《电子商务文案写作与推广》试卷期末考试卷AB卷模拟试卷带答案试题11.docx

电子商务文案写作与推广试卷3班级：_ 姓名：_ 座号：_ 评分：_一、判断题（每题2分，共20分）1. 文案是让用户在强制广告的宣传下，达到广告宣传效果。（ ）2. 从纵向维度目标来看，一个合格的电子商务文案人员需要掌握并熟练运用的工具有MS Office编辑软件、图文排版编辑工具、图形图像编辑美化软件、视频剪辑工具等。（ ）3. 用户的喜好、思维方式等都受到文化属性的影响，因此在分析用户属性时需要对用户的文化属性进行剖析，才能让文案得到阅读者的认可，产生作用。（ ）4. 早高峰白领乘地铁上班，用手机4G/5G流量上网，时间比较碎片化，这时推送的文案应该以放松类的娱乐搞笑视频或者长文案为主。（ ）5. 标签数据建模主要根据用户行为，构建模型产出标签及标签权重。（ ）6. 属性是指产品和其他产品相比具有的与众不同的特色和特点，是宝贝与生具有的，或通过策划能使消费者接受和喜爱的特点。（   ）7. “吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天”此标题采用夸张的手法，造成虚假宣传，绝不能使用。（ ）8. 品牌没有喜怒哀乐，所以不具备与人相似的品牌个性。（ ）9. 内心独白式开头，自言自语，不利于与受众的直接沟通，无法让受众产生代入感，因此不是适合用于文案写作。（ ）10. 今日头条的推荐量是由智能推荐引擎机制决定的，一般含有热点的文章会优先获得推荐。（ ）二、单选题（每题2分，共20分）1. 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（ ）。A. 销售文案和传播文案； B. 长文案和短文案；C. 软广告和硬广告； D. 按渠道及表现方式的不同分类；2. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（ ）。A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；3. 下面对电子商务文案的工作职责说法不正确的是（ ）。A电子商务文案的工作职责可分为狭义与广义两种B新媒体运营同样需要撰写文案，可以将其纳入电商文案的职责范围C美工设计与文案无关，所以不必将其纳入电商文案的职责范围D产品亮点与营销卖点提炼属于狭义电子商务文案的工作职责4. 用户静态数据是指在一定的时间范围内，几乎是不会变化的数据，以下不属于静态数据的是（ ）。A. 性别B. 收入C. 学历D. 点赞数5. 用户动态数据一般包括三大维度，以下不属于三大维度的是（ ）。A. 场景B. 行为C. 媒体D. 路径6. （ ）是针对企业品牌文化写作的、用于树立企业形象、推广企业品牌、促进商品销售的一种文案。A产品文案B品牌文案C. 详情页文案D海报文案7. 百雀羚以传统二十四节气为主题的品牌文案，属于（ ）。A节假日文案 B新品倒计时文案C热点文案 D销售文案8. 为突出品牌的鲜活形象，将产品外部特征拟人化或为品牌注入情感和灵魂，这属于品牌文案写作的（ ）。A.情感诉求法 B理性诉求法C品牌拟人化 D.利益诉求法9. 电商品牌文案的特点不包括（ ）。A有调性 B重情感 C重出处 D利传播10. 下面属于社交类平台的是（ ）。A百家号B微博C小红书D头条号三、多选题（每题3分，共30分）1. 按文案目的进行分类，可以将电子商务文案分为（ ）。A销售文案 B活动文案 C品牌文案 D节日文案2. 下列属于广义电子商务文案的工作职责的是（ ）。A美工设计B新媒体运营C文案编写D内容策划3. 以下属于用户社会属性的是（ ）A. 圈子B. 兴趣喜好C. 人生状态D. 交友需求4. 对用户兴趣进行分析时，可从以下哪些方面获取相关数据。（ ）A. 用户访问习惯B. 用户偏好数据C. 用户使用设备D. 用户兴趣数据5. 用户画像的呈现可以从显性特征及隐形特征两个方面的进行，以下属于用户隐性特征的是（ ）A. 成长路径B. 上网习惯C. 兴趣偏好D. 生活状态6. 商品核心卖点提炼的方法主要有（ ）。A围绕产品属性提炼核心卖点B围绕产品利益提炼核心卖点C. 围绕竞品提炼核心卖点D围绕产品服务提炼核心卖点7. 用户购买产品的步骤有（ ）。A认识商品 B信任商品C产生购买价值 D购买转化8. 借助权威可以采用以下（ ）方法。A权威专家 B权威机构认证C权威媒体报道 D权威典籍9. 销售文案为消除消费者顾虑，文案内容可采用（ ）等途径。A销量证明 B消费者证明C权威证明 D商家证明10. 下列属于短视频文案推广技巧的是（ ）。A议论文式B反差冲突式C叙事式D剧情反转式四、案例分析（每题15分，共30分）2020年，在全民共同抵抗疫情，宅着保护健康的状态下，优酷以不同于传统节目剧照的海报形式，推出了“上优酷，看见中国人的福气”系列海报。四个不同内容纬度的主推节目“德云社封箱”“乡村爱情12”“一桌年夜饭”“演技派”，以中国水墨风格对应节目的经典元素，来解读在优酷能看见的福气的主题。如图1所示： 图1优酷海报文案阅读案例，回答以下问题：1此次优酷的系列海报文案抓住了什么主题？2这个系列的海报文案突出了文案人员的什么能力和技能？请你分析一下。参考答案：一、判断题（每题2分，共20分）12345678910×××××××二、单选题（每题2分，共20分）12345678910CDCDBBACCB三、多选题（每题3分，共30分）12345678910ACABCDABD ABDACABDABCD ABCDABCDABD四、案例分析（共30分）仅供参考：1.