水果品牌策划书(1).doc

水果品牌谋划方案一、概述：中国是全球的水果破费大年夜国，每年有大批优质的水果出口，其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大年夜水果，产量位居全球绝对下风。中国的地域宽敞，从南到北，从东到西分布着各种气候特色，可以适宜各类水果的生长，因而国发水果的资源特不丰富。水果进入中国市场已经多年了，品相赫然的水果令人垂涎欲滴，均一的个头、艳丽的光荣、动听的名称、漂亮精致的包装，无一不显露出初级的质量感，成为享用者层次的象征、身份的表白。频年来，健康绿色的饮食习惯越来越受到重视，人们的破费心思趋于平复跟成熟，如斯成熟的市场状况正是水果行业展开的大年夜好机会，迎合了现代都市人绿色、健康的破费理念，并称心了女性冤家保健、美容的需求。二、分析基于以上概述，我停顿了一个水果品牌的谋划，分不从品牌名称与标识、品牌文化、品牌定位、品牌笼统、品牌转达等五个方面停顿分析。1品牌名称与标识品牌命名是创立品牌的第一步，是品牌被认知、接受、称心致使忠诚的前提。一个好的品牌名称能在破费者心中树破品牌遥想，从而树破硬朗的破费欲。独特品牌名称，利于品牌的展开与定位，有事半功倍的感染。我们创立了以“倾果倾诚为名称的水果品牌。品牌名称的含义：采用成语“倾国倾城的谐音，一那么来描绘产品的质地优良、包装精美；二那么来表白品牌宗旨：真诚地为人类社会供应各种营养美味、天然健康的初级水果！品牌标识：品牌标志是品牌笼统的核心。我们创立的品牌标识为：以三角形为全然框架，表白动摇展开的理念，一、二、三的弧抽象征老子的道家精髓，全体标志繁复清楚，符合现代审美情趣。使用深兰跟果绿色作为品牌的标准色，抵达以视觉的感知力来表白行业的特性。2品牌文化要树破品牌就必须赐与品牌文化内涵，赐与“倾果倾诚水果深层的文化背景，以持久奇妙的千年古城河北赵县的文化内涵来提升瓜的品牌价值；同时市场定位在初级水果层面，以廉价优质的策略来运作，同时强化水果质量，通过多层精选，以光荣鲜亮、体积大小一样、饱满圆润、皮薄肉厚、甜蜜多汁作为合格的标准；包装方案采用全彩精装方案，在印刷跟纸质上选用上层工艺，吸取如可口可乐、百威啤酒等其他类不产品包装箱的优点，更充分表白人性化的方案功能，而从包装的外表上与同类的水果拉开距离。我们把种植基地设在历史文化名城赵县，本地拥有隋朝时期修建的赵州桥，文化底蕴深厚，种植基地天然优良，将古城文化与产品特色相结合，更好地称心顾主的需求。我们的品牌文化具体表白为：1、真诚为人类社会供应营养美味、天然健康的初级水果；2、边品尝美味的初级水果，边感受千年古城深厚的文化底蕴；3、表白现代都市人绿色时兴的破费不雅观，符合21世纪保健时期的破费理念。3品牌定位品牌定位清楚、特征赫然，才会清楚目标破费群。清楚的品牌定位会使破费者感到商品有特色，从而形成动摇的破费群体。成功的品牌定位可以培育品牌竞争力，赢得顾主喜欢。“倾果倾诚的品牌定位于三个方面：1、目标定位：努力打造中国一流的水果品牌；2、市场定位：a、白领阶层的女性冤家b、商界政界的精英人士c、退休的老年人3、产品定位：a、内养外润、美容养颜型，称心白领阶层女性冤家的需求；b、象征高尚、初级的礼品型，称心商界政界精英人士的需求；c、表白后辈孝心的滋补型，称心退休老年人的需求。4品牌笼统初级优质天然健康营养美味让“倾果倾诚成为一种初级次的载体，一种高质量的象征；让从水果作为生活中的调停到成为时兴生活的象征。5品牌转达品牌转达是企业称心破费者需求，培育破费忠诚度的有效伎俩。是以品牌的核心价值为原那么，选择广告、公关、销售人际等转达办法，将特定品牌履行出去，已树破品牌笼统。水果行业对品牌不雅观点的普遍认知度较低，同类产品的广告投放量远远缺少，破费群体绝对某个品牌的忠诚度尚未培育起来，因而要控制住前期的鼓吹，矫捷树破优质的品牌笼统，确破本品牌的龙头地位，实现中国一流水果品牌的目标！“倾果倾诚要紧以以下几多个方面作品牌转达：电视广告电视广告要紧是以加深破费者对水果品牌的了解，并抵达鼓吹的感染；业内杂志业内杂志广告要紧是使经销商清楚水果的品牌，同时也让破费者清楚各种水果的保健滋补功能；户外广告要紧投放在目标破费者易看到的所在，如餐饮、夜场等。还可以进入初级娱乐休闲场所，五星级旅馆，提高其层次跟价值。搜集、微博鼓吹在派别网站上投放广告是现代科技展开的肯定选择，能激发目标客户的置办欲望；人际转达在超市等售卖点现场设置免费品尝点，借鉴休闲食品的促销手段使用到水果的销售上，通过现场品尝，加强即时置办阻碍，形成直不雅观的效果，做工好口碑讴歌的义务。不的，采用大年夜众关系活动系列鼓吹等活动，在七夕、情人节、光棍节、梨花节及各种婚庆场所进行。1广告主题：毕生有你，永不分“梨，寓意着天下无情人终立室眷；2背景音乐：以充满爱跟高兴的音乐为主；3产品包装：精致的小型包装，印有玫瑰图案等精致饰品，存在极大年夜的收藏价值。水果品牌策划方案学院：经济与管理学院专业：工商管理类一班学号：1115224013