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旅游产品创新研究 题目： 旅游产品的创新探讨学院：外国语学院专业：英语年级：12级3班学生姓名：赵华学号：1205020 214指导老师：向富华 老师 2014 年 12月20 日旅游经济学旅游产品的创新探讨 以漓 江景区为例 一、 引言 漓江景区是桂林市旅游开发的核心景区，作为 1991 年 12 月由国家旅游局资源开发司与中国旅游报共同评比出的中国旅游胜地四十佳的传统景区，是我国起步较早，发展较为成熟的旅游景区之一。但经验长期的开发，传统发展模式的问题起先凸显，主要表现在单一的观光巡游方式受到景区容量和旅游需求多元化的制约和挑战。面对资源和市场需求的双重制约，创新成了接着发展的必由之路。本文在探讨漓江景区目前旅游产品模式的基础上，分析其存在的问题，从而提出漓江景区旅游产品创新的设想。二、 探讨区域概况 本文所指的漓江景区是指位于漓江国家风景名胜区内的磨盘山码头阳朔段的 50 多公里的漓江水道及沿岸的相关设施和景观。因该段游程是目前漓江巡游的核心，作为漓江风景名胜区内旅游开发最成熟的部分，与其他尚处于初步发展阶段的江段相比，其产品创新尤为紧迫。漓江景区地处广西东北部喀斯特地形发育最完全的地段，呈现出以自然资源为主、人文资源为辅的特征，自然旅游资源主要以奇峰怪石众多、植被类型丰富、生物种类多样为特色，人文旅游资源主要有兴坪古镇风光、大型山水实景演出印象刘三姐、沿江的田园风光以及当地居民的生活习俗等。三 、漓江景区旅游产品现状与存在问题 1、产品类型单一。目前，漓江景区的旅游产品是从磨盘山码头上船，历时46 个小时，中途不下船，尽管景区沿线分布的旅游产品有冠岩景区的岩洞观光产品、兴坪的古镇风情、书童山的刘三姐歌圩表演等项目，但是这前几种旅游产品基本上是依附于漓江旅游资源上发展起来的，核心旅游产品仍旧是乘船游江活动，景区内的农业观光资源、居民习俗资源、生态体验资源等均未进行合理有序的开发。 2、游客对旅游产品的参加性与体验性差。以游船观光为主的旅游产品使景区总体上呈现出以桂林、阳朔为两端，以漓江为纽带的线状布局。除上述旅游产品外，漓江景区内还有徒步游、自行车游、竹筏漂流等产品，但这些产品均属于旅游者与当地居民自发的，游离于景区管理方及政府的相关部门的管理之外，由于环境爱护、旅游管理以及沿江居民、旅游管理部门、地方政府之间在旅游利益安排的冲突等问题，使得徒步游、竹筏游这些突出的问题长期悬而未决，缺乏管理和组织的旅游活动处于非法和零散状态。 乘船巡游的直达模式，使得游客对产品的参加性与体验性较差，如游客中途只能在船上观赏兴坪古镇风光，如要具体体验兴坪渔村风情，则须要通过陆路交通实现。目前这种桂林码头一阳朔两点一线式的产品行局，使得旅游者过多地集中在以桂林为起点、阳朔为终点的漓江上。而且长期以来，体验该产品的旅游者是单向流淌，即游船载客至阳朔后，空船驶向桂林方向。只有在客流高峰的时候作为应急措施，极少游船从阳朔载客至桂林码头。僵化的产品模式，使得节假日这条热门旅游线拥挤不堪，旅游产品的价值也打了折扣，而景区方面因为墨守成规，在疏导客流方面除了增加游船外别无他法。 3、受时空和季节制约。漓江具有雨源型河流的特征，径流量的改变主要受降雨时空分布的制约，季节改变较大。每年适合旅游的时间为 310 月，共 7个月的时间，在另外 5 个月的枯水期，增加游船将面临低水量的制约。游船增加，致使该江段的江面上船来船往，破坏了景观的视觉美和听觉美，影响了景观价值。而且是集中在 08：2011：00 这段时间分别从磨盘山码头和竹江码头发船，江面上游船密度极大，漓江的幽和静便沉没在游船轰鸣的马达声和汽笛声中。四、漓江旅游产品创新构想 1、放宽资源视角。旅游资源是旅游开发和旅游业持续发展的基础和生命线，但旅游资源的表现形式又是多种多样的，一些传统产品没有用到的并不肯定就不是优质资源。所以，对于旅游资源的相识也须要与时俱进地放宽。详细到漓江景区而言，要发觉具有轰动效应的新资源已是特别的困难，所以应将资源的视角放大一些，充分利用沿江村寨、农家田园、旅游社区风情等资源，创建条件发动沿岸的居民参加旅游经营。一方面可以充分利用旅游资源，实现旅游产品多元化发展；另一方面有利于社区居民在旅游发展中受益。