中美大都会人寿中秋节公关活动策划bwqs.docx

中美大都会人寿中秋节公关活动策划 一、前言：    西西谚云：人类一一思考，上上帝就会会笑。但但如果人人类不思思考，不不知上帝帝会是什什么表情情？4月26日日，中美美大都会会人寿作作为第一一家合资资保险公公司迈出出布局全全国的步步伐开始始高调进进入重庆庆，为期期17天的的高空飞飞艇表演演秀吸引引了众多重庆市民民的眼球球，实际际上在之之前的招招聘会上上，重庆庆市民已已经开始始领略了了国际保保险业巨巨头的非非常魅力力，5000多位位老总级级人物疯疯抢266名中层层储备干干部；“西点培培训计划划”、“寿险归归划师”等全新新的经营营理念都都让业界界和市民民震动，因因此，中中美大都都会人寿寿进入重重庆以其其漂亮的的先手给给山城留留下了良良好而深深刻的印印象。    保保险界一一位资深深人士在在谈到打打造保险险企业核核心价值值链时说说，第一一环是展展示企业业形象魅魅力（CCI，企企业形象象）；第第二环是是赢得广广大顾客客欢心（CS，顾客满意）；第三环是获得终身顾客价值（CL，顾客忠诚）。    作作为服务务于高端端客户的的中美大大都会人人寿又怎怎样构造造自己的的核心价价值链三三环呢？21世纪纪是个变变化和速速度的社社会，企企业营销销不仅要要创新、更更要有创创意、更更还要创创酷，只只有不断断的为客客户着想想才能立立足于竞竞争林立立的保险险界。    中中美大都都会人寿寿进入重重庆近半半年来发发展怎么么样，做做了些什什么应该该是该企企业的潜潜在顾客客和媒体体朋友所所关心的的，因此此，我们们特别策策划了本本次这样样一个公公关活动动，全面面展示半半年来中中美大都都会人寿寿进入重重庆的风风貌。 二、活动综综述：（一）、活活动名称称：中美美大都会会人寿浓浓情中秋秋之夜（二）、活活动目的的：1、传播播中美大大都会人人寿企业业和品牌牌实力及及形象                    22、提升升中美大大都会人人寿核心心价值魅魅力                    33、现场场体验中中美大都都会人寿寿国际背背景和服服务水准准（三）、活活动时间间：9月17日晚晚（中秋秋前晚，周周六）（四）、活活动场所所：长江江豪华游游轮（五）、活活动场景景：长江江、嘉陵陵江交汇汇处及附附近水域域（六）、活活动主题题：畅游游两江赏赏明月，中中秋佳节节寄真情情中美大大都会人人寿浓情情中秋之之夜（七）、活活动形式式：自助助冷餐会会（八）、活活动内容容：1、中美大大都会人人寿近期期新闻通通报                     22、亚洲洲第一块块飞艇广广告牌赏赏析3、中秋民民乐赏、诗诗词朗诵诵                             4、两两江风情情、中秋秋明月赏赏（九）、活活动嘉宾宾：（由由企业定定向邀请请2000人）三、活动分分解：1、活动时时间分析析：    我我们选择择中秋节节这个中中国人传传统的节节日结合合了中国国人的民民族传统统，这个个节日表表达的是是中国人人的家庭庭情节，合合家团圆圆的美好好愿望，而而保险企企业本身身的服务务就是针针对家庭庭和亲人人的保障障，因此此在理念念上是一一致的，在在这个时时候做活活动更有有强大的的公益性性，传达达的是企企业对目目标受众众一份浓浓浓的亲亲情，更更利于感感动目标标受众，同同时距中中美大都都会人寿寿入渝近近半年时时间，企企业更应应该对自自己的目目标客户户传达来来自企业业的关心心和问候候，并邀邀请自己己的客户户现场体体验，保保险企业业经营的的产品是是无形的的，实际际是一种种企业形形象和消消费信心心，消费费者切身身体验到到的是来来自企业业的服务务，更需需要的是是在创新新、创意意和更酷酷的高度度来构建建自己的的核心价价值链，遗遗忘自己己的客户户终将被被客户抛抛弃。所所以我们们认为在在这个时时间策划划一系列列的公关关活动是是非常符符合企业业实际现现状的，更更符合保保险企业业亲情营营销原则则。    同同时我们们给该活活动较长长的准备备时间，为为的是精精心策划划、执行行到位，做做好每一一个细节节，完全全留给客客户一个个深刻的的印象，保保证活动动的质量量、充分分传达中中美大都都会人寿寿的企业业形象。2、活动地地点分析析：    中中美大都都会人寿寿针对的的是高端端价值人人群，活活动策划划的原则则必须符符合高端端人群的的心理消消费需求求，满足足该类人人士的身身份需要要。