乡村旅游发展（五）.doc

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。乡村旅游发展 摘要。在旅游消费由大众观光型转向休闲体验型的今天，面对乡村旅游开发中出现的五花八门的问题，乡村旅游到底该如何开发需要引起高度关注，开发一套乡村旅游策划开发的基本流程和示范模板是必要的。 关键词：乡村旅游;示范模板;必要性 1乡村旅游的发展概况 1.1乡村旅游的发展 乡村旅游是随着城镇化推进而出现的旅游类型，是以农村自然资源、农业经济资源和民俗文化资源为旅游吸引物，以大中城市居民为目标客源市场，以满足旅游者娱乐、求职和回归自然资源等需求为目的的旅游方式。其最早兴起于欧洲，不少国家的政府倾向于将乡村旅游看作乡村传统产业的替代产业。在我国乡村旅游的概念提出是在20世纪80年代，改革开放前，我国旅游业基本上是一种以接待外国客人为主的接待型旅游形式;改革开放后，随着收入的增加，国内旅游市场开始逐渐繁荣，发展成为至今的创汇型旅游形式。旅游消费逐步由以大众观光为主的单一形式发展成为观光、休闲、度假、商务、会展、生态、探险、自助等多种旅游形式并存的格局。 1.2发展乡村旅游的意义 （1）乡村旅游为农村经济拓宽了增收渠道。他利用已有的农田、果园、林地、牧场、养殖场，加以美化、修饰，增加旅游接待设施，建成观光农园、观光果园、观光林场、观光牧场、观光养殖场等观光农业项目，这些都有利于提高农民经济收入，帮助农民摆脱贫困。 （2）乡村旅游为农村剩余劳动力的转移提供了可能。世界旅游组织指出旅游业每增加一个就业人员，能为社会提供68个就业机会，乘数效应极大。而发展乡村旅游会促使农民利用农村现有的空间和自然资源，实现“零距离就业”、“足不出户就能挣钱”、“既不离乡，也不离土”，以地生财，使就业竞争力弱的农民，通过一定的就业职能培训，便可以承担起乡村旅游所需的接待、服务、导游、卫生和管理等工作。 （3）乡村旅游能够提高乡村旅游的开发程度。旅游业是促进人流动的产业，由于人的频繁流动，带动了信息，技术、资金的流动，促进了当地农民思想观念、价值观念的转变。给他们带去科学文化知识和先进的经营管理知识，使他们摒弃小农经济观念，参与市场竞争，提高自身的素质。 （4）乡村旅游能够促进当地农产品的销售。乡村旅游的特点之一就是游客的参与性，游客可亲自参与采集、品尝农产品，农产品就地销售，减少了农产品的营销环节，降低了交易成本。 （5）乡村旅游为优化产业结构和农业产业化的发展提供了契机。我国农业仍然是以种植业为主的农业，农业结构不合理，农村第三产业比例太小，农业经济效益低下等是国内农业的普遍现象。乡村旅游不仅能够带动农村商业、服务业、交通运输业、建筑业、加工业等相应产业的发展，从而带动产业结构的调整;而且能够带动农村各项基础设施的建设，为农村人和农产品走出村落提供了良好的条件。 2国内乡村旅游面临的发展机遇 （1）从宏观方面看，中国新农村建设给乡村旅游带来了发展机遇。 中国作为世界农业大国之一，2021年底统计显示，全国共有农村家庭28000万户农村人口将近70000万人，占到全国人口的67%，这一基本国情决定了全面建设小康社会的重点和难点在于农村。 （2）从微观方面看，发展乡村旅游也是发展农村的有效途径。 第一，农村有着可观的投资需求。借助这一次全球金融危机开发农村巨大的投资潜力，农村的基础设施、公益事业、工业企业、学校村镇建设以及各项服务设施等都有巨大的投资潜力。而这些设施也是发展乡村旅游的保障。不管是“家电下乡”还是“汽车下乡”，这些政策无非都是想拉动农村消费市场，来向下寻求城市不能给予的经济增长。在一切都追求“利内需”、“利分配”、“保增长”的情况下，乡村旅游无疑是一个最好的选择。 第二，乡村旅游已经成为当代农村的一种经济产业。当今乡村旅成为城市居民休闲、增加农民收入、缩小城乡差距、促进和谐发展的重要产业。就当前全球的金融形势来说，还担当着中国应对全球金融危机的重大责任。与其说是重任倒还不如说是机遇，是全球给中国解决农村发展、农民增收问题的机遇。 3乡村旅游目前的开发状况 （1）乡村旅游不同于景区旅游。 首先乡村旅游需求量大。随着国内旅游的兴盛，乡村游的市场需求逐步增长。城里人希望摆脱高楼峡谷、水泥森林，缓解工作高负荷的压力，荫足怀旧和对自然的向往的需求。其次乡村旅游与休闲度假旅游具有类似的特点。注重休闲和娱乐、健康身心等需求，同时，乡村游很大程度上也存在重复消费的特点。再次乡村旅游强调乡村气息、旅游体验与城市生活方式相结合。乡村气息要突出，如天然的山水，原汁原味的农村风情等。 （2）目前的开发中存在的问题。 最普遍的问题是政府和开发商盲目的搞乡村旅游，对乡村旅游开发的认识不到位。就拿重庆市九龙坡区的“景观乡村嘉年华”来说，他实际上并非乡村旅游的范畴，因为他犯了乡村旅游开发的致命错误，即空心化开发模式。所谓的空心化开发模式就是圈出一块地，毁掉该划定区域内的所有建筑和设施来重新规划开发。空心化开发模式是广泛应用于景区开发的一种模式，然而景区开发远非乡村旅游开发。怎样开发好乡村旅游是在不违背其本质的前提下来规划的，而不是在一块毁掉了的农村里的一块土地上异想天开。乡村旅游游的就是不同于城市的乡村味，而且这种感觉要真实，而并非是让城里人看一块建在农村的农村公园。 乡村旅游同质化现象十分严重，一些乡村旅游项目更是脱离了“朴素、自然、协调”的基本原则，由贪大求全的迹象，其娱乐配套设施与乡村旅游的特点不相符合，高档餐饮、高档洗浴、豪华客房等设施越来越多，这种做法严重扭曲了乡村旅游的根本，严重阻碍了乡村旅游的成长和发展。 4乡村旅游开发示范模板的必要性 （1）开发乡村旅游的经济效益。 （2）开发乡村旅游的社会效益。 世界旅游组织指出旅游业每增加一个就业人员，能为社会提供68个就业机会，乘数效应极大。而发展乡村旅游会促使农民利用农村现有的空间和自然资源，实现“零距离就业”，“足不出户就能挣钱”。中国的大量剩余劳动力都接种在广大的农村，发展乡村旅游不仅可以繁荣农村，更能解决农村人口的就业问题，实现社会的稳定和发展。 （3）乡村旅游的发展前景展望。 5结语 乡村旅游是一种全新的旅游方式，是农村新的经济增长点。只有在正确认识乡村旅游最大特点的基础上，改正已有的开发和经营乡村旅游中的一些错误观念，贯以新的、正确的思路才能把乡村旅游开发成为“点石成金”的朝阳产业。所以开发出一套模板作为乡村旅游的开发工具是非常必要的。 第 5 页 共 5 页