浅析传统婚俗“三书六礼”在现代平面设计中的表达与应用.docx

浅析传统婚俗“三书六礼”在现代平面设计中的表达与应用摘要“三书六礼”是中国古代传承至今的一种婚礼习俗，只是有些部分经过时间的推演而渐渐模糊，一些受到人们欢迎和喜爱的传统婚俗随着时间的推移，学会了去粗取精，除去杂质,留取精华，将传统婚俗与现代婚俗相结合，做出具有本土性的设计，呈现出风土人情的同时又要有传统文化内涵。传统婚俗一概具有鲜明的特点与传统的风格，对于现代化的婚礼视觉设计，我们不能一成不变的抄袭传统元素，而是应该在传统元素的基础上再创造出新的符合现代市场发展的图案并加以运用。在传统婚俗“三书六礼”六礼中提取元素进行设计和传统图案中的云纹水纹相互结合，融入现代时尚创新的元素，以此来激发设计者对现代中式婚礼产品视觉设计的新的认识。关键词：三书六礼;传承;视觉设计目录引言11.1.选题的内容与目的11.2.选题的意义2第一章 传统婚俗“三书六礼”背景与发展21.1.传统婚俗“三书六礼”历史起源21.2.传统婚俗“三书六礼”的传承与变迁2第二章 传统婚俗“三书六礼”视觉设计的创新与发展32.1.“三书六礼”设计理念创新32.2.“三书六礼”设计内容的创新32.3.“三书六礼”设计形式的创新32.4.“三书六礼”设计情感创新4第三章 传统婚俗“三书六礼”的视觉设计的表现43.1.色彩设计在传统婚俗“三书六礼”中的表现与应用43.2.图案设计在传统婚俗“三书六礼”中的表现与应用43.3.字体设计在传统婚俗“三书六礼”中的表现与应用5结语5致谢5引言1.1.选题的内容与目的传统婚俗历史悠久，记载了各个朝代婚姻发展的历程，给我们留下了文化遗产，不同地区和不同民族，都有属于自己婚俗文化与婚姻形式，婚俗文化可以看出一个时期的社会背景，体现了一个时代的社会背景，展现出一个时期的文化内涵，所以传统婚俗是具有文化内涵的。传统婚俗中最具有内涵的就是“三书六礼”，它是宝贵的传统婚俗文化素材。“三书”聘书、礼书、迎书。“六礼”纳采、问名、纳吉、纳征、请期、亲迎。从古至今婚姻习俗的介质有很多，如贯穿婚礼的颜色，婚庆产品上出现的图案等，从此可见，人们对婚俗文化还是比较讲究的。传统的婚俗文化维持很多年，然而在这一时代下，传统婚俗不断受到西方文化的打压，传统文化也被逐步替代。然而，在现代商业文化的道路上，不断的尝试着如何能够发扬传统文化，既让其能突出特点，又能让受众人群觉得传统的元素是具有设计性和传承性的。让具有传统文化内涵的设计跟得上时代的潮流。1.2.选题的意义传统婚俗是人们长期的婚礼习惯所形成的，它可以从物质生活与精神生活中看出，要了解传统婚俗，就必须了解三书六礼是怎么形成的。因为时代在进步，所以婚俗也随之发生了改变，当今社会大多数人不在迷信，幸福美满婚姻、连支并头的心愿仍深深的植入人心。传统时期人们喜欢的颜色图案，在当今社会任在流传，成为了喜庆的代表，代代相传。时间记录了各朝各代婚俗的发展，联系着人们的情感，展现时代审美与宗教信仰。婚俗中出现的元素充实着美学，丰富了文化，是宝贵的传统婚俗文化遗产。我们应该探寻婚俗文化感受婚俗魅力，对传统婚俗千秋万代重新审视。婚俗文化，开始是人们履行义务而举行的一种活动，但在慢慢的演变过程中形成了一种为了幸福而举行的仪式，更是一种责任。婚俗文化是因为代代相传，一直在不断跟进着，传统婚俗是可以增强民族精神。传统婚俗中，具有丰富文化内涵的就是“三书六礼”，所以提取“三书六礼”中的元素进行设计，营造出复古喜庆的氛围，传播于现代人生活中，使传统文化成为深入民间的文化，就算当今社会发展迅速，但传统婚俗仍然是不可替代的，并且有着难以想象的感染力。