企业如何利用自有媒体传播品牌信息.docx

目 录摘要1Abstract1前言2一、自媒体简介2（一）自媒体概念解析2（二）品牌传播概念解析21、SEO（搜索引擎自媒体）22、微信23、微博34、贴吧35、直播平台3二、自有媒体显著特点3（一）贫民化&个性化3（二）低门槛&易操作3（三）交互强&传播快4三、企业利用自媒体传播品牌信息策略4（一）以内容为主要导向4（二）声情并茂，以交互为主导4结语4参考文献5企业如何利用自有媒体传播品牌信息摘要：近年来自媒体行业十分火爆，从QQ空间到微博、贴吧、微信甚至于今时今日的网红营销等等，其背后所带来的宣传效应毋庸置疑。随着自媒体的火热，企业运用自媒体进行平牌传播进而进行平牌营销已经成为一种常态，然而如何高效、高关注度的进行企业品牌信息传播确是企业渴望得到的。本文将基于自媒体从起简介、当下几种火爆的自媒体平台、自媒体的显著特点来分析企业如何运用自媒体进行品牌信息的传播。关键字：自媒体；品牌信息传播；形式；特点；企业；策略How companies use their own media to spread brand informationAbstract：in recent years, from the media industry is very hot, from QQ space to weibo, post bar, red WeChat even on today's network marketing, etc., from behind the propaganda effect, no doubt. As from the media, businesses use the media to flat brand spread and then make the brand marketing has become the norm, but how efficient and high attention to enterprise brand information communication is desired. This article based on the media from the introduction, the present several popular since the media platform, the distinctive features of the media to analysis how to use the media to the spread of brand information.Key words：since the media;Brand information communication; Form; Characteristic; Enterprise; strategy前言今年来随着中国网络化的普及以及传统媒体1的逐渐衰落传统的媒体传播方式日益不能满足企业品牌营销2的需求，进而随着中国信息化水平以及上层建筑3的逐渐提升，自媒体因为活跃的参与度越来越受到企业的青睐，也越来越被广泛的应用到品牌信息传播中，如这几年十分火热的小米手机的营销等。随着自媒体4行业的发光发热国内外有诸多学者对其进行了深入的研究，如舒咏平2015年著有基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性；齐二娜2015年著有中华老字号自媒体传播现状研究；李名亮2014年著有广告公司经营模式转型研究。一、自媒体简介（一）自媒体概念解析“自媒体”一词，源于2003年7月美国新闻学会的媒体中心所出版的由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出的研究报告，该报告里面对“We Media（自媒体）”进行了明确定义5：即一个由普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的媒介。自媒体(We Media)是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”。（二）品牌传播概念解析品牌传播(Brand Communication) 6, 所谓"品牌传播",就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播也被称为品牌信息传播，对企业营销以及企业形象塑造有着十分重要的作用，产品价值分为有形的价值和无形的价值，其中品牌即是一个产品无形的价值。如日常生活中常见的商标等品牌形象，商标中的无形商标通常价格昂贵，即是因为其品牌传播效应广泛。几种常见的自媒体形式&途径简介1、SEO（搜索引擎自媒体）SEO是搜索引擎优化7（Search Engine Optimization）的英文缩写，中文译为“搜索引擎优化”。搜索引擎是一种通过优化关键词使顾客能够高效、准确、快速的在搜素引擎中搜索到信息的一种自媒体形式，其最初的发展是Goole 公司将其作为一种优化引擎机制，后面被广泛用于自媒体行业，如现在十分流行的百度竞价、淘宝搜索界面、阿里黄页等等。