2022博瑞传播阶段性品牌调研报告 .doc

博瑞传播阶段性品牌调研报告 一、调查背景 当前，博瑞传播公司网站已完成改版并上线，在网站建设思路、管理机制和运作模式基本形成的情况下，为了确保下一阶段能更有效地完成对公司系统内互联网资源在信息传播、形象建设、品牌推广等方面的整合工作，充分了解掌握各子（分）公司在网站建设、运营及管理方面的现状、差异和不足是十分必要的。 正是在这样的背景下，整合营销部通过上网实际浏览各子（分）公司网站，走访相关部门和负责人，并将同行业企业与子（分）公司网站进行比较，试图通过分析博瑞传播系统内网站建设现状，寻找差距和发掘优势，在此基础上形成今后一段时间内博瑞传播网站建设工作思路。 二、总体情况 本次调研涉及博瑞传播旗下12家子（分）公司，共13个网站。除博瑞麦迪亚尚未开展网站建设外，其余公司均建设运营了企业网站，发行投递公司和梦工厂则因为自身业务需要同时建设运营了多个网站。 从网站建立的时间可以看到，大部分子（分）公司在成立公司时就开始网站建设。尤其是几家成立时间较短的公司更是将网站建设作为了公司经营计划中的重点工作。此外，还有很多公司网站建立后，并不是一成不变，而是力求在形式和信息服务上有所创新。目前，博瑞眼界、博瑞印务、神鸟数据、成都通、汽车时尚报等公司的网站都正处于改版过程中。 三、具体项目情况 1.网站建设资金投入 各子（分）公司在网站建设的投入相差较大，首期投入和后续投入差别也比较大，这主要是由各公司在网站定位和功能上存在差异造成的。 从单纯的网站建设费用来看，大部分公司选择以外包委托的形式进行建设，费用投入为0.5-2万元之间。这部分公司在网站功能开发上以满足于信息发布、形象展示为主。而发行投递公司、梦工厂、每日经济新闻等公司由于采取自主建设的形式，并在网站定位上增加了产品推广等内容，因此在费用投入上要高于前者。 投入的多少与网站建设实际也是成一种正比关系，投入相对较多的，网站建设相对较好，这在本次调研中也得到了印证。梦工厂、每日经济新闻等在网站美工布局、功能完整性等方面远远超过个别费用投入低于1万元的公司。 同时，通过调查发现，成立时间较早的公司，在网站建设方面投入的相对较少。成立时1 间稍晚的公司，投入相对较多。传统产业类公司在网站建设方面投入的相对较少，新兴产业类公司投入相对较多。 2.网站建设的目的 从调研情况看，几乎每一家公司都在建立网站时以充分利用互联网信息传播的便捷性和交互性为目的，尤其是树立公司形象、发挥信息传播和扩充营销渠道等功能。 应该说，各家公司对于网站建设的目标是相对比较明确的，那么在具体实施过程中是否达到了预期效果呢。从反馈信息来看，有8家公司表示网站建设未能达到预期目标、实现预期功能，仅有3家公司表示基本或完全达到预期目标。 在对表示未能达到预期目标的8家公司进行调查后发现造成这一问题的主要因素包括以下几方面： 1）公司自身缺乏重视。很多公司从高层、到中干、再到基层员工对网站建设情况知之 甚少，甚至有个别公司员工不知道公司网站域名的情况。由于缺乏公司本身的重视，网站建设（管理）部门就难以获取必需的资源支持。 2）建设经费投入不足，缺乏相关技术支持。大部分公司在网站建设方面由于难以获取 公司重视，在前期建设经费不足的情况下，同样面临后续维护费用和技术人员的缺乏。 3）网站缺乏系统规划，应用层次较低。由于在网站建设初期缺乏系统规划，在建设过 程中就造成网站定位不清、网站功能模糊等问题，大部分子（分）公司网站最终只能实现公司信息发布、业务介绍等简单功能，且在形式和设计上比较单调和过时。 3.网站管理 调查发现，11家建有网站的公司在网站建设和管理上都有相应负责部门。但由于大多数公司采取了服务外包的形式，由行政部门负责网站的日常维护和管理，而专门设立了独立网站管理部门仅有4家。 从人员配置来看，大多数公司对网站建设的人力投入是相对较少的，不少公司的网站管理人员是兼职，通常为1-2人，但基本上是负责信息维护工作，缺乏专业网站技术人员储备。发行投递公司、梦工厂、博瑞广电是情况较好的三家公司，专职人员都在3名以上。 再从网站所属分管部门来看，目前所有公司网站管理部门都是属于中层部门，或者是一个二级部门，只有博瑞广电旗下的爱吃网是由高层直接管理的。