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第3讲消费者行为理论本讲稿第一页，共七十二页第第3章章 消费者行为理论消费者行为理论学习的目的学习的目的通过本章的学习，你将：通过本章的学习，你将：u了解基数效用论和序数效用论的基本内容；了解基数效用论和序数效用论的基本内容；u能够给出总效用和边际效用的定义，并能解释这两种衡能够给出总效用和边际效用的定义，并能解释这两种衡量消费者满意程度的方法有何区别；量消费者满意程度的方法有何区别；u会分析消费者最优选择是如何决定的，能够用数量方会分析消费者最优选择是如何决定的，能够用数量方法表示效用最大化的原则；法表示效用最大化的原则；u了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好；了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好；u了解价格变动和收入变动对消费者选择的影响；了解价格变动和收入变动对消费者选择的影响；u了解恩格尔曲线和消费政策了解恩格尔曲线和消费政策.本讲稿第二页，共七十二页第第3章章 消费者行为理论消费者行为理论n本章的重点难点包括：本章的重点难点包括：n（1）效用、总效用、边际效用的含义）效用、总效用、边际效用的含义n（2）总效用与边际效用的关系）总效用与边际效用的关系n（3）边际效用递减规律的含义）边际效用递减规律的含义n（4）消费者均衡的公式）消费者均衡的公式n（5）无差异曲线的含义与特征）无差异曲线的含义与特征n（6）边际替代率）边际替代率n（7）用图形说明消费者均衡）用图形说明消费者均衡n（8）价格变动和收入变动对消费者选择的影响）价格变动和收入变动对消费者选择的影响本讲稿第三页，共七十二页第第3 3章章 消费者行为理论消费者行为理论 n第一节第一节 效用理论概述效用理论概述n第二节第二节 总效用、边际效用及效用最大化总效用、边际效用及效用最大化n第三节第三节 序数效用分析序数效用分析n第四节第四节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用本章主要内容：本章主要内容：本讲稿第四页，共七十二页第第1 1节节 效用理论效用理论一、效用的概念一、效用的概念二、基数效用论与序数效用论二、基数效用论与序数效用论本讲稿第五页，共七十二页一、效用的概念一、效用的概念1 1、什么是效用：、什么是效用：是消费者从消费某种物品中所得到是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度的满足程度2 2、把握效用的概念需要注意的四个问题：、把握效用的概念需要注意的四个问题：1 1）效用的主观性：）效用的主观性：同一数量的某种物品的效用会因人因时因地同一数量的某种物品的效用会因人因时因地而不同而不同 2 2）效用与商品本身的使用价值不同）效用与商品本身的使用价值不同本讲稿第六页，共七十二页3 3）效用不含伦理学判断。只要能满足人们某种欲望的物）效用不含伦理学判断。只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合社会道德规范品就有效用，而这种欲望本身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。则不在效用评价范围之内。4 4）效用计量可大、可小、可正也可负。人们的消费活）效用计量可大、可小、可正也可负。人们的消费活动使人们获得了欲望满足，则获得了正效用；若感动使人们获得了欲望满足，则获得了正效用；若感受到痛苦或不适，则是负效用。受到痛苦或不适，则是负效用。一、效用的概念一、效用的概念本讲稿第七页，共七十二页二、基数效用论与序数效用论二、基数效用论与序数效用论（一）基数效用论与序数效用论的提出（一）基数效用论与序数效用论的提出（二）基数效用论（二）基数效用论 1 1、基本观点、基本观点:效用可用效用单位来计量，效用效用可用效用单位来计量，效用效用可用效用单位来计量，效用效用可用效用单位来计量，效用大小可以用具体的基数（大小可以用具体的基数（大小可以用具体的基数（大小可以用具体的基数（1 1 1 1、2 2 2 2、3 3 3 3 等）来衡量，等）来衡量，等）来衡量，等）来衡量，并可以求和加总。并可以求和加总。并可以求和加总。并可以求和加总。