中国印刷行业分析报告.docx

中国印刷行业分析报告东吴证券 向倩兰一、行业政策法规1、行业监管体制行业主管部门印刷行业的主管部门是国家新闻出版广电总局。根据国务院令第315号印刷业管理条例第四条规定，国务院出版行政部门主管全国的印刷业监督管理工作。县级以上地方各级人民政府负责出版管理的行政部门(以下简称出版行政部门)负责本行政区域内的印刷业监督管理工作。国家出版广电总局主管全国新闻出版事业与著作权管理工作，对全国印刷业（包括出版物印刷、包装装潢印刷及其他印刷品的印刷）进行监督。行业协会印刷行业的行业协会有中国印刷技术协会、中国印刷及设备器材工业协会和中国包装联合会。中国印刷技术协会是全国印刷工作者及其相关企业自愿结合的非盈利性的社会团体，主要负责本行业的行业调查、行业统计、价格协调、信用证明，参与行业发展规划制定与拓展国际印刷交流与合作等工作。中国印刷及设备器材工业协会是由印刷及印刷设备器材行业从事生产经营、科研开发、教育培训、信息服务、物资营销等单位自愿组成的跨行业、跨部门的全国性行业组织，主要负责开展全行业基本情况的调查研究和资料的搜集整理与发布工作、组织制定行业的技术、质量标准及行规、行约等工作，该协会下设包装印刷分会、印刷器材分会等机构。中国包装联合会主要负责协助国务院有关部门全面开展包装行业管理和指导工作、制定行业发展规划、开展行业调查与统计分析、组织与修订国家行业标准等工作。 2、行业主要法律法规及政策序号法律、法规名称发布时间发布单位主要内容1印刷业“十三五”时期发展规划2017年国家新闻出版广电总局 加快实现创新驱动，打造发展新引擎。全面提升印刷业创新能力，打造产业持续发展新动力。坚持绿色发展道路，增强绿色印刷实效。继续大力实施绿色印刷，提升产业绿色发展水平。推动数字网络化发展，提升智能化水平。以新一代信息技术为核心，加快传统印刷数字化改造，推进印刷生产流程信息化和生产过程自动化。2印刷业管理条例（2017年修订本） 2017年国务院国家实行印刷经营许可制度。未依照本条例规定取得印刷经营许可证的，任何单位和个人不得从事印刷经营活动；印刷企业接受委托印刷广告宣传品、作为产品包装装潢的印刷品的，应当验证委托印刷单位的营业执照或者个人的居民身份证；接受广告经营者的委托印刷广告宣传品的，还应当验证广告经营资格证书。3产业结构调整指导目录(2013年修订本) 2013年国家发展改革委规定“印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地。”“包装材料研发、生产”为国家鼓励投资类产业。 4关于实施绿色印刷的公告2011年国家新闻出版广电总局实施绿色印刷工作的重要途径是在印刷行业开展绿色印刷认证。绿色印刷认证按照“公平、公正和公开”原则进行，在自愿的原则下，鼓励具备条件的印刷企业申请绿色印刷认证。国家对获得绿色印刷认证的企业给予项目发展资金、产业政策和管理措施等的扶持和倾斜。 5关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见 2010年国家新闻出版广电总局鼓励印刷、复制企业积极采用数字和网络技术改造生产流程和现有设备；实施数字印刷和印刷数字化工程，推动发展快速、按需、高效、个性化数码印刷；推动印刷产业从单纯加工服务型向以提高信息增值的现代服务型转变；鼓励印刷企业上下游共同探索循环用纸等新材料新工艺的研发和应用，大力发展绿色印刷；对高耗能、高排放的落后产能，要运用环保、技术标准、产业和融资政策等手段，坚决予以淘汰。6文化产业振兴规划 2009年国务院印刷复制业被列为今后重点发展的九大文化产业之一，提出以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展；印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地。