毕业论文开题报告 (11).docx

本科毕业论文(设计)开题报告书（附页1 课题论证）学生姓名论文题目“互联网+”时代下企业品牌管理研究指导教师职 称 一、选题意义在2014年，国务院印发的关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见提出将全民健身上升为国家战略。与此同时，迎合“互联网+”的时代浪潮，以“乐刻”为代表的创新型建身俱乐部应运而生。但是作为朝阳产业，这种新型健身俱乐部的发展仍处于初级阶段，其品牌管理在多方面仍存在着诸多问题。2015年7月4日，由李克强总理签批，国务院印发的关于积极推进“互联网+”行动的指导意见问世，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，增强社会各行业创新能力的重要举措，从此，“互联网+”正式上升为国家战略。而就在同一年，随着我国市场经济发展的不断完善与人民生活水平质量的不断提高，新型以互联网为依托的健身产业开始在我国市场中崛起。2015年成了健身App大爆发的元年，各种各样的健身品牌的线下体验店和App层出不穷，“互联网+健身”模式也成为了创业者的新蓝海，各大资本也纷纷转向这片投资新风口。但是尽管如此，作为朝阳产业的“互联网+健身”在具有极大的发展潜力的同时也在品牌管理方面存在着较多问题，结合现代技术的发展也使其富有研究意义。二、方案设计（一）研究步骤及方法文章通过文献研究、比较分析等方法，结合实际情况对“乐刻”的品牌定位、品牌延伸、品牌营销传播模式和品牌保护等方面存在的问题进行研究分析，并力求提出对“互联网+健身”企业具有借鉴意义的发展对策。（二）拟解决的主要问题1.拓宽品牌营销的方式2.提高品牌的竞争力（三）提纲一、绪论（一）研究背景（二）“乐刻”品牌发展现状二、“乐刻”品牌管理存在的问题分析（一）品牌延伸空间利用不完全（二）品牌营销传播方式单一（三）品牌同质化竞争加剧三、“乐刻”品牌管理改进措施研究（一）合理拓展品牌延伸空间1.打造“乐刻”O2O全产业链2.利用品牌杠杆加强产品间合作（二）丰富品牌传播渠道1.充分利用互联网平台进行推广2.打造互联网健身社群文化传播（三）强化品牌自身保护意识1.建立多维度的危机预警系统2.加强品牌内涵的创新能力四、结语参考文献参考文献：1 王新新. 3.0时代的品牌管理J. 品牌研究, 2016, No.202:33-39.2 王海忠. 品牌管理M. 北京:北京清华大学出版社, 2014.3 于春玲, 李飞, 薛镭, 陈浩. 中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究J. 管理世界, 2012, No.22506:147-162.4 彭峰. 企业品牌的危机管理机制研究J. 科学学与科学技术管理, 2008, No.31904:126-129+189.5 孟欣欣. 移动互联网时代O2O营销模式对体育市场的影响研究J. 吉林体育学院学报, 2016, v.32;No.13701:24-27.6 陈锦. “互联网+”下的网络企业品牌管理J. 商, 2015, 32:85+59.