CCTV《绝对挑战》电视栏目策划案gqu.docx

2005CCTV绝对挑战系列节目策划方案现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用和平衡工作的的成果，你你认为你你离开了了人群就就能回到到自己的的小空间间了吗，不不，你始始终在职职场。美国畅畅销书永永远的职职场这是中国电电视媒体体最真实实的对现现代商业业职场中中职业竞竞技的一一次解读读这是一档倡倡导“聪聪明+勤勤奋+勇勇气=成成功”的的职业理理念，鼓鼓励人们们用科学学的职场场视角剖剖析自己己，用积积极的态态度改变变自己职职业生涯涯的职业业励志节节目。这是一次最最有生命命力的“真真人秀”节节目尝试试，无论论从内容容到形式式依然突突出“绝绝对挑战战”核心心理念的的节目，其其“绝对对”之处处体现在在精心设设计的商商场上智智商和情情商的较较量把电电视节目目的游戏戏成分淡淡化了下下来，应应该算是是迄今为为止最贴贴近生活活最有生生活原型型素材的的“纪实实秀”。 与虚构构游戏类类真人秀秀不同，现现实的商商业特性性锻造了了更高级级别真人人秀的节节目特性性。这是挑战专专业类节节目收视视率瓶颈颈的一次次积极尝尝试。统统计得知知，良好好的系列列节目中中的故事事特性和和悬念特特性能有有效的积积累收视视，将稳稳定的专专业节目目收视人人群改变变为“专专业加戏戏剧”的的收视人人群对绝绝对挑战战未来来的收视视环境有有非常好好的突破破作用。这是一次对对节目整整合营销销的一次次有益尝尝试一、节目的的立足点点绝绝对挑战战不得得不做的的改变1、传承“真真实” ，保证证收视源源动力绝对挑战战的职职业梦想想很高，但但“绝对对真实”。它它涵盖的的内容最最实际：职业机机会、地地位、金金钱、社社会认可可、精神神欲望，所所以，当当我们强强化这个个梦想并并为这个个梦想提提供更具具含金量量机会的的时候，没没有人会会不注目目。我们们将严格格保持原原有节目目的“绝绝对真实实”：真真实的企企业参与与，真实实的高职职位、真真实的应应聘者、真真实的招招聘结果果，谁会会实现这这个梦想想呢，要要实现这这样的梦梦想需要要具备什什么条件件呢？如如何通过过实际的的努力实实现这个个梦想？这些真真实的心心理对位位构成了了最强劲劲的收视视源动力力，这是是和别的的游戏类类真人秀秀最大的的不同。2、强化戏戏剧表现现打破专专业类节节目的收收视平庸庸现状绝对挑战战进入入今年，收收视大幅幅攀升，几几乎是去去年收视视分额的的两倍，大大家的努努力为节节目赢得得了可喜喜的收视视基础。但但同时，节节目制作作水平的的日益精精良并没没有最大大限度的的弥补节节目专业业性带来来的收视视不利，导导致收视视横向比比较平庸庸。在调调查中，我我们发现现观众更更期待在在周末看看到一个个“真实实的戏剧剧”。绝绝对挑战战系列列节目更更象一部部“城市市幸存者者”，每每一个测测试项目目中都包包括了团团队合作作，个人人贡献，领领导才能能，压力力对抗等等等办公公室必备备的基本本因素和和戏剧冲冲突，而而复杂的的多的人人物关系系和悬念念设置很很大程度度上迎合合了收视视特性，情情节和情情绪成为为捕捉的的主体。如如果职场场里表现现的可以以代表普普遍意义义的商业业的话，那那么它就就是第一一部商业业影像日日记。节节目的最最高目标标是“利利用职场场平台，描描绘实现现职业梦梦想的过过程，回回答大多多数人在在职场和和人生中中都可能能面对的的问题，核核心是职职业人的的命运。