发展战略研究论文sjg.docx

类号： TP311.5 单位代码： 10335 密 级：（注明密级与保密期限） 学 号： 硕士学位论论文中文论文题题目： YYYYYYYY 发展展战略研研究 英文论文题题目：RReseearcch oon tthe devveloopmeent of Hunnan YYYYY eenteertaainmmentt cuultuure meddia Co., LLtd.申请人姓名名： 指导教师： 合作导师： 专业学位类类别：高级管理理人员工工商管理理硕士专业学位领领域： 战战略管理理 所在学院： 工商商管理 论文提交日日期 年 月 日 YYYYYYY发发展战略略研究 论文作者签签名: 指导教师签签名: 论文评阅人人1： (姓名职称单位，下同) 评阅人2： (隐名评评阅学位位论文省省略) 评阅人3： 评阅人4： 评阅人5： 答辩委员会会主席： (姓名名职称称单位位) 委员1： 委员2： 委员3： 委员4： 委员5： 答辩日期： Reseearcch oon tthe devveloopmeent strrateegy of YYYYYY entterttainnmennt ccultturee meediaa Coo., Ltdd. Authoors ssignnatuure: Superrvissors ssignnatuure: Thesiis rreviieweer 11： (姓名职称单位，下同) Thesiis rreviieweer 22： (隐名评评阅学位位论文省省略) Thesiis rreviieweer 33： Thesiis rreviieweer 44： Thesiis rreviieweer 55： Chairr： (姓姓名职职称单单位) (Commmitttee of oraal ddefeencee)Commiitteeemaan 11： Commiitteeemaan 22： Commiitteeemaan 33： Commiitteeemaan 44： Commiitteeemaan 55： Date of oraal ddefeencee： YY大学研研究生学学位论文文独创性性声明 本人声明所所呈交的的学位论论文是本本人在导导师指导导下进行行的研究究工作及及取得的的研究成成果。除除了文中中特别加加以标注注和致谢谢的地方方外，论论文中不不包含其其他人已已经发表表或撰写写过的研研究成果果，也不不包含为为获得 或其他他教育机机构的学学位或证证书而使使用过的的材料。与与我一同同工作的的同志对对本研究究所做的的任何贡贡献均已已在论文文中作了了明确的的说明并并表示谢谢意。  学位论文作作者签名名： 签签字日期期： 年 月 日  学位论文版版权使用用授权书书  本学位论文文作者完完全了解解 有权保保留并向向国家有有关部门门或机构构送交本本论文的的复印件件和磁盘盘，允许许论文被被查阅和和借阅。本本人授权权 可以将将学位论论文的全全部或部部分内容容编入有有关数据据库进行行检索和和传播，可可以采用用影印、缩缩印或扫扫描等复复制手段段保存、汇汇编学位位论文。（保密的学学位论文文在解密密后适用用本授权权书） 学位论文作作者签名名： 导导师签名名： 签字日期： 年 月 日 签字字日期： 年 月 日  YY大学硕士学位论文 摘要摘要近年来，随随着新媒媒体与传传媒产业业的不断断融合，我我国的传传媒企业业迎来了了宝贵的的发展机机遇。现阶段段，湖南南省长沙沙市的传传媒企业业数量已已经达到到数十家家，并依依托各自自在资源源、市场场等方面面的优势势抢占了了一定份份额的市市场。面面对逐年年增长的的传媒市市场需求求及日趋趋激烈的的竞争态态势，现代传传媒企业业必须探探寻行之之有效的的发展战战略，从从而实现现自身竞竞争能力力和利润润水平的的同步提提升。本文选取了了YYYYYYYY作为研研究对象象，通过过运用多多种分析析模型进进行了该该公司发发展环境境、发展展态势、资资源和能能力等的的评价，并并以企业发展展周期视视角阐述述其发展展目标与与发展战战略。研研究认为为，企业业未来的发展可可分为开开拓阶段段、成长长阶段及及成熟阶阶段，并并对各个个阶段的的发展战战略进行行了阐述述。