同时，网站管理部门大部分是隶属于行政部门，有5家；有的是由行政部和市场部共同管理；通常是由市场专员或行政专员做信息维护和更新。 最后从制度建设来看，基本上所有公司对网站管理都没有一套独立完善的管理制度。很多公司是在其它制度中包含网站相关制度，有个别公司更是将网站管理分散于数个不同的制度中。另外，在网站信息管理方面，由于没有独立的网站管理制度，几乎所有公司对上网信 息的审核都缺乏必要的监督机制和手段。 从以上三方面可以看出，子（分）公司网站很大程度上是发挥一个宣传功能作用的管道，还没有提高到公司一种战略的高度，就是作为营销新平台的重点。同时，对网站的安全性，尤其是信息安全还缺乏认识，并没有将其与业务信息同等对待。 4.网站内容信息 互联网一个重要的特征就是信息传播的及时性，而信息的更新和维护也是网站建设和管理的一个基本功，从调查情况来看，除了每日经济新闻、西部商报和爱吃网以外，其它公司都存在信息更新不及时或者网站内容丰富性不足的问题。 通过两周时间的监测，我们发现，所有公司网站都没有固定信息更新周期，只是在信息产生后被动的进行更新。大部分公司信息存在一定的滞后性，个别公司数月无信息更新，甚至还有广告价格信息过期的情况出现。调查过程中，各公司对这一现象的解释主要是：公司新闻不是每天、每周、每月都有。 同时，我们也发现，部分公司网站上出现相当数量的内容缺失、甚至无内容的页面，个别图片和图标是死链，这将使浏览者对该网站产生较坏印象。 应该说，即使仅仅将公司网站作为一个宣传的渠道，但要真正实现这一功能，网站内容的丰富性和信息的及时性是必不可少的，但个别子（分）公司这种意识还比较缺乏。 5.网站设计布局 企业网站作为公司形象展示的一个渠道，由于互联网的特性，更容易被更为广泛的受众所接触。因此，在网站建设时应该特别重视自身网站是否能充分体现企业特色、塑造企业形象、推广企业品牌等要素。 在此次调查中，除了每日经济新闻、博瑞广电、梦工厂和西部商报外，其它公司在网站的美工设计、内容布局方面或多或少的存在一些问题，主要包括： 1）网站设计过于简单，缺乏现代感、美观性，与行业领先企业差距较大； 2）公司自身品牌元素运用不足，无法体现品牌特点； 3）网站布局主次不分明，重点不突出，严重影响浏览效果； 4）网站文字内容过多，缺少图片，缺乏生动性。 而从反馈的信息来看，网站建设初期投入不足、网站建设缺乏系统规划、未能充分考虑浏览者体验、后期维护缺乏相应美工设计人员等是造成以上问题的主要原因。 6.网站的互联互通 互联网一个显著的特点就是可以通过链接，从一个网站顺利地切进另一个网站，这几乎是除网络外所有的传播载体所不能实现的。通过超级链接，可以实现合作伙伴的密接接触和资源共享，大大节省了建立合作关系所需的人力、物力和财力，共同扩大彼此的影响力。 调查中我们注意到，不少子（分）公司网站也通过下拉框、图标或者文字的形式列举相关合作伙伴的网站链接。当然，有些公司网站还是局限在自我的圈子里，没有采取这样廉价便捷的推广方式，没有建立任何连接。 同时，我们也发现，部分公司所列链接多为合作伙伴、行业网站，却没有包括博瑞传播在内的系统内相关公司网站链接。因此，在调查过程中，我们建议各公司在友情链接中增加博瑞传播和与其相关联的子（分）公司网站链接，以保证博瑞传播系统内最基本的网站互联互通。 7.网站的宣传推广 由于大部分子（分）公司主要是依靠传统渠道开展销售，对电子商务的依赖度几乎为零，因此，在网络营销方面的需求相对有限。 目前，除了每日经济新闻、博瑞广电爱吃网、梦工厂、博瑞教育等公司需要依托网站进行产品销售或服务实现而进行一定的网站宣传推广外，其它公司并没有过主动宣传自身网站的情况。 同时，调查发现，绝大多数子（分）公司市场部门已经意识到网络营销和企业网站建设的重要性，认为有必要采取一定的措施提升网络营销能力，并表示在今后将联合网站管理部门向公司高层建议加强企业网站建设、完善网站服务功能。以下摘录部分反馈信息： 1）增加网络营销投入，在门户网站、行业网站、目标客户聚集网站等加强宣传； 2）提高网站的信息容量和更新速度； 3）加强以网络营销模式为导向的网站建设与媒介推广宣传。