移动电商背景下母婴电商平台运营策略研究——以贝贝网为例 开题报告2.docx
附件5： 毕业设计（论文）开题报告 学院 专业 级 班课题名称 移动电商背景下母婴电商平台运营策略研究以贝贝网为例学生姓名 指导教师 职称 毕业设计（论文）起止时间： 年 月 日至 年 月 日 （共 周）报告时间 年 月 日1、 本课题所涉及的问题在国内外的研究现状（一） 国外研究现状 随着这新一批电商平台的出现，国外的母婴平台也应运而生。BabyCenter的调查发现，60的准妈妈对怀孕追踪应用感兴趣，而92的妈妈声称自己会随身携带移动设备，于是该公司推出了孕期管理应用“My Pregnancy Today”BabyCenter用户调查显示，32的母亲都取消了有线电视订阅，因为他们宁愿按自己的需求来观看节目。Zulily销售的主要商品是童装、童鞋、儿童玩具、女装及家居用品等非标品类，而不是奶粉和纸尿裤。Albert Wang认为欧美母婴用品玩具市场约500亿美金，近90%货品源自中国，里面中国品牌或无品牌占了近40%市场。如果按照以前的价值链，从国内卖到国外的货品价格往往要翻4-10倍，而我们做的事情是把中间的链条剪断，用户和厂家都能获得好处。（二） 国内研究现状包慧君（2018）结合消费市场和发展现状,提出此类行业的发展模式和产品服务的建议,以期加快线上母婴平台发展,适应不断发展变化的需求。钟洵（2017）认为作为跨境电商的主力军,母婴电商也面临着不小的问题:税收的增加,资本的退去,热度的降低,其过去几年高速的发展速度已经不再拥有,许多小企业纷纷倒闭,企业都面临接连不断的问题。康博涵（2017）指出网络电商平台给中国用户跨境消费带来巨大的便利性,大大降低了国内用户跨境消费的门槛,多重利好因素使得母婴类产品成为跨境电商交易的主要品类。研究分析了"互联网+"时代下我国跨境母婴电商的发展现状进行分析,并以此对其前景进行展望。闾小黄（2013）依据初级需求、知晓、集成、了解、决策、交易、满足、认同、粘附、高级需求激发等传播环节，将其组合为功能性品牌传播、情感性品牌传播和复合型品牌传播三大类型。并结合母婴电商创意、互动的品牌传播体验、C2B模式等发展趋势，给出品牌传播的绑定定位策略、传播内容的信息增值策略、传播渠道的体系整合策略和传播竞争力的按需服务与“线上+线下互动”策略。2、 本人对课题任务书提出的任务要求及实现预期目标的可行性分析（一） 任务要求全方位的分析母婴电商平台目前的发展情况以及各个平台的商业模式分析贝贝网的商业模式、运营策略，从供应链、社群电商、自营等多个角度分析。剖析贝贝网在经营过程中存在的问题（二） 实现预期目标的可行性分析贝贝网、宝宝树等大量母婴电商平台的兴起为此次研究提供了基本的资料和数据。贝贝网的社群电商成为行业的领先，模式的优势为研究提供了可行性。社群电商、社会化营销等为运营策略的分析提供了基本的架构3、 本课题需要重点研究的、关键的问题重点研究问题：通过贝贝网平台、营销内容、年度报告等多种资料的分析，对贝贝网目前的发展现状进行总结，结合母婴行业的发展现状，分析贝贝网目前的处境。总结他的运营策略以及各种战略的实施情况。4、 完成本课题所必须的工作任务（如工具书、实验设备、实验条件、某类调研、计算机辅助设计条件等等）及解决的方法研究方法：文献检索法：通过知网等文献检索平台提取出此次研究所需要的研究框架。案例分析法：以贝贝网网站以及手机APP为主要研究对象，分析其商务模式，目前的运营情况。数据分析法：通过2018年母婴行业发展报告，贝贝网2018年年度报告等数据分析。对运营策略、运营内容等进行总结。参考文献：1林婷.母婴电商市场的发展研究及前景预测J.现代商业,2018(26):35-36.2许艺铧.基于波特五力模型分析的中国跨境母婴电商行业发展策略探讨J.沿海企业与科技,2018(04):11-13.3贾慕旻.跨境电商平台下消费者信任与感知风险对购买意愿的影响以母婴用品购买为例J.中国市场,2018(18):170-171.4邓刚. 成都TZ公司跨境母婴电商创业计划书D.电子科技大学,2018.5闫丽.母婴行业风险投资案例分析J.现代经济信息,2018(02):349-350.6包慧君.网上母婴电商平台的发展现状及分析J.现代商贸工业,2018,39(04):44-46.7.妈妈网宋喵:母婴电商的三个阶段J.家庭服务,2018(01):16.8.母婴电商的“疯”和背后的“乱”J.现代营销(经营版),2017(12):50-51.9钟洵.母婴电商发展的SWOT分析及对策J.中国商论,2017(14):12-13.10王文静. 我国跨境母婴电商顾客保留策略分析D.河南工业大学,2017.11苏欣.全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响J.现代经济信息,2017(08):330.12洪茵,牛西,朱慧晨,邹金金,颜智能.全面二孩政策对跨境母婴电商发展的影响基于南昌、赣州和九江三地的消费者调查J.科技经济市场,2017(03):192-193.13康博涵,赵杰丽,张坤.我国跨境母婴电商发展之现状与未来J.全国流通经济,2017(01):21-22.14.中国母婴电商市场年度综合报告J.中国连锁,2016(09):79-83.15梁方.浅析母婴类电商平台的商业模式创新J.经贸实践,2016(13):257-258.16张春蕾.国产母婴品牌市场定位策略研究J.品牌研究,2018(06):45+47.17老万.宝宝树筹备上市 国内母婴市场潜力无限J.中国质量万里行,2018(11):86-88.18张朋朋.基于大数据的母婴电商用户数据挖掘与应用J.企业改革与管理,2018(21):80+100.19林婷.母婴电商市场的发展研究及前景预测J.现代商业,2018(26):35-36.20高飏. 母婴用品网络消费行为分析及其对好孩子集团营销的影响D.新疆大学,2018.5、 完成本课题的工作方案及进度计划（1）2019 年2月20日-2019年2月25日 确定论文题目完成选题工作，完成开题报告（2）2019 年2月26日-2019年3月1日 完成论文写作提纲、初稿撰写（3）2019年3月2日-2019年3月15日 完成论文写作二稿撰写、论文中期报告（4）2019 年3月16日-2019年4月1日 完成论文写作三稿及定稿撰写（5）2019 年4月2日-2019年5月1日 论文答辩 6、 指导教师审阅意见 指导教师（签字） 年 月 日说明：1、本报告必须由接受毕业设计（论文）设计任务的学生填写，并交指导老师审阅。2、每个毕业设计（论文）课题撰写本报告一份，毕业论文开始前完成，并接受学校抽查。