在此此基础上上，还进进一步提提出了“增强企企业管理理水平”、“提升业业务拓展展能力”、“加大政政府扶持持力度”等YY 传传媒发展展战略的的保障措措施。在后续的工工作中，研研究者还还应加强强相关发发展战略略的应用用结果、企业发展目标的动态调整、潜在市场的科学分析等工作。借助于湖南YY 传媒公司发展战略的研究，能够有效提升我国传媒企业的竞争能力和利润水平，从而提高我国传媒产业的整体竞争力。关键词：YYYYYYYY，发展战战略，研究iiYY大学硕士学位论文 AbstractAbstrracttIn reecennt yyearrs, witth tthe conntinnuouus iinteegraatioon oof tthe neww meediaa annd tthe meddia inddusttry, Chhinaa's meddia commpanniess haave ushhereed iin aa vaaluaablee deevellopmmentt oppporrtunnitiies. Att thhis staage, Chhanggshaa Ciity, Huunann Prroviincee, tthe nummberr off meediaa coompaaniees hhavee reeachhed dozzenss, aand relly oon ttheiir oown ressourrcess, mmarkket andd ottherr addvanntagges to seiize a ccerttainn shharee off thhe mmarkket. Inn thhe ffacee off thhe ggrowwingg meediaa maarkeet ddemaand andd thhe iincrreassinggly fieercee coompeetittionn, mmodeern meddia commpanniess muust expplorre eeffeectiive devveloopmeent strrateegy, soo ass too acchieeve theeir ownn coompeetittivee abbiliity andd prrofiit lleveel oof ssyncchroonizzatiion.This papper sellectts tthe Hunnan Staar EEnteertaainmmentt Meediaa Coo. LLtd. ass thhe rreseearcch oobjeect, evvaluuatiion thrrouggh tthe usee off a varrietty oof aanallytiicall moodells ffor thee ennvirronmmentt annd tthe devveloopmeent of thee coompaany devveloopmeent sittuattionn, rresoourcces andd caapabbiliitiees, andd exxplaainss itts ddeveeloppmennt ggoall annd ddeveeloppmennt sstraateggy iin tthe entterpprisse ddeveeloppmennt ccyclle ppersspecctivve. Thee fuuturre ddeveeloppmennt oof tthe entterpprisse ccan be divvideed iintoo deevellopmmentt sttagee, ggrowwth staage andd maaturre sstagge, andd thhe ddeveeloppmennt sstraateggy oof eeachh sttagee iss diiscuusseed. On thee baasiss off thhis, thhe ppapeer ffurttherr puuts forrwarrd tthe guaarannteee