【房地产】美林基业集团：打开休闲之旅.doc

2022年-2023年建筑工程管理行业文档 齐鲁斌创作美林基业集团打开休闲之旅类型：活动营销目的：用都市休闲生活吸引目标客户目标客户：中高端客户“十一”是普通消费者难得放松的日子，生活可以过得更加悠闲、快乐。出于这种考虑，美林基业集团在这个传统假日里举办美林“打开休闲之旅”系列六广州首届“盛装舞步”马术文化节。 美林基业集团在“十一”期间所举办的广州首届“盛装舞步”马术文化节是广州首次社区举办“马术文化节”。广州很多人都没有现场看过马术表演，尤其是“盛装舞步”表演，且此前没有同类性的公众活动，人们只是从刚刚结束的雅典奥运会，通过电视领略了骑术比赛的精彩，所以该活动具有强烈的新鲜感。当天活动以全家一同参与、分享、体验为宗旨，贯穿马术这条主线，主要分为“业主体验”、“业主参与”及“业主观赏”三部分，设置了四大活动区：马术游览盛景、马术优美长廊、名师教练策骑、马术乐趣一刻。 马术游览盛景，主要是在现场社区路中将安排一辆马车接送来宾，让来宾坐上尊贵的马车，悠然自在地欣赏沿路风景，无论车里或车外的人，皆能感受到休闲生活的感觉。 18平方米的马术优美长廊展览出马术运动的起源、历史、名骑师、名马，尤其是世界优良马种的介绍。同时，现场还展示出马术服装等等与马术有关的知识；让业主、准业主了解到更多的马术知识，增长见识。 在名师教练策骑区里，观众可以报名，在简单快速的教练后，骑上马背，联系策骑的技术；还自由与马匹合照留念。 马术乐趣一刻的现场将安排4个摊位游戏，都是以马术运动作为蓝本演变出来的。“快马加鞭”：以家庭（3人）为单位，两组同时作赛，队员分别将脚踏于木板上，提着扶手协调步伐往前走，最快到达终点队伍为胜；“马到功成”：以美林湖畔所处的三大景观圈层制作缩小的跳棋版图，对重点设施进行编号（如无极泳池、杨桃公园、巴厘商业文化广场等），两人同时作赛，终点为美林湖畔花园“依兰谷”游戏者转动大型“色仔”，最快到达终点者为胜；“精彩一刻”：游戏设置数只不同造型的模型马，每只模型马对应一种颜色套圈，参加游戏者手持套圈，限定时间内以套中最多者为胜；“百发百中”：游戏设置九支高低不同的马型竖杆，不同的马型竖杆代表不同分数，游戏者需用马帽，在两米红线外套中马杆，每人有三次机会，限定时间内，套中分数高者为胜。 时间流程： 14:3015:15 迎宾，6人管弦乐队现场演奏乐曲 15:1515:25 活动开始 15:2515:30燃点激情西班牙舞表演 15:3016:00“高度垮栏”、“盛装舞步”等马术表演 16:0016:10凯旋之歌著名男中音演唱意大利文歌曲 16:1016:40骑术障碍赛表演 16:4016:45动感之美 16:4517:30嘉宾下草地与骑师、骏马合影留念 “打开休闲之旅”系列“美林·红酒之约”活动活动将以“红酒”为主线，主要分为“业主的体验”及“业主的收获”两部分，业主和准业主可以亲身体验摘葡萄和酿制葡萄酒的经历。活动设置五大活动区：迷你小酒庄、红酒品尝区、文艺舞台、红酒食品区和红酒欢乐区。活动期间，现场将提供约20种来自世界各地有名的红酒让业主、准业主品尝，同时还将进行精彩的舞台表演。“打开休闲之旅”系列千里明月照美邻美林基业中秋电影音乐晚会，活动包括共同聆听经典的电影音乐；欣赏经典的电影片段；品味中西交融的特色中秋食品等等。“声光”中秋夜当天，晚会除了传统的猜灯谜、赏月以外，还为到场嘉宾和准业主准备了多首经典电影音乐和同步用大屏幕播放经典电影片段，让到场嘉宾、业主和准业主过上一个真正的“声光”结合的中秋夜。策略分析曾经为了好环境而奔赴远郊的都市精英们对于“回流”都市的需求目前变得更为迫切，面对强烈的市场呼唤及价值回归的需求，美林基业所倡导的“创造都市休闲空间”的理念引起市场巨大反响。马术表演是一项贵族的休闲活动，尤其是“垮栏表演”、“盛装舞步”，更是起源于欧洲的上流社会的活动，同时，马术又是一项健康、时尚的活动。而红酒、经典音乐、电影也是高品质生活的重要元素。这一切都为准客户和潜在客户描绘了一副可以预见的生活实况图，在中秋圆月的清辉下，生活于此的种种情趣让人向往。