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需求供给分析现在学习的是第1页，共48页第一节 需求分析需求分析 Demandn一需求的含义一需求的含义n需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系对应关系。u u“愿意愿意愿意愿意-购买欲望购买欲望购买欲望购买欲望”（willingwilling）（needsneeds）（wantswants）（）（desiresdesires）u u“能够能够能够能够-支付能力支付能力支付能力支付能力”ableable这两个条件缺一都不构成需求。这两个条件缺一都不构成需求。这两个条件缺一都不构成需求。这两个条件缺一都不构成需求。需求是购买欲望购买欲望和支付能力支付能力的统一 现在学习的是第2页，共48页n需求有个别需求和市场需求的区别：所有消费者的个别需求之和 即是市场需求。现在学习的是第3页，共48页二需求因素（二需求因素（市场条件）n1.商品自身的价格n2.消费者的收入n3.相关商品的价格（替代品和互补品）n4.消费者的偏好n5.厂商的营销手段n6.消费者的价格预期现在学习的是第4页，共48页三需求的三需求的三种分析工具三种分析工具n需求函数n需求曲线n需求表现在学习的是第5页，共48页1需求函数 n含义：将需求所反映的需求量与需求影响因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。n一般形式：Qd=f（P，Y，X，-）n简化形式：一般将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需求条件需求条件，假设需求条需求条件件为既定，则需求函数简化为：Qd=f（P）现在学习的是第6页，共48页oDQdP2需求曲线n简化的需求函数是一个一元函数，它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线。用D表示，每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系。现在学习的是第7页，共48页3需求表n将价格与需求量之间的对应关系列成表格，就是需求表。n三种工具的关系：需求表需求曲线需求函数现在学习的是第8页，共48页例：彩电的需求 表格法：需求表(价格，数量)ABCDEFG价格（千元）1234567需求量（万台）70605040302010现在学习的是第9页，共48页 几何法：需求曲线12350 60 700QdPABC440D530E620F710GD 函数法：需求函数现在学习的是第10页，共48页四需求规律（法则）四需求规律（法则）n1含义：在需求条件保持不变时，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。P 下降会引起 Q 提高。n文字表述：价格与需求数量的反比关系称为需求定理。n图像表述：向右下方倾斜的需求曲线。n数学表述：需求曲线的导数（derivative）小于0。即 dQ d/dP 0现在学习的是第11页，共48页n2原因：替代效应；收入效应；收入效应收入效应是指在假定商品价格维持不变的条件下，由于消费者实际收入的变化而引起的对该商品需求量的增加。替替代代效效应应是指在假定消费者实际收入不变的条件下，由于商品价格发生变化而导致消费者增加对价格较低商品的购买，而减少其替代品的购买。互补与替代互补与替代n互补商品互补商品Complements:两种商品共同满足一种欲望。两种商品共同满足一种欲望。q汽车与汽油，一种的汽车与汽油，一种的 P与另一种的与另一种的Q呈反方向变动。呈反方向变动。l替代商品替代商品Substitutes：两种商品可以互相代替满足同一种欲望。：两种商品可以互相代替满足同一种欲望。l牛肉与羊肉牛肉与羊肉，一种的，一种的P 与另一种的与另一种的Q 呈同方向变动。呈同方向变动。现在学习的是第12页，共48页3、需求定理的特例n1）吉芬物品Giffens Goods。吉芬物品吉芬物品吉芬物品吉芬物品 P P ，QQ ；炫耀商品炫耀商品炫耀商品炫耀商品 P P ，QQ 。其他。其他。其他。其他。吉芬之迷（Giffen Paradox）：19世纪早期，吉芬Robert Giffen（1837-1910）提出，土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。现在学习的是第13页，共48页2）炫耀性消费理论（conspicuous consumption）n由凡勃伦提出。n如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，那么，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀性消费。