本文以传统婚俗“三书六礼”的传承做为出发点，进行探索，呈现别出心裁表现形式，通过对传统婚俗六礼的了解，将传统婚俗中的色彩、图案、字体进行再设计，传统元素与现代元素相结合，设计出既有传统婚俗文化的内涵，又符合当代人审美的设计。第一章 传统婚俗“三书六礼”背景与发展1.1.传统婚俗“三书六礼”历史起源 中国这个泱泱大国，有着丰富文化内涵，传统婚俗是文化中一个分支。同样的，它也是中国特色的文化现象，与文化识别。传统婚俗文化有独特的吸引力，从古至今每个时代都有不同的婚礼习俗。中国人向来比较讲究礼数和礼节。所以古人创造了复杂的婚俗和礼节，形成了传统婚礼习俗“三书六礼”。六礼，记载最早源起于礼记和仪礼两本古籍中，历史记载有两位学者，收集了不同婚俗资料，调查发现在战国前，每个地区的婚俗也是有差异性的。因为那个时期运输不方便，而且文字记录有所不同，所以那时候的婚姻习俗也是有所差异的。历史记载“三书六礼”形成应该是在战国晚期形成的，当时人们将分散到各处习俗搜集下来，整理装订成册，才形成“三书六礼”。从此之后“三书六礼”就成了喜结良缘的必要过程，所以才被传承下来。1.2.传统婚俗“三书六礼”的传承与变迁通过对比传统婚俗与现代婚俗，可发现，现在传统的婚俗发生变化，现在新式的的婚礼形式非常多，也越来越流行。西方化的、前卫的、与众不同的婚礼,得到大家的喜爱。因为时代在进步，社会背景发生了改变，由以前的包办婚姻到现在的婚姻自由，因为传统婚俗过程太复杂，所以被现在前卫的婚礼习俗所替代，虽然现代婚俗在不停的调整，但是中国传统的婚俗文化也起了不小的作用，这也意味着习俗在不断的完善与发展，也暗示了习俗的变化与走向。随着时代的进步，经济的发展，中国的婚礼也随之改变，现代婚俗也同样有三书六礼，只是有些部分经过时间的推演而渐渐模糊。中式婚礼中“六礼”，如第一步，纳彩，是现代的求婚，提亲。纳征就是现代的筹备聘礼，六礼内容很多，其中有很多小的分支，如择日子，迎新娘。第二章 传统婚俗“三书六礼”视觉设计的创新与发展2.1.“三书六礼”设计理念创新因为时代的发展，所以以前设计师的设计思路和设计习惯正在被打破，一些按部就班，墨守成规没有创意的设计，正在被消费者无情的抛弃，我们应该对过去的设计思路和习惯进行分析整理，总结经验。目前传统中式婚礼产品的消费市场受到西方文化的影响，传统文化也潜移默化的被替代，我觉得我们有责任收集婚俗文化的素材，进行整理分析，使现代设计师设计出具有传承文化精神的作品，将传统婚俗文化元素设计的标新立异、热热闹闹、独特新颖、吉祥喜庆，使传统婚俗快速走进我们的生活中。在当今社会，传统婚俗文化的消费市场，受到了西方文化市场打压，所以我们应该思考怎样把设计做的本土化？怎样把设计做的具有文化内涵？怎样把设计做的有创意吸引人眼球？由于现在人对传统婚俗文化的了解少之又少，大多数人对传统文化不感兴趣，导致现在婚俗产品缺乏文化内涵，素材被反复使用，没有新颖的婚俗文化产品，得不到更多青年人的青睐，市场需求量少，使设计缺乏创意与内涵。传统婚俗文化历史悠久、源远流长、文化深厚，在传统婚俗中吸取文化特色，收集整理素材,将设计做的别出心裁焕然一新，将传统婚俗文化发扬光大。2.2.“三书六礼”设计内容的创新传统婚俗文化中的颜色和图案可以我们带来灵感，文化元素与创意相结合可以使设计焕然一新。现在社会多元一体，一体多面的统一，是现在婚俗与传统文化进展的一个走势，婚俗用品的设计也是如此。