广告学专业人才培养方案（本科）（2021版）.docx

广告学专业人才培养方案（专业代码：050303）一、培养目标本专业培养具有一定的文化知识底蕴与创新能力，系统掌握营销传播理论和专业知识，具备较全面的 广告实务操作技能，能表达新时代中国特色社会主义国家风貌，面对新营销环境下广告形式创新及与其他 传播形式融合的大背景，能在专业广告公司、媒体及大型企业的广告部门、文化事业单位等从事广告筹划 与创意、广告经营与管理、广告设计与制作的应用型人才。本专业学生毕业后5年左右在社会与专业领域预期为：L能够树立明确的职业目标以及服务社会、服务公众的人文情怀；2.能够主导创意筹划具有影响力的工程，开展成为所在单位的业务骨干。二、毕业要求1 .具有较高的思想道德素质和不懈求索的敬业精神；2 .掌握营销传播的基本理论与广告学的基础知识；3 .熟悉广告法规和政策的有关内容；4 .掌握媒介经营与管理的基本理论与实践，适应新媒体传播环境；5 .具有广告的筹划、创意、文案写作、经营管理等实务运作能力；6 .具有深厚的文化底蕴和持续学习的能力；7 .掌握现代传播技术，具有一定的专业设备操作能力。三、毕业要求实现矩阵四、核心课程毕业要求（知识、能力与素质要求）实现课程（必修）要求1:具有高尚的思想道德素质和 严肃的敬业精神1.1思想道德素质和敬业精神思想道德修养与法律基础、思想政治理论研讨 课、大学生心理健康教育要求2：掌握营销传播的基本理论与 广告学的基础知识2.1营销传播理论市场营销学、传播学、品牌传播学2.2广告学基础知识广告学概论、广告史、公益广告要求3：具有广告的筹划、创意、文 案写作等实务运作能力3.1筹划能力广告筹划、企业形象塑造与沟通3.2创意能力广告创意理论、广告创意实训3.3文案写作能力广告文案写作要求4：具有深厚的文化J氐蕴和持续 学习的能力4.1文化底蕴文化经典1、文化经典2、艺术概论4.2美学修养广告美学要求5：掌握现代传播技术，具有一 定的专业设备操作能力5.1现代传播技术大学计算机基础、平面广告设计实验5.2专业设备操作商业摄影要求6：熟悉广告法规和政策的有关 内容6.1广告法规和政策中外广告法规6.2经营管理能力广告经营与管理要求7：掌握媒介经营与管理的基本 理论与实践，适应新媒体传播环境7.1媒介经营与管理能力广告媒体研究7.2新媒体知识新媒体广告核心课程：广告学概论、市场营销学、传播学、广告文案写作、广告创意理论、广告创意实训、广告 筹划、品牌传播学、公益广告、新媒体广告主要实践性教学环节：广告综合实践、毕业实习、毕业设计（论文）五、计划学制四年。六、授予学位文学学士。七、毕业总学分149学分。八、各类课程学时、学分及比例课程设置学时学分占理论及实验教学学分 比例占总学分比例理论及实验教学必修课通识教育课程456262 1.49%58.39%学科平台课程6803629.75%专业核心课程4642520.66%合计16088771.90%选修课通识教育课程129.92%22.82%开放课程2218.18%合计3428.10%实践教学2818.79%毕业总学分149各学期学分分配（必修）学期>>四五六七八学分18221415.51110818广告学专业教学计划进程表类别及 属性开课 单位学分学时实践周数考核 方式开课 学期先修课 （编码）准入/ 准出课程编码课程名称合计讲课实验备注B1700010马院基本原理2.032324B1700020马院思想和体系概论4.064646B1700030马院思想道德修养与法律基 础2.032322B1700040马院中国近现代史纲要2.032323B1700050马院思想政治理论研讨课2.03232考查2、42： 14： 1(16)(16)通 识必B3000010学工 武装部军事理论1.01616考查1修B1500010体育体育2.064641-2教课 程B1200000外语大学外语8.01281281-31： 32： 33： 2(48)(48)(32)B0600012信息大学计算机基础B1.5321616考查2B2200010学工 武装部大学生心理健康教育0.588考查1B1700060马院“四进四信''专题1.01616考查5/、计26学分参选至少修满12学分通识教育选修课程分为历史与文化（A）、艺术与审美（B）、数学与自然科学（C）、社会、经济与管理（D）、创新创业（E）、 生态文明类（F）、课程（G）、其他类别（H） 8个模块，学生应在A、B、C、E、F每个模块至少选修2学分。