[字体设计在视觉传达设计中的表现与意义研究]视觉传达字体设计.docx

字体设计在视觉传达设计中的表现与意义研究视觉传达字体设计 文字是记录和传达语言的符号，是传承和记载历史的工具，属于视觉符号的一种，作为一种普遍且特别的表现方式，它最大的特点是将语言这个表现人类思想的听觉符号系统地精确地转换成视觉符号，使语言通过文字符号的形式得以保存与传播。如今，字体设计则作为一项重要的视觉传达工具走进千家万户。所以本文对字体设计在视觉传达设计中的表现与意义进行了以下探讨。 视觉传达；字体设计；表现形式；意义；留意事项 一、字体设计的表现形式 文字是记录和传达语言的符号，是传承和记载历史的工具，属于视觉符号的一种，作为一种普遍且特别的表现方式，它最大的特点是将语言这个表现人类思想的听觉符号系统地精确地转换成视觉符号，使语言通过文字符号的形式得以保存与传播。目前主要存在以下几种在视觉传达中的字体设计： 1、产品名称设计 由于产品的功效不同，生产企业的公司诉求不同，要树立的公众形象不同，产品名称的字体设计的要求也不尽相同。产品名称的字体设计要依据产品的功效、理念，紧扣市场诉求，抓住消费者心理，通过视觉表达，从而传达出产品的优势。 2、产品包装上的字体设计 随着市场竞争的激烈化，厂家要想在市场竞争中占有一席之地，就应当在产品的包装上面推陈出新，吸引消费者眼球。作为商品生产和流通的重要环节，包装起着不行或缺的作用。 而产品的包装，除色调、图形、造型、编排之外，字体设计是传递商品信息，提升企业形象的重要方面。现代购物方式要求包装上文字既是说明又是广告。包装字体在不同商品上表现方式也不同。例如，字体设计要明快、活泼，化妆品上，电子商品，字体设计要硬朗、简洁；字体设计要高雅、流畅；食品、日用品，从而达到激发消费者购买欲望的目的。 3、产品宣扬字体设计 企业宣扬，主要是要对企业的整体形象进行包装，依据企业品牌理念的不同设计出不同风格的以企业整体形象为基础的设计。产品宣扬字体设计在产品的广告宣扬中大量运用，一个好的字体设计在广告设计中起着烘托作用。由于现代印刷技术的加大字体设计的多元化、艺术化，对设计者提出更高的要求。随着计算机在设计领域中的广泛运用，设计师在很短的时间里可以处理大量的图形文字信息，不断地创建出新奇的字体设计，宣扬了企业的同时也推动了字体设计艺术的发展。 二、字体设计运用于视觉表达的意义 作为视觉传达的重要元素，字体的设置许多时候干脆高兴道一个艺术作品的成败。不同国家、不同民族的文字都蕴含着不同的寓意，当它们组合到一起并以不同的形式表现出来时，就会起到意想不到的效果。它作为一种表达符号，具有深刻的表达意义，已越来越多地成为设计有效表达的语言和手法。文字在现代视觉传达设计中既可以作为设计内容的主体，也可以作为点缀，揭示设计得主题。带有极强表现性的特性化、风格化的文字造型设计，在现代作品中发挥着极其重要的作用。 1.字体设计可以直观、奇妙地表达设计理念 字体设计是通过视觉方式干脆传达信息，因此，其视觉形象的改变影响着传递速度的快熳。在商品包装的设计上，文字能干脆地传递商品信息，让消费者感受到品牌的理念。文字能更直观、更奇妙地表达出设计师的给予在作品中的寓意。运用好字体设计，采纳醒目干脆的设计方式，可以让读者达到过目不忘的效果。 2.字体设计可以美化生活环境，改善生活品质 随着科技的高速发展，越来越多的科学技术应用到生活中来，让人们快速快捷的接收到信息的同时也美化了我们的生活环境，提升了我们的生活品质。设计人员在运用字体设计时依据不同人的审美需求进行字体的搭配、字体的选择、版面图形字体的构成关系进行调整，达到一种和谐。设计师的奇妙支配、大量的字体图形、版式的运用以及恰如其分的视觉表现的紧密的结合，达到了宣扬效果的同时也愉悦了读者的心情。 3.字体设计使作品有更强的视觉冲击力 字体设计在视觉传达设计艺术中的时间不是很长，但经过这么多年的发展，出现了不少相关中外艺术品的面世，我们不能不被字体改变所带来的剧烈视觉震撼所折服。设计师不仅以文字艺术的形式给人们以美感，更给予文字以生命，用不同的形式让字体艺术见诸于世，让文字在画面中极富张力与表现力，让读者被画面所吸引。 4.字体设计可以加深作品内涵， 在现代设计师的手中文字早已体现出深厚的文化气息和丰富的视觉效果。在中国的视觉传达艺术中，无论是特别造型的古代文字，还是酣畅淋漓的现代书法，都使得平视觉传达设计中的文字更具深意。在设计中，字体的艺术加工是给予作品深刻文化内涵的最干脆的手段。随着我国市场经济的快速发展，人们的审美需求也发生着巨大的改变，他们起先关注我们生活的品质、人与自然之间的和谐关系及更高的精神层面的追求。 三、字体设计的留意事项 1.要留意字体设计的可辨性 字体设计的主要目的是为了通过视觉感受的传达向大众传达设计者的理念以及作品的内涵，要达到这一目的，设计者在创作的时候就必需考虑字体设计应当给人以清楚可辨的的印象。一个设计作品，无论文字图形多么地富于美感，一旦失去了可辨析这一最基本的要求，就失去了其最基本的要求。因此，字体设计中的文字应避开零乱繁杂，减去不必要的装饰改变，使人易认、易懂，不能遗忘文字设计的根本目的是为了直观便利地传达出产品信息，表达作者的思想或是原本给予在作品中的意义。 2.要注意字体设计的协调性 字体的统一不能仅仅看到其形式、斜度、笔画粗细的一样，统一产生的美感往往还须要字体笔画构架的均衡程度来确定，也就是说，要对笔画中的空间作均衡的安排，才能造成字体的统一感。在设计特定字体时，设计者要从字的组合编排和形态特征上进行探究，不断修改，反复琢磨，只有这样才能创建出富有特性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。 参考文献： 1刘贲，标记设计民族风格的承传与取向J；包装工程；2009年01期 3熊礼梅，朱宗华，特产商品的包装设计J；包装工程；2009年06 4张晓纪，浅谈汉字与拉丁字母的艺术比较J；才智；2009年12期