增加硬件投入，建立网上 客户俱乐部，开展网络直投； 4）增加网站内容的原创性、及时性，增强对客户的影响力； 5）通过与其它网站或机构进行多种形式的合作，提高网站的访问量和影响力； 6）加强网站宣传、网站和网站页面设计和系统优化、与其他网站建立合作联盟。 四、系统内网站建设存在的不足 通过对以上各项内容的调查，我们认为在当前各子（分）公司逐步认识到网络营销重要性的前提下，博瑞传播系统内网站建设还存在以下不足之处： 1.对企业网站重视度较低。 各子（分）公司对信息化在企业发展中的地位和作用的认识有待进一步提高，企业信息化知识的宣传普及度不够，公司干部对信息化建设缺乏有深度、高层次的见解。由于公司缺乏对企业网站建设的重视度，使相关负责部门难以获得适当财力、物力、人力投入，最终导致企业网站美观性差、功能单 一、内容缺失等问题的出现。 2.缺乏系统的规划和统筹 各子（分）公司的网站建设还缺乏整体的工作方案，未形成完整的组织管理体系和工作机制，缺乏全面的规划指导和统筹协调。首先，存在需求分析不深入，不制定长期建设规划，对网站的发展缺乏统筹考虑的问题。其次是内容布局和美工设计方面缺乏相应规范，导致网站层次偏低。 3.重网站的搭建，轻网站内容的维护 各子（分）公司普遍存在重视网站初期建设，忽略网站后期管理维护的现象。尽管对各栏目，规定了负责部门，但对各部门上网的内容、时限未作要求，造成有的栏目内容更新有及时，甚至很长时间无人过问。开设了分局网页，但对分局网页建设的责任未予明确。 4.网站管理机制尚待完善 各子（分）公司对于网站的建设和维护还缺乏相对完善的管理制度，信息安全防范意识也有待加强。另外，在网络安全管理方面的投入不足，甚至没有配备网络安全设施。在技术方面没有聘请专业技术公司支持，在一定程度上存在安全隐患。 五、整合营销部工作思路和建议 作为博瑞传播网站建设工作的具体执行部门，整合营销部针对此次调研中发现的问题和不足进行了深入分析和研究，在今后工作中将通过以下几点思路解决博瑞传播系统内网站建设的薄弱环节： 1.加强对子（分）公司网站建设工作的监督力度 整合营销部将依托博瑞传播制定的博瑞传播子（分）公司网站管理办法、博瑞传播网络信息员管理办法等公司制度，加强对各子（分）公司网站建设工作的监督力度。确保各子（分）公司制定系统的网站建设规划、建立健全网站管理相关制度，规范子（分）公司在网站内容丰富性、信息传递的程序时限、部门职责等方面的相关工作，使博瑞传播系统内网站建设走上规范化治理的轨道。 2.加强网站建设人员的相关业务培训 博瑞传播门户网站内容保障、子（分）公司网站建设等工作由于开展时间比较短，人员配置不均衡，部分公司存在经验不足、专业人员缺乏、信息来源少、重视程度不够等问题， 整合营销部将通过举办专题讲座和交流会，组织外部技术人员和网站建设领先的子（分）公司进行授课，加强网站建设、网络技术、信息采写等方面的培训工作。 3.建立博瑞传播网站建设季度例会制度 每季度召开博瑞传播网站建设例会，总结分析博瑞传播网站内容保障和子（分）公司网站建设情况，分析工作中存在的问题，促进工作制度化，推进子（分）公司网站建设。 4.举办博瑞传播优秀网站评选活动 每年度举办一次博瑞传播优秀网站评选活动，树立子（分）公司在网站建设方面的典型，以此调动子（分）公司网站建设积极性、推广优秀网站建设经验、促进博瑞传播整体网站建设水平。 第二篇：word版新浪微博品牌传播策略江西师范大学科技学院 第七组 新浪微博“微未来” 新浪微博品牌传播策略 班级：10级工商管理 团队：第七团队 成员：陈晓婷石龙 彭永健 吴文军 张策 汪青 韩祥明 田路平 指导老师：胡礼文 江西师范大学科技学院 第七组 目录 简介 发展历程及壮举发展现状产品特点主要功能传播 一、传播策略 二、传播策略分析1.效果2.独到之处3.不足 战略前景 一、发展方向 二、功能建议结束语 江西师范大学科技学院 第七组 微世界大营销 新浪微博品牌传播策略 新浪微博简介 微博，是对微博客的简称，这是一个基于用户关系进行信息分享和传播的平台。