那那么，象象电视剧剧一样的的连续性性设计，高高诱惑的的结果悬悬念，冲冲突性强强的执行行过程，精精彩的人人物关系系，加上上随时意意外的选选择和淘淘汰，构构成了低低门槛的的戏剧收收视特性性，为大大幅提高高收视创创造了基基本条件件，是针针对节目目收视潜潜力的一一次前瞻瞻性的深深度挖掘掘。3、独占性性的资源源平台让让我们必必须抓住住这样一一个打造造影响力力的机会会现在已经有有不少社社会传媒媒和地方方电视台台开始筹筹划引进进美国学学徒的的节目形形式，但但苦于在在资源上上和制作作手段上上无法胜胜任而没没有成型型。而绝绝对挑战战节目目经过一一年半的的努力，已已经成为为国内收收视率最最好，最最具权威威和影响响力的人人力资源源节目，并并在频道道的支持持下，形形成了由由诸多知知名企业业、知名名专家、知知名行业业机构和和广泛的的人才群群的人力力资源平平台，另另外在节节目制作作过程中中，积累累了大量量行业信信息、专专业知识识储备及及职场真真人秀节节目制作作经验，加加上CCCTV的的平台优优势，自自然成为为高水准准的职场场“真人人秀”节节目最适适合的操操作平台台。但目目前从操操作上来来讲，每每期节目目中都会会换一个个新的企企业，沟沟通成本本大，企企业的资资源也没没有最大大限度的的挖掘出出来，而而企业的的常变也也导致观观众的关关注度易易于漂移移，整体体来讲资资源浪费费。现在在我们必必须抓住住这样一一个机会会，在日日常节目目的基础础上，打打造职场场节目第第一品牌牌的持久久影响力力。4、整合的的节目播播出平台台开拓了了整合的的营销模模式在系列节目目中，合合作企业业是节目目内容的的主体元元素，其其宣传规规模贯穿穿8集节节目，虽虽然节目目内容不不会很强强化企业业色彩，但但如此特特殊的形形式形成成了对企企业高端端宣传的的良好模模式，所所以，企企业理所所应当的的成为节节目制作作成本的的主要承承担者和和部分广广告的赞赞助方，（不不少企业业都在积积极探讨讨这种合合作方式式）。除除此之外外，节目目整体也也是一个个良好的的整合营营销的“优优秀产品品”。在在节目录录制过程程中，企企业还要要提供尽尽量多和和大的商商业平台台资源，要要提供很很现实的的高端职职位和待待遇，也也就是节节目中的的诱人结结果，这这些都为为节目运运做提供供了很好好的人财财物的支支持，相相比于日日常节目目中企业业所得优优于节目目所得的的不对称称模式，系系列节目目可以说说是很好好的寻找找到了彼彼此最大大的利益益配比，让让我们可可以有很很充足的的基础打打造节目目的收视视率和影影响力，加加上额外外的随片片广告，使使我们有有良好的的赢利预预期。节目内容一、节目的的总体描描述节目宗旨第一层次：励志为为本，职职业改变变命运。系系列节目目所搭建建的平台台是最有有生活基基础的梦梦想平台台，我们们为有智智慧有能能力有勇勇气的普普通人实实现职业业梦想提提供最具具诱惑力力的机会会，从中中挖掘最最感人的的励志精精神。第二层次：全面解解读现代代商业社社会最真真实的竞竞争之道道和职场场搏击技技巧，通通过生动动经典的的系列案案例提升升人们的的职场竞竞争力。第三层次：纪实戏戏剧，以以“纪实实秀”的的形式记记录真实实的职场场故事，挖挖掘丰富富多彩的的生活特特质。节目内容100名求职职者围绕绕知名企企业的高高职位，在在老板和和企业顾顾问团的的要求下下，通过过销售、市市场、促促销、房房地产、广广告、金金融等商商业案例例测试及及每次测测试后的的淘汰环环节，表表现个人人优势，获获取最后后胜利，赢赢得职位位及职业业大奖。