图书营销开题报告(1).doc

广西民族大学相思湖学院文传系本科毕业论文开题报告系 别：文化传播系专 业 名 称：编辑出版专业届 别：15学 号：115333710142学 生 姓 名：许思琦指导教师姓名（职称）：陈彪（助教）教务处制二一八 年 三月 本科毕业论文开题报告题目internet网上的图书营销 题目类型囗理论研究囗应用研究囗设计开发囗其他命题来源囗教师命题 囗学生自主命题拟完成时间年月日一、 选题依据及意义（一）选题依据在当前的信息时代的背景之下，互联网给人们的生活带来了深刻的影响，人们的日常生活以及工作都离不开各种移动设备，企业的营销以及推广活动也往往依赖于广泛的用户移动终端，图书行业的管理以及营销也不例外。在网络上进行图书营销不受时间以及空间的限制，彻底打破了以往出版产品的时空限制，给出版行业带来了极大的发展机遇。然而，就目前来说，我国的出版行业在相关制度体系的建设上与欧美国家还存在一定的差距。自从出版业的改革措施实施以后，以往的大量出版社逐步转变为了出版企业，面对着新的市场环境，更出版企业也都积极进行探索与创新，其中网络图书销售就是一条十分重要的发展途径。在互联网时代，人们掌握的信息量以及消费观都发生了极大的转变，人们对于图书信息的获取更为便捷，对图书的判断力也更强，各类图书的销售量也获得了极大的提高。在此背景下，我国图书网络销售平台的建设却还不能很好地适应这种发展，各种营销模式以及营销渠道建设还存在较大的不足。基于此，本文就internet网背景下的图书销售展开分析，并提出相关的改进策略以期为提升我国出版图书行业的网上销售状况提供一定的借鉴。（二）现实意义由于国际互联网的迅猛发展，极大地加快了世界经济一体化进程，要想在激烈的国际竞争中生存，书业企业就要认清形势，打破观念，积极寻求适合时代发展的生存之路。因此，在这样的背景下，选择图书网络营销为研究对象，运用文献研究法、网络调查法以及归纳分析法展开研究，以期使我国书业企业能更好地适应网络经营环境的变化，充分利用网络资源，发挥自身优势，具有深刻的现实和理论意义。二、研究目标与主要内容（含论文(设计)提纲，不少于500字）（一）研究目标：本文以图书网络营销为研究内容，以电子商务为研究背景，以网络营销为理论依据，以图书网络营销理论为基础，在理论基础上分析图书网络营销的主战场渠道，结合花样繁多的促销手段分析图书网络营销的有效途径，针对我国图书网络营销的现状，以及网络营销中存在的问题，提出笔者思考的图书网络营销策略。（二）主要内容（提纲）：绪论1 图书网络营销概述1.1 网络营销的概念1.2 图书网络营销的意义1.2.1 改善出版社与销售商以及读者三者间的关系1.2.2 提高物流水平，有效降低库存1.2.3 为读者提供更为便捷有效的购买渠道1.2.4 有助于出版社形成价格优势2 我国图书网络营销的现存的问题2.1 图书出版社的营销理念方面2.2 读者的消费习惯方面2.3 图书销售网络渠道的建设方面2.4 网络交易双方信用方面2.5 物流方面3 改进图书网络营销的策略3.1 转变并更新营销观念3.2 优化网络图书营销的渠道3.3 完善企业的组织建设3.4 发挥政府作用3.5 选择并优化物流模式结语三、研究方法和手段（一）研究方法文献研究法：本文通过对营销、网络营销、图书网络营销的相关著述的阅读与研究，了解熟悉相关理论知识和观点，建立研究思路和挖掘研究方向及侧重点。结合图书网络营销的现有渠道，分析图书网络营销的现状及网络营销过程中存在的研究出切实有效的图书网络营销策略。网络调查法：主要是在研究中通过互联网浏览书业企业网站,查询、检索国内外关于图书网络营销的研究情况以及存在的问题。网络调查法的使用让本研究可以站在国内外同领域研究的最前沿,保证了研究的前瞻性和创新性。归纳分析法：在整理相关文献的基础上，结合网络调查法的数据资料和访谈信息，对所得信息进行系统的分类、归纳、总结，并最终得出相应的结论。