抖音运营推广策划方案-抖音运营方案.docx

今天分享抖音运营的一些经验，仅供参考 希望多多交流。什么产品适合做抖音？这个问题可以先从做抖音需要投入什么来说。有些达人自己拍自己就能火，这是一个人的团队。而我们投入了十几个人，有专业的设备、影棚、演员、策划、设计 在这样的投入下，我们的视频总计播放量达到 5 亿多，性价比还是很高的。在舍得投入的前提下，我认为绝大部分的产品都可以玩抖音。因为我们在抖音上看 到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公众号火了即使是卖挖掘机的 抖音上也可以让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。什么样的内容在抖音容易火?从自己的观察出发，列了 10 条 供你参考其实这个问题 有很多人已经做了盘点，甚至我看到有人做了很全面的思维导图 几乎涵盖了所有热门玩法，比我总结得要详细得多其实这些总结，只是最表面的一些东西，或者说是已经出现的一些东西 很快就会过气。你需要记住的是抖音现在的 slogan ：记录美好生活。我们知道快手的 slogan 叫“记录生活"，抖音和快手相比，多了一个“美好”，这就是“什么样的内容在抖音容易火"最底层的答案，就是它希望视频能够更美感、更潮酷、 更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。所以做抖音别想着走捷径，踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如， 无论我们用什么套路 用户认可我们最底层的理由是 他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。这就和抖音的定位“记录美好生活”在一个主旋律上 因此我们优秀的爆款作品转发量可以达到 20w+ 。当然，我也不能只跟你说这些虚的，下面我将介绍抖音的算法规则、运营抖音的 5 条经验、在抖音获客的 4 个方法、从零运营抖音账号的 5 个步骤，来帮助你在抖音火起来如何利用好抖音的算法?在我看来，抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话 你发的内容就不会有人看 但是抖音就不一样，你可以完全没有粉丝 所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频 无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池 之后， 抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打 住因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机 会。那么 该如何利用好抖音的算法呢?1） 利用好流量池如前所述 抖音给每一个作品都提供了一个流量池 无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。抖音评价你在流量池中的表现 会参照 4 个标准： 点赞量 评论量 转发量 完播率知道了这 4 个标准 我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完2） 叠加推荐我们自己能发动的力量毕竟有限，因此 当作品被推广到更大的范围以后 就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢？详细的做法我会在后面提到 这里先简单说一点 启发一下你的思路 比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时 是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢?但这里要给你提个醒 千万不要去刷流量！现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要去做这种事情 一定会被关小黑屋的，一定会 所以千万不要投机3） 时间效应我们发现 有些视频拍出来之后没火 过几天、过一个星期 甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了 所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下 他有可能这个星期没有被推荐 但下个星期有可能就会被推荐4） 注意事项 一定不能植入硬广； 一定不能有不良的操作 比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至 是被封号 一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了从零运营抖音账号的 5 个步骤1）定位定位的意义和重要性人尽皆知，我不再啰嗦 本文分享一下我做定位的工具产品需求分解图。这个工具，我还有个比较通俗的说法 叫“用户分堆图”。意思就是，我们要把用户群体拆分 而不要面对一个泛泛的群体去做内容举个例子，假设我的目标用户是“中产阶级女性”.这个用户群体就太宽泛，要按照她们不同的需求，对产品定位进行拆分 比如： 育儿有方 珠宝 孕后快速恢复 最美厨娘 学会和孩子对话这就是为什么我们要注册 4 个抖音账号。2）拍摄思路与形式 设备跟上 制作精良逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比较高。所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，没有评判高下的意思 。我们自己是有一个影棚的，影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等 保证每一帧的质量，提高完播率你必须快速进入主题，不说任何一句废话 充分利用好每一帧的画面 否则，观众随时会动动手指，把你翻过去。完播率上不去，你的视频就会被算法认为质量不高 推荐不出去了。比如，为了让观众第一眼就知道我们要说什么，我们会制作 KT 板，把视频的主题打印出来 使观众一目了然。 真人出镜我们和抖音官方是有对接的 可以比较负责人地告诉大家 抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。所以 最初我们的视频没有真人出镜，现在大大提高了真人出现的频率。 颜值过关相对来说，快手用户对颜值是非常宽容的，你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火 不说美若天仙，最起码不能丑、不能邋遢。因此 我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角，给他们买好看的衣服（连萝莉装都上过），然后就是，美颜、滤镜啥的都往上上，你懂的。 跟上热门挑战如果说 抖音现在有什么空子可以钻 那可能就是这个热门挑战了。比如抖音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话题存在火的潜力 这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战 这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点 但是你可以搭上热点的顺风车3）编辑通过编辑 你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务 我简单谈 3 点要注意的： 背景音乐选音乐主要有 2 个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐 说散就散海草舞之类的，用户还是很买单的。 特效抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样 这里不展开 标题、封面这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。另外提一点，视频播放的过程中 标题实际上就成了一个备注，如果设置得当 也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。 4）发布、维护 发布时间这个逻辑很简单什么时候用户多，就什么时候发布。一般情况下 互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19 ：0023 ：00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在一直在用 善用评论区我们每天都有大量用户评论 我们安排了好几个人专门去维护用户的评论，就是回复 用户的问题，和用户进行互动。这个环节做好了 活跃度、忠诚度都会有很大提升。其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位 置给账号的 我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候，我们可以去评论里面引导用户，通过作者回复，甚至是让你的同事当托儿来回复，对用户进行引导。 优化抖音运营效果的 3 条经验1） 内容定位以及优化调整虽然我们做抖音才几个月的时间，但过程中其实对于这个账号的定位，已经做了 2 次调整。0 到 30 万用时 15 天左右，只做垂直于手机的内容为了丰富内容以及保持增粉速度，迅速进入第二个阶段，粉丝从 30 万到 60 万，用时 16 天左右 内容方向调整为手机技巧和热门话题；后来又想办法把视频做的更有创意和更专业，在第 58 天的时候，超计划完成了 100 万的粉丝目标。2） 灵活的选题机制我们有一个选题群 然后要求每个员工成为抖音的深度用户 每天狂刷抖音，把眼睛刷瞎刷肿，刷到凌晨 看到好的选题和玩法，就扔到群里，讨论我们如何结合去做。例如广东十年爱情故事 我们会拍一个用库乐队弹奏的视频也就是说，我们没有固定的选题方向 随时根据抖音的整个动态去做调整。3)稳定的更新机制从 12 月 25 号做出来第一个视频开始至今，我们从未停止过更新，包括春节假期。你三天打鱼两天晒网，用户也就无法形成习惯，对你没有期待、没有黏性。我们总结出来上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间，每天都上传 5 条左右，但每个视频中间最好间隔半小时如今抖音、快手等短视频 App 带来了新的流量红利 微视也有崛起的可能，每一个自媒体人都应该思考 自己的产品是否能搭上这趟快车。以上就是我们团队这几个月来运营抖音的经验，希望对你有所帮助，感谢你的拨冗阅读