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    2022绿色蔬菜市场调研报告 .doc

    • 资源ID:46477891       资源大小:13KB        全文页数:5页
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    2022绿色蔬菜市场调研报告 .doc

    绿色蔬菜市场调研报告 委托人:某某公司 调查方:张平 报告日期:2011.12.07 目录: 1. 2. 3. 4. 调查目的调查方法调查结果分析综合分析 调查目的: 我成都理工商学院经济系学生受某某公司委托,对XX市绿色蔬菜市场进行调研。通过此次的调研,我们将为该公司提供充足的市场信息,以便对领导的决策提供帮助。调研将考察顾客对绿色蔬菜的需求和购买的意向。调查消费者的消费动机。 调查方法: 1.调查对象。以大成都的农贸市场的消费者为调查总体,从中随机抽取147名顾客作为调查的具体对象。 2.调查问卷。问卷各题均采用封闭式设计,要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项,作为对该题的回答。 3.调查问卷的分发。调查问卷由工作人员在商场内随机分发,当场回收。回收率为100。 4.数据处理。:调查问卷数据由spss统计软件处理。调查结果分析: 1.顾客的性别构成。147名调查对象中男顾客49人,占总数的33.3,女顾客为98人,占总数的66.7。未来购绿色蔬菜的女性顾客明显多于男性顾客 2.顾客的年龄组成。30岁以下的顾客20人,占总数的13.6%;而30岁以上的顾客仅有127人,占总数的 86.4%来购绿色蔬菜的顾客主要是中年人以及老年人。 3.顾客的职业分类。顾客职业是公司企业职员、事业单 位职员和工人的人数分别为80人、47人和20人,三种职业的顾客人数分别占总人数的54,32%,14%,来购绿色蔬菜的顾客职业主要是公司企业职员。 4.顾客购物动机的分析。顾客购物动机主要是商品档次 高(22.4),购物环境好(19.9),商品质量好(14.1)和服务好(13)。 综合分析: 1.不同性别顾客的主要购物动机在前三位动机中男 性顾客比女性顾客更注重购物环境和商场的服务,而女性顾客则更注重商品的档次和商品的质量。不同性别顾客的购物动机明显不同,差异非常显著。 2.不同年龄组顾客购物动机年轻顾客更注重商品档 次和购物环境,而老年顾客则更多地考虑商场的服务和商品的质量。不同年龄顾客的购物动机明显不同,差异显著。 3.这次顾客基本情况的调查,共计发出调查表147份,回 收147份,回收率100。统计分析表明,在XX市 农贸市场的顾客中按性别构成分,男性顾客69人,占45,女性顾客78人,占53;按年龄构成分,30岁以下顾客45人,占31,30岁以上顾客102人,占69;按职业分,公司、事业单位职员占54;按购物动机分,认为商品档次高、购物环境好、商品质量好和服务好的占69.4。由上可见XX市绿色蔬菜的顾客群中,以女性为主,30岁以上中老年人为主,公司及事业单位职员为主,无须多加解释,这样的一个顾客群主体,其购物动机必然是要求商品档次高、购物环境好、商品质量好和服务好。换一个角度说,正是我们应该把目标市场定位在中高档,并以此不断努力创造出特色,因而会在公众心目中留下了一个中高档蔬菜销售超市的形象,久而久之使之成了一批追求中高档顾客的购物去处。因此,我们完全可以这样说,今后的任务是在经营商品和服务上再下一番功夫,以更好地迎合自己固有的顾客群,在巩固和发展有一定档次和个性的顾客的同时,争取精神文明和物质文明的双丰收。 内容总结(1)绿色蔬菜市场调研报告 委托人:某某公司 调查方:张平 报告日期:2011.12.07 目录: 1. 2. 3. 4. 调查目的调查方法调查结果分析综合分析 调查目的: 我成都理工商学院经济系学生受某某公司委托,对XX市绿色蔬菜市场进行调研(2)调研将考察顾客对绿色蔬菜的需求和购买的意向

    注意事项

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