meeasuuress off thhe ddeveeloppmennt sstraateggy oof ""strrenggtheeninng tthe entterpprisse mmanaagemmentt leevell", "ennhanncinng tthe abiilitty oof bbusiinesss ddeveeloppmennt" andd "sstreengtthenningg thhe ggoveernmmentt suuppoort"" annd sso oon.In thhe ffolllow-up worrk, thee reeseaarchherss shhoulld aalsoo sttrenngthhen thee apppliicattionn reesullts of thee reelatted devveloopmeent strrateegy, thhe ddynaamicc addjusstmeent of thee ennterrpriise devveloopmeent goaals, thhe sscieentiificc annalyysiss off thhe ppoteentiial marrkett annd sso oon. Witth tthe hellp oof tthe ressearrch on thee deevellopmmentt sttrattegyy off Huunann sttar entterttainnmennt mmediia ccomppanyy, iit ccan efffecttiveely impprovve tthe commpettitiion abiilitty aand thee prrofiit lleveel oof CChinna'ss meediaa ennterrpriisess, aand thuus iimprrovee thhe ooverralll coompeetittiveenesss oof CChinna'ss meediaa inndusstryy.Key WWordds：YYYYY eenteertaainmmentt cuultuure meddia Co., LLtd.， deevellopmmentt sttrattegyy， reeseaarchh ivYY大学硕士学位论文 目录目录摘要iAbstrracttii第1章 绪绪论11.1选题题背景和和研究意意义11.1.11选题背背景11.1.22研究意意义21.2研究究内容及及研究方方法21.2.11研究内内容21.2.22研究方方法31.3国内内外研究究综述41.3.11国内研研究41.3.22国外研研究7第2章 发发展战略略理论与与分析模模型102.1 发发展战略略理论概概述102.1.11相关概概念102.1.22实施步步骤102.1.33战略类类型122.2企业业战略的的分析模模型132.2.11 PEEST分分析模型型132.2.22波特五五力模型型142.2.33 SWWOT分分析模型型152.2.44 VRRIO模模型16第3章 湖湖南YYY 传媒公公司现状状及发展展评价183.1湖南南YY 传传媒概况况183.1.11企业概概况183.1.22市场概概况203.2 企企业发展展环境分分析203.2.11宏观环环境PEEST分分析203.2.22产业环环境波特特五力分分析233.3企业业SWOOT发展展态势分分析253.3.11优势分分析253.3.22劣势分分析263.3.33市场机机遇273.3.44潜在威威胁293.4企业业资源和和能力VVRIOO分析303.4.11价值分分析303.4.22稀有性性分析313.4.33不可模模仿性分分析323.4.44组织分分析323.5本章章小结32第4章 湖湖南YYY 传媒目目标计划划及发展展战略344.1 发发展目标标计划344.1.11企业未未来愿景景344.1.22企业发发展目标标354.1.33目标实实施计划划364.2 发发展战略略部署374.2.11开拓阶阶段发展展战略374.2.22成长阶阶段发展展战略394.2.33成熟阶阶段发展展战略404.3本章章小结41第5章 