珠宝品牌上市推广案.pptx

2012年六艺珠宝上市推广规划,FRONT.前线传播机构2012年01月,我们期待通过推广让消费者这样看待六艺珠宝,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,3,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,基于消费者洞察的整合传播策略,基于消费者洞察的整合传播策略,沟通,联盟,体验,完善自身展示系统并辅助媒体广告，建立消费者认同的品牌价值观。,通过与高端品牌及社交团体进行跨界联合，提升品牌的“尊贵”感及价值，获取更多认可。,释放优势，与消费者全力互动，让消费者真正感受欧式贵族文化的气息及六艺珠宝产品的品质。,传播任务,传播目标,3,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,传播周期,【传播启动期】3-6月,【传播渗透期】7-9月,【传播高潮期】10-12月,传播任务一,传播启动期3-6月,3,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,沟通,联盟,体验,寻找打动消费者的机会建立品牌价值观,消费群体的沟通点,微博建设,网络公关、品牌传播、主流门户网站新闻（软文）发布、论坛传播、百度贴吧、百度知道等。,沟通期传播流程,传播任务二,传播渗透期7-9月,3,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,沟通,体验,联盟,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,寻找品牌跨界合作机会提升品牌价值,跨界合作的对象,六艺珠宝,名车品酒会银行会员俱乐部高尔夫俱乐部移动全球通会员俱乐部工艺品展/珠宝展婚庆机构,自身价值：在目标市场，通过举行跨界联合形式的活动，提升品牌的“尊贵”感，获取更多认可和尊重。,传播价值：以公关活动形成新闻话题，通过传播放大六艺珠宝品牌影响力，带动品牌形象的提升。,跨界合作的形式,赏车识珠宝,品酒鉴珠宝,传播任务三,传播发展期10-12月,3,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,沟通,体验,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,联盟,寻找与消费者的互动机会释放品牌势能,贵族文化聚集地,会所,贵族,沙龙,讲座,交友,贵族文化聚集地六艺珠宝顶级会所,演绎多元化贵族文化艺术活动,【贵族礼仪讲座】张德芬/金正昆【珠宝文化沙龙】【艺术画展】【】,（每月一次）,六艺珠宝大型派对回馈会员及现场销售,传播任务执行排期表,2012传播任务执行排期表,X轴（时间）,Y轴（传播周期）,【传播启动期】,【传播渗透期】,【传播高潮期】,3月,6月,9月,12月,1月,网站建设微博建设,户外广告创意TVC杂志软文,名车上市品酒会银行会员俱乐部高尔夫会员俱乐部移动全球通会员俱乐部,六艺顶级贵族会所珠宝文化沙龙贵族礼仪讲座艺术画展大型贵族派对,沟通,联盟,体验,传递价值观,提升品牌价值,释放品牌势能,THANK YOU,