XX项目品牌导入策划书.doc

XX项目品牌导入策划书（一）项目品牌定位1、项目概况：规模、位置、交通、市政配套等2、客户定位：目标客户群特征及需求描述3.产品定位：产品设计理念和产品规划设计、景观、户型、社区配套等特征4、价格定位：价格在当地市场的档次5、与主要竞争楼盘的比较6、项目品牌精神定位：通过上述比较分析，提炼出该项目品牌最本质的内涵，项目品牌精神将贯穿于项目品牌推广的始终，是项目品牌的精神支柱和指导原则。（二）集团品牌导入媒体和内容设计售楼中心、项目现场、新闻发布会、户外、大众媒体、品牌体验活动等。（三）项目品牌的形象定位、设计及推广1、形象定位根据项目的品牌精神，提炼出我们希望目标客户、市场提及本项目时的第一认知。一般可通过朗朗上口的、简洁明了的语言来表达。2、形象设计将LOGO、VI设计与项目的形象定位相结合，确定项目形象在项目LOGO、VI上的应用。3、形象推广可采用以下几种方法来进行项目形象推广：（1）产品推介会（2）项目形象电视广告（3）营销活动（4）高峰论坛（5）平面媒体（如报纸硬广、软文）（6）户外媒体（7）销售现场的包装（如售楼处、围墙、形象主题墙、道旗、小礼品等）（四）集团品牌和项目品牌标识系统应用（五）需要其他部门配合的工作1、工程2、设计3、客户关系4、物业管理5、集团总部（六）费用预算（七）效果评估可请第三方，对项目品牌的知名度、美誉度和忠诚度进行评估，并提交改善建议。