海南澄迈旅游发展的潜力与对策 .docx

目 录摘要I关键词I引言11 海南澄迈旅游资源潜力分析11.1 澄迈旅游资源分类11.2 澄迈旅游资源的赋存特征分析11.3 澄迈游客结构特征分析21.4 澄迈客源市场分析22 海南澄迈旅游产业潜力发展的制约因素22.1 旅游管理体制缺少活力22.2 旅游品牌意识较差32.3 政府投入力度有限32.4 旅游产品单一42.5 旅游人才匮乏42.6 旅游基础服务设施不完善43 澄迈旅游发展优势与机遇分析53.1 发展优势53.2 发展机遇54 海南澄迈旅游产业潜力发展策略64.1 建立健全澄迈旅游管理体系64.2 依托澄迈旅游文化优势，提升旅游品牌竞争力64.3 加强旅游支持体系建设64.4 满足市场多样化需求，开发特色旅游产品74.5 加强澄迈旅游专业人才的培养74.6 重视澄迈旅游基础服务设施建设75 结论8参考文献8海南澄迈旅游发展的潜力与对策摘 要：当代旅游业的发展速度不断加快。从区域特征和旅游资源禀赋上来看，海南澄迈旅游业是比较有潜力的，最近几年的经济效益和社会效益都在不断的提高，而且在旅游业的开发过程中，能够按照较高的标准来不断的完善，从而在自身的问题解决上，得到了良好的成果。海南澄迈旅游的发展，必须站在新的高度不断的认清自身不足，给出足够的依据，避免造成新的挑战。文章针对海南澄迈旅游的潜力与对策展开讨论，并提出合理化建议。关键词：海南；澄迈；旅游；潜力；对策The potential and Countermeasures of tourism development in Chengmai, HainanAbstract: the development of contemporary tourism is speeding up, and its own influence is very high. From the regional point of view, Hainan Chengmai tourism is a potential place. In recent years, the economic and social benefits have been increasing, and in the process of shaping the tourism industry, it can continue to improve according to higher standards, so as to get good results in solving its own problems. In contrast, the development of tourism in Chengmai, Hainan Province, must constantly adjust from a new perspective, recognize its own shortcomings, provide sufficient basis, and avoid creating new challenges. This paper discusses the potential and Countermeasures of tourism in Chengmai, Hainan Province, and puts forward reasonable suggestions.Keywords: Hainan; Chengmai; tourism; potential; Countermeasures引言从客观的角度分析，海南澄迈旅游的发展过程中，必须站在不同的策略上来完善，传统的方式，不仅无法得到预期效果，更加会在后续的工作安排上，陷入到较大的困境，由此产生的新问题，根本无法在短期内妥善的解决。相对而言，海南澄迈旅游的发展，需要在自身的优势上良好的发挥，在自身的劣势上积极的弥补，最大限度的改善固有工作的一些挑战，为地方的旅游事业进步，做出更加卓越的贡献。1 海南澄迈旅游资源潜力分析1.1 澄迈旅游资源分类 现阶段的澄迈旅游发展已经表现出很大的潜力，海南省本身就具有旅游上的地域优势，而且近几年的旅行偏向于理性方面的分析和各种攻略的设定，因此大部分的游客不再是盲目性的去旅游。