2 2、采用的分析方法、采用的分析方法边际效用分析方法边际效用分析方法本讲稿第八页，共七十二页二、基数效用论与序数效用论二、基数效用论与序数效用论（三）序数效用论：（三）序数效用论：1 1、基本观点：、基本观点：效用无法计量和加总，只能用序效用无法计量和加总，只能用序效用无法计量和加总，只能用序效用无法计量和加总，只能用序数（第一、第二、第三等）来表示出满足程度的数（第一、第二、第三等）来表示出满足程度的数（第一、第二、第三等）来表示出满足程度的数（第一、第二、第三等）来表示出满足程度的高低和次序。高低和次序。高低和次序。高低和次序。2 2、采用的分析方法、采用的分析方法无差异曲线分析方法无差异曲线分析方法 本讲稿第九页，共七十二页三、消费者的选择三、消费者的选择n消费者的选择由两个因素决定：消费者的选择由两个因素决定：n消费者的偏好；消费者的偏好；n消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。平。本讲稿第十页，共七十二页第第2 2节节 总效用总效用 边际效用及效用最大化边际效用及效用最大化一、总效用与边际效用一、总效用与边际效用二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律三、消费者均衡三、消费者均衡 本讲稿第十一页，共七十二页1 1、什么是总效用（、什么是总效用（TUTU）：是一个人从消费一定量的某种）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。物品中所能得到的总满足程度。一、总效用、边际效用与效用最大化一、总效用、边际效用与效用最大化-1212QQTUTUQTUMU-=D DD D2 2、什么是边际效用（、什么是边际效用（MUMU）：消费者）：消费者每增加一个单位某每增加一个单位某每增加一个单位某每增加一个单位某种物品的消费量所增加的满足程度。种物品的消费量所增加的满足程度。种物品的消费量所增加的满足程度。种物品的消费量所增加的满足程度。TU=f（Q）（一）总效用、边际效用（一）总效用、边际效用本讲稿第十二页，共七十二页（二）总效用与边际效用的关系（二）总效用与边际效用的关系1 1、用表来说明、用表来说明巧克立的消费量巧克立的消费量总效用总效用边际效用边际效用0 01 12 23 34 45 50 020203030353535353030202010105 50 0-5-5本讲稿第十三页，共七十二页（二）总效用与边际效用的关系（二）总效用与边际效用的关系 2 2、用图表示、用图表示 3 3、从表和图中得到的结论、从表和图中得到的结论 0 TU 0 TU MU MUX X =0 TU=0 TU达到最大达到最大 0 TU 0 TU 本讲稿第十四页，共七十二页二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律 1 1、边际效用递减规律的基本内容、边际效用递减规律的基本内容 假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减，即边际效用递减。着这种商品消费量的增加而递减，即边际效用递减。本讲稿第十五页，共七十二页二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律2 2、为什么会出现边际效用递减、为什么会出现边际效用递减 1 1）生理或心理的原因）生理或心理的原因 人人的的消消费费行行为为是是对对人人的的生生理理和和心心理理的的刺刺激激过过程程，人人得得到到欲欲望望满满足足，即即获获得得效效用用是是对对这这种种刺刺激激的的反反映映。消消费费一一种种物物品品的的数数量量越越多多，生生理理上上得得到到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。本讲稿第十六页，共七十二页2 2）物品本身用途的多样性）物品本身用途的多样性 若若一一种种物物品品有有几几种种用用途途，当当只只有有一一个个物物品品时时，他他一一定定会会用用来来满满足足最最重重要要的的用用途途，再再多多一一个个再再用用于于次次要要的的用用途途，因因此此后后一一个个单单位位的的效效用用一一定定小小于于前一个单位的效用。前一个单位的效用。二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律本讲稿第十七页，共七十二页三、消费者均衡三、消费者均衡1 1、消费者均衡研究什么问题、消费者均衡研究什么问题2 2、研究消费者均衡时的四个假设、研究消费者均衡时的四个假设 1 1）消费者的嗜好是既定的；消费者的嗜好是既定的；2 2）消费者的收入是既定的；消费者的收入是既定的；3 3）物品的价格是既定的；物品的价格是既定的；4 4）每一元货币的边际效用对消费者都是相同的。