现在学习的是第14页，共48页nNormal goods;more is demanded as income rises,and less as income falls-在其他条件相同时，收入增加引起需求量增加的物品 n inferior goods;goods whose demand varies inversely with money income在其他条件相同时，收入增加引起需求量减少的物品 现在学习的是第15页，共48页边际效用递减规律和消费者剩余n需求曲线反映了边际效用递减规边际效用递减规律律n消费者按照边际效用确定支付意愿，产生了消费消费者剩余者剩余OPpAQQD现在学习的是第16页，共48页五、需求量的变动和需求的变动五、需求量的变动和需求的变动n1）需求量变动需求量变动nA Shift in the Demand Curve商商品品本本身身的的价价格格变变化化，而而其其他他因因素素不不变变，引引起起需需求求曲曲 线线上上点点的的移移动。动。0价格P 元量Q斤D。a。bP0Q0P1Q1现在学习的是第17页，共48页 2)2)需求的变动需求的变动A Shift of the Demand Curve n商品本身的价格不变商品本身的价格不变n其他因素变化（收入变化）其他因素变化（收入变化）n引起需求曲线的移动。引起需求曲线的移动。0 P QD0P0Q0Q1D1Q2D2需求曲线向需求曲线向右上移动：右上移动：需求增加需求增加收入增加收入增加收入减少，需求曲线向左移动，需求减收入减少，需求曲线向左移动，需求减少。少。现在学习的是第18页，共48页小结：主体价格价格P其他因其他因数数在图形上的表在图形上的表现现需求量的变需求量的变动动Q变化变化不变不变同一条曲线上同一条曲线上点的移动点的移动需求的变动需求的变动 D不变不变变化变化整条曲线的位整条曲线的位移移测试：家庭收入为年均8000元的情况下，能作为需求的是？A.购买每套价格为50元的中山装若干套B.购买价格为5万元的小汽车一辆C.购买价格为4500元左右的彩电一台现在学习的是第19页，共48页Dab0 Q1 Q2 QPP1P2图图A A 需求量的变动需求量的变动PP0 Q1 Q0 Q2 Q图图B B 需求的变动需求的变动二者差异：引发因素不同、变化表现形式不同即问即答即问即答：如何减少某种产品的需求量？现在学习的是第20页，共48页思考思考：政府如何减少人们吸烟的数量：政府如何减少人们吸烟的数量?减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示以及禁止在电视上做香烟广告，均旨在减少任何一种既定价格水平时香烟需求量的政策。Smoking is dangerous to your health!此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如，对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的大部分转稼给消费者。现在学习的是第21页，共48页小小结结需求及其影响因素需求及其影响因素需求函数需求函数单个需求与市场需求单个需求与市场需求需求定理需求定理需求量的变动与需求变动需求量的变动与需求变动经济学就在我们身边！经济学就在我们身边！现在学习的是第22页，共48页实训资料实训资料1 1、下列说法中哪些是正确的、下列说法中哪些是正确的(1)(1)当汽油的价格上升时，消费者对小汽车的需求量将（当汽油的价格上升时，消费者对小汽车的需求量将（）A A减少减少B B保持不变保持不变C C增加增加(2)(2)当咖啡的价格急剧上升时，消费者对茶叶的需求量将（当咖啡的价格急剧上升时，消费者对茶叶的需求量将（）A A减少减少B B保持不变保持不变C增加增加现在学习的是第23页，共48页实训资料实训资料(3)下列（下列（）情况发生会使啤洒的需求增加）情况发生会使啤洒的需求增加A消费者收入水平降低消费者收入水平降低B啤酒同业进行大规模的广告宣传啤酒同业进行大规模的广告宣传C凉夏凉夏2某国疯牛病的出现将对牛肉的需求产生怎样的影响？这应归某国疯牛病的出现将对牛肉的需求产生怎样的影响？这应归因于影响需求的哪种因素？因于影响需求的哪种因素？3说明下列术语的中文涵义说明下列术语的中文涵义Demand Substitute goods Complement goodsThe law of demand4.上网搜集关于价格变动的实事报导，并分析其原因。上网搜集关于价格变动的实事报导，并分析其原因。现在学习的是第24页，共48页第第二节二节 供给分析供给分析 Supplyn一一.