经济学消费者理论精选PPT.ppt

经济学消费者理论第1页，此课件共31页哦 偏偏好好（Preference）：想想做做什什么么？预算约束（预算约束（BD）：能做什么？）：能做什么？消费者决策消费者决策第2页，此课件共31页哦克雷洛夫寓言 杰米扬的汤杰米扬请了朋友福卡来喝汤。福卡喝了几盆汤已觉得很饱，但杰米扬总是十分热情，一次次地要福卡喝了又喝。福卡脸上的汗像雨水般滚流下来。福卡被迫吃了一盆有一盆，最后他终于无法忍受这如受罪般的喝下去。他站起身来，带着拐杖尽力地跑回家去。从此福卡不再来杰米扬的家了。第3页，此课件共31页哦1 效用论概述效用论概述 效用（效用（Utility)：指商品满足人的欲望的能力，或是指消费指商品满足人的欲望的能力，或是指消费 者在消费商品时所感受到的满足程度。者在消费商品时所感受到的满足程度。效用理论效用理论是消费者行为理论的核心。是消费者行为理论的核心。第4页，此课件共31页哦效用的度量效用的度量基数效用基数效用（cardinal utilitycardinal utility）：）：是指用是指用1 1，1.51.5，2 2，2.22.2，3 3等实等实数基数词来表示效用的大小。数基数词来表示效用的大小。序数效用序数效用（ordinal utilityordinal utility）：是指）：是指用第一，第二，第三等序数词来表用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。只有顺序的比较。效用理效用理论类型论类型主要观主要观点点分析工分析工具具基数效基数效用论用论效用可效用可计量计量边际效边际效用用序数效序数效用论用论效用可效用可比较比较无差异无差异曲线曲线第5页，此课件共31页哦基数效用论基数效用论边际效用边际效用 总效用（总效用（Total Utility）：）：是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所获得是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所获得的效用量的总和的效用量的总和（总满足程度总满足程度总满足程度总满足程度）。用。用TU表示。表示。边际效用（边际效用（Marginal Utility）边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量所得到的效用量的增量（增加的满足程度增加的满足程度增加的满足程度增加的满足程度），用，用MU表示。表示。第6页，此课件共31页哦边际效用与总效用边际效用与总效用总效用函数总效用函数：TU=f(Q)边际效用函数边际效用函数：MU=第7页，此课件共31页哦炸鸡翅的故事炸鸡翅的故事商品量商品量Q总效用总效用TU边际效用边际效用MU012345670101824283030281086420-2第8页，此课件共31页哦图示：总效用、边际效用变动图示：总效用、边际效用变动第9页，此课件共31页哦边际效用递减规律边际效用递减规律v 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效效用增量用增量即边际效用是递减的。即边际效用是递减的。原因原因：生理或心理原因（：生理或心理原因（）注意注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并并非逻辑推理的结果。（非逻辑推理的结果。（）第10页，此课件共31页哦.思考思考：200200多年前，亚当多年前，亚当斯密在斯密在国富论国富论中提出中提出“价值悖价值悖论论”：没有什么能比水更有用，然而水很少能交没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？（例：沙漠中的水）（例：沙漠中的水）第11页，此课件共31页哦货币的边际效用货币的边际效用对于消费者来说，货币的边际效用是递减的。对于消费者来说，货币的边际效用是递减的。基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的。基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的。第12页，此课件共31页哦消费者均衡消费者均衡效用最大化原则效用最大化原则消费者均衡：消费者均衡：指在消费者收入既定的情况下，消指在消费者收入既定的情况下，消费者实现费者实现效用最大化效用最大化的均衡购买行为。的均衡购买行为。第13页，此课件共31页哦思思 考考假设在未来天内，你有万元可以花费，假设在未来天内，你有万元可以花费，不花费过期作废。