每一元货币的边际效用对消费者都是相同的。本讲稿第十八页，共七十二页3 3、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件 在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，可用下面两种表达方式：可用下面两种表达方式：叙述法叙述法（口述法）（口述法）消费者均衡的条件是：消费者用全部的收入所消费者均衡的条件是：消费者用全部的收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每些物品所支付的价格比例相等，或者说每1 1单位货单位货币所得到的边际效用都相等。币所得到的边际效用都相等。三、消费者均衡三、消费者均衡本讲稿第十九页，共七十二页三、消费者均衡三、消费者均衡 模型法模型法（代数表达法）（代数表达法）假设消费者的收入为假设消费者的收入为M，消费者购买并消费，消费者购买并消费X和和Y两两种物品，种物品，X与与Y的价格为的价格为PX与与PY，所购买的，所购买的X与与Y的数的数量为量为QX与与QY，消费，消费X与与Y所带来的边际效用为所带来的边际效用为MUX与与MUY，每一单位货币的边际效用为，每一单位货币的边际效用为MUm，这样，消，这样，消费者均衡的条件可以写为：费者均衡的条件可以写为：本讲稿第二十页，共七十二页 PX QX+PY QY=M （1）三、消费者均衡三、消费者均衡（2 2）式是消费者均衡的条件，即所购买的）式是消费者均衡的条件，即所购买的X X与与Y Y物物品带来的边际效用与其价格之比相等，也就是说，品带来的边际效用与其价格之比相等，也就是说，每每1 1单位货币不论用于购买单位货币不论用于购买X X商品还是购买商品还是购买Y Y商品，商品，所得到的边际效用都相等。所得到的边际效用都相等。这里的（这里的（1 1）式是限制条件，说明收入是既定的，）式是限制条件，说明收入是既定的，购买购买X X与与Y Y物品的支出不能超过收入，也不能小于收物品的支出不能超过收入，也不能小于收入。超过收入的购买是无法实现的，而小于收入的购入。超过收入的购买是无法实现的，而小于收入的购买也达不到既定收入时的效用最大化。买也达不到既定收入时的效用最大化。本讲稿第二十一页，共七十二页n即问即答：即问即答：三、消费者均衡三、消费者均衡你又会怎么做？你又会怎么做？你会怎么做？如果你会怎么做？如果在收入在收入M一定的情况下，若出现一定的情况下，若出现，本讲稿第二十二页，共七十二页 消费者均衡的推广：由购买两种物品推广到购买多种物品消费者均衡的推广：由购买两种物品推广到购买多种物品.设各种物品的价格为设各种物品的价格为:P:P1 1、P P2 2、PPn n 购买量为购买量为:Q:Q1 1，Q Q2 2，QQn n 各种物品的边际效用为各种物品的边际效用为MUMU1 1，MUMU2 2，MuMun n 但消费者收入还是但消费者收入还是M M，则消费者均衡的条件可以写为，则消费者均衡的条件可以写为:三、消费者均衡三、消费者均衡MU1P1=MU2MUnP2=Pn=MUm(2)P1Q1+P2Q2+Pn Qn=M (1)本讲稿第二十三页，共七十二页4.4.消费者均衡举例消费者均衡举例1 1：假设：假设：M=9；PX=1，PY=1。n该消费者的购买行为：该消费者的购买行为：Q123456789MUX121110876543MUY191715141310864PXQX+PY QY=13+16=9MUX/PX=MUY/PY=10/1=MUmTU=121三、消费者均衡三、消费者均衡本讲稿第二十四页，共七十二页 4.消费者均衡举例消费者均衡举例2:设设M=100元元,PX=10元元,PY=20元元,消费者消费消费者消费X与与Y的的边际效用、总效用如下表所示边际效用、总效用如下表所示,问问:在什么条件下在什么条件下,才才能使总效用达到最大能使总效用达到最大?最大的总效用是多少最大的总效用是多少?三、消费者均衡三、消费者均衡本讲稿第二十五页，共七十二页QXMUXTUXQYMUYTUY155166249251133123415421443185115522060157-1148-2129-3910-45（M=100=100元元,P,PX X=10=10元元,P,PY Y=20=20元元）本讲稿第二十六页，共七十二页方法：列表计算单位货币的边际效用。从表中可知方法：列表计算单位货币的边际效用。