湖湖南YYY 传媒发发展战略略保障措措施435.1增强强企业管管理水平平435.1.11推进人人力资源源建设435.1.22完善体体系组织织机构445.1.33制定科科学激励励制度455.2 提提升业务务拓展能能力465.2.11激发业业务创新新能力465.2.22拓展业业务潜在在市场475.2.33建立考考核晋升升机制485.3加大大政府扶扶持力度度495.3.11完善传传媒产业业政策495.3.22优化市市场发展展环境505.3.33提供企企业资金金支持515.4本章章小结52第6章 结结论与展展望536.1结论论536.2展望望54参考文献55致 谢59IX湖南大学硕士学位论文 第1章 绪绪论第1章 绪绪论1.1选题题背景和和研究意意义1.1.11选题背背景传媒行业是是生产传传播各类类信息产产品，并并提供相相关增值值服务的的行业，相关业态包括文化娱乐、出版发行、广播电视、平面媒体、网络媒体及户外媒体、搜索引擎、网络游戏、网络视频等等。近年来，我国经济水平的持续增长带动了居民的文化生活需求，并拉动了传媒行业的整体发展。根据中国传媒产业发展报告（2014-2015）内容：“2013年到2014年，中国传媒行业的总产值从8902.4亿元升至11361.8 亿元，并有望在2019 年突破2 万亿元1-2。”与此同时，新媒体新技术与传媒行业的不断融合、“一带一路”战略下我国文化产业的空间新布局及“十三五”期间推进文化事业和文化产业的要求等，也为传媒行业的发展提出了迫切需求。面对宝贵的发展契机，未来我国的传媒企业将向规范化、集群化、国际化的方向不断发展。YYYYYYY成立立于20005年年，经过过十余年年的发展展，已经经成长为为一家兼兼有电视视广告代代理、电视节节目内容容制作等等业务的的省内领领先传媒媒公司。现阶段段，YYY 传媒依依托对湖湖南卫视视等多家家媒体广广告业务务的代理理，以及及“湖南故故事会”等电视娱娱乐节目目的制作作与输出出，积累累了较为为稳定的的客户资资源，在在湖南省省的传媒媒行业中中占据了了一定的的位置。然而，与与国际及及国内先先进传媒媒企业相相比，YYY 传媒媒在业务范范围、市市场规模模、管理理模式、组组织机构构、人力力资源、资资金来源源等方面面仍存在在一些不不足之处处。面对对国内传传媒行业业良好的的发展前前景，湖湖南YYY 的管理者者试图结结合企业业愿景、自自身情况况、市场场现状等等的分析来总结发展展策略，从而在激激烈的市市场竞争争中凸显显竞争优优势，实实现自身身竞争水水平与市市场利润润的同步步提升。综上所所述，本本文选取取了YYYYYYYY发展战战略研究究一题题进行探探讨，旨旨在通过过该企业业发展战战略的探寻，为为当代传传媒企业业的进一一步发展展总结经经验。1.1.22研究意意义我国的传媒媒行业虽虽然经历历了一段段时期的的发展，然然而现阶阶段仍然然存在行行业集中中度不高高、市场场扩张缓缓慢、业业务同质质性较高高等问题题。面对对新时期期对我国国传媒行行业提出出的要求求，现代代传媒企企业必须须科学制制定相关关发展战战略，从从而提升升企业自身身适应市市场变化化的能力力。综上所所述，本本文的研研究具有有下述宝宝贵意义义：（1）理论论意义首先，结合合文献研研究系统统地阐述述了企业业发展战战略理论论、分析模型型等内容容，对当前企业业发展战战略的相相关研究究进行了了系统梳梳理，并并为本次次研究的的进行提提供理论论支持与方方法依据据；其次次，运用用PESST分析析模型、SSWOTT分析模模型、波特五五力分析析模型及及VRIIO模型型等，进进行了YYY 传媒媒发展环环境、发发展态势势、资源源能力等等的客观观分析，从而拓拓展了上上述理论论模型的的应用范范围；第第三，进进行了国国内外相相关研究究的综述述，对传传媒行业业的产业业政策、现状发展、机遇挑战等进行了系统的阐述。（2）实际际意义首先，总结结出我国国传媒行行业的市市场机遇遇、发展展契机、企企业现状状，为相相关研究究者更好好地了解解传媒产产业提供供借鉴；其次，结结合市场场分析为为湖南YYY 传媒媒制定发发展目标标、发展展规划，并并结合不不同发展展阶段的的战略目目标进行行具体发展展战略的的研究，从而为企业的发展提供实际指导；第三，通过湖南YY 传媒发展战略保障措施的探寻，来为相关策略的实施提供保障，并进一步补充完善企业的发展战略体系，切实提升相关传媒企业的市场竞争力。