微博因平民化、交互性和碎片化等传播特征，目前已发展成为我国最具影响力的主流媒体之一。新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类twitter网站。其用户可以将自己看到的、听到的、想到的事情写成140字以内的一句话或发图片通过网页、wap页面和手机短信、彩信随时随地地分享给关注的好友。所以新浪微博可以理解为“微型博客”或者“一句话博客”。 新浪微博发展历程及壮举 2009年8月份，国内最大的门户网站新浪网，推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。至此，微博正式以中文形式进入国内网民的视野。 2010年初新浪微博推出api开放平台。虎年开始百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。至今，新浪微博取得骄人的成绩，据其2011年第二季度财报报告，其注册用户超过2亿，营业利润超过7500万元。 2011年6月，新浪宣布正在开发英文版准备进军海外市场，但是仍然遵守中国的法律。 江西师范大学科技学院 第七组 2012年3月16日，新浪微博将与搜狐、网易和腾讯微博共同正式实行微博实名制。 2012年5月16日，新浪公布未经审计的第一季度财报显示，新浪微博用户数已增至3.24亿。 2012年8月29日，新浪微博去掉logo中的“beta”字样，经过了3年的测试，新浪微博终于变成了正式版 新浪微博在国内的发展现状 知名度与首选率最高使用率最多与满意度最高用户数量最多与黏性最强 新浪微博的产品特点 信息发布门槛极低。每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情。 随时随地传播信息。用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、wap等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。 传播方式呈裂变。用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播。 实时搜索。用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活。 江西师范大学科技学院 第七组 分享到新浪微博。“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。 新浪微博主要功能 发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。 关注功能。用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者，那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。 评论功能。用户可以对任何一条微博进行评论。 搜索功能。用户可以用两个X号之间，插入某一话题。自动搜索微博上所有的包含有“某一话题xxx”的相关微博。可以展开讨论，实现信息的聚合。 私信功能。用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。 新浪微博定位 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。 从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。这无不体现着新浪微博的定位。 江西师范大学科技学院 第七组 娱乐涵盖最全面的娱乐明星与资讯，生活反映网民现实生活的点点滴滴，快乐分享发现人们身边的趣闻轶事。 新浪微博的传播 新浪微博于2009年8月14日开始内测，2011年6月30日的第二季度财务报告显示，新浪微博注册用户数已突破2亿大关。新浪微博的神速发展，无不让人惊叹。新浪微博是如何让微博改变人们的生活呢。事实上，中国第一个提供微博服务的并不是新浪，但是却被称为最正宗的“微博”门户网站，这和新浪微博的有效传播是分不开。 