从表中可知,当当 Q QX X=4=4，Q QY Y=3=3时，符合时，符合P PX XQQX X+P+PY YQQY Y=M=M，且，且MUMUX X/P/PX X=U=UY Y/P/PY Y，说明此时消费说明此时消费者的购买达到最大化。者的购买达到最大化。TUTUMAXMAX=（5+4+3+25+4+3+2）+（6+5+46+5+4）=29=29QXMUXMUX/PXQYMUYMUY/PY150.5160.30240.4250.25330.3340.20420.2430.15510.1520.106007-1-0.18-2-0.29-3-0.310-4-0.4本讲稿第二十七页，共七十二页四、边际效用与需求定理四、边际效用与需求定理（为什么需求曲线向右下方倾斜）（为什么需求曲线向右下方倾斜）1 1、复习：复习：（1 1）什么是需求定理？）什么是需求定理？（2 2）消费者为什么要购买某种物品？）消费者为什么要购买某种物品？（3 3）研究消费者行为时，对货币边际效用的假定）研究消费者行为时，对货币边际效用的假定 （4 4）消费者在购买某一个商品时愿意支付的价格消费者在购买某一个商品时愿意支付的价格取决于什么？取决于什么？本讲稿第二十八页，共七十二页 （5 5）若一件物品能给某人带来）若一件物品能给某人带来2 2个单位个单位的效用，那他所愿意支付的最高价格就的效用，那他所愿意支付的最高价格就相当于相当于2 2个单位效用的货币个单位效用的货币如果如果1 1元元货币是货币是2 2个单位的效用，问：个单位的效用，问：这个人为购这个人为购买这件商品所愿意支付的最高价格是多买这件商品所愿意支付的最高价格是多少？少？四、边际效用与需求定理四、边际效用与需求定理（为什么需求曲线向右下方倾斜）（为什么需求曲线向右下方倾斜）本讲稿第二十九页，共七十二页2 2、需求曲线为什么向右下方倾斜、需求曲线为什么向右下方倾斜四、边际效用与需求定理四、边际效用与需求定理（为什么需求曲线向右下方倾斜）（为什么需求曲线向右下方倾斜）消费者购买某种消费者购买某种物品的数量（物品的数量（Q Q）总效用总效用（TUTU）边际效用边际效用（MUMU）1 1元货币的元货币的边际效用边际效用需求价格需求价格（元）（元）（P P）1 1101010102 25 52 218188 82 24 43 324246 62 23 34 428284 42 22 25 530302 22 21 1本讲稿第三十页，共七十二页n当当P=5P=5元时元时,消费者愿意买消费者愿意买1 1个个物品物品n当当P=4P=4元时元时,消费者愿意买消费者愿意买2 2个物个物品品nn把表格上价格和购买数量的关把表格上价格和购买数量的关系系,画在座标图上画在座标图上,可得该消可得该消费者的需求曲线费者的需求曲线.四、边际效用与需求定理四、边际效用与需求定理（为什么需求曲线向右下方倾斜）（为什么需求曲线向右下方倾斜）消费者对某物品的需求量与价消费者对某物品的需求量与价格成反方向变动，是因为边际效格成反方向变动，是因为边际效用递减用递减012345D12345本讲稿第三十一页，共七十二页复习：复习：1、效用及效用的评价、效用及效用的评价2、什么是边际效用递减规律，影响边际效用、什么是边际效用递减规律，影响边际效用递减的原因是什么？递减的原因是什么？3、消费者行为目的是什么？、消费者行为目的是什么？效用最大化效用最大化（消费者均衡）（消费者均衡）是研究消费者如何把有限的货币收入是研究消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以实现欲望的最大满足即效用最大化问题分配在各种商品的购买中，以实现欲望的最大满足即效用最大化问题 是实现效用最大化。是实现效用最大化。4、什么是效用最大化？、什么是效用最大化？本讲稿第三十二页，共七十二页 序数效用论用无差异曲线分析法来说明消费者序数效用论用无差异曲线分析法来说明消费者均衡的实现均衡的实现.一、无差异曲线一、无差异曲线 二、边际替代率二、边际替代率 三、消费者均衡三、消费者均衡 第第3 3节节 序数效用分析序数效用分析本讲稿第三十三页，共七十二页一、无差异曲线一、无差异曲线 1 1、偏好的含义、偏好的含义 1 1）消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。）消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。2 2）与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。）