合计38学分B0520430文法专业导论0.5881准出B0520440文法广告史2.032321准出B0520450文法素描基础2.032321准出B0520460文法文化经典6.011280(32)考查1-2准出1： 3.5 (56)2： 2.5 (56)B0520470文法艺术概论2.032322准出B0520480文法广告心理学1.53224(8)2准出学科平台课B0520490文法构成基础2.064642准出B0520500经管广告调查与效果研究2.54832(16)3B0520510文法广告媒体研究2.032323B0520520文法平面广告设计2.032324专B0520530文法平面广告设计实验1.548484业B0520540文法广告美学2.032324教课B0520550文法公共关系学2.032325B0520560文法广告经营与管理2.032325B0520150文法公文写作0.5886B0520580文法企业形象塑造与沟通2.04032(8)6程B0520590文法商业摄影1.53224(8)6必 修B0520600文法中外广告法规2.032327/、计36学分XB0530380文法广告学概论3.048481准出B0530390文法传播学3.048482准出B0530400文法市场营销学2.04032(8)2准出专 业 核 心 课B0530410文法广告文案写作3.05640(16)3准出B0530420文法广告创意理论2.032323B0530430文法广告创意实训1.03232考查3B0530440文法广告筹划3.05640(16)4B0530450文法专业英语2.032324B0530460文法品牌传播学2.04024(16)5B0530470文法公益广告2.04024(16)5B0530480文法新媒体广告2.04024(16)5/、计25学分续表类别及 属性课程编码课位 开单课程名称学分学时实践 周数考核 方式课期 开学先修课 （编码）准入/ 准出备注合计实验开放课程(选修)专业选修课B0540810文法影视文化1.524242B0540820文法中国现代小说赏析1.52424考查2B0540830文法中国当代小说赏析1.52424考查3B0540840文法先秦诸子散文选讲1.524243B0540850文法创意营销1.524243B0540860文法文化创意产业1.524243B0540870文法中西文化比拟1.524243B0540880文法视觉设计基础1.524243B0540890文法艺术设计思维与方法1.524244B0540900文法社会化媒体营销1.524244B0540910文法传播与性别1.524244B0540920文法外国小说赏析1.52424考查4B0540930文法明清文学1.524244B0540940文法女性文学赏析1.52424考查4B0540950文法销售思维与方法1.524245B0540960文法唐诗宋词赏析2.03232考查5B0540970文法新闻采访与写作1.524245B0540980文法国际品牌传播1.524245B0540990文法媒介伦理学1.524245B0541000文法经典广告赏析1.52424考查6B0541010文法纪录片鉴赏1.52424考查6B0541020文法广告社会学1.524247小计33.5学分（至C，修满12学分）专业创新创业课程B0550050文法专题筹划一1.524244B0550060文法专题筹划二1.524245B0550070文法广告提案技巧1.524246B0550080文法演讲与口才1.53224(8)7小计6学分专业拓展课程B0560020文法影视广告筹划与制作1.53224(8)5B0560050文法数字交互广告设计1.53224(8)6小计3学分研究生开放课开设课程见研究生培养方案可任选本科人才培养方案中开设的其他课程至少修满22学分实践教学必修B2270010学工 武装部军事训练2.02周1B0570120文法广告综合实践一2.02周4B0570130文法广告综合实践二2.02周6B0570140文法毕业实习16.016周7-87： 68： 10B0570150文法毕业设计（论文）6.06周8准出小计28学分毕业学分总计149学分注：此计划也适用于本专业本科留学生。