抓住了中国人过年家人团圆，喜迎福气的主题。2.写作能力，思维能力，美工技能。电子商务文案写作与推广试卷5班级：_ 姓名：_ 座号：_ 评分：_一、判断题（每题2分，共20分）11. 电子商务文案的多元化能很好地建立起商家与消费者之间的信任关系。（ ）12. 写作能力的根本在于阅读能力。（ ）13. 通过分析网络用户的浏览、收藏、购买等行为，可以洞察真实用户的痛点与需求，使企业更加清晰了解消费者对产品的需求，进而挖掘产品亮点、调整产品深度、提升用户体验。（ ）14. 大数据时代消费者的注意力和关注点各不相同，基于用户画像指导文案的编写和投放，为核心用户群撰写具有针对性的营销策划方案及广告文案，虽然会提高成本，但是可以提高点击率和转化率，提高整体营销效果。（ ）15. 从电商的角度看，根据客户在网站上的注册信息和客户浏览、收藏、购买等行为，用标签描绘客户，所用标签的组合就是用户画像。（ ）16. 品牌文案是针对企业品牌文化写作的、用于树立企业形象、推广企业品牌、促进商品销售的一种文案。（ ）17. 感性诉求是真实、准确的传达企业、产品、服务的功能性利益，为受众提拱分析判断的信息，促使消费者经过思考，理智的做出判断。（ ）18. “吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天”此标题采用夸张的手法，造成虚假宣传，绝不能使用。（ ）19. 品牌没有喜怒哀乐，所以不具备与人相似的品牌个性。（ ）20. 在头条号发布推广文案，封面最好用一张图，好处是能更大概率地吸引读者的关注。（ ）二、单选题（每题2分，共20分）11. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（ ）。A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；12. 销售型的电商文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。A立即购买 B立即抢 C一键加购 D查看其他13. 广义的电商文案工作职责除了基本的文案编写之外，还包括（ ）。A活动策划、美工设计、物流管理等B活动策划、产品设计、新媒体运营等C活动策划、美工设计、新媒体运营等D产品策划、美工设计、新媒体运营等14. 随着用户量的增加，如果采用“一刀切”的全量推送形式推送软软，其效果（ ）。 A 能打动一大部分人B 只能打动一小部分人C 完全没有效果D 不确定15. （ ）是构建用户画像的核心依据。A产品功能B用户标签C用户数据D用户喜好16. 通过描述品牌的主要创始人、组织管理人员或有关的客户故事来进行品牌故事的塑造属于（ ）。A人物型B传说型C. 生活型D理念型17. 以下不属于软文打动受众的角度的是（ ）。A营造安全感 B营造归属感C营造价值感 D营造体验感18. 百雀羚以传统二十四节气为主题的品牌文案，属于（ ）。A节假日文案 B新品倒计时文案C热点文案 D销售文案19. 为突出品牌的鲜活形象，将产品外部特征拟人化或为品牌注入情感和灵魂，这属于品牌文案写作的（ ）。A.情感诉求法 B理性诉求法C品牌拟人化 D.利益诉求法20. （ ）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。A个人微博B政务微博C企业微博D组织机构微博三、多选题（每题3分，共30分）11. 微博文案主要是通过（ ）互动行为来进行传播。A私信 B转发 C评论 D点赞12. 下列属于广义电子商务文案的工作职责的是（ ）。A美工设计B新媒体运营C文案编写D内容策划13. 大数据时代消费者的注意力和关注点各不相同，基于用户画像指导文案的编写和投放，为核心用户群撰写具有针对性的营销策划方案及广告文案，有哪些优点（ ）。A可以降低成本B可以提高点击率C可以提高转化率D可以提高整体营销效果14. 以下根据用户职业将目标人群进行划分正确的分类包括（ ）A. 家庭主妇B. 少年C. 公务员D. 学生族15. 一般而言，用户数据包括（ ）A. 静态信息数据B. 显性特征数据C. 隐形特征数据D. 动态信息数据16. 品牌口号类型主要有（ ）。A传递产品信息B. 提炼企业文化精华C. 涵盖企业整体规划D. 倡导时尚生活方式17. 常见的电商销售文案有（ ）。A详情页文案 B海报文案C软文 D活动文案18. 用户购买产品的步骤有（ ）。A认识商品 B信任商品C产生购买价值 D购买转化19. 借助权威可以采用以下（ ）方法。A权威专家 B权威机构认证C权威媒体报道 D权威典籍20. 下列属于短视频文案推广技巧的是（ ）。A议论文式B反差冲突式C叙事式D剧情反转式四、案例分析（每题15分，共30分）美妆护肤品牌兰蔻在每年一度的双十一优惠大促活动中，对产品粉底液进行预热推广活动并在微博的官方号上发布推广文案，如图1所示。图1 兰蔻微博推广文案阅读案例，回答以下问题：1列出此微博推广文案包含了几种关键要素，请列举说明。2你觉得这个推广文案写得好吗？推广效果如何？请你分析一下。参考答案：一、判断题（每题2分，共20分）12345678910×× ×××二、单选题（每题2分，共20分）12345678910DDCBCADACA三、多选题（每题3分，共30分）12345678910BCDABCDABCDACDADBCDABCDABCDABCDABD四、案例分析（每题15分，共30分）仅供参考：1.话题，明星账号互动，链接三大要素。2.除了话题，明星账号互动，链接三大要素，还带有产品亮点，优惠活动，动图等要素，锦上添花，简短的文案就包含了齐全的要素，推广效果优良。