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国内外研究现状及发展趋势 关于电视广告现状及未来发展趋势的研究 摘要:在我国，随着电视机进入千家万户，观看电视节目已成为一般百姓日常生活不行缺少的组成部分。电视广告依靠先天的优势占据广袤的广告市场份额：它结合了图像和声音的传播方式，具有很强感染力力与视觉听觉冲击力，引人注目；形象生动，解决了读写障碍问题，是面对大众的宣扬媒介。然而电视广告的现状存在着两个主要问题，概括为广告过分注意明星效应，弱化产品自身形象提高和广告内容枯燥、粗俗，难以产生审美效果。针对电视广告现状中的两个主要问题，提出电视广告发展的趋势，从注意诚信、加强广告创意、树立企业形象三个方面为电视广告的良性发展供应好的理论和好用的方法。关键词:电视广告 市场份额 发展趋势在人们的相识里，广告所占有的文化份额并不亚于其他文化类别，其巨大的市场份额也是不容小觑的。毋庸置疑，电视广告已经是广告最重要的组成部分之一。相对于文本、视频和音乐，电视广告是一种微型叙事的体裁。另一方面，广告是一种妇孺皆知的艺术形象生动，朗朗上口。这使广告的亲和力远远超出了一般的文化类别。现代社会，商业广告令人们见多识广，即使没有亲眼目睹，人们仍旧意识到了丰富的物质世界。这个意义上，广告不仅丰富了人们的文化生活，更扩大了人们想象生活的空间。电视广告的意义重大，表现多样，内含丰富，其现状和发展趋势也值得探讨，本文就我国电视广告现状及发展趋势进行简要剖析。一、电视广告现状(一)广告过分注意明星效应, 弱化产品自身形象提高名人代言广告的好处是不言自明，与当红明星广告有关的市场效应快速显现出来。但是，过分依靠明星效应，将导致广告“喧宾夺主”，明星盖过产品本身的光环。如巩俐代言大阳摩托车的广告中，大篇幅描绘了巩俐很酷的样子，倒像是巩俐的个人宣扬，摩托车反而很简单被人忽视。如此失去焦点的产品广告，更不用说给人们留下深刻印象了。而在同一时间，巩俐又代言了欧莱雅化妆品、美发品、冰箱、口服液等等产品。类似 “一女嫁七夫”的现象是很常见的。体育界，姚明、刘翔；消遣界，周杰伦、超级女声。他们往往做着令人纷繁芜杂的产品代言，缺乏一个单一的，纯粹的明星和广告关系。调查显示，在一段时间内明星过多代言各种产品或业务，不仅使他代言的产品和企业的信任度大大降低，甚至会影响到消费者对明星的宠爱。广告商在销售没有得到改善的同时，必需支付高额明星代言费，因此提高了产品价格。(二)广告内容枯燥、粗俗，难以产生审美效果中国的电视广告一般是过分注意声音效果，忽视屏幕的表现力，反客为主的声音占据了电视广告的内容，屏幕只有退居其次的待遇。电视的声音，吸引了广阔观众的留意力。闻名传播社会学家马歇尔·麦克卢汉指出，电视事实上是租用人的眼睛和耳朵的业务。广告是一种审美文化，有一个视觉上的愉悦，听的乐趣，里面应当充分包含人的情感。但一些食品广告画面的只是少数人说唱，镜头完全反映不到产品的品质，和爱来爱去的流行歌词一样让人觉得俗气。这类广告并不少见。 “笨熊，喝！”三精葡萄糖酸钙品牌的广告语，暗指“不喝的就是愚蠢的”，引发受众广泛争议。类似这样影响广告质量的因素，成为中国广告发展的瓶颈制约。二、电视广告发展趋势(一)朝着强调感情与信用的力气，满意消费者情感诉求的方向发展如雕牌广告集中在家庭温情和大品牌的表现，以感情与信用作为卖点。但也有许多虚假广告，导致电视广告受到质疑。随着生活质量的提高，广阔消费者不仅注意产品质量，他们还认为消费品必需符合自己的情感和心理需求，我们称之为广告的情感诉求。中国传统的儒家文化根深蒂固，特殊强调对家庭的重视和诚信。雕牌公司也深谙时代的情感消费需求，其产品广告都是以浓浓的亲情来煽动观众。这无疑是一个胜利的案例，但也创建了这种类型的广告泛滥。另一方面，中国强调真诚，许多广告标榜为“放心产品”，以其作为宣扬口号。但一些次品、假冒伪劣品，只是运用虚假广告而没有货真价实，这样的结果是欺瞒消费者，使得他们更怀疑，不信任电视广告。受害的消费者常常购买他们的产品，轻信卖方一再保证的结果，极大损害了电视广告的健康发展。(二)朝着以消费理念为宗旨，以创意为核心，发挥产品特质的方向发展由于情感是外在的，宣扬自己的产品特点才是内在硬实力。观众通过概念，推断，推理和运用体验，以确认是否购买该产品。市场上的多种类型的产品，如洗发水产品“蒂花之秀”、“飘柔”在产品广告中脱颖而出，无不体现广告设计者的聪慧才智和构思的奇妙。(三)朝着通过树立企业形象，扩大品牌的知名度的方向发展所谓的企业形象往往是由企业产品的质量和该企业的诚信来确定的。据调查，权威企业公司产品，观众的广告无疑度高达40，消费者放心购买。因此，企业应致力于企业形象建设和提升自己的实力，精细制作产品以提高其质量。一件事物，假如它被认为有肯定的优势，往往也被认为有其他诸多优点，这就是晕轮效应的体现。三、结束语随着数字电视和有线电视的出现和发展，人们对电视的主观能动作用加强, 可以自主的选择喜爱的节目或广告。内在的技术有了革新，外在的形式也在变得多样化，手机终端，互联网媒体凭借便携、消遣性好、互动性强等优势抢占着电视的生存空间。近几年电视观众的削减，网络用户不断攀升，使得传统电视广告优势逐步失去，因此电视广告要想卷土重来，重获往日辉煌，必需提高自身质量以取得受众信任和宠爱。参考文献:1佘贤君.电视广告营销M.北京:中国广播电视出版社,20042江波著.广告心理新论M.暨南高校出版社,2002