休闲娱乐行业广告宣传策划方案.docx

休闲娱乐行业广告宣传筹划方案一、宣传目的：“*”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专 业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为*市独特的一 家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱 乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生工程 的首要问题，对于来说，开业时的兴衰决定了 的命运。 为了确保“首战必胜”，不同的工程遇到的症结也有所不同。 开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有 实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助 于开业前期的广告渲染。对”来讲，它的开业活动是否别致新 颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响， 对于此餐饮休闲娱乐行业在*先声夺人并立稳脚跟有着至关重 要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会 造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很 重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回 避不了的问题。如何在“”开业庆典上成功的同时，同时也让“” 有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。因此，本次“”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度 上都要形成浪潮之势，要到达以下几个方面：1、在湘中*乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进开业庆典的成功举办。 传达的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上 将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年 和青年一族为重点2、完善和树立的品牌形象。3、适时地宣传的服务设施和产品。4、做好的招聘宣传及员工的培训工作。5、提升""宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略：1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进， 逐步掀起高潮。A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的 宣传预热期，作好“”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进 行"”的车身包装，深入*五县市一方面进行资料发放，进行品 牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行 员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地 的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果 比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对的整体形象进行 初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10 月下旬，对的整体形象进行深入宣传，重点报道。D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，根据的各项筹 备工作就绪进行现场深入报道。E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前 期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好”正式开业庆 典的整体活动宣传筹划。2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：*-行业-全 区，主要在媒体选择上，科地方媒体、全区各县市媒体、互连网 媒体相结合。3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮 政快递、户外广告等全方位冲击4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深 入报道。三、宣传要点：（新闻点）1、以"绵绵盛世情，浓浓康颜意”为主题，进行开业前期的 渲染造势。2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动, 作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“品牌 效应和服务形象。3、经过系列宣传攻势，在*全区的消费者心目中，初步建 立品牌的知名度和好感度，促进、保证在正式开业时一 炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、通过宣传，使“”经营理念和品牌形象深入消费者，5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到与共创 伟业。6、着重宣传表达的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。7、突显出群众性、参与性强的要点，把“有奖知识答卷竞 赛”活动推往一个高潮。8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐 行业，宣传的品牌形象及影响。9、做好正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的 宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世一一盛世婚礼” 8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。1、的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训 画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，表达“”员工的精神 风貌和军事化管理的工作作风。2、员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名 专家讲课。3、工程进展现场报道活动：在"”现场，以“最后备战？ 天，给*人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单 位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使 变成社会的时尚。4、在开业前期的宣传期间，自办一期”专刊（四开单页 彩报），举办“有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括的经营 理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精 美。设置优厚的奖品（可以是星剑药业集团公司的口服液产品作 为奖品）以此激励起群众参与的热情。五、新闻发布会：1 第一次：时间：拟于10月下旬举行内容：对“”进行整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“”进行 整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知群众，形成一个公 众期待的焦点。2、第二次：时间：拟于n月中旬举行内容：重点介绍“”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将 举办系列重大活动。目的：为开业拉响前奏并进行深入报道，为提供强 大宣传攻势。六、宣传与媒介形式：鉴于*媒体的特殊性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心, 覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。 以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统 媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途 径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。“广告宣传诉求在 前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。 广告媒介选择的基本原那么为：平面印刷媒体为主导，展开“”功 能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、 T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染 气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“”形象 宣传；报纸媒体辅助，侧重于*全区的宣传和开业告之。1、报纸：可以选择*广播电视报、*晚报、涟钢报等报纸宣 传。开辟”专栏、专版，对进行深入报道。广告形式以软 广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；2、电视台制作专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告 形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择* 生活频道、*综合频道、*公共频道、涟钢电视台。3、广播电台充分利用*电台交通频道的热门直播节目，进行各种形 式的采访报道。4、DM邮政专递由于*缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决 传播的主要手段，我们专门设计一期DM广告专版（四开铜 版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递， 二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要 与工商局广告科联系）可将设计精美的DM可以到达最正确宣传效 果，宣传期长，可作为重点推广媒体。5、宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“宣传车”, 组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进 行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且 比拟经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做 几台的车身形象广告。6、广告礼品设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告 小礼品（比方：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等 等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。7、软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以 现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸 有文字、电视有图像、电台有声音。到了 “”正式开业的前一个 星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。效果：经过精心筹划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部 门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报 道。在湘中人才网、*信息港、*人事信息等网站发布 招聘信息。可以建立“自己专门网站，与各大相关专业网站进 行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：*招商引资、星 空*、*之窗、*房地产资讯网等。9、手机和小灵通短信广告：可以与*移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络 不定期的发布招聘广告和开业时间的讯息。内容：湖南星剑药业集团投资3000万元的餐饮休闲娱 乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请 咨询：*七、广告投放区域 平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、 邵东、湘乡（随宣传车出去宣传发送） 户外广告：现场、心健大药房（农资大厦）、湘中大厦 （顶楼）、涟钢、火车站； 电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新 化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放；报纸广告：全区和全国公开发行的*报纸；八、资金预算. 3台宣传车租用费：5000元（200元/台/天）1 . 3台宣传车车身包装制作费：3000元（写真喷绘，1000 元/台）2 .互联网发布费：2000元（先选择3家发布招聘广告及形 象宣传）.通讯短信发布费：1000元（移动、联通、小灵通）3 . ""DM自办报费：3000元（2万份,彩色铜版纸张印刷）.宣传册：3000元（1万份，彩色铜版纸张印刷）4 .电视台：10000元（中期阶段以后开始逐步投入）.报纸：10000元（中期阶段以后开始逐步投入）5 .广播电台：3000元（中期阶段以后开始逐步投入）.户外广告：5000元（高潮阶段开始投入）6 .公交车车身广告：5000元（中期阶段以后开始逐步投 入）.广告小礼品：10000元（中期阶段开始购买制作）7 .其他：1万元（不可预见费用）总计：70000元一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、 DM等手段全方位立体传播。但目前根据的财务状况及现阶 段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动, 因此“”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，开业前初期 阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传 边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“品牌形象 和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅， 以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。 中期阶段以后的宣传可统一筹划、统一口径、统一部署、分层负 责、分步实施即“三统两分”的原那么展开，采取点、线、面结合 的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、 邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传"”的服务功能和设施，