相对而言，三亚的旅游行业发展已经接近饱和的状态，但是对于澄迈来说，自身还有很大的发展空间。其在旅游资源的分类方面，主要是集中在以下内容上：第一，人文旅游设施。当前的海南澄迈旅游，更加关注的是游客自身获得的良好体验，希望由此来帮助游客在旅游和获得欢乐的同时，能够拥有更加美好的记忆，不知不觉间对海南澄迈旅游进行推广1。第二，借助于海南省的天然地理优势，海南澄迈旅游的各类自然资源非常的丰富，由于三亚旅游资源现在开采过剩，因此直接促使澄迈旅游的自然资源，得到了更好的保留，这对于广大的游客来说，既能够得到更多的体验，并且在资源的享受过程中，不需要去争抢，还能够达到均衡的分配状态。1.2 澄迈旅游资源的赋存特征分析海南澄迈旅游资源方面，是有很大优势的，尤其是在自身的资源赋存方面。结合以往的学习经验和当下的资料，认为海南澄迈旅游的赋存特征，主要是表现在以下几个方面：第一，自身的地理环境和生态环境，没有遭遇到严重的商业开发和破坏。我国近几年的主张在于绿色旅游，而且在澄迈旅游方面，其能够对自身的工业比重良好的降低，这对于生态的恢复与调整，以及不同地方的工作前进，都可以给出足够的保障，游客在进行旅游和享受的过程中，对于澄迈旅游的拓展，奠定了坚实的基础2。第二，赋存的资源、经济和人口等等，都可以更好的展现旅游的特色。例如，该地方所提供的旅游服务类型是非常丰富的，能够最大限度的丰富澄迈旅游的内涵，促使游客本身拥有更多的选择，不再是按照简单、约束的模式来完成旅行。1.3 澄迈游客结构特征分析 经过大量数据的分析，认为海南澄迈旅游的游客结构，主要是表现在以下几个方面：第一，跟团游客较少。当前的旅游主张过程中，自驾游或者是三五好友的共同旅游是主流方式，由于报团旅游存在很多的未知因素，再加上旅行社近几年的口碑持续下降，直接促使跟团游客的数量不断减少，此时的游客更加注重的是自己获得的真实体验和感受，而不是单纯的根据资料介绍来进行旅行，这就需要对游客的服务和体验模式，亦或者是各类娱乐项目的设定，表现出个性化的特点，从而在游客的吸引力方面更好的提升3。第二，海南澄迈旅游的很多游客，在中老年的数量上有所增加，该部分游客更加希望远离城市的喧嚣，来获得暂时的放松，希望能够身心缓解，这对于海南澄迈旅游，提出了更多的要求。1.4 澄迈客源市场分析就海南澄迈旅游本身而言，客源市场方面虽然不是特别的突出，但是还有很大的发展空间。首先，在青年游客方面，还有很大的缺口和提升空间。青年游客趋向于冒险活动或者是一些新奇的体验。澄迈在之前的旅游积累措施上不断增加，无论是资源方面，还是在自身的各类建设基础上都不断的巩固，所以完全可以对当前流行的一些游客体验项目，进行革新模式的打造，在拥有较高安全标准的同时，让游客在自身的体验过程中，得到更好的效果，从而对青年客源更好的吸引和把控，促使自身的旅游发展水平，得到良好的改善。其次，必须坚持对企业客源进行更好的吸引4。海南澄迈旅游的优势在于，自身的性价比非常高，并不是完全依赖广告宣传来完成的，因此在企业客源的把控过程中取得更好的效果，可以对自身的形象树立，得到更好的成绩。2 海南澄迈旅游产业潜力发展的制约因素2.1 旅游管理体制缺少活力就海南澄迈旅游本身而言，即便是拥有非常高的发展潜力，但是想要在自身的综合成绩上更好的提升，并不是一件容易的事情，尤其是对各类制约因素的应对、解决。调查过程中，发现旅游管理体制缺少活力，是重点的制约内容5。第一，海南澄迈旅游的初期阶段，在管理措施上并不多，想要通过开放管理方式来完成的管理效果并不突出。例如，各类购物团、强制消费措施、导游素质低等现象，都会对海南澄迈旅游本身构成很严重的破坏，辛苦建立的成果将会瞬间崩塌，舆论压力和媒体报道，都会造成推波助澜的作用。第二，在旅游管理的过程中，针对游客所提供的各类保障，还需要进一步的提升。海南澄迈旅游的地方管控工作，一定要对官方的措施和各类管理手段、保障方法，进行不断的健全，这样能够对游客表现出高度负责的特点，并且可以减少各类问题的反复发生。2.2 旅游品牌意识较差从主观的角度来分析，澄迈旅游之所以没有得到较好的发展，与自身的品牌意识存在较大的关联。当前的旅游行业，已经成为了炙手可热的发展手段，但是该地方在旅游品牌的建设过程中，还是通过老旧的方法来完成，不仅没有得到突出的结果，还导致自身的特色无法进行更好的宣传。