微信活动策划要注意什么？.doc

微信活动策划要注意什么？微信运营中的活动策划是很重要的一环，通过微信活动可以：1、增加粉丝数量，也就是吸粉；2、刺激沉睡用户，激活粉丝；3、通过活动，实现销售转化；4、可以搜集粉丝的信息，通过分析用户行为和数据，后期有针对性的服务和营销；5、通过活动与粉丝互动，加深粉丝对品牌的认知度，强化品牌忠诚度。微信自推出以来，很多品牌的官方微信平台都做了活动。除了凡客的 8%的转化率、小米手机微信的火爆、oppo手机的刮刮乐风暴，实在没几个值得一提。那么，微信活动策划应该从哪些地方着手？微信活动的策划与运营有哪些是需要注意的？微信活动的效果怎样提高？1 活动周期要合理微博活跃度在下降，导流效果越来越差，微信的活跃度在降低。不活跃，意味着用户的使用频度不够高，此外，微信订阅号信息被折叠以后，订阅号的阅读率直接受到影响，我想订阅号里几十条未读消息的不只笔者一个人吧。一次推送的阅读率差不多在也在 30%左右，设置更低尽量让登陆不频繁的用户三五天后看到时活动还没过期，噢耶，还可以参加哦，兴奋地加入了。从几个比较成功的活动来看，活动周期最好设置为一个星期以上，用户来了，满怀期待地参加活动，一两天的活动周期显然太短了。不要忘了，活动传播也是需要时间的。2 奖品选择有学问奖品的选择上要有诱惑力，或者新意。以前总是搞iphone，现在随处可见代金券、折扣券之类的，来点有新意的吧，不然用户可没兴趣。总之，要么奖品有诱惑力，要么就有新意，再或者就增加奖品数量，提高中奖率，如果奖品就算是一辆玛莎拉蒂跑车，可是中奖率比彩票还低，用户也不会兴奋到哪去。3 活动亮点提炼好得文案显得尤为重要，好得活动文案至少让用户看后就很有兴趣参加，至少会过目不忘，这就需要亮点提炼。同样是一二三等奖，最高奖品一万元，有人会写：“参加XXX 活动，赢大奖”，有人会写成：“动动手指，一分钟赢取万元大奖”，哪个效果会更好，我想就不言而喻了吧。标题是活动的点睛之笔，要多提炼，抓住用户眼球，要有冲击力。4 注意用户体验，活动规则简单、公开、透明笔者参与过很多朋友圈转发的活动，很多活动笔者看了半天才弄明白活动规则，虽然笔者太愚钝了，但是理解能力也不至于到如此地步。其实根本原因就是活动规则太过繁琐，活动说明写得太罗嗦了！活动规则制定好后，可以多找人看一下，看他们能看懂不，知道怎么参加活动不，要多久才能完成整个活动参与过程。笔者的建议是：活动规则让用户尽可能快速的看懂。在参与流程和页面设计上，要尽量简单和方便，毕竟用户都是非常懒的。5 充分的活动预热和告之活动参与的人越多，才会有引爆效应，特别是活动的目标人群，如果活动是针对潜在用户和新订阅用户的，那就需要充分利用好微信以外的媒介手段，官网、官微、淘宝店、线下门店易拉宝等；如果活动是针对老用户的，那就利用短信、邮件等能联系到老顾客的手段，把老用户吸引到微信公众平台上来。此外，要充分利用好微信的关注自动回复和消息自动回复功能，做到尽可能全面的活动告之。当然，还可以把客服热线的彩铃也做成活动告知，录一段语音，把原来的“你好，欢迎致电 XXX”改成“你好，欢迎致电 XXX，一分钟赢取万元大奖活动正在进行，微信上搜 XXX，关注即可参与哦”。会拨打客服热线电话的，至少是品牌忠诚比较高的的用户吧，怎么能让他们跑了呢，花几分钟时间把电话彩铃改一下，效果至少会增强很多。6 选择正确的推送时间微信上的信息推送时间点要选好，正确的推送时间可以大大增加活动信息的阅读率和参与率。微信的使用高峰基本上是在早上和晚上，活跃用户已经形成早上起床晚上睡前看手机微信的习惯。晚间推送，可以在推送后形成第一轮口碑分享，第二天早上形成第二轮暖身，信息阅读率和分享率自然会更高。此外，中午休息时间，也是微信推送的最佳时间，总之，要选择微信用户活跃度最高的时间段，效果才会好。