总之，在传媒行业高速发展的时期，进行传媒企业发展战略的研究具有较好的借鉴意义。1.2研究究内容及及研究方方法1.2.11研究内内容文章的研究究内容主主要包括括以下几几个部分分：第一章，绪绪论。包包括选题题背景、研研究意义义、研究究内容、研研究方法法及国内内外研究究综述等等。通过过这一部部分的研研究，为为论文的的写作理理清了思思路，并并为文章章奠定了了较好的的理论基基础。第二章，发发展战略略理论与与分析模模型。对企业业发展战战略的概概念、实实施步骤骤、类型型等理论论进行了了概述，并介绍了了PESST分析析模型、波波特五力力分析模模型、SSWOTT分析模模型及VVRIOO模型等等常用的的企业发发展战略略分析模模型。通过上述述分析模模型体系系的构建建，来提提升后续续论文研研究的科科学性。第三章，湖湖南YYY 传媒公公司现状状及发展展评价。系统阐述述了湖南南YY 传传媒公司司的企业业概况及市市场现状状，并运运用各类类分析模模型进行行企业发发展环境境、发展展态势、资资源和能能力等的的客观评评价。相相关评价价结果能能够为后后文发展展战略的的提出提提供论据据。第四章，湖湖南YYY 传媒目标标计划及发展战略略。提出出企业的的未来愿愿景、发发展目标标、实施施计划，并基于上述评价和企业不同阶段的发展目标提出相关发展战略。第五章，湖湖南YYY 传媒发发展战略略保障措措施。为为了更好好地落实实相关发发展战略略，还从从增强企企业管理理水平、提升业务拓展能力、加大政府扶持力度等三方面进行了企业发展战略保障措施的研究。第六章，结结论与展展望。总总结了论论文所做做的研究究工作，并对后续研究中应关注的问题进行了展望。1.2.22研究方方法本文应用的的研究方方法主要要包括文文献法、模模型法及及分析法法，通过过上述研研究方法法的应用用，可以以有效地地奠定理理论基础础、科学学地评价价研究对对象，并并得到客客观而全全面的研研究结果果。（1）文献献法文献法是通通过分析析前人相关关研究，来形成成对所研研究事物物初步的的理论、观观点的方法，也也是研究究中最常常用的一一种方法法。通过过在知网网及图书书馆查阅阅、整理理、汇总总中英文文文献，详详细阐述述了国内内外传媒媒产业及及相关传传媒企业业的现状状，总结结出发展展战略理理论及PPESTT模型等等分析方方法的适适用范围围，从而而为文章章后续分析析的展开开奠定理理论与方方法基础础。（2）模型型法模型法，是是指应用用一种或或多种分分析模型型，来更加加科学、全全面地分分析研究究对象的的方法。运用PEEST模模型、SSWOTT模型、波波特五力力模型及及VRIIO模型型等，进行行了湖南南YY 传传媒公司司发展环环境、发发展态势势、资源源能力等等的现状状分析，为为本次研研究构建建科学的的评价模模型体系系。（3）分析析法分析法，是是运用研研究者自自身的逻逻辑分析析能力，来来总结相相关研究究观点的的方法。本次研究基于上述模型体系的评价结果，运用分析法进行企业发展战略的实际研究，并结合企业发展目标及战略步骤的客观规划，总结出湖南YY 传媒公司的发展战略及保障措施。1.3国内内外研究究综述1.3.11国内研究究本次研究以以“传媒产产业”、“传媒公公司”、“发展战战略”、“湖南省省”等作为为关键词词，进行行了参考考文献的的收集、查查阅、分分析和整整理。现现阶段，国国内的相相关研究究主要包包括以下下几个方方面：（1）我国国及湖南南地区传传媒产业业现状研研究根据20015 内地上上市出版版传媒企企业经营营分析报报告内内容：近近年来，我我国传媒媒产业进进入了高高速的发发展历史史时期。传传媒公司司数量、规规模、产出及利润率等一直直保持着着稳定且且较高的的增长。截截至20015年年底，我我国共有有32家家出版传传媒公司司挂牌上上市，这这些上市市出版传传媒公司司的资产总总额达到到了19668.554 亿亿元，较较20114年同同期增长长17.92%；除此此之外，上述企业的全年营业收入、净利润等也出现了显著的增长。