首先，澄迈旅游的品牌建设过程中，并没有对消费者的心理更好的研究和分析，相关的数据调查和信息分析，都没有按照正确的思路来完成，这对于海南澄迈旅游的进步，必定会成为巨大的阻碍，我们必须坚持在该项问题的解决过程中，给出更多的保障。其次，旅游品牌的建设，是持续积累的结果6。即便是海南澄迈旅游的宣传力度较大，但是在缺少游客的支持和科学的报道时，依然无法吸引到更多的消费者。此种情况下，针对品牌的建设必须设定阶段性的发展目标，在不同的阶段，给出足够的依据，针对澄迈旅游体系不断优化，从而形成自身的特色品牌，这样才能更好的巩固取得的阶段性成果7。2.3 政府投入力度有限海南澄迈旅游的发展和进步过程中，之所以没有按照预期设想来实现，还有一部分原因在于，政府方面的投入并不显著。从表面上看，当地对于旅游事业的支持力度是非常大的，但是实际工作的开展，并没有投入较多的努力。首先，海南澄迈旅游的创新、优化过程中，政府不可能无限制的去投入和优化，只能是将其作为特色行业发展来建设，而且还要保持其他行业的均衡发展，这对于海南澄迈旅游而言，无形之中造成了一定的限制，在政府投入力量有限的情况下，很多官方手段的应用，不可能完全达到预期设想，对于海南澄迈旅游的进步，造成了一定的阻碍和不足，所以必须坚持在将来的优化工作上，进行产业比重的有效调整。其次，政府投入的过程中，要进行多方面的权衡利弊，主要是为了在大局上获得更好的稳定效果。因此，出现黑导游的问题，或者是强制性消费的问题以后，政府会适当的对旅游产业进行有效的管控，可以促使地方的旅游行业问题适当的降低，同时在海南澄迈旅游的发展空间上，也会有一定的缩小。2.4 旅游产品单一从客观的角度来分析，海南澄迈旅游的前进和改善，必须在旅游产品的单一问题上，拥有正确的认知。相反的，之前的一些旅游圣地，就是因为在旅游产品上，没有去积极的优化和改善，直接造成自身发展的严重局限性。首先，海南澄迈旅游的自然资源非常丰富，但是在宣传和项目开发，以及自然资源的多元化体验上，都没有良好的提升。例如，很多游客在进入到海南澄迈旅游后，感叹当地的环境较为优良，可是大部分只能是自己去观察和发现，缺少足够的产品吸引力，游客获得的综合性体验和针对性的服务并不多，这就导致旅游产品本身，没有足够的类型来挑选，因此游客有可能直接转战其他的地方。其次，在旅游产品的设计、推广过程中，针对产品的内测力度较低，没有充分考虑到产品对不同地方游客所能够产生的吸引效果，必须坚持在未来的旅游产品上，进行更好的完善。2.5 旅游人才匮乏现如今的海南澄迈旅游，正处于比较重要的发展阶段，由于旅游人才表现出匮乏的特点，因此即便是想要在该产业上得到较好的发展，依然缺少足够的团队支持。问题主要是表现在以下几个方面：首先，海南澄迈旅游的人才招揽方式非常的单一。例如，该地方本身缺少超高的竞争力，因此在招揽旅游人才的过程中，对于待遇和福利等，并没有适当的调整，很多旅游人才还是更加倾向于一些比较有活力，比较有发展空间的城市，这对于海南澄迈旅游造成的影响是比较大的。其次，区域性的旅游人才培训力度非常薄弱。例如，常驻居民的旅游人才培养，并没有与院校或者是培训机构相互结合，更多的是依赖市场的自然分配，或者是行业的走向，这种被动的人才建设模式，根本无法得到突出的成果，针对海南澄迈旅游的创新，将会造成非常多的隐患，必须坚持在未来的解决过程中，进行更好的调整。2.6 旅游基础服务设施不完善海南澄迈旅游的潜力较大，但制约旅游业发展的因素也较多，所以必须在基础服务设施上不断的完善。首先，海南澄迈旅游的医疗条件还需要进一步的巩固。任何地方的旅游发展，都必须具备足够的医疗保障手段，毕竟在外旅游过程中，还是存在一定风险的，如果缺少高超的医疗技术和设备，或者是在医疗人员能力上不足，则游客的安全保障表现出薄弱的特点，这对于旅游的体验和自身的调整，都造成了非常严重的后果。其次，游客的休息、就餐、散步区域等，还是要进一步的去规划8。例如，游客的休息场所，大部分都是通过酒店来完成的，但是天价酒店、天价就餐问题，依然是屡禁不止，即便当地的物产丰富，并且具有较高的价值，依然不能满足游客的价位需求，这就导致旅游基础服务设施的协调性表现不足，难以在海南澄迈旅游的综合发展上，做出的贡献。从这一点来看，海南澄迈旅游的基础工作，还是需要在将来的开展上，做出更好的创新。