与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。（一）无差异曲线含义（一）无差异曲线含义 本讲稿第三十四页，共七十二页案例：案例：一位的小女孩，在她生日的那一天。她要爸爸给她买一位的小女孩，在她生日的那一天。她要爸爸给她买3个洋娃娃和个洋娃娃和6个冰激凌。结果只买到个冰激凌。结果只买到2个喜欢的洋娃娃，商店已经没货了，爸爸个喜欢的洋娃娃，商店已经没货了，爸爸要晶晶多买几个冰激凌来代替洋娃娃。小女孩说要晶晶多买几个冰激凌来代替洋娃娃。小女孩说“我要多买我要多买4个冰个冰激凌。激凌。”爸爸只好答应了。从这一天的经历我们可以看到，对于这位爸爸只好答应了。从这一天的经历我们可以看到，对于这位小女孩来说，小女孩来说，3个洋娃娃和个洋娃娃和6个冰激凌个冰激凌的的效用效用和和2个洋娃娃和个洋娃娃和10个冰激个冰激凌凌的的效用效用是一样的。这种情况说明效用水平是无差异的。是一样的。这种情况说明效用水平是无差异的。3个洋娃个洋娃+6个冰淇淋个冰淇淋=2个洋娃个洋娃+10个冰淇淋个冰淇淋无差异无差异2个洋娃个洋娃+6个冰淇淋个冰淇淋 2个洋娃个洋娃+10个冰淇淋个冰淇淋本讲稿第三十五页，共七十二页（一）无差异曲线含义（一）无差异曲线含义 2 2、什么是无差异曲线、什么是无差异曲线1 1）含义）含义:又称等效用线是用来表示两种商品又称等效用线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的满足的不同数量的组合给消费者所带来的满足程度是完全相同的一条曲线。程度是完全相同的一条曲线。本讲稿第三十六页，共七十二页（一）无差异曲线含义（一）无差异曲线含义 2 2）表、图示）表、图示组合方组合方式式X X商品商品Y Y商品商品a ab bc cd de ef f5 51010151520202525303030301818131310108 87 7根据左表作图根据左表作图本讲稿第三十七页，共七十二页 3 3）要注意的问题要注意的问题：序数效用论认为，效：序数效用论认为，效用是不能计量的，从而也不能用基数表用是不能计量的，从而也不能用基数表示的。因此无差异曲线就是指示的。因此无差异曲线就是指X X与与Y Y商品商品的这些组合方式中的任何一种给消费者的这些组合方式中的任何一种给消费者带来的满足程度是相同的，而不管这种带来的满足程度是相同的，而不管这种组合所能带来的具体效用是多少？组合所能带来的具体效用是多少？（一）无差异曲线含义（一）无差异曲线含义本讲稿第三十八页，共七十二页 1 1、无差异曲线是一条向、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。这就表明，在率为负值。这就表明，在收入与价格既定的条件下，收入与价格既定的条件下，消费者为了得到相同的总消费者为了得到相同的总效用，在增加一种商品的效用，在增加一种商品的消费时，必须减少另一种消费时，必须减少另一种商品的消费，两种商品不商品的消费，两种商品不能同时增加或减少。能同时增加或减少。（二）无差异曲线的特征（二）无差异曲线的特征本讲稿第三十九页，共七十二页 2 2、在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代、在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。离原点越远表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。所代表的效用越小。图示图示：是三条不同的无是三条不同的无差异曲线，分别代表不同的差异曲线，分别代表不同的效用，其顺序为：效用，其顺序为：（二）无差异曲线的特征（二）无差异曲线的特征本讲稿第四十页，共七十二页（3 3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第二个特征相矛盾。二个特征相矛盾。（二）无差异曲线的特征（二）无差异曲线的特征本讲稿第四十一页，共七十二页（二）无差异曲线的特征（二）无差异曲线的特征 （4 4）无差异曲线）无差异曲线是一条凸向原点的线。是一条凸向原点的线。这是由边际替代率递这是由边际替代率递减所决定的。减所决定的。XYI边际替代率：边际替代率：本讲稿第四十二页，共七十二页二、二、边际替代率边际替代率 1 1、什么是边际替代率、什么是边际替代率 在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。