重庆庆是个山山城，其其夜景远远近闻名名，在两两江赏夜夜景、中中秋之夜夜赏明月月是何等等惬意的的事，还还有传统统民乐器器演奏的的春江江花月夜夜、苏苏轼水水调歌头头、中秋秋咏月的的朗诵能能不把人人带入梦梦幻式的的境界、一一洗尘世世的忙碌碌吗？明月几时有有？把酒酒问青天天。不知天上宫宫阙、今今夕是何何年？我欲乘风归归去，惟惟恐琼楼楼玉宇，高高处不胜胜寒起舞弄清影影，何似似在人间间？转朱阁，低低绮户，照照无眠。不应有恨、何何事长向向别时圆圆？人有悲欢离离合，月月有阴晴晴圆缺，此此事古难难全。但愿人长久久，千里里共蝉娟娟。     对对于高端端人群，人人生难得得的忙里里偷闲是是何等珍珍贵的事事，因此此本次活活动该对对我们的的目标客客户具有有何等的的吸引力力？并且且如果以以家庭为为单位出出席晚会会，那么么中美大大都会人人寿收获获的不仅仅是企业业形象，顾顾客的满满意和忠忠诚吧？    因因此我们们选择朝朝天门两两江交汇汇处的水水域，更更能激发发参与者者的幽古古之情，符符合中秋秋明月的的大背景景，给与与会者一一次难忘忘的心灵灵震撼之之旅，深深深刻上上中美大大都会的的企业印印记。3、活动形形式分析析：    本本次活动动为社会会高端人人群量身身定做，深深度把握握目标客客户的价价值心理理需求，整整个活动动是在轻轻松、自自由的氛氛围中举举行，背背景音乐乐是高雅雅的民乐乐，场地地是豪华华的游艇艇上，满满目尽是是山城璀璀璨的夜夜景，满满眼尽是是可以相相交的朋朋友，入入耳尽是是让人忘忘欲的高高雅艺术术，还有有极新奇奇的事物物，亚洲洲第一个个动感、仿仿真造型型的广告告牌，并并且还可可近距离离体验飞飞艇的飞飞行魅力力，此情情此景，真真有不知知今夕是是何夕的的感动！    我我们设计计的每一一个活动动都极具具细节，体体现一个个国际大大企业背背景的实实力，并并且活动动内容是是充分的的中国传传统民族族文化和和艺术，表表达的是是企业完完全本土土化运作作的企业业理念，表表明的是是中美大大都会人人寿服务务于中国国高端人人群的企企业宗旨旨和决心心，体现现出差异异化的营营销策略略，区别别于本土土的保险险企业，区区格了竞竞争对手手在高端端价值人人群的分分食能力力，是一一种实力力也是一一种姿态态、专心心、专业业，专注注于目标标客户的的满意与与忠诚，这这样中美美大都会会人寿的的企业形形象跃然然纸上，真真正丰满满和鲜活活起来。4、活动亮亮点分析析：亲情营销、直直指价值值人群情情感核心心    本本次活动动完全以以情动人人，围绕绕目标人人群尽打打亲情牌牌，不管管时间、地地点、内内容等各各方面细细节完全全展现中中美大都都会人寿寿的亲切切魅力，从从细节入入手而不不牵强，真真切体会会与会者者的情感感需求，以以情取胜胜，无形形胜有形形，水乳乳自然交交融。情景体验、建建立企业业核心价价值链    本本次活动动完全针针对高端端价值客客户，注注重整个个活动现现场的包包装与现现场气氛氛的烘托托，让每每个临场场嘉宾都都能深切切感受现现场氛围围，完全全被现场场活动感感动，融融入现场场活动，领领略中美美大都会会人寿国国际化企企业背景景和特色色服务营营销魅力力，陶醉醉在传统统的民族族音乐魅魅力中，还还有山城城夜景、两两江灯火火、中秋秋明月；这一切切都那么么层次分分明地立立体构造造整个晚晚会活动动场景。精确服务、量量身定做做高端价价值魅力力    本本次活动动完全以以高雅的的艺术做做为活动动焦点，完完全满足足高端人人群的心心理需要要，更主主要的是是通过这这样的活活动形式式传达企企业关注注高端价价值人群群的服务务战略，精精准定位位服务，区区别于其其他保险险企业的的营销定定位策略略，塑造造企业独独特的核核心价值值魅力。整合传播、全全面构建建企业整整体形象象    本本次活动动不仅注注重细节节的塑造造，更从从各个层层面传达达出企业业的信息息，形成成立体的的传播渠渠道，引引导媒体体竞相报报道，并并互相加加分形成成整体传传播效果果，统一一向目标标客户传传播中美美大都会会人寿的的企业形形象，建建立客户户的满意意度和忠忠诚度。 四、活动传传播：    为为保证本本次活动动的预期期效果，事事前需进进行有规规划的广广告新闻闻宣传为为活动造造势，提提前预热热以期引引起目标标公众的的注意，事事后并邀邀请媒体体进行后后续报道道，把本本次活动动推向有有一个新新的高潮潮。