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每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。每个女人的背后都有一 段或美或凄的爱情故事。服装商品企划服装商品企划 Bealady 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 服装商品企划 1.品牌企划 2.设计企划 3.投放企划 4.营销企划 服装企划-黄东淼 服装商品企划 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 品牌命名 1 标识设计 2 目标消费群体的确定 3 服装风格的确定 4 品牌企划 Part 1 品牌企划 服装商品企划 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 BEALADY碧俪迪 BE A LADY！名称 口号 1、品牌企划 品牌命名 标识设计 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 1、品牌企划 设计概念：BEALADY的logo采用英文单 词lady作为构图蓝本，通过变 形弯曲形成一个女性柔美的头 像。成熟美丽的女性温柔典雅，端庄气质跃然纸上。原因：在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一个消原因：在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一个消 费群体，她们富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的费群体，她们富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的 先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需 求提供可靠而且科学的决策依据！求提供可靠而且科学的决策依据！服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 1、品牌企划 目标消费群体的确定 目标消费群体：20-40岁之间 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 服装风格 1、品牌企划 抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲 线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也 有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单 的职业修养作为主打风格。服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 Part2 设计企划 服装廓形 1 面料 2 色彩 3 5 整体风格的设计 4 款式 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 2、设计企划 服装款式 1 服装廓形服装廓形：以流畅的线条为基础，采用宽松型廓型 面料面料：使用具有质朴感的材料（麦斯林，乔其纱，雪纺绸），突出休闲感的组合风格 色彩色彩：以白，黑，卡其等深色调为基调，再搭配金色等 整体风格整体风格：休闲 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 2、设计企划 服装款式 2 服装廓形服装廓形：不加刻意修饰自然张开的宽松廓形 面料：面料：以熠熠生辉的材料为重点，辅以高密的滑爽棉、涤、麻、棉或合纤的高度针织物，裤装采用纯净质朴的棉麻面料 色彩：色彩：以自然的白色、米色等为基色，烟灰般的深色是重点 整体风格整体风格：休闲休闲 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 服装款式 2、设计企划 3 服装廓形服装廓形：修长合体 面料面料：以轻柔的天然原料为主，如巴厘纱、罗缎等触感的棉织物及纤、绢、麻等材料 色彩色彩：素色为主素色为主 整体风格整体风格：宽松、随意、流畅的风格 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 2、设计企划 服装廓形：单肩型露背装，收身A型裙 面料：具有柔和光泽的软质材料（双绉、乔其纱）色彩：稳重大方的紫色系、烟灰色等灰色调 大体风格：优雅大方 服装款式 4 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 2、设计企划 服装款式 5 服装廓形：较柔和的箱型轮廓线为基础 面料：以薄型的强捻羊毛织物为主，包括中厚型织物 色彩：以白色、米色等为基调，配以高纯度的深色调 大体风格：职业新主张 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 服装款式 2、设计企划 6 服装廓形：以流畅的线条为基础，采用宽松型廓型 面料：采用具有贴体感的弹性面料，合纤、棉混纺 色彩：上衣以白色等浅色调，下身采用黑色，灰色等深色调 大体风格：职业魅惑 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 2、设计企划 服装款式 7 服装廓形：修身宽松箱型廓型 面料：直贡呢 色彩：卡其、浅蓝、白、黑、灰等 大体风格：青春优雅 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 服装款式 2、设计企划 8 服装廓形：修身A型 面料：毛绒织物，中厚型织物 色彩：象征成熟与稳重宝石蓝，深褐色等 大体风格：成熟稳重 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 2、设计企划 服装款式 9 服装廓形：合体上衣、蓬蓬裙 面料：上身采用中厚型羊毛织物、下身采用具有适当光泽的直贡呢 色彩：颜色相宜的色系 大体风格：时尚 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 2、设计企划 服装款式 10 服装廓形：上下一体的宽松型廓型 面料：薄型强捻羊毛织物为主 色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色为基础辅以青铜色、孔雀蓝等 大体风格：随意简约 Part 3 投放企划 建立销售渠道 1 销售组合 2 定价 3 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 3、投放企划 建立销售渠道 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 销售渠道：1、服装生产企业专卖店消费者 2、选择性分销：有效覆盖分销点，控 制产品分销面和价格 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 3、投放企划 销售组合 销售组合：配套销售 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 3、投放企划 定价 价格定位的依据：价格定位的方法：（1）订价的目标 （1）心理定价 （2）成本定价（2）市场需求 （3）折扣定价 （4）促销定价 （3）企业经营的成本 （5）产品组合定价 （6）价值感知定价 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 Part 4 营销企划 销售策略 1 促销手段的组合运用 2 销售策略 4、营销企划 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 销售策略：1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折 5、VMD展示展示 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 4、营销企划 促销手段的组合运用 促销手段的组合运用：