3 澄迈旅游发展优势与机遇分析3.1 发展优势我国的旅游业发展，正进入到非常重要的阶段，各方面的工作，都在有条不紊的开展，并且对很多问题的解决效果，都能够大幅度的提升。海南澄迈旅游的走向，在于对自身的资源优势更好的利用。第一，生态资源的利用。当前的很多城市建设和生活、工作中，都存在快节奏的特点，而且工业非常的发达，在绿化面积上较少，缺少足够的放松身心环境9。海南澄迈旅游的前进，需要对自身优秀的生态环境做出良好的运用，开发更多的养生体验项目，让游客在放松身心的同时，能够得到更多的新奇体验，这对于自身的发展空间扩大，能够产生更好的效果。第二，海洋资源的利用。海南澄迈旅游的的最大优势，就是自身的海洋资源非常丰富，而且近几年的海洋开发手段不断增加，通过对海洋的各类体验项目进行改善，结合不同的游客需求来进行匹配推荐，再配合特色化的海洋游览模式，相信在游客的吸引力度上更好的提升，并且在将来的海南澄迈旅游过程中，可以得到更多的参考和指导。3.2 发展机遇首先，国家对于旅游行业的发展，颁布了很多的政策和规范，主要是针对旅游行业的一些恶劣问题进行严厉的打击，这对于广大的游客而言，很多的热门区域、争议性区域，都将表现出旅游的冷却特点，从而对于海南澄迈旅游等地方，给予了更多的发展机会。如果在海南澄迈旅游的过程中，一方面严格遵循国家的规范的标准，另一方面开创特色树立标杆，相信可以在自身的旅游成就上更好的提升10。其次，海南澄迈旅游的发展，还需要不断加强与国际化的交流。当前的国际旅游开始不断的前进，海南澄迈旅游的条件并不弱，而且自身还有很多的未开发资源，结合国际上的需求和国内的发展趋势，加强国际游客的吸引，完全可以让海南澄迈旅游的前进，达到后来者居上的目标，但是其中需要付出的努力也是非常大的。4 海南澄迈旅游产业潜力发展策略4.1 建立健全澄迈旅游管理体系现如今的海南澄迈旅游，自身能够创造的经济效益不断提高，在社会效益上也更加明显。为了在自身的潜力开发，以及综合成就上取得更好的调整。必须坚持在管理体系上不断的健全，在自身的品牌创建上，不断的得到优秀的结果。首先，海南澄迈旅游的管理，针对各类恶劣的社会问题，或者是旅游行业的一些争议性现象，都要彻底的杜绝和惩罚11。例如，发现任何黑导游现象，都鼓励游客及时的上报，提供音频、视频的证据，最大限度的对游客提供足够的保护，而且公开审理相关的案件，让游客感受到海南澄迈旅游的魅力和安全，这样能够在地方旅游的综合约束效果上，进行更好的改善。其次，对于海南澄迈旅游的管理，还要加强国家的相关法令、条文的落实，尤其是对重点整顿的旅行社，或者是一些冒牌企业等等，都要及时的在社会上、业界内公开信息，避免游客出现上当受骗的现象，对于自身的综合发展，奠定坚实的基础。4.2 依托澄迈旅游文化优势，提升旅游品牌竞争力进入旅游发展新时期，海南澄迈旅游的品牌竞争力提升，成为了不可或缺的组成部分，该方面的工作执行，一定要站在长远的角度来分析，老旧的措施、方法，并不能得到满意的效果，还会造成更加恶劣的问题。在品牌竞争力的提升过程中，必须加强海南澄迈旅游的科学改进。例如，海南澄迈罗驿村等8个“全国乡村旅游重点村”受牌，据了解，从2013年起，海南省及各市县政府每年安排专项扶持资金，扶持重点乡村旅游的项目开发建设，并通过保障土地供应、加大金融支持等手段，支持乡村旅游发展。同时海南于2018年确定的百个旅游扶贫示范村创建工作也正在抓紧推进。当日会议上还举行了项目签约仪式，海口、三亚、儋州、文昌、澄迈等市县与部分企业签约，各方将以更高起点和水平推动乡村旅游快速健康发展，推动更多合作项目落地。4.3 加强旅游支持体系建设与既往情况有所不同，海南澄迈旅游的建设和变革过程中，对于支持体系方面必须不断的改善，该项工作的安排和执行，要紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素，通过科学的规划和管理，能够对全局发展产生特别大的影响力。传统意义上的海南澄迈旅游，缺少持续性的后续支持，因此在自身发展的局限性方面不断突出，这一点必须在将来的解决过程中，给出更多的保障。吃要注意旅游饮食文化的丰富，体现澄迈风味特色；住要满足游客多种住宿需求，优化旅游住宿体系建设；行要注意整合资源，促进澄迈旅游交通进一步发展；游要充分挖掘澄迈旅游资源内涵，提升旅游资源品位；购要努力开发特色旅游商品；娱要发展多样化和高水准的旅游娱乐业。