费量是递减的。MUX X+MUY Y=0 MRSXY=-Y/X=MUX/MUYXYI2、边际替代率的计算、边际替代率的计算本讲稿第四十三页，共七十二页 以以X 与与Y分别表示分别表示X与与Y的变量，的变量，MRSXY表示商品表示商品X对商对商品品Y的边际替代率，则：的边际替代率，则：当当X0时：时：2、边际替代率的计算、边际替代率的计算XYI本讲稿第四十四页，共七十二页某消费者的无差异表（1）商品商品边际边际替代率表（替代率表（由表由表1可得）可得）变动变动情况情况XYMRSXYAB5122.4BC551CD530.6DE520.4EEF510.23、边际替代率递减、边际替代率递减 本讲稿第四十五页，共七十二页3、边际替代率递减、边际替代率递减 边际替代率递减的原因是：边际替代率递减的原因是：随着随着x x商品的增加，它的边际效用在递减；商品的增加，它的边际效用在递减；随着随着Y Y商品的减少，它的边际效用在递增。商品的减少，它的边际效用在递增。由由MRSMRSXYXY=-Y/X=MU=-Y/X=MUX X/MU/MUY Y可知可知X X商品数量的增加，商品数量的增加，Y Y商品数量的减少，商品数量的减少，MUMUX X，MUMUY Y。MRS MRSXYXY递减递减重点、难点重点、难点或者说，在或者说，在 这个公式中，当分母这个公式中，当分母x不变不变时，分子时，分子y在不断减少，从而分数值就在减少了。在不断减少，从而分数值就在减少了。本讲稿第四十六页，共七十二页二、消费者均衡二、消费者均衡 1 1、什么是消费者预算线、什么是消费者预算线又称又称消费可能线消费可能线、家庭预算、家庭预算线或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既线或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。的线。2 2、消费者预算线的数学表达式、消费者预算线的数学表达式或或（一）消费者预算线（一）消费者预算线本讲稿第四十七页，共七十二页 3 3、图示：消费者预算线上一点、线外一点、线内、图示：消费者预算线上一点、线外一点、线内一点的含义。一点的含义。或或消费者预算线方程消费者预算线方程（一）消费者预算线（一）消费者预算线本讲稿第四十八页，共七十二页4 4、收入变动对消费者预算线的影响（、收入变动对消费者预算线的影响（P PX X、P PY Y不变，不变，M M增加或减少）。增加或减少）。（一）消费者预算线（一）消费者预算线本讲稿第四十九页，共七十二页5 5、价格变动对消费者预算线的影响、价格变动对消费者预算线的影响（1 1）M M不变，不变，P PY Y不变，不变，P PX X增加或增加或P PX X减少减少（一）消费者预算线（一）消费者预算线本讲稿第五十页，共七十二页（2 2）M M不变，不变，P PX X不变，不变，P PY Y增加或减少增加或减少 （一）消费者预算线（一）消费者预算线本讲稿第五十一页，共七十二页（3 3）M M不变，不变，P PX X增加，增加，P PY Y减少；或减少；或P PX X减少，减少，P PY Y增加增加（一）消费者预算线（一）消费者预算线本讲稿第五十二页，共七十二页（二）消费者均衡（二）消费者均衡 1 1、用无差异曲线分析法进行分析，在什么情况、用无差异曲线分析法进行分析，在什么情况下实现消费者均衡？下实现消费者均衡？2 2、为什么只有在、为什么只有在 无差异曲线与消费无差异曲线与消费 者预算线的切点（者预算线的切点（E E点）点）上，才能实现消费上，才能实现消费 者均衡？者均衡？X*Y*Y本讲稿第五十三页，共七十二页2、消费者均衡的变动消费者均衡的变动1 1）预算线平行移动：两种商品的购买量都会变化）预算线平行移动：两种商品的购买量都会变化YB2B1Y2Y1OE1E2I1I2X1X2A1A2X（二）消费者均衡（二）消费者均衡本讲稿第五十四页，共七十二页2）预算线的斜率发生变动：两种商品购买量都会发生）预算线的斜率发生变动：两种商品购买量都会发生变化，价格下降的商品购买量增加，价格不变的商变化，价格下降的商品购买量增加，价格不变的商品购买量减少品购买量减少YBY1Y2E1E2I2I1XX1X2A1A2O（二）消费者均衡（二）消费者均衡本讲稿第五十五页，共七十二页 在在E点上，无差异曲线斜率的绝对点上，无差异曲线斜率的绝对值和消费者可能线斜率的绝对值相等，值和消费者可能线斜率的绝对值相等，即即MRSXY=-Y/X=MUX/MUY =PX/PY MUX/PX=MUY/PY，即边际效用分，即边际效用分析法得出的消费者均衡条件和无差异析法得出的消费者均衡条件和无差异曲线分析法得出的消费者均衡条件是曲线分析法得出的消费者均衡条件是完全相同的。