(本科）国际市场营销课程说明.doc

(本科）国际市场营销课程说明1课程说明课程说明第一部分第一部分 大纲说明大纲说明一、课程性质、目的与任务一、课程性质、目的与任务1.课程性质课程性质国际市场营销是国际经济与贸易专业和市场营销专业的专业基础课，是一门研究以顾客需求为中心，而从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的应用科学。该课程从理论和实践两方面，系统地阐述了企业开展国际市场营销活动的规律，体现了理论性、实用性特点。2.教学目的和要求教学目的和要求通过国际市场营销课程的学习，要求学生会分析国际市场营销环境，研究国际市场购买者行为，制定最佳的国际市场营销组合策略，有计划地组织和控制国际市场营销活动的过程和方法，培养和提高学生正确分析和解决国际市场营销管理的问题的能力，更好地适应涉外企业国际市场营销管理工作的需要。3.本课程的基本内容本课程的基本内容全书共分为五大部分：第一部分（第一章）是国际市场营销学导论，主要介绍了国际营销的概念及其与国内营销、国际贸易的区别，以及国际营销的理论与观念等；第二部分（第二章和第三章）主要介绍了国际营销的宏微观环境；第三部分（第四章至第六章）讨论了国际营销的战略决策；第四部分（第七章至第十章）重点介绍了国际营销的组合策略；第五部分（第十一章）简单介绍了国际市场营销的管理过程。(本科）国际市场营销课程说明2二、课程的教学层次二、课程的教学层次在课程中，对教学内容分成了解、掌握、运用三个层次要求。对于书中案例分析、参考资料部分的内容，以学生自学为主，不作考试要求。第二部分第二部分 教学过程建议教学过程建议一、教学形式建议一、教学形式建议本课程的教学方法以课堂讲授教学为主，以实践和课堂讨论为辅。主要的教学手段包括：1.课堂讲授：系统地向学生传授基础知识。2.课堂讨论：通过引导学生参与讨论加深学生对基本知识的理解。3.课后作业：适量的课后思考督促学生进行更深入的思考。4.小组项目：提供调研课题与经典案例，学生分组讨论、课堂陈述并上交报告。5结课成绩=平时成绩*30%+期末考试成绩*70%二、教学媒体二、教学媒体（一）教学中使用的媒体手段（一）教学中使用的媒体手段1文字教材：国际市场营销，鄢小兵徐艳兰主编西南财经大学出版社。2网上课堂：本资料包中的 PPT 课件（二）教学环节（二）教学环节(本科）国际市场营销课程说明31学时分配本课程的总教学时数为 48 课时，具体分配如下表所列：章节内容建议学时第一章国际市场营销学导论2第二章国际市场营销宏观环境分析4第三章国际市场营销微观环境分析2第四章国际市场营销调研4第五章国际目标市场营销战略4第六章国际市场进入战略4第七章国际营销产品策略6第八章国际营销定价策略6第九章国际营销渠道策略6第十章国际营销促销策略6第十一章国际市场营销管理4合计48(本科）国际市场营销课程说明4感谢您的支持与使用感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用仅供教学交流使用