4.4 满足市场多样化需求，开发特色旅游产品现如今的海南澄迈旅游，能够在正确的思路上、方法上进行调整，建议在未来的工作中，更好的去适应游客的多样性，积极开发特色的旅游产品。例如，海南澄迈旅游的资源较为丰富，针对纪念品的制作，仅仅是通过简单的兜售模式来完成，必定无法得到突出的成绩，需要让游客来亲手制作，并且在游客的旅游期间内，进行有效的完善，促使游客在旅游和体验的过程中，能够对海南澄迈旅游的产品，拥有更高的认知，并且主动的向大家宣传。与此同时，产品的开发过程中，需要在价格上积极的把控，禁止出现天价的问题，物美价廉的产品才是大家的需求，如果能够在这一点上良好的满足，相信可以推动海南澄迈旅游的长远发展。4.5 加强澄迈旅游专业人才的培养当前的海南澄迈旅游优化过程中，人力资源开发是不容忽视的部分，无论是多先进的设备和区域，都需要拥有足够的团队来运营，这样才能在后续的工作开展上，取得更加卓越的成就。第一，海南澄迈旅游的人才引进力度，必须不断的增加。由于之前的引进力度较少，所以在现阶段的福利待遇和发展空间上，都要持续性的提升，并且按照循序渐进的模式来完成。例如，我们对于人才的招揽，必须保持条件和待遇的均衡性，获得政府和地方机构的支持，这样可以在人力资源开发水平上更好的提升。第二，对于人才团队的建设，必须结合各类高校来不断的完善，一方面达到校企合作的目标，另一方面对于自身的岗位宣传力度不断提升，从内部培训和外部进修等多种手段来共同的落实，这样在人力资源开发的多元化方面，可以取得更好的发展结果，不会造成既往的单一问题。4.6 重视澄迈旅游基础服务设施建设通过对上述几项措施良好的实施，海南澄迈旅游的业绩会大幅度的提升。今后，应继续对海南澄迈旅游的基础服务设施，进行不断的强化。首先，医疗保障团队和医疗设施等，都要不断的加强，尤其是与内陆的各大医院进行合作派遣医生常驻，加强医疗旅游，不断提升该区域的医疗技术，针对游客提供的保护和治疗效果更好的改善。其次，地方的出行方式上，也要不断的改善，尤其是对车辆的租赁，以及自驾游的指导，以及零散游客提供的免费帮助等，都要积极的完善，这样才能彰显出海南澄迈旅游的态度。第三，在住宿和饮食方面，一定要达到多元化的条件设定，让游客在自身的预算方面，能够良好的调整，禁止天价住宿、天价饮食的现象，多多打造特色住宿、特色饮食，而且对于家庭氛围的塑造、民族欢迎氛围等，都要积极的营造。第四，安保手段和团队，以及地方的警务工作开展，也要积极的去落实，尤其是针对国际游客的基础服务，必须更好的保障。5 结论海南澄迈旅游，能够对自身的发展潜力拥有正确的认知，并且在很多问题的综合解决上，都没有造成新的挑战，具备的发展空间也非常大。未来，应继续在海南澄迈旅游的投入力度上适当的加大，从硬件、软件、人员、资源等方面，进行综合性的发展，不断完善海南澄迈旅游的体系，在内涵的丰富过程中，较好的融入特色化内容。另一方面，解决海南澄迈旅游的一些，以及地方发展的劣势弥补，都要不断的朝着更高的目标来前进。参考文献：1查学敏.江西省“非遗”资源旅游利用潜力评价与发展对策研究D.南昌航空大学,2019.2王建民,谢芳,袁兴亮,香成福,毛建民,盛建国.新常态下甘肃省生态体育旅游经济发展潜力及对策研究J.河西学院学报,2019,35(02):66-74.3孟祥月.河北省周窝旅游特色小镇发展潜力研究D.燕山大学,2017.4高生财,马青荣.太子山自然保护区森林旅游潜力及发展对策研究J.山西农经,2017(19):69.5刘海英,张悦,付丽娜.河套灌区水利旅游资源开发潜力评价及发展对策研究J.北方经济,2017(10):52-55.6崔家善.挖掘黑龙江旅游业发展潜力与对策研究J.知与行,2017(03):125-131.7孙素玲.区域体育产业潜力评价指标体系及实证研究D.上海体育学院,2016.8刘晓静.河南省科普旅游资源分类、评价及开发研究D.河南大学,2016.9张东升,英犁,殷自立.新疆伊犁河谷森林旅游潜力及发展对策研究J.林产工业,2012,39(06):51-54+56.10国先翠.武汉市城市湖泊生态旅游潜力评价研究D.华中农业大学,2010.11易银飞.区域旅游业发展潜力评价研究D.湖南大学,2007.11