完全相同的。*3 3、无差异曲线分析法与边际效用分析法比较、无差异曲线分析法与边际效用分析法比较X*Y*（二）消费者均衡（二）消费者均衡本讲稿第五十六页，共七十二页第第4 4节节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用n价格变动对消费者选择的影响价格变动对消费者选择的影响n收入变动对消费者选择的影响收入变动对消费者选择的影响n恩格尔曲线恩格尔曲线本讲稿第五十七页，共七十二页 当某种商品价格下降时，消费者将增加对该商品的购买当某种商品价格下降时，消费者将增加对该商品的购买量，从而增加他的满足程度。量，从而增加他的满足程度。图示图示3-10：把价格变动导致的不同均衡点联接起来所形成的曲线把价格变动导致的不同均衡点联接起来所形成的曲线（图中连结（图中连结C1、C0、C2形成曲线形成曲线PC）叫做价格一消费曲线。）叫做价格一消费曲线。它是在消费者收入不变的条件下，如果价格发生变动时，消费它是在消费者收入不变的条件下，如果价格发生变动时，消费者均衡点或消费者最佳购买行为的变动趋势。者均衡点或消费者最佳购买行为的变动趋势。一、价格变动对消费者选择的影响一、价格变动对消费者选择的影响本讲稿第五十八页，共七十二页二、收入变动对消费者选择的影响二、收入变动对消费者选择的影响 在商品价格不变的条件下，收入越多，均衡点的位在商品价格不变的条件下，收入越多，均衡点的位置离原点越远。这表明消费者所能获得的更高效用水置离原点越远。这表明消费者所能获得的更高效用水平的消费组合方式，或者说，消费者将获得越来越多平的消费组合方式，或者说，消费者将获得越来越多的商品消费。的商品消费。图示图示3-11：可以看出，随着收入的增加，消费者均衡点依次向原点之可以看出，随着收入的增加，消费者均衡点依次向原点之外推移，把这些均衡点连起来构成的曲线外推移，把这些均衡点连起来构成的曲线IC就叫收入就叫收入消费曲线。在消费曲线。在IC曲线上的任何一点，都是消费者在相曲线上的任何一点，都是消费者在相应收入水平下所能选择的使自己获得最大满足程度的商应收入水平下所能选择的使自己获得最大满足程度的商品组合点品组合点。本讲稿第五十九页，共七十二页三、恩格尔曲线三、恩格尔曲线 恩格尔曲线是表示消费者的收入和某一商品均衡购买量之间关系的曲恩格尔曲线是表示消费者的收入和某一商品均衡购买量之间关系的曲线线。不同商品的恩格尔曲线不同商品的恩格尔曲线图示图示3-12：（a）反映了一般商品的恩格尔曲线变化趋势）反映了一般商品的恩格尔曲线变化趋势：商品的消费量随着消费者收商品的消费量随着消费者收入的增加而增加，但需求量的增长速度要慢于收入的增长速度入的增加而增加，但需求量的增长速度要慢于收入的增长速度；（b）反映了高档商品的恩格尔曲线变动趋势）反映了高档商品的恩格尔曲线变动趋势：商品的消费量是随着消费商品的消费量是随着消费者收入的增加而增加，但需求量的增长速度要快于收入的增长速者收入的增加而增加，但需求量的增长速度要快于收入的增长速度。度。（c）反映了低挡商品的恩格尔曲线变动趋势：商品需求量则随着消）反映了低挡商品的恩格尔曲线变动趋势：商品需求量则随着消费者收入的增加而不断减少。费者收入的增加而不断减少。本讲稿第六十页，共七十二页u 恩格尔定律恩格尔定律：随着人们收入的增加，用于食品方面的支出在全：随着人们收入的增加，用于食品方面的支出在全部支出中所占的的比率越来越小部支出中所占的的比率越来越小。u 恩格尔系数恩格尔系数：食物支出在全部支出中所占的比例。它常被用来衡量：食物支出在全部支出中所占的比例。它常被用来衡量一个家庭或一个国家的生活水平与富裕程度一个家庭或一个国家的生活水平与富裕程度。恩格尔系数越小，表明。恩格尔系数越小，表明生活水平与富裕程度越高，相反，则表明生活水平与富裕程度越低。生活水平与富裕程度越高，相反，则表明生活水平与富裕程度越低。三、恩格尔曲线三、恩格尔曲线本讲稿第六十一页，共七十二页第一，确保商品的质量第一，确保商品的质量；第二，正确的宣传引导第二，正确的宣传引导；第三，禁止不正确的消费第三，禁止不正确的消费；第四，对提供某些劳务的劳动者的素质进行必要的限制；第四，对提供某些劳务的劳动者的素质进行必要的限制；第五，在价格管制政策中包含的限制价格政策第五，在价格管制政策中包含的限制价格政策；第六，建立第六，建立“消费者协会消费者协会”等组织，保护消费者的利益等组织，保护消费者的利益。