2、微信微信（wechat）是腾讯于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的一款社交应用程序，其功能强大的社交应用中加入了人机交互如微信朋友圈、公众号、订阅号等等使其成为一个天然的O2O平台，赋予其强烈的自媒体性质，成为一个功能强大的信息化交流平台。3、微博微博的前身是博客，其作为一种广泛的O2O交流平台,其最先涌现的是以新浪微博为主导的社交网站，因为其发表传播信息的字数限制而受到广泛网民的喜爱，其自媒体传播效应十分先进。4、贴吧贴吧在于用户可以自由发布文字、图片、视频等交流信息众多帖子集合成一个“吧”，用户在“吧”里进行在线交流。活跃的贴吧主要集中在娱乐、游戏等领域。5、直播平台直播平台直播8是一个包含音乐、科技、户外、体育、游戏全民娱乐直播平台，其最早建立在一款强大的富集通讯工剧。直播平台将原来以文字、图片、视频为主导的交流方式转换成为一种活跃的面对面式的即时的交流，让信息流转、信息反馈更加迅速和及时，如当今流行的网红直播就是当前位置产生经济效应最为直观最为乐观的一种自媒体形式。二、自有媒体显著特点（一）贫民化&个性化自媒体的一大显著特点是贫民化&个性化，其主要体现在以下方面：1.贫民化是指其使用范围以及引导范围的广泛性，其区别于传统媒体，传统媒体中作为独立个体，观众只有观看视听的权利二没有参与权，但新媒体赋予普通使用者参与权，那么观众不再是普通信息的欣赏着，同时也是信息的制造者、传播者。2.个性化是基于贫民化基础的上升，由于自媒体的使用者多以80、90为主且其传播方向来自于与不同的人群，其想法千奇百怪、网络化所以个性化是新媒体传播信息区别于传统媒体的一大亮点。（二）低门槛&易操作自媒体的一大显著特点是贫民化&个性化，其主要体现在以下方面：1.低门槛是区别与传统媒体中的收费与参与度，自媒体类似于O2O社区等每个人都有一个ID可以畅所欲言，而不像传统媒体高昂的收费门槛、等级门槛、资质门槛等。2.已操作是自媒体的一大本质特质，由于自媒体依托于互联网社交平台，其互联网思维浓厚，而互联网创做的一大思维便是“傻瓜式思维”，于是易操作性是自媒体的一大亮点，即傻瓜都懂的如何操作的媒介。（三）交互强&传播快自媒体的一大显著特点是贫民化&个性化，其主要体现在以下方面：1.交互性9强是指自媒体在利用自身信息传播的途径时更加注重于被传播者思想维度以及心灵上的沟通交流。自媒体其主要以图片、视频、文字等方式呈现，其数量的多少、时间的长短、时间的呈现方式多种多样，使其在于被传播者间产生情感共鸣的作用越来越丰富。2.传播快是由自媒体的本质特征所决定的，因为自媒体信息传播是投放在互联网平台上的，互联网平台即时即传即播，其信息反馈效果不够时间、权限、等级等制约，只受内容的制约，所以其有快速传播的效用。三、企业利用自媒体传播品牌信息策略（一）以内容为主要导向 企业品牌信息传播应该以内容为主要导向，内容的主要导向应该包括以下几个方面：1.品牌信息传播首先必须清楚自有品牌的定位以及价值导向，从此出发选择符合自己内容的传播途径，如有的产品适合以O2O的形式传播，有的品牌适合以微信的形式传播等等。2.其次在确定传播途径后必须以该传播途径恰当的自媒体形式进行信息传播，如天涯、知乎更加适合图文的传播方式，而直播平台就更加适合视频、直播的传播方式。 （二）声情并茂，以交互为主导企业品牌信息传播应该声情并茂，以交互为主导，交互为主导应该包括以下几个方面：1.首先应该从互联网交互的角度出发，把平台的交互性与被传播者的交互性一致性10，从操作性、功能性的角度出发，如频繁的链接式传播便是一种十分不注重交互性的传播方式。2.其次应该注重品跑对于受众群的交互性，即是要从丰富内容的形式上，无论是美工形式还是内容形式上让被传播者产生一种情感上的共鸣。结语自媒体行业对于企业品牌传播有着十分重大的进行性贡献，本文立足于企业自媒体品牌传播角度详细阐述了企业如何进行自媒体传播，首先简介了自媒体以及品牌信息传播的概念；接着简介了几种常见的自媒体形式以及传播途径，如SEO搜索引擎、微信、微博、贴吧、直播平台等等；接着详细介绍了自媒体的显著特征，贫民化&个性化、低门槛&易操作、交互强&传播快；接着简介了几种企业利用自媒体传播品牌信息策略，即 以内容为主要导向 、声情并茂，以交互为主导。参考文献1舒咏平,齐二娜. 基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性J. 新闻大学,2015,02:92-97.2齐二娜. 中华老字号自媒体传播现状研究D.华中科技大学,2015.3李名亮. 广告公司经营模式转型研究D.上海大学,2014.4张文星. 智能手机上企业品牌传播的新方式研究D.辽宁大学,2014.5邱晨. 社会化媒体环境下品牌营销变革D.上海大学,2014.6江洁. 基于网络互动的品牌形象传播研究D.中南大学,2011.7张锐. 基于知识图谱的中国品牌理论演进研究D.中国矿业大学,2013.8孙琳. 商业品牌微电影的传播研究D.成都理工大学,2015.9况肖平. 基于网络媒体的中小企业品牌传播效率研究D.江西师范大学,2010.10吴云飞. 微博意见领袖影响下的品牌形象构建D.武汉纺织大学,2012.6