一、新浪微博的传播策略 1、锁定传播目标观众参与，准确市场定位 至2010年底，我国网民已超4.5亿，30岁以下的网民所占比例为58.2%。由此可见我国网民人数庞大，网民年轻化很明显。根据此特点，新浪微博将目标群体锁定在年轻人身上。因此新浪微博的页面设计以及产品功能处处体现着简约、时尚、愉快的风格。微博作为一个简单且快捷的传播交流平台，也受到了名人、企业的青睐。因此，在传播过程中新浪加强向名人、企业的推广和合作。 2、整合新浪固有资源 新浪是中国的四大门户网站之一，旗下拥有搜索引擎、邮箱、博客等五大业务主线，新浪网强大的内容资源让其他网站望尘莫及。这五大业务主线为新 浪积聚了很好的用户基础，为新浪微博的推广提供了良好的资源基础。 江西师范大学科技学院 第七组 新浪的业务频道涉及到娱乐、体育、科技、财经等各个领域，新浪渗入到各个领域中，并与各大影音娱乐公司、体育机构等建立长期合作关系。这为新浪微博完善其全面的用户网络打下了良好的基础。 新浪与国内外2000多家主流媒体建立了合作关系，强大的媒体优势资源让新浪极具优势。新浪微博加强了与其他媒体的合作，在这些网站通过设置转载链接方式对其进行宣传推广。 3、提供多样化的网络入口平台 新浪微博用户可以通过网页、手机wap网，手机短信彩信、手机客户端（包括nokias60系统、iphoneos系统、谷歌android系统）、msn绑定等多种方式更新自己的微博。这使用户可以便利的使用微博。我国手机网民逐年增长，截至2010年12月，我国手机网民数达3.03亿，较2009年底增加了6930万人，手机网民市场不容忽视。新浪微博针对手机网络用户专门开发了手机版新浪微博软件，并和手机开发商联合推出微博手机。新浪微博还通过与中国移动、中国电信、htc、酷派等品牌的合作，为网民提供多样化的入口平台，迅速占领市场。 4、提供差异化服务 随着腾讯、网易、搜狐等门户网站加入到微博市场，微博市场的竞争越来越激烈。新浪微博不断提供差异化的服务，持续打造微博的优越平台。 新浪微博通过丰富网络入口平台，使得新浪微博的信息传播更加方便快捷、更加公开化、更具有互动性。网络是个娱乐性极强的平台，新浪微博也一直致力于为广大网民提供一个良好的平台。 江西师范大学科技学院 第七组 新浪微博为用户建立了微群并提供微博游戏平台，尽可能满足用户需求。当前网络难以实现实名制，这就使得微博中的信息鱼龙混杂，一些不法分子通过微博发布虚假信息甚至发布诈骗信息。新浪微博意识到这一点，于是专门开辟了“微博辟谣”这个微博号（图），及时纠正微博上的不实言论，并给予相应惩罚。 5、传播推广方式 选择恰当的上市时间 新浪微博于2009年8月上市。在此之前已经有即时信息网站twitter这个成功的案例了，国内也已经有部分网站模仿twitter，开发出微博这类的产品，如：饭否、嘀咕、叽歪等网站，这些网站培养出了部分用户使用微博的习惯。同时，随着这些网站对微博的不断开发，微博的利弊端不断显现，新浪借着这一绝佳时机，取长补短，将新浪微博推向世人。其次，新浪微博上市之前，国内还没有实力较强的网络公司加入微博市场。作为中国四大门户网站之一的新浪借鉴twitter的成功经验，利用其品牌效应逐 渐占领微博市场，成为中国微博行业的领先者。 广告宣传 通过新浪网的宣传。新浪微博通过新浪网这个强大的平台进行广泛宣传。新浪借助自身强大的基础，借助新浪博客、新浪邮箱等平台吸引新浪的用户加入到新浪微薄的行列。新浪通过新浪博客、新浪邮箱等对用户进行捆绑式传播，宣传新浪微博。新浪微博在上市之初通过投放平面广告（图）、户外广告（图）、电视广告（视频）等形式， 江西师范大学科技学院 第七组 对新浪微博进行有效的宣传。新浪微博不断寻求媒体的合作。在拉拢大量媒体的评论员和记者使用并软文宣传的同时，还同msn、百度等媒体合作。这为其宣传推广起到了很好的效果。 名人效应发挥意见领袖的作用 擅长名人营销的新浪沿用了之前做博客的老路，在新浪微博内测初期，吸引了大量名人和粉丝进驻，这种策略虽然谈不上创新，但是效果非常明显。微博作为一种新型传播手段，因为其超高人气和简单快捷的传播方式，受到越来越多的名人的青睐。