研究者认为在未来的一段时间内，我国传媒行业还将保持稳定的发展态势3。昝杨杨（220166）研究究表明：现阶段段，我国国的传媒媒产业呈呈现出创创新性、融融合性的的发展特特征。一一些地区区已经开开始认识识到传媒媒产业化化发展的的优势，通通过地区区内一个个或多个个传媒龙龙头企业业带动作作用的发发挥，来来集结新新闻出版版业、广广告业、互互联网业业等具备备不同能力力与资源源的传媒媒企业，从而在在合作的的基础上上实现资资源共享享、合作作共赢，并构建起层次分分明、种种类丰富富的集群群化产业业链条。随着我国传媒产业市场的不断增长，未来这种集群化的产业模式将在全国更大范围内得到推广，从而推动传媒企业集群化发展4。周娟（20014）研研究认为为：湖南南省高速速增长的的经济水水平、较较高比重重的文化化消费、系系列文化化产业政政策的出出台，为为湖南省省打造了了发展传传媒产业业的经济济、人力力、市场场优势，使使得这一一地区内内的传媒媒企业拥拥有得天天独厚的的发展环环境。而湖南南卫视在在省级卫卫视内较较为靠前前的排名名，也为为本地区区传媒企企业的发发展提供供了有利利契机。经历了上世纪90年代的起步阶段，本世纪初的发展阶段，以及近十年来的发展阶段，湖南省现共有包括YY 传媒等在内的传媒企业数十家，地区传媒产业在全国同行业范围内具有较强的竞争能力5。（2）我国国及湖南南地区传传媒企业业发展趋趋势徐慧敏（220100）研究究认为，我我国的传传媒企业业应遵循循簇群化化的发展展规律。文文章中提提到：在在英国、日日本、美美国等发发达国家家，传媒媒企业都都借助簇簇群化发发展这一一途径，完完成了企企业的跨跨媒体、多多元化、产产业化发发展。如如美国广广播公司司下辖的的迪士尼尼集团，在在1000多年间间凭借簇簇群化发发展思维维，完成了了从一个个动画工工作室向向全球传传媒巨头头的转变变。近年年来，随随着我国国传媒产产业发展展速度的的提升及及传媒产产业链额额形成，北北京、上上海、广广州、深深圳等地地已经出出现了传传媒企业业整合的的情况，并并凸显出出文化产产业簇群群的雏形形。未来来，我国国传媒企企业应借借助簇群群化的发发展模式式不断提提升辐射射能力，通通过资源源的互补补来达到到多元化化媒体协协同经营营、提升升市场占占有率的的最终目目的6。张明昊（220133）基于于新媒体体视角，提提出了我我国传媒媒企业未未来的发发展方向向。研究究者认为为：新媒媒体广泛泛的应用用基础、显显著的价价格优势势，使其其逐渐成成为了传传媒企业业发展的的重要推推动力。近年来，国内多家传媒企业都依托新媒体业务的合作，实现了国际传媒市场业务的拓展。其中，成都传媒集团通过手机网游的开发，同步实现了产业形态的丰富、产业结构的调整、国内外市场的开发，对于国内其他传媒企业的发展具有较好的借鉴作用。未来，我国传媒企业应引入新媒体发展思维，率先布局新媒体发展战略，开发多种形式传媒业务7。陈卫红（220133）对湖南南省中南南出版传传媒集团团的发展展方向进进行了研研究，文文章提出出：作为为一家在在行业内内具有较较大影响响力的传传媒集团团，企业业将通过过自身产产业链上上下游产产业的聚聚合，来打造造先进性性的品牌牌传媒产产品集群群。首先先，借助助产业升升级机遇遇，提升升自身拓拓展市场场与抵御御风险的的能力。其次，通通过网络络拓展产产品销售售渠道，并并积极建建设电商商平台，形形成实体体与网络络互动、城城市与乡乡村贯通通的产品品销售网网络体系系。第三，推进物物流配送送、服务务平台、营营销团队队等的升升级工作作，从而提提升工作作效率与与企业知知名度8。（3）不同同视角下下我国传传媒企业业的发展展战略花建（20015）研究认为：我国“一带一路”产业政策的逐步实施，将直接影响现有的文化产业空间布局。未来，随着中国文化输出措施的不断深化，以及对外文化投资的持续提升，对于相关文化产品的需求将更加迫切，并为传媒企业的发展提供宝贵机遇。面对上述情况，我国传媒企业应积极扩大对外投资、加快新业务的开发与拓展、提升自身的管理水平与资金抗风险能力、实施产业化集群发展策略并积极构建各类信息交流平台，从而实现自身的高速发展9。姜涛（20016）基基于经济济“新常态态”背景，阐阐述了传传媒企业业的发展展战略。