节目目标表现现挑战精精神，宣宣扬职业业梦想光光环。栏目形态在真真实职场场环境中中进行的的“真人人纪实秀秀”系列列节目，每每期时长长为600分钟，88集为一一个系列列。栏目名称绝绝对挑战战，强强调写实实围和竞竞争动式式。二、节目构构架设想想。（按按八集）10名来自自不同地地区、不不同教育育背景、不不同职业业经历的的选手组组成两个个团队，每每集进行行一个主主题测试试任务，任任务过后后，失败败的一队队淘汰一一人，被被淘汰的的人把自自己随身身携带的的2万元元基金留留给自己己团队的的一人，此此人成为为下一个个任务的的团队领领袖；胜胜利的一一队享受受高级服服务。10人第一一集隆重重出场，大大家“破破冰”，并并组成两两个团队队10人第二二集组成成2队，每每队5人人，淘汰汰1人；9人第三集集，每队队5-44人，淘淘汰1人人；8人第四集集，每队队4人，淘淘汰1人人；（如如一个对对连续被被淘汰，则则可从胜胜利的一一方选择择一人） 7人第五集集，每队队4-33人，淘淘汰1人人；（如如一个对对连续被被淘汰，则则可从胜胜利的一一方选择择一人）6人第六集集，每队队3人，淘淘汰1人人；（如如一个对对连续被被淘汰，则则可从胜胜利的一一方选择择一人）5人第七集集，每队队3-22人，淘淘汰1人人4人第八集集，每队队2人，进进行一次次淘汰赛赛，淘汰汰两人，最最后决战战，决出出1名获获胜者。基础规则流流程：组组建团队队测测试任务务（发题题、执行行、失败败队长选选择两人人进入总总裁会议议室）淘汰（总总裁淘汰汰一人）享受受结果（获获胜的享享受高级级服务，分分配奖金金，失败败的品尝尝苦涩）第一集：荣荣誉之争争 这是系列节节目的开开篇，有有很多节节目元素素要登场场，无论论对节目目中的人人物之间间还是对对电视观观众来讲讲，每一一个人都都是新的的，那么么选手之之间的“破破冰”游游戏和选选手与电电视观众众的“破破冰”互互动游戏戏成为本本集节目目的测试试的核心心。当然然必不可可少的选选手出场场，企业业职位诱诱惑力渲渲染，团团队组成成等也将将成为开开篇的重重要环节节。地点：企业业集团总总部任务：初来来乍到每个参赛者者到达陌陌生的比比赛环境境，有会会有不同同接待，面面对不同同的职场场“破冰冰”小难难题，以以此让观观众更加加熟悉选选手的特特点和个个性：如如60秒秒电梯沟沟通、330分钟钟前台危危机、会会议室尴尴尬等等等。地点：基地地公寓客客厅任务：人才才拍卖每个参赛者者都会带带来在自自己原来来的工作作和生活活环境拍拍摄的介介绍自己己的1分分钟MVV，在一一个集中中展示的的环境里里，大家家会选出出最喜欢欢的2人人成为第第一期团团队领袖袖，他们们获得选选材基金金200000元元，接下下来有一一场小的的人才拍拍卖会，由由剩下的的人对自自己做330秒陈陈述，并并对自己己明码标标价，两两位团队队领袖用用基金雇雇佣和争争夺自己己的队员员。冲突：对自自己价值值的理解解和在他他人眼中中的价值值之间的的差距及及虚荣心心的差距距第二集：超超级销售售在商场中，销销售能力力需求并并不仅仅仅体现在在一些销销售性岗岗位上，无无论是产产品还是是服务，懂懂的如何何将他们们销售出出去是商商场必不不可少的的技能，因因为无处处不在的的一个思思维是时时刻发现现和掌握握商品的的价值，并并利用大大家认同同的价值值差来获获取利益益。