名人想受关注，人民想与名人近距离接触；而新浪正是抓住这一需求，为人们打造了新浪微博这个平台。新浪微博内测期间，新浪向广大文体、财经等各界的名流们发出邀请，让名人们带头加入到这场微博游戏中。通过拉拢意见领袖这一做法，新浪微博短时间内就吸引了网民的目光，网民们也纷纷加入新浪微博。新浪微博短时间内就积聚了超高的人气。 病毒式传播 新浪微博从内测之日起，微博项目组的成员都被指派了一个任务病毒式传播。项目组中的每个人都需要邀请至少20人注册，以快速提升产品的人气。网民们在这段时间密集地接到来自新浪发出的请求，新浪通过其新浪邮箱、新浪博客密集的向网民们推荐其新产品微博。新浪微博还通过用户进行病毒式宣传，新浪微博新用户注册后往往会将同时向新浪博客好友、邮箱好友发送开通新浪微薄的邀请。新浪微博还通过各大社区、bbs、论坛进行版块化宣传，通过这些网站实现“一传多，多传更多”的病毒式传播。 江西师范大学科技学院 第七组 公关活动传播 新浪还通过各种公关活动推广新浪微博并树立新浪微博的良好形象。新浪通过新浪公益经常发起一系列的公益活动，新浪微博还经常在微博首页号召网民参与慈善活动，这些行为为新浪微博树立了良好的形象，赢得了网民们的好感。新浪微博还举办了和微博有关的活动，例如新浪微博2010年10月27日推出了中国首届微小说大赛；2011年6月举办的新浪微博高峰论坛。这些活动都彰显出新浪微博在微博业的领先者地位。新浪还通过赞助活动对新浪微博其进行推广。新浪微博的微博墙经常见诸于各大活动现场，这不仅活跃了活动现场的气氛，还为新浪微博做了一个很好的宣传。例如：江西师大2011年迎新晚会现场的的“微博墙”。新浪微博通过举办各种大型会议、论坛来宣传推广自己并提高自己的美誉度。例如，新浪微博于2011年4月与台交会组委会联袂主办了首届微博营销大会，这次大会吸引了众多媒体的关注，为新浪微博做了一次良好的推广。 口碑传播 新浪微博是个互动化十分强的一个网络产品，新浪微博呈现给用户的页面几乎都来自微博用户。微博用户通过收听和被收听来实现信息的交流与分享，新浪微博的转发功能以及“”功能极大地活跃了微博的气氛。微博用户通过信息的不断交流和分享，吸引更多的好友加入到微博的行列。新浪微博娱乐性十分强，用户们可以在微博看到自己感兴趣的内容，找到兴趣相投的陌生好友，更能收获被关注的喜悦。玩过微博的人都会被微博海量的信息和有趣的内容所吸引，他 江西师范大学科技学院 第七组 们都乐于向亲朋好友们介绍新浪微博，建议他们一起来玩微博。通过用户的自发传播行为，新浪微博得到了更为有效的宣传。 从新浪微博的传播策略中，我们看到了捆绑销售、品牌效应、名人效应、经验效应、病毒式营销等这些市场推广策略。新浪将这些策略良好结合运用，使得新浪迅速发展，逐渐改变网民们的生活。 二、新浪微博传播策略分析 1、新浪微博传播效果分析 新浪微博通过一系列的传播推广，取得了十分优异的成绩。2010年10月底，新浪微博用户数为5000万；而截至2011年第二季度，新浪微博的用户数就已达到2亿。据2010年中国互联网微博与社区调查研究报告显示，60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是使用率最高的主流微博产品，其使用率是腾讯微博的近2倍。按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%（2010年11月数据）。这些数据无不显示出新浪微博的神速发展。新浪微博取得如此优秀成果与其良好的传播是离不开的。 2、新浪微博传播的独到之处 借助新浪网强有力的用户基础 作为中国四大门户网站之一的新浪网，早就积聚了超高的人气。凭借原有的用户基础优势发展微博，这能让新浪起到事半功倍的效果。 借助以往的传播经验 江西师范大学科技学院 第七组 新浪微博的传播方式和新浪博客的传播方式有很多类似之处。2005年的各大网站的博客之争让新浪积累的丰富的推广经验，这使得新浪微博在传播过程中驾轻就熟，游刃有余。 充分利用名人 名人的力量是巨大的，新浪深喑此道。新浪名人资源非常丰富，为其微博推广之初积累了大量的实战经验。