我国自主汽车品牌发展现状及对策 开题.doc

  陕西理工大学本科毕业论文开题报告   题 目 我国自主汽车品牌发展现状及对策学生姓名 学号 1 所在学院 专业班级 指导教师     20 年 3 月 9 日题 目我国自主汽车品牌发展现状及对策一、选题的目的及研究意义1、选题的目的进入21世纪以来我国汽车消费市场开始急速扩张汽车市场销量逐年大幅增长2005年达到576万辆2006年为721万辆2007年为879万辆2008年为938万辆2009年为1365万辆。2009年汽车产业占全国GPD比重接近2已经成为拉动我国经济增长的主要产业。但在汽车产业高速发展的同时长期以来积累的问题也开始逐渐暴露主要集中体现在外资、合资品牌占据市场主导国内自主品牌发展缓慢自主创新能力薄弱。从汽车企业利润率方面来看目前我国汽车自主品牌主要集中于价格竞争激烈、利润率较低的低端市场自主品牌企业的持续发展缺乏资金支持如果任由这种状态持续下去那么我国自主品牌企业最终将被外资、合资品牌挤出历史的舞台。2、选题的意义发展自主品牌是我国汽车产业发展到一定阶段的必经之路虽然我国目前已成为汽车的生产大国但由于目前国内自主品牌汽车生产技术落后汽车市场过分依赖于外资品牌大部分利润都被外资品牌掠走汽车产业发展呈现出了一种“引进落后再引进再落后”的局面。而汽车产业作为我国的支柱产业自主品牌发展的重要性是不容忽略的汽车自主品牌的发展状况体现着国家经济和科技发展程度是构成国家科学合理汽车产业结构的前提和基础很大程度上决定了国家的经济命脉。从发达国家汽车产业发展经验可以看出只有拥有强势的自主品牌国家才能实现由汽车生产大国向汽车强国的转变只有拥有强势品牌才能在激烈的市场竞争中拥有话语权才不会受制于人只有拥有强势的自主品牌才能加速企业的自主创新提高企业自主知识产权的研发力度推动汽车产品质量的提高、种类的丰富、技术的提升以及企业自身核心竞争力的凝聚。 二、综述与本课题相关领域的研究现状、研究方法等1、国外学者对自主汽车品牌的研究国外对于汽车自主品牌的研究多从品牌的角度和创新的角度出发侧重于理论体系的分析。美国著名学者菲利普.科特勒对品牌定义的表述是“品牌是一种名称、术词、标记、符号或设计或是它们的组合运用其目的是借以辨认某个消费者或某个销售者产品或劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从本质上说通过一个品牌能够辨别出销售者或者制造者。Kevin Keller认为“将一个品牌与另外一个品牌的区分是消费者对于不同产品属性的认知、理解和感觉以及他们的购买行为最终一个品牌将在消费者的脑海中留下长久的印象。”Marc Gobe认为成功的品牌必须带领顾客进入一个更深层次的、普遍的感情层次“创新”这一概念最初是美籍奥地利经济学家Joseph.A.Schumpctcr于1912年在其著作经济发展理论中明确阐述的。他指出创新是建立一种新的生产函数将从未有过的有关生产要素和生产条件的新组合引入生产体系。2、国内学者对自主汽车品牌的研究我国汽车自主品牌要实现质的跨越必须注重自主品牌的品牌价值培育，实施品牌战略并且通过不断的创新来提高自主品牌汽车企业的管理水平和生产技术水平，提高自主品牌企业的核心竞争力。 就目前来看国内对汽车自主品牌研究较多，不同学者也从不同的角度提出了相应的看法和对策例，如程振彪在“中国汽车如何实现自主开发和创建自主品牌”中指出我国目前已经具备自主开发和品牌创建的条件应当加大自主研发力度减少对外依赖性；余灵波的“品牌经营轿车厂商的利器”、赵佶的“提升自主汽车品牌力的策略”均站在品牌战略的角度从品牌定位、渠道建设、品牌国际化为我国自主汽车的发展提供了建议；杨东进在“政府对发展我国汽车企业自主品牌的作用研究”与“政府庇荫与自主品牌缺失基于中国轿车产业的实证研究”文章中对政府与自主品牌汽车企业的发展进行了论证认为我国汽车行业现行管理体制制约了我国汽车自主品牌的发展；张伯顺的“合资企业自主品牌创建问题研究”、卿光新的“我国汽车工业创建自主品牌的模式分析”指出自主开发能力是自主品牌和自主知识产权的基础并对合资企业和本土企业的自主品牌3、研究方法（1）文献研究法根据研究课题，从各种期刊、图书、档案等传统文献和现代的光盘、网络等新型资源当中，查找相关的学术信息，研究成果等资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题。