个人消费对社会的影响个人消费对社会的影响：v 首先，要影响社会资源的配置与利用首先，要影响社会资源的配置与利用；v 其次，会给社会带来一些不利的影响其次，会给社会带来一些不利的影响；v 最后，应该注意个人消费对社会风尚的影响最后，应该注意个人消费对社会风尚的影响。四、消费政策四、消费政策本讲稿第六十二页，共七十二页图310：价格价格消费曲线图消费曲线图 YXOAB1B0B2X1X0X2II2I1PC本讲稿第六十三页，共七十二页B1图311：收入一消费均衡图收入一消费均衡图 YA3A2A1OB2B3XI1I2I3ICMNO本讲稿第六十四页，共七十二页图312：不同商品的恩格尔曲线图不同商品的恩格尔曲线图 MOQ（A）一般商品MOQ（B）高档商品MOQ（C）低档商品本讲稿第六十五页，共七十二页总结总结n1.1.效用的含义及其特点。效用的含义及其特点。n2.2.基数效用论与序数效用论的区别。基数效用论与序数效用论的区别。n3.3.边际效用的含义及其与总效用之间的关系。边际效用的含义及其与总效用之间的关系。n4.4.边际效用递减规律。边际效用递减规律。n5.5.无差异曲线的含义与特征。无差异曲线的含义与特征。n6.6.边际替代率及其递减规律。边际替代率及其递减规律。n7.7.预算线的含义与特征。预算线的含义与特征。n8.8.消费者均衡的条件。消费者均衡的条件。n9.9.价格变动、收入变动对消费者选择的影响。价格变动、收入变动对消费者选择的影响。本讲稿第六十六页，共七十二页1.当总效用增加时，边际效用应该（当总效用增加时，边际效用应该（）A.为正值，且不断增加为正值，且不断增加 B.为正，且不断减少为正，且不断减少 C.为负值，且不断减少为负值，且不断减少2.总效用曲线达到顶点时，（总效用曲线达到顶点时，（）A.边际效用曲线达到最大点边际效用曲线达到最大点 B.边际效用为零边际效用为零 C.边际效用为正边际效用为正3.序数效用论认为，商品效用的大小（序数效用论认为，商品效用的大小（）A.取决于它的使用价值取决于它的使用价值 B.取决于它的价格取决于它的价格 C.不可比较不可比较 D.可以比较可以比较4.同一条无差异曲线上的不同点表示（同一条无差异曲线上的不同点表示（）A.效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同 B.效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同 C.效用水平不同，所消费的两种商品组合比例也不相同效用水平不同，所消费的两种商品组合比例也不相同 D.效用水平相同，所消费的两种商品组合比例也相同效用水平相同，所消费的两种商品组合比例也相同5.商品商品X和商品和商品Y的价格按相同比率上升，而收入不变，消费可能线（的价格按相同比率上升，而收入不变，消费可能线（）A.向左下方平行移动向左下方平行移动 B.向右上方平行移动向右上方平行移动 C.也不变动也不变动 D.向左下方或右上方平行移动向左下方或右上方平行移动练习题练习题BBDBA本讲稿第六十七页，共七十二页6.商品商品X和商品和商品Y的价格以及消费者的收入都按同一比率同方向变化，消的价格以及消费者的收入都按同一比率同方向变化，消费可能线（费可能线（）A向左下方平行移动向左下方平行移动 B向右上方平行移动向右上方平行移动 C不变动不变动 D向左下方或右上方平行移动向左下方或右上方平行移动7.消费可能线反映了（消费可能线反映了（）A.消费者的收入约束消费者的收入约束 B.消费者的偏好消费者的偏好 C.消费者人数消费者人数 D.货币的购买货币的购买8、如果某种商品的边际效用为零，意味着该商品：（、如果某种商品的边际效用为零，意味着该商品：（）A.总效用达到最大；总效用达到最大；B、总效用降到最小；、总效用降到最小；C.总效用为零；总效用为零；D.总效用为负。总效用为负。9、在同一平面图上有：（、在同一平面图上有：（）A.无数条无差异曲线；无数条无差异曲线；B.三条无差异曲线；三条无差异曲线；C.有许多但数量又有限的无差异曲线；有许多但数量又有限的无差异曲线；D.只有一条无差异曲线。只有一条无差异曲线。10、两种商品的价格按相同的比例下降，消费者的收入不变，则消费可能线：、两种商品的价格按相同的比例下降，消费者的收入不变，则消费可能线：（）A.向左下方平行移动；向左下方平行移动；B.向右上方平行移动；向右上方平行移动；C.原地不动；原地不动；D.向左上方平行移动。向左上方平行移动。CAAAB本讲稿第六十八页，共七