邀请大批名人入驻借助名人一言一行的影响力来吸引更多的草根用户对新浪微博予以关注，进而使用新浪微博。名人认证，一方面是对名人身份的肯定，另一方面也是对名人权益的保护。名人关键词，推广其微博业务。新浪重点抢占名人市场是十分明智之举。随着意见领袖的加入，无数网民开始竞先模仿。 加强合作 新浪通过和msn、中国电信、htc、酷派等等各行各大品牌的合作无不为新浪微博的发展插上翅膀。 发挥多网络入口平台的作用 与msn的合作、手机新浪微博软件的开发以及微博手机的问世，这都使得用户信息的发布更加多样化、更加快速与便捷。 3、新浪微博传播存在的不足之处 警惕信息的真实性和诈骗信息 由于当前网络难以实现实名制，一些不法分子通过微博发布虚假信息甚至发布诈骗信息。新浪微博在传播过程中要对微博信息进行有效地审核和监察，维护微博的秩序。 江西师范大学科技学院 第七组 新浪微博广告投入不足 新浪微博在传统媒体上的传播力度还是有些不足。在电视广告投入方面，新浪微博明显弱于腾讯微博。微博作为一个新兴的传播平台，对于一些不常上网的用户来说还不是很熟悉，要想有效的推广，就有必要选择电视广告进行传播。 竞争对手强大 微博市场现主要集中在中国四大门户网站的竞争，其中搜狐、网易的竞争力明显不及新浪和腾讯，新浪微博最大的竞争就是腾讯微博。腾讯微博凭借着其独一无二的qq聊天平台，大力发展腾讯微博，而且速度迅猛。腾讯微博的用户数量到2011年第二季度已达2.33亿，数量超过了新浪微博。尽管新浪微博的用户相对腾讯微博更加活跃，但是腾讯微博的竞争力不容小视。新浪微博要想保持其在微博界的领先位置，就必须在产品上不断创新。 新浪微博战略前景 微博并不是一种短期现象，新浪的竞争优势是可持续的。同时也并不是一款单一的产品，新浪从内容驱动型公司转变为中国极具竞争力的互联平台的过程中，微博将起到至关重要的作用。 一、发展方向： 1.将新浪微博发展为一个融sns、im、博客、论坛的超大型平台.2.打造为自媒体服务的运营平台. 江西师范大学科技学院 第七组 3.多渠道筹集资金大力建设开放平台. 二、功能建议： 1.加大推广力度，扎实做好配套服务工作，不可一味追求快速，精确定位，培养忠实稳定的用户群体。 2.加强对信息的加工处理，改善用户体验，方便信息的查找和传播。 3.做好本身的内容（如新闻和各种资讯），加强和其他频道的联动效应，充分利用新浪本身的门户优势。 4.在更新信息时增强用户的自主选择权，可以选择发布对象所面向的群体。 5.丰富微博客户端功能，比如在登陆时可以有两种版本的自由切换：简洁版和完整应用版。 结束语 微博的传播模式显现出在当今无线技术和网络技术不断发展的情况下，在媒介融合不断加深和拓展的形式下，单一的传播路径和平台已经更多发展为复合型的传播模式，实现了传者、媒介、受众间更为丰富和多样的传播形态，在满足人们进行即时信息传播的同时也实现着全面信息的传播。微博来了，到来的是传播的另一番场景。新浪正是凭借着其优越的自身条件和独特的传播方式，使得新浪微博得到广泛的推广。新浪微博的成功传播值得我们去学习，在产品的传播过程中要立足长远、全面思考、分清主次因素，这样我们才能把产品的推广做好。 第三篇：品牌调研报告品牌调研报告 1、品牌发展历史： 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"（blueribbonsports）的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。 2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用fit技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。 2002年5月，nike开始在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐 14、 16、18岁三个级别的奖牌。