比如，“三书六礼”中的纳釆，男方想与女方结为夫妻，男方派人到女方家求亲，在海报设计中，就可以绘制一位媒婆，媒婆可以是卡通画的形式，人物形象设计夸张一点，使画面幽默风趣人物形象与众不同，独一无二。画面的颜色搭配可以使用传统婚俗中常用的颜色，红色，加上传统吉祥图案水纹与云纹，颜色的调和的喜庆一点，展现出新颖的视觉形象，消费市场中绘制卡通的新娘新郎的销量也比较大，消费者比较喜欢这种风格，卡通形象的设计不可以仅限于此，人物的使用，不可以牵强附会的套上一个形象，要注重设计的整体性，使它成为一种新颖表现形式。在传统婚俗“三书六礼”的视觉设计中，六礼中提取传统元素与现代元素融合，创造出以一个符合年轻人，符合现代社会商业的视觉设计，能够利用婚礼中常见的物品，用传统的文化元素，用喜庆热闹的颜色，做出不一样的效果。2.3.“三书六礼”设计形式的创新因为时代在发展在进步，包装款式的多重多样，如；镂空纸盒，结构纸盒、瓦楞纸盒等，先进的技术水平也可用到设计中，做传统中式婚礼产品，就可以用瓦楞纸的小方盒，做的复古一点，现在科技技术水平高，可以将盒子质感做的非常好，质感好的盒子市场上比比皆是，而复古的盒子却少见，之所以选用瓦楞纸是因为瓦楞纸做工粗糙，传统时期的技术水平不发达，想要做出传统的味道，就要考虑到古代经济发展水平，将传统中式婚礼产品的图案与盒子样式的结合，增加了传统韵味与趣味性。设计师的想法应该标新立异，不能局限于当下市场上已有的设计形式。2.4.“三书六礼”设计情感创新随着时代的发展，经济在水平提高，消费情况也随之改变，当人们的生活奔小康之后，也开始侧重情感消费。人们的思想改变，开始注重物质的追求与精神的享受，消费从此转向与众不同的个性产品。我们应该做出相应市场调查，拟定出产品的情感定位和市场定位，来满足现在的消费者，使婚俗产品销售量度加大，突出的显示出产品的个性，创新对产品的发展起着引领运用。现在消费者喜欢有个性有创意的设计，追求标新立异、热热闹闹、独特新颖、吉祥喜庆的设计，经济在水平提高，消费情况也随之改变，开始追求品质与情感。消费者不再购买一成不变的产品，在面对于那些一尘不变缺乏创意的设计上，时代的脚步会无情的抛弃他们，任其自生自灭，一个真正成功的视觉设计是经得住岁月洗礼的，是不断前进，不断创新的。所以希望传统婚俗文化，能够跟得上时代的进步，以至于不会让下一代的人们遗失中华文化。 第三章 传统婚俗“三书六礼”的视觉设计的表现3.1.色彩设计在传统婚俗“三书六礼”中表现从古之今，每个人都会有一场属于自己的婚礼，都希望把婚礼办的热热闹闹，而红色是婚礼中必不可少的颜色，在中国吉祥喜庆的日子里，红色是主角。婚礼从刚开始的定亲，一直到婚礼结束，红色是不可或缺的，红色是吉祥喜庆的代表，比如十里红妆博物馆的，万工轿，千工床，首饰箱都是红色的，也寓意着日子过得红红火火，在中国吉祥喜庆的日子都会出现红色，红色代表着吉祥喜庆。在“三书六礼”的设计中，没有单纯沿用传统婚俗的配色，而是中和了传统配色与现代华丽配色进行了协调。暖色为主色调，冷色起着调和作用，对于传统婚俗来说，若是没有视觉刺激感的颜色，很难激起人热闹吉祥喜庆画面，从而影响了视觉画面的视觉冲击力，所以在此次传统婚俗色彩的搭配上，增强了色彩之间的对比度，在统一色调情况下，使颜色之间略微出现反差，营造出喜庆的氛围。由于是系列的海报，考虑到个体海报和整体海报的联系，所以整个系列的外观选择了从暖色系，暖色系的色彩容易产生热闹喜庆的氛围，但也不宜大面积使用，否则会让人感到视觉疲劳甚至感觉到乏味，所以，在色相上略微往冷调上过渡可以缓解人们的疲劳感。