你只可以购买不花费过期作废。你只可以购买A商品和商品和B商品，商品，并不并不得再转让。得再转让。A商品和商品和B商品的价格既定，就是市场价格。商品的价格既定，就是市场价格。商品可无限细分，并且它商品可无限细分，并且它 们给你效用满足始终为正。们给你效用满足始终为正。你将如何决定你的购买方案？你将如何决定你的购买方案？第14页，此课件共31页哦 两种商品的消费者均衡原则：两种商品的消费者均衡原则：第15页，此课件共31页哦例例：假设某消费者在某一时期内将：假设某消费者在某一时期内将8元钱全部用元钱全部用于商品于商品1和和2，两商品价格，两商品价格P1=P2 =1元，某消费者的元，某消费者的边际效用表如下。边际效用表如下。数量Q12345678MU11110987654MU219171513121086效用最大化的均衡条件：效用最大化的均衡条件：最优购买组合：最优购买组合：1917151312111010TU=19+17+15+13+12+11+10+10=107第16页，此课件共31页哦基本概念消费者剩余消费者剩余第17页，此课件共31页哦消费者剩余（消费者剩余（consumer surplus CS)消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之差额。价格和实际支付的总价格之差额。第18页，此课件共31页哦愿意支付的最高价格愿意支付的最高价格商品的市场价格商品的市场价格差额差额消费者剩余消费者剩余第19页，此课件共31页哦消费者剩余的数学表达式消费者剩余的数学表达式PQABP0Q00实际支付的实际支付的总价格总价格消费者剩余消费者剩余第20页，此课件共31页哦线性需求函数曲线的线性需求函数曲线的CS计算计算OQDSE5418273620消费者剩余消费者剩余第21页，此课件共31页哦基本概念生产者剩余生产者剩余第22页，此课件共31页哦生产者剩余（生产者剩余（producer surplus PS)厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的总支付之间得差额。付和愿意接受的总支付之间得差额。第23页，此课件共31页哦生产者剩余的数学表达式生产者剩余的数学表达式PQP0Q00生产者剩余生产者剩余PS=f(Q)E第24页，此课件共31页哦应用消费者剩余和生产者剩余通常被结合在消费者剩余和生产者剩余通常被结合在一起使用，被广泛地运用于有关经济效一起使用，被广泛地运用于有关经济效率和社会福利问题的分析中。率和社会福利问题的分析中。第25页，此课件共31页哦想象一个问题想象一个问题未来科学的发展，未来科学的发展，“效用效用”（身心满足程度、（身心满足程度、幸福快乐和痛苦程度），可否量度？幸福快乐和痛苦程度），可否量度？在在19世纪，一些哲学家相信，消费物品和劳务所世纪，一些哲学家相信，消费物品和劳务所获得的福利或效用确确实实是可以衡量的。他们获得的福利或效用确确实实是可以衡量的。他们的想法是，创造一种衡量机器。的想法是，创造一种衡量机器。第26页，此课件共31页哦2 2 预算限制预算限制资源有限资源有限预算线预算线 在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收者的全部收 入所能购买到的两种商品的各种组合。入所能购买到的两种商品的各种组合。X2X1ABI=P1X1+P2X20预算线斜率预算线斜率:P1P2 b a第27页，此课件共31页哦预算线的变动预算线的变动1.两商品的价格两商品的价格不变不变，消费者的收入，消费者的收入I发生发生变化变化,如下图：如下图：X2X10AAABBB2.消费者的收入消费者的收入I不变不变，两商品的价格，两商品的价格同比例同方向同比例同方向发生发生变化变化，如上图。，如上图。第28页，此课件共31页哦 3.1当消费者的收入当消费者的收入I不变不变，商品，商品1的价格的价格P1发生发生变化变化而商品而商品2的价格的价格P2保持保持不变，不变，如下图：如下图：预算线的变动预算线的变动0BBABX1X2第29页，此课件共31页哦3.2当消费者收入当消费者收入I不变不变，商品，商品2的价格的价格P2下降或上升下降或上升，商品，商品X1价格价格P1保持保持不变不变，如下图：，如下图：预算线的变动预算线的变动0X1BAAAX1第30页，此课件共31页哦4.消费者的收入消费者的收入I与两商品的价格与两商品的价格P1和和P2都都同比例同方向同比例同方向发生发生变化，这时预算线不发生变化。变化，这时预算线不发生变化。X2X10预算线的变动预算线的变动第31页，此课件共31页哦