这是nike公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年8月，在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的中国购买者满意度第一品牌，排名第十四。1962年，一个名为菲尔·奈特（philknight）的商学院研究生，在无意中听到俄勒冈期刊（oregonjournal）的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡（leicas）相机，当下灵光一闪，写了一份论文。身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯（adidas）与彪马（puma）等一较高下。尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌（onitsukatiger）运动鞋的鬼冢（onitsuka）公司的经理见面。当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔·鲍尔曼（billbowerman）看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”（blueribbonsports，简称brs）的名义，买进1千双虎牌鞋。他们把鞋子放在汽车后面的行李箱，运到运动大会的现场出售，结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。他随后即辞去工作，并进口了更多的鞋子。奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，brs公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的鲍尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。这双鞋叫做cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。到了1969年，brs已经卖出了超过100万美元的鞋子。但是，由于长期过度依赖日本鬼冢公司，他们也开始担心双方的关系恐怕生变。后来，这种担心果然成真，日本方面开始寻找更大的批发商，并威胁要中止合作关系。奈特被迫选择，或者卖掉他的股份，并面对法律问题，或并另觅他法来生产鞋子。因此，带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线奈特认为单打独斗的时候到了，他决定要接受更大的挑战。因为违约，切断了与鬼冢公司的合作关系之后，他找到一家位于爱塞特（exeter）的工厂，并与日本的一家贸易公司口商岩井（nisshoiwai）合作（该公司向他们提供信用融资），开始以一个新的名称与商标销售鞋子。在员工约翰逊（johnson）的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们取了“nike”（耐克）这个名字（古希腊胜利女神，即名为nike）。而当地的一个女学生凯洛琳·戴维森（carolinedavidson），只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志。这个标志一开始不太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹，具有支撑脚底足弓的修饰作用，也不像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位，只有纯粹的装饰功能。但是，这个“swoosh”（指“嗖的飞过去”），也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。 2、品牌理念：靠着永不停息的企业理念 3、针对消费人群 第一消费人群。在校大学生。 在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望