漓江景区沿江两岸可以形成吸引物的，不仅仅是自然风光，还包括沿江的村寨、农家，沿岸的民风民俗等，可依据漓江两岸不同江段相应的自然资源和人文资源，通过对人文资源和自然资源的整合发展以徒步游为主的野外拓展旅游、康体旅游和野营度假旅游，以农家乐为主的乡村度假型、体验型生态游。徒步游的主体是希望融入自然注意体验感受的具有新旅游者需求特征的年轻人，尤以高校生及都市白领等受良好教化的人士居多。具有这类须要和价值观的人士热衷于体验，对工业化生产方式只能看不能摸的机动船旅游爱好不高。农家乐以农业、农村、农事、农产品为发展载体，具有投资少、回收快的特点，主要面对城市里厌倦了钢筋水泥丛林的人士，开展此类活动不仅能够满意旅游者求新、求异的心理须要，而且一对一的模式更简单进行特性化服务。从社会和谐和旅游业发展的角度来看，这类产品不仅有利于景区的发展，也有利于提高景区内居民的收入，促进经济、社会进步，也有利于取得景区内居民对传统旅游产品的支持和对新产品的协作，并促进景区经营方和管理方同景区内居民的关系。 2、对现有产品进行优化升级。漓江沿岸的景观虽然相互之间有差异，但是总体上绝大多数都属于喀斯特景观地貌。全程 4 个多小时的走马观花式巡游，会使得产品的边际效应显现。旅游者对景观缺乏体验且因直观感受长时间雷同的景观而产生厌倦心情，因此须要对传统的产品进行优化升级。我们可以通过变更原有产品的内在结构，实现现有产品的优化升级，详细到漓江旅游产品，主要是变更现有产品两点一线、不间断、单向载客的产品现状。使现有的线状布局转为带状布局，突出景观的差异，将原本只能观看的静态漓江变作可观、可感、可参加体验的动态漓江。3、充分利用景区内的民风民俗资源，丰富产品类型。人类文明的发展始终受到自然环境条件的制约，自然环境条件对特定区域空间的文化形态也具有较大的影响，不同环境条件下的文化形态也各具特色。就漓江而言，景区内的农耕文化，与平原地区不一样，与工业化集聚的都市文化更是迥异。现有单一的产品模式主要是对自然山水风景资源的开发利用，尽管景区内的人文旅游资源并不突出，但仍旧具有独特的开发利用价值。提及民俗旅游，人们往往想到少数民族的生活习俗，这其实是一种狭隘的旅游资源观。民俗旅游资源的开发利用有多种途径，目前深受旅游者欢迎的印象刘三姐表演，是将民俗资源进行艺术加工和提炼，给旅游者供应视听的体验享受。尽管沿江两岸目前缺乏特别突出的少数民族风情，通过探讨发觉，漓江两岸的田园风情特别浓郁，农业社区文化受外来文明的影响并不大，对追求求新、求异体验的外来旅游者而言，在当地人觉得很一般平常的生活习惯，都是游客巡游途中体验的对象。 4、开发节庆旅游产品。漓江景区的一大特色是山水风景，通过节庆策划，可以将漓江景区的山水资源优势与文体活动相结合，形成新的体验产品。针对漓江目前的实际状况，可以举办不同主题的旅游节庆、体育活动、民族节庆，进一步深挖山水资源潜力，以节庆赛事的形式增加旅游者的体验途径。如可利用水质优良的条件开办游泳竞赛；利用山水优势开展野外生存挑战赛等极富现代气息的赛事；综合山水及地方文化资源举办龙舟赛、灯火节等具有地方特色与民族特色的节庆等。举办此类活动不仅可以丰富其旅游产品形态，对于变更漓江单一的以自然风光为主的外部形象也有着重要意义。以上四个方面并不是孤立存在的，而是相互支持、互为条件的。详细实施上的突破口应放在巡游方式的变更上，例如可开放竹筏游江、徒步游江等项目。逐步增加有活力的新产品，促进漓江景区产品结构多元化和合理化，实现由线状布局向面状布局的转变。鉴于漓江景区在桂林市旅游业中的地位、体制方面条件及相关的利益群体等多方面缘由，对其产品的创新改造须要一个过程。在实施的过程中不能操之过急，任何创新都必需在稳妥的、不影响稳定发展的前提下开展。 贵州高校 外国语学院考查成果评定表 班 班级英语 专业 12 级 3班 学生姓名 赵华 学 学号 1205020214 科 科目旅游概论与实务 考查形式 论文 任课老师 向富华评语: 该文以旅游产品的创新探讨为题，深化探讨了漓江景区旅游产品的创新探讨发展，针对缘由提出解决问题的有效对策。因此该文在选题上紧扣课程要求，文章结构科学合理，文章观点表达精确，用词正确，语句通顺，思路清楚。部分与部分之间联系特别紧密， 在论证方法上采纳事例论证与案例论证。查阅的资料充分合理。但个别观点论证还不充分。希望在今后的学习中不断完善！老师签名:日期:2014 年 12 月 24 日 成果:优秀： 良：中：及格：不及格： 差：老师签名:日期:年月日 日