3.2.图案设计在传统婚俗“三书六礼”中表现中国有着无与伦比的，深厚而悠久的文化底蕴，在社会发展的过程中，随着西方婚俗不断进入中国市场，中国传统婚俗空前的威胁。人们渐渐对一成不变的传统婚俗产生了厌倦，却被外来西方婚俗了浓厚的兴趣。怎样才能表现美感的同时还要具有传统文化内涵，怎样才能使图形准确的传达信息？传统婚俗中的图形并不是单纯的沿用传统吉祥纹样，而多数是运用有趣图案图形去表现三书六礼的文化内涵，“三书六礼”的六礼提取了六个元素，以轻松，幽默诙谐，欢快的风格描绘出媒婆、算命先生、祖先、财神爷、道士、新娘新郎的人物形象为主体，以中国传统建筑、传统纹样为辅助，图案超出了大众的常规思维，人物形象设计的夸张一点，使图案引起大众的注意力，给读者带来视觉冲击力，营造出喜庆热闹的氛围，形成一种传统文化与现代文化的摩擦和碰撞，使图案带有原创力。体现出不同的婚俗文化，风土人情，绘制的卡通图案必须要具有本土性，呈现出风土人情的同时又要有传统文化内涵。整个图案设计围绕“现代化”和“传统化”的关键词展开，使人物形象的设计有了传统文化的支撑点，提升了整体的内涵。使图案在情感上，做出能打动人情感的东西，让人们觉得传统不俗，传统也可以时尚可以适应现代商业化的发展。3.3.字体设计在传统婚俗“三书六礼”中表现字体在设计的过程中，字体的可读性与视觉的效果，设计中出现文字，是为了更好的传达所要表达的目的与意义，在设计中图案是基本元素，文字是辅助元素，要把握好文字与图形的主次关系，图案文字的是为了更好的表达出传统婚俗文化内涵，不是一味的追求画面华丽的效果而失去了原来的目的，在完成文字内容传播下，我们要提升字体设计所产生的美，提升视觉环境，字体设计要切合传统婚俗的主题，要具有合理的统一性，每一个设计都有主题，字体设计应该围绕传统婚俗来设计，多方面，多角度让读者读懂内容，不能只追求形式效果，丰富的视觉语言表达字体不同的含义和情感诉求，不用的文字形态也会应发不同的情感，只有字体与图案风格一致的时候，才能引导思维，提高视觉影响力，提升视觉设计的传达。文字要保持简洁化，与可读性，汉仪颜楷繁体风格典雅，笔画流畅，风格以古为新，将肥而有骨，以拙为巧，所以我选用汉仪颜楷繁体，进行拆解将字体间架结构变方，将字体图形化，使拙拙的文字风格与图案相结合，体现汉字的图形之美产生幽默风趣的效果，呈现出具有风土人情的传统文化内涵。结语 伴随着时代的不断发展与进步，艺术与生活之间产生了密不可分的联系。人们出现了不同的消费走向，在经济生活达到一个高度后，人们慢慢开始群求情感消费，开始对婚礼产品的消费转向情感消费，对于艺术的要求和审美也越来越高。这些年很多年轻夫妻追求标新立异、热热闹闹、独特新颖、吉祥喜庆的设计，追求个性，在面对于那些一尘不变缺乏创意的设计上，时代的脚步会无情的抛弃他们，任其自生自灭，一个真正成功的视觉设计是经得住岁月洗礼的，是不断前进，不断创新的。所以希望传统婚俗文化，能够跟得上时代的进步，以至于不会让下一代的人们遗失中华文化。 致谢毕业设计是一次总结大学四年所学知识的机会，是检验自己能力的过程。在完成毕业设计的过程中，非常感谢我的导师马丽茵老师给予我的支持。同时也感谢视觉传达系各位老师对我的辛勤栽培，不仅仅在学科专业能力上，也在人生及价值观的塑造上，这份教育将使我受益终身。在这里希望我们设计艺术学院可以在以后的路上越来越辉煌，培养出更多优秀的学子。衷心的感谢，希望学院各级领导及老师身体健康、工作顺利！在此，我向你们表示最诚挚的感谢。