（2）数据分析法本研究通过对数据库、电子期刊数据库等英文数据库和CNKI、万方数字化期刊、等中文数据库的经典学术期刊进行研究，以其全面掌握这些领域的研究现状，并对研究成果进行总结、归纳与评述，从而为本文奠定坚实的理论基础。 （3）比较分析法首先通过对我国汽车自主品牌的整体现状进行分析并通过大量数据罗列出影响自主品牌发展的各方面因素分析目前我国自主品牌发展过程中政府以及企业存在的各种利弊。其次运用比较分析法分析国外汽车产业先行国家及后起国家的发展过程并与我国汽车自主品牌的发展状况进行对比分析取其精华弃其糟粕借以指导我国汽车自主品牌的发展。三、对本课题将要解决的主要问题及解决问题的思路与方法、拟采用的研究方法（技术路线）或设计（实验）方案进行说明1、解决的主要问题本文以如何促进我国汽车自主品牌发展为研究目的，指出我国政府的相关政策、措施在汽车自主品牌发展过程中的不合理性随后又从汽车企业的角度出发指出目前汽车自主品牌企业规模小、效益低核心技术和研发能力落后品牌意识薄弱品牌溢价低汽车人才缺乏等不利因素，并提出相关政策建议。2、解决问题的思路与方法利用网络资源查找国汽车自主品牌发展的基本概况；通过数据分析和比较分析法通过对我国汽车自主品牌的发展现状和制约因素进行分析，同时运用比较研究法总结并借鉴汽车发达国家的发展经验，提出相关建议。3、拟采用的技术路线前期选题收集资料撰写开题报告总结分析构建模式­撰写论文初稿论文定稿论文终稿形成报告四、检索与本课题有关参考文献资料的简要说明1我国汽车工业创建自主品牌的模式分析J.卿光新.汽车工艺与材料.2008(01).2高技术企业自主创新、知识产权与自主品牌的联动关系及启示J.赵远亮,周寄中,许治.科学学与科学技术管理.2008(01).3试论中国汽车产业如何打造自主品牌J.曾海洋.漳州师范学院学报(哲学社会科学版).2007(04).4自主品牌汽车发展问题研究J.曹献存.河南商业高等专科学校学报.2007(06).5对自主品牌汽车品牌策略的思考J.胡爱民.汽车工业研究.2007(11).6我国汽车产业自主品牌的发展及其对策研究J.袁蓉.中国集体经济(下半月).2007(02).7品牌竞争力的理论综述及因子分析J.余明阳,刘春章.市场营销导刊.2006(06).8拟南芥VHA-c3基因的特异性表达和调节J.徐萍,李小方,曾卫军,王水平.华东师范大学学报(自然科学版).2006(02).9我国汽车产业竞争力问题分析J.李泓欣,丁孟春.工业技术经济.2006(03).10基于中国汽车工业自主品牌发展的对策分析J.张勇军.改革与战略.2006(01).11中国汽车产业自主品牌与自主创新研究M.中国地质大学出版社,肖俊涛,2009.12品牌创建与管理M.首都经济贸易大学出版社,祝合良,2007.13中小企业自主创新M.上海财经大学出版社,王世豪,2007.14解剖日本强势汽车品牌M.上海交通大学出版社,薛可著,2006.15营销管理M.上海人民出版社,(美)科特勒(Kotler,2006.16中国汽车企业核心竞争力研究M.机械工业出版社,景柱,2005.五、毕业论文进程安排（1）2014.12.62014.12.30 指导老师提供论文选题，论文选题；（2）2014.12.312015.1.10 查看任务书；（3）2015.1.112015.3.15 搜集文献资料，撰写开题报告；（4）2015.3.162015.5.30 撰写、修改论文，定稿；（5）2015.5.312015.6.10 撰写答辩提纲，答辩。六、指导教师意见1对开题报告的评语2对开题报告的意见及建议 指导教师（签名）： 肖海霞   2015 年 3 月 10日 所在学院审查意见：   负责人签字(盖公章) 张震  2015年 3 月 17 日