在媒媒介组合合上采用用立体战战略，各各种媒体体交相覆覆盖直达达目标受受众，在在短时间间内迅速速形成焦焦点话题题，增强强媒体的的爆光率率，达成成本次活活动预期期的目的的。    11、报媒媒传播：选择重重庆最具具影响力力、传播播面广且且高端读读者经常常接触的的重庆庆晚报、重重庆商报报、重重庆晨报报、    重重庆时报报四家家主流媒媒体和渝渝报做做直效的的活动传传播媒体体，并在在其他媒媒体上予予以新闻闻配合。具具体发布布排期如如下：注：广告设设计稿应应在9月初完完成，并并和媒体体联系好好，发布布平面广广告配软软文稿。    22、户外外广告：为牢固固树立中中美大都都会人寿寿的品牌牌形象，抢抢占高端端人群消消费市场场，因此此需在高高端人群群出入的的场所设设置和重重庆标志志性地区区利于传传播品牌牌形象的的户外广广告牌，并并利用技技术的创创新和新新材料的的应用制制作造型型独特的的标志性性广告牌牌，我们们建议选选择该企企业入渝渝时造型型独特的的飞艇模模型，将将其打造造成为中中美大都都会人寿寿标志性性的图腾腾或吉祥祥物，让让目标受受众利于于记忆，随随时受到到提醒，发发布地点点待定。并并在下列列地段设设置户外外广告牌牌：1、机场高高速、22、机场场侯机厅厅、3、成渝渝高速、4、朝天门CBD地区（南岸弹子石或江北城）5、解放碑碑、6、观音音桥步行行街、77、三峡峡广场步步行街、88、杨家家坪步行行街、99、南坪坪步行街街    注注：因为为本次活活动计划划在朝天天门水域域举行，并并且该区区域目前前视野比比较开阔阔，是重重庆的标标志性地地区，更更是未来来的中央央CBDD区域，在在这样的的地区设设置广告告牌具有有较强的的视觉效效果，更更代表企企业的实实力与影影响，对对于经营营影响力力和信心心的保险险企业来来说，是是必须站站领的战战略要冲冲地位，我我公司将将全力配配合企业业在该地地段树立立这样的的标志性性广告牌牌-造型独独特的飞飞艇广告告牌，且且计划在在活动当当晚亮灯灯，以供供目标客客户和媒媒体朋友友观赏、拍拍照，是是当晚活活动内容容一个比比较精彩彩的环节节。3、楼宇电电视形象象广告：楼宇电电视一般般设置在在高级写写字楼，利利用搭乘乘电梯的的间歇抓抓住人们们空余而而无聊的的视觉注注意力，一一般出入入高级写写字楼的的都是年年轻白领领等精英英人士，正正是本企企业所必必须锁定定的目标标顾客，投投放楼宇宇电视形形象广告告将直接接有利于于建设企企业形象象和构建建企业的的核心简简直链。投投放计划划如下：4、网络现现场直播播：为将将本次活活动的影影响传达达到极致致，有必必要利用用网络的的新兴传传播力量量，全程程直播该该活动，让让未能与与会者感感觉和体体会，并并能让关关注本企企业的读读者感受受企业文文化，还还可产生生互动的的效应，可可邀请新新华网重重庆频道道或新浪浪网等网网络媒体体。5、现场包包装：现现场包装装更能烘烘托现场场气氛，使使与会者者感受企企业文化化，有利利于企业业形象的的视觉传传达。计计划100个氢气气球条幅幅广告，海海报，各各种标示示牌，活活动现场场背景板板，飞艇艇条幅（待待定）等等现场包包装，6、新闻通通稿：在在活动前前后都应应准备新新闻通稿稿以备记记者发稿稿，提高高新闻发发稿质量量。五、活动执执行流程程：（待待活动策策划方案案通过后后制订）六、活动费费用预算算：1、游艇租租赁费：   1800X2000=3360000元2、自助冷冷餐费：   1800X1000=1180000元3、报媒广广告发布布费：        11094490元元4、楼宇电电视发布布费：         571120元元5、记者劳劳务费：               50000元6、现场包包装费：               80000元7、网络现现场直播播：            550000元                                       合计：23886100元8、户外广广告发布布费：           （单单列）10.3.202223:3823:38:0522.10.311时38分11时38分5秒10月. 3, 223 十月 202211:38:05 下午23:38:052022年10月3日星期一23:38:05