7印刷品承印管理规定 2003年国家新闻出版广电总局印刷业经营者从事印刷经营活动，应当建立健全承印验证制度、承印登记制度、印刷品保管制度、印刷品交付制度、印刷活动残次品销毁制度等管理制度。二、行业概况印刷行业是国民经济中的重要行业，主要包括票据印刷、包装印刷、出版物印刷、安全印刷等子行业。随着我国国民经济的不断发展，印刷业也进入成熟阶段，总体产值稳步增长。根据中国产业信息网数据，“十二五”期间，我国印刷业总产值由8677.10亿元增长到11246.20亿元，年复合增长率为5.32%，整体规模居全球第二位，行业总体呈现出稳步上升的态势。1、 印刷业规模步入平稳增长阶段数据来源：choice数据2012年至2017年我国印刷行业总体营业收入呈现平稳增长态势，2017 年我国印刷行业总体营业收入突破8000亿元，同比增长6.50%。2、 印刷业利润总额逐步增长数据来源：choice数据从利润总额来看，印刷行业呈现回暖的趋势，2016年利润总额同比减少4.50%。2017年利润总额恢复增长，印刷行业利润总额达到558.70亿元，同比上涨6.90%。我国印刷行业利润总额总体呈现逐步增长趋势。3、 印刷行毛利率小幅下跌数据来源：choice数据我国印刷行业竞争逐渐激烈，印刷行业盈利能力整体呈现下跌趋势，2016年我国印刷行业毛利率跌至15.07%，2017年小幅上升，同比上年增长0.2个百分点。三、印刷行业竞争格局1、行业上下游情况公司处于印刷行业的中游，上游主要的供应商为纸张企业和油墨企业，下游主要的客户为政府机构、出版社、医院、学校等。由于现阶段印刷行业竞争激烈，产品同质化严重，下游客户的溢价能力较强。2、行业的竞争格局印刷行业市场集中度偏低。印刷行业已形成市场化的竞争格局，各企业面向市场自主经营。我国印刷行业的市场集中度较低，市场竞争程度较为激烈，缺乏规模较大的龙头企业，印刷行业的上市公司包括紫江企业、合兴包装、东风股份、劲嘉股份、盛通股份等 20 多家企业。印刷行业上市公司营业收入多在20 亿元左右，相对于千亿市场总量来说体量较小。根据choice统计数据显示，截至 2017 年底，我国规模以上的印刷企业共有5693家，市场集中度偏低，市场竞争激烈。从企业规模上看，印刷行业中规模较大的企业市场份额规模优势并不明显。市场同质化竞争问题突出。我国的印刷企业在某些细分领域各有特色，如报纸印刷、烟标印刷、标签印刷、票据印刷等，一般的商业印刷和包装印刷企业也数量众多，同时存在数量庞大的中小印刷企业，产品同质化较高，从而加剧了印刷行业市场竞争。由于同类型可供选择的印刷企业众多且产品同质化严重，客户往往更关注印刷品价格而不是品牌，客户黏性不高。行业形成区域中心，区域化发展不均衡。从市场布局上看，印刷行业企业呈现出明显的地域性特征，以广东为中心的珠三角、以上海和江浙为中心的长三角和以京津为中心的环渤海三大地区形成了三大产业带。上述三大区域亦是我国经济较具活力的区域，印刷出版、食品饮料、日化等行业较为发达。另外，闽南地区、胶东半岛一带作为电子、轻工业的聚集地，也聚集了较多的包装印刷企业。四、行业壁垒1、政策壁垒印刷行业有着严格的行业政策准入限制，印刷企业首先需要具备印刷经营许可证，印刷出版物需要向行业行政主管部门申请出版物准印证，印刷票据需要具备国家保密局颁布的国家秘密载体印刷资质证书。此外，出版物印刷行业对外投资尚未完全放开，外资不得控股出版物印刷企业。2、技术壁垒印刷业务涉及多个加工步骤，从印前、印中、印后均需要具备相应的印刷技术。最核心的技术一般在印中环节，包括印刷的各种防伪技术、喷码技术等。