地点：北京京后海酒酒吧街任务： 换换取价值值每组任意选选取10000本本旧杂志志，在酒酒吧街经经过两次次以物异异物换取取尽量多多的啤酒酒，再选选取一个个小时的的时间段段进行销销售，以以获得更更多的销销售额。时间：2小小时准备备+5小小时执行行+1小小时销售售淘汰：失败败的一组组由组长长带领进进入会议议室，进进行最后后的申辩辩，在老老板决定定前，身身处另一一房间的的选手亲亲友团将将目睹全全过程并并投票赦赦免一人人，最后后有老板板决定一一人被淘淘汰，这这一人将将自己的的两万元元培训基基金送给给队友，获获得的人人自动成成为下一一次任务务的组长长。第三集：交交通利益益每一个商业业项目都都有自己己的一个个赢利周周期，所所以我们们需要不不断的发发现新的的项目，获获得的赢赢利点。本本集的核核心任务务是在特特定环境境里寻找找新的商商业项目目，并在在有效时时间内赢赢取更多多的利润润。失败败的团队队淘汰一一人。地点：北京京王府井井步行街街任务：人力力车资本本每组获得北北京胡同同游的黄黄包车队队（200辆）和和50000元种种子基金金，要在在王府井井步行街街对车队队进行重重新定位位和经营营，收入入高的一一组获胜胜。时间：2小小时准备备+6小小时执行行淘汰：失败败的一组组由组长长带领进进入会议议室，进进行最后后的申辩辩，在老老板决定定前，身身处另一一房间的的选手亲亲友团将将目睹全全过程并并投票赦赦免一人人，最后后有老板板决定一一人被淘淘汰，这这一人将将自己的的两万元元培训基基金送给给队友，获获得的人人自动成成为下一一次任务务的组长长。第四集： 品牌之之争品牌象一件件神兵利利器，需需要不停停的打磨磨，也需需要懂行行的应用用，所以以商业战战场中，市市场策划划和执行行能力属属于高层层领导者者必须的的素质。本本集的任任务核心心是为某某个新服服务策划划一个大大型活动动，其中中包括活活动策划划，组织织实施，媒媒体应用用和广告告操作等等等。地点：大连连任务：健康康大使每组需要为为某化妆妆品公司司旗下的的某一品品牌寻找找和健康康有关的的健康大大使，建建立一个个有效的的评选机机制和实实施计划划，并且且有效执执行，然然后以此此大使为为主要元元素，在在全国篮篮球联赛赛的比赛赛中做一一次5分分钟的健健康推广广互动活活动，获获得现场场互动支支持最多多的组获获胜。时间：2天天寻找大大使+11小时现现场活动动执行。淘汰：失败败的一组组由组长长带领进进入会议议室，进进行最后后的申辩辩，在老老板决定定前，身身处另一一房间的的选手亲亲友团将将目睹全全过程并并投票赦赦免一人人，最后后有老板板决定一一人被淘淘汰，这这一人将将自己的的两万元元培训基基金送给给队友，获获得的人人自动成成为下一一次任务务的组长长。第五集：房房产增值值房地产是最最容易产产生高额额利润的的商业项项目之一一，本集集两队将将分别获获得获得得处于高高级商业业区的普普通住房房和高级级公寓各各一处，想想出合理理的经营营方式，在在规定时时间内获获得最高高的赢利利。地点：北京京CBDD商业区区任务：房产产增值两组各从房房屋投资资者处获获得一处处高档的的公寓，他他们要根根据投资资者的资资源特点点，对公公寓的功功能进行行重新设设计，并并有效改改造，寻寻找新的的赢利模模式，两两天内看看谁的项项目赢利利最高。