供给的含义供给的含义1 1、定义、定义n供供给给是是指指厂厂商商在在一一定定的的时时期期内内，在在某某一一个个价价格格水水平平上，愿意而且能够供应的商品量。上，愿意而且能够供应的商品量。q“愿意愿意-供给欲望供给欲望”q“能够能够-供给能力供给能力”n这两个条件缺一都不构成供给。这两个条件缺一都不构成供给。供给是供给欲望供给欲望与供给能力供给能力的统一 现在学习的是第25页，共48页二供给因素二供给因素n1.商品自身价格n2.生产要素价格n3.技术与管理水平n4.厂商市场价格预期n5.政府的税收和产业政策。n6.考察期限n即时供给momentary supply，水果、蔬菜，即时供给弹性很小；n短期供给short-run supply，取决于短期内产量调节的可能性，主要通过改变可变生产要素来实现；n长期供给long-run supply，通过规模调整实现，供给弹性较大。现在学习的是第26页，共48页三供给的分析工具三供给的分析工具n1.供给函数：Qs=f（P，C，X，）；n一般将商品自身价格以外的其他供给影响因素统称为供给条件供给条件，假设供给条件供给条件为既定，则供给函数简化为：Qs=f（P），它反映商品自身价格与需求量之间的关系。n2供给表：把Qs与P的对应关系列成表现在学习的是第27页，共48页3 3、供给曲线、供给曲线The Supply Curven供给定理供给定理-供给量与供给量与价格呈同方向变动。价格呈同方向变动。qP P，Q Q ；qP P，Q Q 。0价格P 元量Q斤S。a。b向右上方倾斜的曲线供给曲线是表示：供给量与价格之间的关系现在学习的是第28页，共48页四供给规律（法则）四供给规律（法则）n1含义：供给条件保持不变时，商品的供给量与其价格之间存在同方向变动关系。供给曲线向右向上倾斜，斜率为正。n2原因：是边际成本上升的结果。供给曲线反映边际成本，厂商按照边际成本索取价格，形成了生产者剩余生产者剩余n3条件和例外：价格预期，劳动力PP1Q1SOQ现在学习的是第29页，共48页五、供给量的变动和供给的变动五、供给量的变动和供给的变动1）供给量的变动供给量的变动n商品本身的价格变化商品本身的价格变化n而其他因素不变而其他因素不变n引起供给曲线上点的移动。引起供给曲线上点的移动。0价格P 元量Q斤S。a。bP1Q1P2Q2鸡蛋的供给量增加是指：鸡蛋的价格上升而引起的增加现在学习的是第30页，共48页 2)2)供给的变动供给的变动商品本身的价格不变，商品本身的价格不变，其他因素变化（成本、技术变化）其他因素变化（成本、技术变化）引起供给曲线的移动。引起供给曲线的移动。0 P QS0P0Q0Q1S1Q2S2u成本上升，供给曲线；成本上升，供给曲线；u向左移动，供给减少。向左移动，供给减少。u成本下降，供给曲线；成本下降，供给曲线；u向右移动，供给增加。向右移动，供给增加。供给量变动与供给变动的区别：前者由价格变动引起前者由价格变动引起后者由生产技术等变动引起后者由生产技术等变动引起供给曲线向左上方移动的原因是投入品价格上升现在学习的是第31页，共48页五供给量的变化与供给的变化五供给量的变化与供给的变化n1供给量的变化n供给条件不变的情况下，单纯由商品价格变化引起供给量的变化。是在既定供给曲线上的位移。n2供给的变化n指由供给条件变化引起商品价格与供给量之间的关系整体变化。表现为供给曲线的推移。n供给增加供给曲线右移，供给减少供给曲线左移。PP1Q1SOQABP2Q2S2S1现在学习的是第32页，共48页第第三节三节 市场均衡市场均衡(供求法则供求法则)n1市场机制（看不见的手）n在市场经济中，供求的数量关系决定价格及其变化方向，价格水平及其变化引导供求数量的调整，依靠市场力量自动调节资源配置。n（1）供过于求，Q sQd，买方市场，P，Q s，Qd Q s=Qdn（2）供不应求，Q sQd，卖方市场，P，Q s，Qd Q s=Qd现在学习的是第33页，共48页2、均衡价格Equilibrium of Supply and Demand1、均衡价格均衡价格The Equilibrium Price:n需求量与供给量、需求量与供给量、n需求价格与供给价格需求价格与供给价格n同时相等时的价格。同时相等时的价格。PQDSP0Q0或者说是需求曲线与供给曲线相或者说是需求曲线与供给曲线相交时的价格交时的价格均衡价格均衡价格的形成：的形成：市场上供求双方在竞争过程中自发形成的。市场上供求双方在竞争过程中自发形成的。这是一个价格自发决定的过程。这是一个价格自发决定的过程。现在学习的是第34页，共48页供求量、价格同时相等，两者缺一不可。n价格相等量不等 量相等价格不等PQDSP0Q0PQDSP0Q0P1Q1现在学习的是第35页，共48页3市场均衡及其条件n市场机制发生作用的结果是最终趋向于市场均衡市场均衡。