研究提到：近年来，我国经济呈现出增长速度放缓、结构不断优化、增长动力转变等“新常态”。与此同时，传媒行业也面临着市场压缩、成本攀升、回款缓慢等问题。尽管我国的传媒产业发展前景较为光明，然而为了避免经济新常态这一整体环境可能造成的不良影响，未来相关传媒企业应积极探寻新媒体、新技术与自身发展战略的融合，通过自身管理水平、创新能力、经营效率、人才体系的不断优化，来适应经济“新常态”的相关影响10。徐书婕（220133）面对对“十三五五”期间建建设中国国特色社社会主义义文化的的需求，总总结出我我国传媒媒企业的的发展战战略。文文章指出出：根据据“十三五五”规划中中“推进文文化事业业和文化化产业”的要求求，我国国传媒企企业将面面临巨大大的市场场机遇，并并实现自自身水平平与经营营利润的的同步提提升。而而作为我我国重点点扶持文文化产业业的组成成部分，传传媒企业业应主动动履行社社会责任任，借助自自身资源源优势大大力发展展公益性性事业，加大大新媒体体时代下下传媒形形式的创创新，持持续进行行相关产产品的研研发工作作。并通通过传媒媒企业自自主品牌牌的打造造来提升优优秀口碑碑、凸显显民族特特色11。通过上述分分析，可可对国内内传媒产产业的现现状及传传媒企业业发展战战略的相相关研究究进行系系统的了了解。由由于传媒媒企业的的发展是是一个持持续的动动态过程程，而在在这一过过程当中中，所应应用的发发展战略略也应有有不同的的侧重。然然而，在在这些学学者的研研究中，并并没有结结合企业业发展的的不同阶阶段来进进行传媒媒企业发发展战略略的探寻寻。在接接下来的的工作中中，笔者者将针对对这一问问题进行行深入的的研究。1.3.22国外研究究随着全球传传媒产业业的不断断融合，国国外的研研究者也也开始关关注传媒媒企业的的现状、发发展及创创新。通通过查阅阅相关资资料，将将国外研研究总结结如下：（1）国外外传媒产产业的现现状及发发展来自美国布布法罗纽纽约州立立大学（Uniiverrsitty aat BBufffaloo）的洪浚浚浩（220133）研究究认为：现阶段段，美国国媒体消消费市场场较大，媒媒介消费费需求十十分旺盛盛。一方方面，新新媒体的的出现使使得Faacebbookk等软件件的用户户量迅速速增加；另一方方面，传传统平面面媒体、电电视媒体体的受众众群体依依然十分分庞大。在这种多媒体形式共存的情况下，美国的传媒产业迎来了蓬勃发展的市场机遇，同时也面临着转型升级的实际需求。当前的美国传媒产业总体呈现出集群化、全球化、商业化、融合化、科技化的发展趋势。广大传媒企业的从业者应积极思考未来产业的发展方向，并进行潜在市场的探寻工作 12。Thomaas HHesss（20014）发表文章认为：随着移动设备和无线网络的普及，基于移动网络应用的广泛传媒用户群体已经建立起来。与此同时，以往传统媒体的受众群体却在逐渐减少。上述情况使得原有以经营电视等平台为主的传媒企业急需探寻新的发展思路。为了顺应这一必然的发展趋势，并更好地发挥传媒产业生产、聚集、分发信息的作用。传统的传媒企业应加大与网络平台运营商的合作，将原有的平台资源逐渐过渡到网络平台当中，并积极探寻新时代背景下聚集用户的有效措施，从而完成新媒体与传统媒体融合背景下企业的过渡13。Lafayyettte JJon（220133）研究究指出：20008年美美国爆发发的金融融危机对对本国的的传媒行行业造成成了较大大的影响响。8年年时间过过去了，尽管相关市场在逐渐地恢复，整个行业的机会也在增加，然而沉重的打击使得多数传媒企业都对于市场持谨慎态度，并开始过多地关注成本精细核算、项目可行性分析等工作。与此同时，由于网络媒体更加显著的经济性与较好的接受度，许多经营纸质媒体的传媒公司都开始了传统媒体与网络媒体的结合措施探寻14。（2）国外外传媒企企业的创创新研究究Sean Gellless（20016）的文章指出：对于市场客户的精准挖掘是广告传媒行业追求的最终目标。假如某个公司通过研究锁定了特定产品潜在消费者观看电视的时间段，则可以将相关电视广告在特定时间段播出，从而实现了广告对客户的精准有效营销。现阶段，借助于先进的数据整理、分析工具，我们可以更加方便地了解不同特征的用户接受媒体信息的习惯，从而根据研究结果更好地投放产品广告。为了提升企业的利润，传媒公