时间：2天天淘汰：失败败的一组组由组长长带领进进入会议议室，进进行最后后的申辩辩，在老老板决定定前，身身处另一一房间的的选手亲亲友团将将目睹全全过程并并投票赦赦免一人人，最后后有老板板决定一一人被淘淘汰，这这一人将将自己的的两万元元培训基基金送给给队友，获获得的人人自动成成为下一一次任务务的组长长。第六集：艺艺术传承承在高级商业业规则中中，文化化营销是是永远是是必不可可少的手手段，懂懂得欣赏赏和经营营艺术是是游刃于于高级社社会中必必备的商商业素质质，而画画展、时时尚PAARTYY、高级级演出等等是一些些精彩的的做法。地点：上海海某知名名艺术长长廊任务：艺术术价值每组需要在在一天内内在上海海及近郊郊的一个个村子中中寻找和和收购有有价值的的宝贝， 并需要要寻找一一位画家家，选择择他的作作品、洽洽谈合作作，加上上寻到的的宝贝，组组成一个个艺术长长廊，请请到一些些社会名名流进行行购买，获获利多的的一组获获胜，种种子基金金100000元元。时间：2天天淘汰：失败败的一组组由组长长带领进进入会议议室，进进行最后后的申辩辩，在老老板决定定前，身身处另一一房间的的选手亲亲友团将将目睹全全过程并并投票赦赦免一人人，最后后有老板板决定一一人被淘淘汰，这这一人将将自己的的两万元元培训基基金送给给队友，获获得的人人自动成成为下一一次任务务的组长长。第七集：公公益使者者一个成功的的职业人人士也必必须是一一个对社社会有益益的人，这这是职场场里始终终在追寻寻的一个个“小我我”和“大大我”的的经济学学关系。本本集节目目的核心心测试任任务是举举办一次次成功的的公益拍拍卖和一一次成功功的公益益演出，其其中除了了必要的的策划执执行能力力之外，对对商业社社会社交交特性和和个人人人格魅力力的综合合把握成成为主要要的测试试点和看看点。地点：北京京某著名名拍卖行行任务：公益益拍卖在规定时间间和规定定主题下下，和名名人谈判判获得更更多的拍拍卖品，组组织一个个大型拍拍卖酒会会，并邀邀请名人人为拍卖卖会拍摄摄一部公公益广告告，获利利多的获获胜，并并且最后后全部捐捐献希望望工程。时间：2天天淘汰：失败败的一组组由组长长带领进进入会议议室，进进行最后后的申辩辩，在老老板决定定前，身身处另一一房间的的选手亲亲友团将将目睹全全过程并并投票赦赦免一人人，最后后有老板板决定一一人被淘淘汰，这这一人将将自己的的两万元元培训基基金送给给队友，获获得的人人自动成成为下一一次任务务的组长长。第八集： 胜者为为王真实的市场场远不象象游戏那那么简单单，游戏戏失败了了只是个个游戏，而而市场失失败了就就是命运运的改变变，压力力是真实实而残酷酷的。进进入本集集的四位位选手首首先要进进入一个个特殊的的压力面面试，他他们面对对的是专专家团极极端的现现实压力力问题和和心理压压力测试试，抗挫挫能力最最好的两两位选手手才会进进入最后后的决战战，在决决战中，以以前被淘淘汰的人人重新回回到他们们中间，成成为他们们的队员员，组成成新的团团队来完完成绝对对真实的的商业任任务。第一部分：压力面面试，择择优两人人第二部分：金钱积积累地点：北京京任务：用自自己积累累的基金金选择一一个在社社会上很很有影响响的活动动进行投投资，创创造新的的价值，挣挣到多的的钱的人人可获取取这些钱钱作为特特别奖金金时间：3天天 第三部分：胜者为为王最终的胜者者获得职职业提升升奖金和和高端职职位二、节目的的核心元元素1、知名企企业和高高级企业业评估团团：进入绝对对挑战系系列节目目必须是是具备很很好的百百姓认知知度，有有很好的的社会影影响力及及有丰富富的商业业架构的的大型企企业集团团，其提提供的高高级企业业评估团团是和绝绝对挑战战节目目专家组组共同组组成的，必必须有至至少三名名企业高高层管理理者及两两位权威威专家组组成（每每期专家家可更换换），有有深厚的的商业职职场背景景，其中中主招聘聘人必须须是企业业最高管管理者，此此五人应应该具备备良好的的社交表表现力及及人格魅魅力。