（二）研究手段本文主要以国内外网络营销的理论成果为基础，以图书网络营销为研究对象，从图书网络营销的概念、特征入手，重点分析图书网络营销的主要渠道及进行图书网络营销的主要方法。本文在总结前人研究基础上，结合图书网络营销在中国出版业的发展现状，针对图书企业在实际网络营销过程中的的问题，总结性的概括归纳出进行图书网络营销的可行性策略，从而提高图书网络营销的效率。四、 参考文献目录1原业伟店铺街网络图书营销新尝试J数字时代，2014，4:39412王宁对图书营销策划的再认识J出版参考，2014，8:183尹春芳微博成图书营销新工具N深圳特区报，2013，34刘学明微博时代的图书营销J出版科学，2014，5:575丁羽.打造图书发行的渠道共同体N.新华书目报,2014-02-24,A04.6郑强.寻求全媒体运营的战略突破：写在烟台日报传媒集团实施全媒体战略三年之际J.中国记者,2014,7:36-387孟凡波.我国图书销售渠道面临的问题分析J.经济师,2015,04:36-37.8颜炳荣.口碑营销M.中国纺织出版社.2014.9张惠心.两级传播论在网络口碑营销中的应用J.现代商业，2014，17:45.10唐雪梅.图书的网络口碑营销策略研究J.编辑之友，2013，2:87-89.11周洋.打造全媒体时代的核心竞争力：中央媒体新中国成立60周年报道思考J.新闻前哨，2015，11:14-16.五、 文献综述现今，学者们热衷于研究网络营销这个新学科、新话题，除了因为它是个新兴事物，有值得研究的空间，更是因为它对整个电子商务时代的重要性。正是如此，将网络营销运用到图书销售也逐渐受到出版界的普遍关注。原业伟（2014）的研究对象是京东图书平台，从京东图书平台的战略出发，梳理出京东对图书网络营销的支撑与策略，并形成可能对其他同类型网络营销体系具有参考性的模式，这对我国图书行业的发展具体很深的意义。王宁（2014）研究了出版社的网络营销模式，并指出了21世纪图书市场的新趋势。通过分析我国出版社目前网络营销的状况，了解网络营销对出版社的重要性，以及出版社网络营销的几种主要模式。同时针对网络营销效率方面的特征，逐步形成网络营销模式的前期、中期、后期的探讨。尹春芳（2013）认为实习图书的销售需要网络营销的配合，传统的销售模式已经不适合当前市场的需要。从思想上解决营销的思路，更多的利用优势来拓展市场，增加推广和营销的渠道，更多更全面的展示产品，最终赢得市场。刘学明（2014）认为图书行业的网络营销有许多优点，比如高效、经济、实惠等，传统的图书营销模式相比有很多缺陷，不利于图书行业的进一步发展。但是他也认为目前图书行业网络营销的发展并不是那么一帆风顺，中间有许多需要解决的问题，最后他提出来一些针对性的建议。综上所述，网络经济的发展具有革命性。图书网络营销的研究随着时代的变迁，实践积累越来越丰厚，理论基础也越来越清晰。但是没有专项研究网络营销渠道的内容，并在理论依据方面也不是很完善，尤其是图书网络中间商的网络营销渠道的发展和界定上，没有相应的理论依据，并且对现有网络营销渠道的评价方法也不全面。网络营销渠道的建立、维护、发展中需要解决好各种问题，通过不断改进才能够使网络营销的发展更加顺畅。六、工作进度安排（时间、内容、步骤）（一）准备阶段2018年12月12日-2018年12月18日，指导教师与学生确定论文选题。2018年12月18日-2018年12月22日，学生完成开题报告。（二）写作阶段2018年12月23日-2019年1月31日，学生需提交论文初稿。2019年2月1日-2019年4月30日，学生在指导教师指导下完成论文初稿、二稿修改直至定稿。2019年5月1日-2019年5月31日，完成毕业论文查重，并根据查重结果进行修改。（三）答辩阶段论文答辩的具体时间由系确定。七、预期成果完成论文internet网上的图书营销（以上内容在教师指导下由学生填写）学生签名：20年月日八、指导教师审核意见：指导教师签名： 20年月日九、系部审核意见：系主任签名： 20年月日