若涉及绿色印刷品，技术上会有更高的要求。新进入的企业若想在短期内建起完整的技术体系存在一定障碍。3、市场资源壁垒印刷行业与上下游之间的联系比较紧密，拥有稳定的供应商渠道以及长期的客户资源是进入本行业的重要壁垒。印刷行业的采购主要为纸张和油墨，纸张近几年价格上涨，拥有稳定的供应商可以适当应对价格波动对公司成本造成的影响。此外，由于市场竞争逐渐激烈，长期的合作客户具备较大的合作粘性，对新进入企业形成一定壁垒。五、行业发展有利因素和不利因素1、有利因素（1）国家产业政策扶持国家新闻出版广电总局于2017年4月印发印刷业“十三五”时期中提出，加快实现创新驱动，打造发展新引擎。全面提升印刷业创新能力，打造产业持续发展新动力。坚持绿色发展道路，增强绿色印刷实效。继续大力实施绿色印刷，提升产业绿色发展水平。推动数字网络化发展，提升智能化水平。以新一代信息技术为核心，加快传统印刷数字化改造，推进印刷生产流程信息化和生产过程自动化。“十三五”期间，管理部门对印刷行业加强监督管理，充分发挥市场机制作用，加强政府宏观引导；加快建设委托书备案系统、印刷企业报告公示平台等；加快诚信体系建设，完善企业信用评价体系；扶持重大项目，建立激励机制，争取政策和资金扶持，为产业创造良好的发展环境。（2）印刷技术不断发展随着印刷行业的日益发展，配套的印刷技术不断革新，从传统印刷到数字印刷，信息数字技术的广泛应用带动了印刷技术的革新发展，数字化技术在包装印刷产品中的应用日趋活跃。数字印刷技术主要应用在传统印刷难以实现的领域，如个性化印刷、短版印刷、可变数据印刷及数码打样等。数字印刷技术通过图文信息数字流的直接输入与输出，可以帮助企业在印刷过程中、印后加工到交货整个工作流程上以更短的周期和更低的成本提供更全面的服务。未来印刷行业的发展和竞争将围绕着技术创新和产品升级展开，技术和设备的革新将决定印刷企业的持续发展，产业集约化程度进一步提高，企业经营将迎来新的增长机遇。 2、不利因素（1）行业上游企业议价能力强印刷行业的上游行业主要为纸行业，纸行业的高集中度使得其行业议价能力较强。当原纸价格上涨时，纸企业都乐意推高纸品的价格，而纸业经销商积极增加库存囤货惜售，印刷企业则处于恐慌心理不得不加快采购，这就导致了印刷企业面对整个上游(造纸厂家和经销商)的时候，对上游原料成本缺乏议价能力。（2）人才资源短缺随着行业的不断发展和市场竞争的不断激烈化，印刷行业需要不断革新与发展，来应对行业面临的挑战。目前，印刷行业整体从业人员学历偏低，面对市场变化不能及时反应，面对技术升级不能及时适应，企业想要在印刷行业产业结构型调整的过程中应对风险变化，必须调整企业从业人员结构，积极引进人才，提高企业技术研发能力。目前，我国印刷行业正处在由传统印刷转向数字化印刷的进程中，人才的培养机制还不够完善，高端人才较为紧缺。六、行业基本风险1、市场竞争风险国家在印刷行业制定了相对完善的管理制度，但是对于印刷行业的价格管理、行为规范等方面的行业监管尚不健全，主要还是依赖印刷厂商对于下游的控制和市场的自由竞争。目前印刷行业行业目前竞争者众多，产品同质化，不规范的厂商采取价格战等不良市场竞争手段扰乱市场格局，若企业在未来无法继续有效维持与老客户的稳定合作，并开拓新客户，将面临被新老竞争对手挤占市场份额的风险。2、电子信息化带来的票据业务减少的风险随着数字技术的飞速发展，电子信息化时代到来，办公逐渐无纸化，人们的生活方式逐渐改变。未来随着票据无纸化逐步推行，信息载体逐渐实现无纸化，结算业务和部分收费凭证可能不再需要纸质载体，取而代之的是各种电子设备；图文印刷方面，未来随着阅读无纸化，人们逐渐采用手机、电子设备进行阅读，书籍、杂志等的需求将逐渐减少。这些变化短期内将会对行业造成一定的冲击，影响印刷行业整体经营业绩。