2、“物化化”梦想想：知名企业提提供的高高端管理理职位：高级别别（中层层以上独独立项目目管理者者）、高高薪水（年年薪1000万）、高高福利（车车房保险险）及很很好的发发展空间间（晋升升机会），还还有辅助助性的职职业加速速奖金或或礼包。所所有一切切具备足足够的梦梦想特征征，足够够的诱惑惑力。 3、人才群群：由10名求求职者组组成，他他们经过过企业和和节目制制作方的的双重标标准选择择，首先先有很好好的职业业素养及及良好的的形象及及交际能能力，同同时具备备高差异异化的生生活学习习背景、性性格及表表现张力力。4、亲友评评估团：由10名求求职者的的直系亲亲属组成成，他们们在淘汰汰环节中中可以通通过投票票赦免一一人。在在职场的的比拼中中，由于于关系到到每个选选手的生生存命运运，所以以除了他他们自己己之外，他他们的直直系亲属属应该是是最为“挂挂心”的的成员，节节目引入入这个特特殊的群群体参与与左右他他们命运运的走向向，使人人物关系系更加丰丰富，戏戏剧冲突突更具悬悬念，在在职场冷冷冰冰的的竞争中中多了一一条感性性的情绪绪线索。5、商业案案例：绝对挑战战中选选择的测测试案例例都是现现代商业业社会中中最重要要的最不不可或缺缺的方向向，而且且也是我我们在职职场中最最常用最最实际的的环节，如如市场推推广、营营销、团团队管理理、项目目开拓、公公益活动动等等，而而且任务务都经过过了市场场专家的的再次设设计和升升级，具具有很好好的观赏赏性和戏戏剧冲突突基础，而而且也能能准确的的考核出出职场人人的基本本素质（学学历、经经验等）、职职业特质质（技能能和智能能）和综综合素质质（人生生观、价价值观、职职业观）。并并且要强强调的是是，虽然然我们的的任务是是架构在在大的职职场平台台上的，但但每个任任务都由由若干小小环节组组成，一一方面避避免了国国外真人人秀节目目冗长的的人物情情感变化化（中国国人含蓄蓄不善于于表达情情感），二二来以一一些较低低的职场场事端和和技巧降降低收视视门槛，进进而使观观众有所所收获。6、丰富的的职场平平台：虽然我们是是以一家家公司为为基本合合作平台台，但同同时我们们会和不不同的商商业机构构形成联联动，如如每级根根据不同同的任务务，会和和高级的的广告公公司、拍拍卖机构构、剧组组、酒店店等等合合作，以以期为选选手搭建建一个平平常无法法获取的的高级商商业平台台，形成成实现职职业梦想想的路径径通道，同同时，与与这些高高级商业业平台的的合作，不不但增加加了节目目的品质质，也满满足了观观众的心心理欲望望。7、故事和和情绪：“因为故事事而开始始关心人人的命运运”是电电视剧的的收视拉拉力，在在特别节节目中，无无论是智智商情商商的搏杀杀，还是是淘汰和和获胜，在在整个竞竞争的过过程中，故故事性和和心理活活动及情情绪的捕捕捉是节节目中最最着重表表达的地地方，一一个真实实的职场场环境必必然带来来真实的的感受，我我们力求求将这种种行为和和行为背背后的心心理动因因准确传传递出来来，必将将引起对对味位共共鸣，这这也是生生活写实实类“真真人秀”的的核心。