也称为市场出清市场出清market-clearing,即不存在超额需求或超额供给超额需求或超额供给。n（1）含义：在供求两种力量的相互作用下，市场价格保持稳定不变的状态称为市场均衡市场均衡。此时的价格称均衡价均衡价格格Pe，交易数量称为均衡产量均衡产量Qe。n（2）条件：Q s=Qdn（3）均衡的实质；市场均衡是利益均衡，表明实现了资源合理配置，社会福利（消费者剩余加生产者剩余）最大PPeQeSOQED现在学习的是第36页，共48页 4 4、供求定理、供求定理The Law of Supply and Demand 1 1）如果供给不变）如果供给不变 A Demand Shiftu需求增加则使需求曲线向需求增加则使需求曲线向右上方移动，均衡价格上右上方移动，均衡价格上升，均衡数量增加；升，均衡数量增加；u需求减少则使需求曲线向需求减少则使需求曲线向左下方移动，均衡价格下左下方移动，均衡价格下降，均衡数量减少。降，均衡数量减少。需求变动对均衡价格的影响图示均衡价格随着需求的增加和供给的减少而上升现在学习的是第37页，共48页 2 2）如果需求不变）如果需求不变 A Supply Shiftn供给增加供给增加则使供给曲线向右则使供给曲线向右下方移动，均衡价格下降，下方移动，均衡价格下降，均衡数量增加；均衡数量增加；n供给减少供给减少则使供给曲线向左则使供给曲线向左上方移动，均衡价格上升，上方移动，均衡价格上升，均衡数量减少。均衡数量减少。现在学习的是第38页，共48页n如果需求和供给同时变动如果需求和供给同时变动Simultaneous Shift，对均衡，对均衡价与均衡数量又会怎么影响？价与均衡数量又会怎么影响？供求定理：供给与需求的变化引起均衡产量与均衡价格均衡产量与均衡价格的变化。l需求增加，减少l供给增加，减少现在学习的是第39页，共48页二、价格机制与价格政策1 1、价格的作用、价格的作用（价格对经济的调节作用）（价格对经济的调节作用）n作为指示器反映市场的供求状况；作为指示器反映市场的供求状况；n价格的变动可以调节需求；价格的变动可以调节需求；n价格的变动可以调节供给；价格的变动可以调节供给；n价格可以使资源配置达到最优状态。价格可以使资源配置达到最优状态。现在学习的是第40页，共48页2、市场经济应具备特点l企业是独立的经济单位企业是独立的经济单位l生产要素可以自由流动生产要素可以自由流动l价格调节经济价格调节经济价格机制调节经济的条件是u各位经济单位作为独立的经济实体存在u存在市场u市场竞争的完全性与公平性现在学习的是第41页，共48页3 3、价格政策、价格政策Price controls n价格调节有其不完善性n需要价格政策来纠正。（农产品）（农产品）1）支持价格）支持价格最低限价（最低限价（Price floor）：政府为了政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。最低价格。作用：稳定农业生产；作用：稳定农业生产；调整农业结构；调整农业结构；扩大农业投资。扩大农业投资。现在学习的是第42页，共48页 nOP0-均衡价格均衡价格nOQ0-均衡数量均衡数量PQDSP0OQ0P1Q1Q2nOP1-支持价格支持价格nOP1 OP0nOQ1-需求量需求量nOQ2-供给量供给量nOQ2 OQ1nQ1Q2-供给过剩供给过剩收购过剩的农产品收购过剩的农产品 excess supply现在学习的是第43页，共48页2 2）限制价格）限制价格最高限价（最高限价（Price ceiling）政府为限制某些生活必需品的物价政府为限制某些生活必需品的物价上涨而规定的最高价格。上涨而规定的最高价格。PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP0-均衡价格均衡价格OQ0-均衡数量均衡数量OP1-限制价格限制价格OP1 OQ1Q1Q2-供给不足供给不足政府实行配给制政府实行配给制excess demand 现在学习的是第44页，共48页限制价格的利与弊限制价格的利与弊利：n有利于社会平等的实现；n有利于社会的安定。v支持价格一定均衡价格v限制价格一定均衡价格限制价格的运用导致:黑市交易！弊：不利于刺激生产，产品短缺；不利于抑制需求，资源浪费；社会风尚败坏，黑市交易。现在学习的是第45页，共48页四.破坏市场机制会导致社会福利损失n1.征税与补贴；（1）征税：图示图示：对生产者征收销售税对消费者征收消费税DEQABDCPPOQSDQEPEPOQSDQPEQBCDASP现在学习的是第46页，共48页EPQABCP0D（2）补贴：图示图示对生产者补贴对消费者补贴EPOQSDQPSEQPP0ABCEPOQSDQP现在学习的是第47页，共48页2价格管制最高限价保护价EPOQSDQPEPOQSDQPPQABCPQABC现在学习的是第48页，共48页