一、教学案例设计.docx

一、教学案例设计教学案例编号JX008教学案例名称元祖食品公共关系分析企业案例编号QY008企业案例名称元祖食品公共关系分析教学目标知识目标能力目标认识公共关系策略能够对公共关系策略进行分析相关技能点分析企业的公共关系策略案例问题1. 什么是公共关系策略？2. 分析元祖食品的公共关系策略？案例思考在当今食品安全备受关注的时代背景下，请从食品安全角度为元祖策划一个公关活动。二、案例正文公共关系策略是指企业为获得公众信赖、加深顾客印象而用非付费方式进行的一系列促销活动的总称，简称“公关”策略。公关的传播手段多种多样，包括新闻报道、宣传片、网站、营销、赞助、危机应对、品牌沟通等等。当前社会，公关对于一个企业的生存和发展起着重要的作用，有效的公关能让企业在群众心目中的形象得到良好的提升，同时给企业带来很好的收益；相反，一个错误的公关也可能导致一个企业走向灭亡。自1993年进驻上海至今，元祖食品以上海为大陆事业的基地，已先后在中国大陆的主要城市设立了7家分公司，260余家门店遍及全国53个城市，力求以时效确保质量新鲜、服务贴心。高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻势及强有力的管理，使元祖食品一跃成为上海乃至全国食品加工业的佼佼者和礼品消费的风向标。作为一个公众企业，元祖食品的一举一动都在大众的关注之下，在这个竞争激烈的社会，元祖如何提升企业在消费者心中的品牌形象，如何稳固企业的地位等，都是需要重视的地方。那么合理有效的公关策略则是不可忽视的方面。（1）公益活动组织作为社会的一份子，具有承担社会责任的义务，诸如保持环境和谐，注意生态平衡等，这是组织不可推卸的责任。积极参与赞助社会福利事业，支持科学、教育、文化事业等公益活动，能够有效导引公众对组织产生好感，从而支持组织的发展。元祖食品有限公司是一个社会责任意识较高的企业，它们通过参与社会公益活动，奉献自己的微薄之力，帮助社会贫困的家庭。上海元祖总部成立了一个星星许愿基金会，每年定期去看望一些贫困家庭的孩子，给予他们经济上的帮助，给孩子们带来心灵上的温暖。（2）微信、微博营销元祖食品有自己的微信公众号和官方微博，借助网络的力量，进行元祖公关的传播，让更多的群众了解元祖、信赖元祖和支持元祖。三、案例分析1什么是公共关系策略？公共关系策略是指企业为获得公众信赖、加深顾客印象而用非付费方式进行的一系列促销活动的总称，简称“公关”策略。公关的传播手段多种多样，包括新闻报道、宣传片、网站、营销、赞助、危机应对、品牌沟通等等。当前社会，公关对于一个企业的生存和发展起着重要的作用，有效的公关能让企业在群众心目中的形象得到良好的提升，同时给企业带来很好的收益；相反，一个错误的公关也可能导致一个企业走向灭亡。2分析元祖食品的公共关系？自1993年进驻上海至今，元祖食品以上海为大陆事业的基地，已先后在中国大陆的主要城市设立了7家分公司，260余家门店遍及全国53个城市，力求以时效确保质量新鲜、服务贴心。高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻势及强有力的管理，使元祖食品一跃成为上海乃至全国食品加工业的佼佼者和礼品消费的风向标。作为一个公众企业，元祖食品的一举一动都在大众的关注之下，在这个竞争激烈的社会，元祖如何提升企业在消费者心中的品牌形象，如何稳固企业的地位等，都是需要重视的地方。那么合理有效的公关策略则是不可忽视的方面。（1）公益活动组织作为社会的一份子，具有承担社会责任的义务，诸如保持环境和谐，注意生态平衡等，这是组织不可推卸的责任。积极参与赞助社会福利事业，支持科学、教育、文化事业等公益活动，能够有效导引公众对组织产生好感，从而支持组织的发展。元祖食品有限公司是一个社会责任意识较高的企业，它们通过参与社会公益活动，奉献自己的微薄之力，帮助社会贫困的家庭。上海元祖总部成立了一个星星许愿基金会，每年定期去看望一些贫困家庭的孩子，给予他们经济上的帮助，给孩子们带来心灵上的温暖。（2）微信、微博营销元祖食品有自己的微信公众号和官方微博，借助网络的力量，进行元祖公关的传播，让更多的群众了解元祖、信赖元祖和支持元祖。