如何激发唐山工业旅游潜力.docx

如何激发唐山工业旅游潜力唐山是一座资深而又年轻的工业城市。对外地人来说，唐山的知名度基原来自于两方面：其一是 1976 年发生的 7.8 级唐山大地震，吸引了国内外极大的关注，之后从废墟上涅槃重生了一座崭新的现代化城市，唐山因此被喻为凤凰城；其二唐山是我国工业文明的发祥地，工业上的诸多第一都由唐山创建，如今又从城市产业特征和旅游业实际动身，确定了争创全国工业旅游城市战略，确定大力推动工业旅游发展。工业旅游城市战略的提出，对于唐山的发展具有重要意义：有利于推动全域旅游发展。唐山是一座工业化城市，观光旅游资源较为一般，但工业遗产和工业资源很丰富。根据全域旅游的资源观，工业遗产和资源也是旅游开发的好资源，工业旅游崛起了，也就意味着全域旅游发展了。有利于彰显城市旅游特色。每座城市都有不尽相同的旅游资源，由此确定了旅游产品的自身特色。唐山工矿和港口业实力雄厚，主动发展工业旅游，将形成以工业旅游占相当重量的产品体系，这就是不同于许多城市的一个特色。有利于城市与旅游融合发展。旅游业关联性、带动性、催化性强，唐山把工业旅游列为发展重点，开拓和延展了工业资源的利用方式，有利于推动城市产业转型，改善人文生态环境，提升城市品位和居民华蜜指数，推动城市从纯粹的工业生产向工业宜居、宜业、宜游融合发展。有利于更好发挥旅游教化功能。发展旅游不单是为赏心悦目，更深层次是要寓教于游。唐山近代以来的工业遗产和建设成就，丰富地蕴含了民族工业艰难崛起、不懈探究、努力腾飞的苦难与辉煌，广阔旅游者身临其境地感受和回味那一幕幕历史，必将受到潜移默化的爱国主义和国情社情教化。有利于企业做好宣介推广。百闻不如一见，亲眼所见就是最好的记忆。游客参观工业旅游项目，可亲身领会企业的悠久历史、精湛的工艺流程和严格的企业管理，终生牢记这家企业甚至成为其产品的忠好用户，这种宣扬推介的作用远高于任何媒介手段。唐山工业旅游怎么才能更好地跨更加展？从国内外的胜利阅历和做法看，应当着力留意做好六个坚持。一是坚持总体设计。作为工业遗产和工业资源异样丰厚的城市，工业旅游的重量就不是星星点点、拾遗补缺，其开发建设也决非旦夕之功，必需统筹谋划、顶层设计。要在普查、调研、论证、创意的基础上，做好全域范围的工业旅游发展谋划，以利于统筹把握、协调布局、突出重点、整体推动。唐山市已做了这方面的工作，编制了唐山城市工业旅游发展策划全市工业旅游发展规划，确定了争创全国工业旅游城市的发展战略，这在大方向上是正确的选择。二是坚持市场导向。工业旅游与其它旅游一样，其开发也应首先考虑游客需求和喜好，考虑旅游投资的回报，而不是只管开发不问后续，有什么资源就开发什么产品。要擅长抓住游客的兴奋点，不能谈开发意义时井井有条，开发之后市场反响却冷冷清清；开发形式要丰富多样，不能动辄就搞雕塑群、建博物馆，要留意展陈新奇、形式活泼、组合有魅力；要留意兼顾新旧，对工业遗产与在产工业要同等重视；要留意动静结合，考虑90 后爱动、好玩的特点，增加必要的参加性和体验感，即使博物馆项目也应与游客有所互动。三是坚持融合诸业。工业旅游是依托工业场景、工业素材、工业项目开发的旅游产品，有条件进行产品类型的多元化，唐山确定打造集工业遗产观光、工业研学旅游、城市工业文化休闲、生态休闲康养、工艺品博览等于一体的工业文化旅游名城，其思路反映的就是这一观点。工业旅游不能仅是走马观花，要有系列化的旅游要素配置，体现必要的旅游专业服务。在产品呈现形态上，除了有博物馆，还应有浓郁休闲风情的特色小镇，或文化艺术旅游综合体，或青年文旅创客基地、风情浓郁的酒吧街、文旅通宵夜市等。在产品类型上，除了看博物馆、老旧厂房之类的观光资源，还应当有休闲、参加、体验、研学等。四是坚持专业服务。就是根据旅游专业的要求或标准去服务，而不是一般的政务接待、商务考察、自助参观。坚持专业服务，第一，要设计专业的参观线路、特地的参观廊道、平安的防护措施、职业人员的讲解；其次，讲解（人员、设备、资料）要有专业要求，以有别于观光类景区；第三，要有清楚规范的景区标识、导引导览、影像放映、模型展示、文创销售，目前国内工业旅游项目较缺乏的是影像资料放映，包括剪辑的历史背景、影视作品和在产工艺的资料等；第四，旅游基础要素的配套，如停车场地、旅游厕所、餐饮供应、休息座椅等，都应达到旅游景区的标准。五是坚持搞好文创。文创涉及范围很广，包括旅游商品的开发。这是增加旅游收入的重要渠道，也是旅游宣扬的重要载体。唐山工业旅游的文创研发，应聘请有综合实力的专业团队，要件有三：第一，独立的文创研发实力；其次，有知名生产厂家的协作实践；第三，与大型网络销售平台的协作亲密。开发的文创产品，既应丰富多彩、别具特色，又有纪念意义和好用价值。六是坚持做好营销。除了日常的宣扬营销以外，更重要的是抓住一些大事务或时间节点，把唐山工业旅游的形象传播出去。例如，利用唐山开埠 140 周年的纪念活动，挖掘工业历史文化，组织数十家主流媒体开展的集中宣扬，就很好地提升了工业旅游的影响力，等等。旅游业发展是锦上添花的事业，建立在城乡和国民经济蓬勃发展之上的，任何旅游项目、工业旅游项目的开发，都须要大流量的各类客源去支撑，既有观光、休闲等传统概念的客源，也有大量的公务、商务等客源，这就须要城市不仅工业实力要强大，第三产业、现代服务业也要蒸蒸而上。从这个层面上说，工业旅游的大发展，更要强调遵循旅游经济规律，加强各方面的支持、配套和保障。