本宣传片，甚至引起争论其剧名都是借菲鹏离婚炒作（原剧名为“幸福人生”）。敏锐及时地与热门话题绑定营销，积极自然。敏锐及时地与热门话题绑定营销，积极自然地引导受众从关注事件到关注剧，成为其宣传中的亮点和特色；而与广告商密切合作，以“看剧随手拍”抽奖的形式进行联合地引导受众从关注事件到关注剧，成为其宣传中的亮点和特色；而与广告商密切合作，以“看剧随手拍”抽奖的形式进行联合推广，亦逐渐成为了现今都市剧常规宣传手段，值得我们今后借鉴。推广，亦逐渐成为了现今都市剧常规宣传手段，值得我们今后借鉴。注：注：以上统计与总结尚有不完善的地方，仅供参考。